馬航失聯(lián)教會(huì)了我們什么？

這次馬航失聯(lián)創(chuàng)下了航空史上最撲朔謎離的失聯(lián)紀(jì)錄。一開(kāi)始沒(méi)有人關(guān)心，以為飛機(jī)還在繼續(xù)飛，幾個(gè)小時(shí)之后才覺(jué)得大事不妙，然后又是一陣隱瞞，接著開(kāi)始發(fā)動(dòng)很多國(guó)家去搜尋，在手機(jī)上無(wú)數(shù)碎片化的信息刷屏，不知所以，各種意圖的猜想有如拼圖游戲，然后，確定出極其廣闊的N種走廊帶尋找，然后呢，還不清楚然后……

這個(gè)失聯(lián)故事倒是讓人心中一動(dòng)，感到一種冥冥卻又精準(zhǔn)的對(duì)應(yīng)。傳統(tǒng)媒體比如對(duì)雜志的渠道的把控，從某種意義上，可以描述為“失聯(lián)”，互聯(lián)網(wǎng)截?cái)嗔思埫降膫鹘y(tǒng)閱讀渠道，信息門戶化，這是失聯(lián)的開(kāi)始；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則完全覆蓋了渠道，形成前所未有的失聯(lián)，我們不知道讀者在哪里，讀者都在看微信朋友圈里面的推薦。

失聯(lián)發(fā)生了我們還是不以為意，因?yàn)閺V告還在增加，廣告主的反應(yīng)是滯后的，大家都以為飛機(jī)還在飛。直到剛剛過(guò)去的某個(gè)年份，失聯(lián)已經(jīng)確鑿了，市場(chǎng)的反應(yīng)已經(jīng)清晰地展現(xiàn)出來(lái)，但還有人隱瞞這種失聯(lián)，直到自己也無(wú)法再忍受自己了，大家開(kāi)始尋找失聯(lián)的解決之道，大量基于數(shù)字平臺(tái)的產(chǎn)品瘋狂出現(xiàn)，大量刷屏，大量互推，大量自媒體圈子主義。當(dāng)某個(gè)自媒體人或者自媒體單位人發(fā)出一篇文章后，再發(fā)出無(wú)數(shù)個(gè)微信給自己的圈子朋友求他們轉(zhuǎn)發(fā)，然后形成了可觀的圈子刷屏主義，然后呢，他們深深地被這種自嗨擊中了，迷醉中叫喊出自己自媒體的估值或者已經(jīng)引入了多少風(fēng)投，拼湊出所有的夢(mèng)想和意圖。

然后呢，沒(méi)有然后。

我們這么說(shuō)，不是刻薄所謂的媒體或者自媒體，我們也是其中可憐的一種。我們的意思是，如果我們已經(jīng)失聯(lián)了，那么該做點(diǎn)什么？真正地能做點(diǎn)什么？

1.承認(rèn)自己在失聯(lián)的狀態(tài)下過(guò)去經(jīng)驗(yàn)價(jià)值為零。內(nèi)容為王不是說(shuō)老手藝一成不變，而是說(shuō)新聞專業(yè)主義下也要再加上一個(gè)新玩法維度。

2.搬東西去任何新平臺(tái)是應(yīng)該的，必要的，但不是重新聯(lián)絡(luò)的必要條件。

3.尋找到為新聞埋單者的需求痛點(diǎn)，滿足它，讓它覺(jué)得上癮，并為此長(zhǎng)期埋單，無(wú)論是付費(fèi)還是包養(yǎng)模式。

4.將媒體看做是一個(gè)可以與外界發(fā)生各種交換的生態(tài)系統(tǒng)。那么各種玩法都可以上演，只要保持對(duì)品質(zhì)的最終監(jiān)制權(quán)力即可。

5.專業(yè)的內(nèi)容制作永遠(yuǎn)是基礎(chǔ)，但是，好內(nèi)容形成的體驗(yàn)也將成為出品的“紅線”。

6.請(qǐng)?jiān)俅纬姓J(rèn)一遍，過(guò)去的媒體認(rèn)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)都應(yīng)該歸零。

7.個(gè)人觀點(diǎn)，不要打臉。