關(guān)于提高新聞報(bào)道公信力的幾點(diǎn)看法

楊春華

摘要：要想改變新聞報(bào)道現(xiàn)狀，提高其公信力，首先要求每一個(gè)新聞工作者必須對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^有清醒的認(rèn)識(shí)，培養(yǎng)良好的職業(yè)道德。其次要把對(duì)新聞報(bào)道數(shù)量的要求轉(zhuǎn)變到對(duì)新聞報(bào)道質(zhì)量的要求上來(lái)。最后是要有高質(zhì)量的新聞作品。

關(guān)鍵詞：新聞報(bào)道；公信力；責(zé)任感

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-9324（2014）12-0009-02

提到新聞報(bào)道的公信力，這也許是讓許多有責(zé)任感的新聞從業(yè)人員為我們的新聞事業(yè)感覺到擔(dān)憂的一個(gè)問題。近幾年，從各種媒體渠道傳播出的虛假報(bào)道，更是讓我們的新聞報(bào)道的公信力受到了嚴(yán)重的沖擊。就連中央電視臺(tái)最權(quán)威的新聞欄目《中央新聞》也被老百姓所質(zhì)疑，到了我們所工作的縣市一級(jí)的地方電視臺(tái)更是到了新聞欄目無(wú)人觀看、無(wú)人問津的地步。作為一名基層的電視新聞工作者，本人對(duì)如何改變新聞報(bào)道現(xiàn)狀，提高其公信力有幾點(diǎn)粗淺的看法，具體內(nèi)容如下。

第一，本人認(rèn)為造成目前電視新聞報(bào)道公信力缺失的一個(gè)重要原因就是部分新聞工作者新聞價(jià)值觀的缺失，以及缺乏良好的職業(yè)道德。針對(duì)這種情況，就要要求每一個(gè)新聞工作者必須對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^有清醒的認(rèn)識(shí)，培養(yǎng)良好的職業(yè)道德。

在現(xiàn)有狀況下，各縣級(jí)電視臺(tái)都存在記者嚴(yán)重短缺的情況，通過(guò)招考、招聘來(lái)的記者會(huì)被第一時(shí)間投放到記者崗位上工作，他們會(huì)被老記者帶著逐步學(xué)會(huì)怎樣使用攝像機(jī)，怎樣寫稿子，這些技巧學(xué)會(huì)了，似乎也就是一個(gè)合格的記者了。但本人認(rèn)為一個(gè)合格的記者首先要有正確的新聞價(jià)值觀，明確自己肩上擔(dān)負(fù)的是什么責(zé)任，這樣在新聞報(bào)道中，他才會(huì)有的放矢，恪守職業(yè)道德，做一名政治上過(guò)硬，技術(shù)上過(guò)關(guān)的好記者。也只有這樣才能更好的維護(hù)新聞報(bào)道的公信力，創(chuàng)作出更好的新聞作品。特別是縣市一級(jí)電視臺(tái)記者應(yīng)該是維護(hù)新聞報(bào)道公信力的源頭力量，因?yàn)橹挥兴麄兣c老百姓的距離最近，與老百姓打交道最多，對(duì)當(dāng)?shù)氐那闆r最了解，他們采寫的報(bào)道或是提供的新聞線索會(huì)大量被上一級(jí)電視臺(tái)甚至是中央電視臺(tái)采用，所以如果每一位縣市臺(tái)新聞?dòng)浾叨寄馨炎≡搭^這一關(guān)，那我們的新聞報(bào)道公信力就會(huì)逐步提高。

那么，說(shuō)到正確的新聞價(jià)值觀就是馬克思主義新聞?dòng)^，首先要明確它是適用于社會(huì)主義國(guó)家的新聞?dòng)^。中國(guó)的新聞報(bào)道就應(yīng)該堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)，發(fā)揮媒介作為中國(guó)共產(chǎn)黨的一黨專政的喉舌作用，為國(guó)家的發(fā)展出力。其次堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^根本是要堅(jiān)持黨性原則。在中國(guó)，黨性原則就是作為一黨專政的中國(guó)共產(chǎn)黨的政治主張、思想意識(shí)和組織原則在新聞活動(dòng)中的具體體現(xiàn)。具體到我們?nèi)粘５男侣剤?bào)道中堅(jiān)持黨性原則就是要全面、準(zhǔn)確、生動(dòng)地宣傳馬克思、列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、三個(gè)代表等黨的重要思想及黨的綱領(lǐng)、路線、方針和政策；堅(jiān)持黨性原則就是要堅(jiān)持中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)，遵守共產(chǎn)黨的組織原則和宣傳紀(jì)律；堅(jiān)持黨性原則就必須深刻認(rèn)識(shí)社會(huì)主義新聞事業(yè)的黨性和人民利益的一致性；堅(jiān)持黨性原則必須深刻認(rèn)識(shí)社會(huì)主義新聞自由與資本主義新聞自由的本質(zhì)區(qū)別，防止濫用新聞自由權(quán)利。

堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^就要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向；堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)、為全黨全國(guó)工作大局服務(wù)的方針；堅(jiān)持新聞的真實(shí)性原則。

有了馬克思主義新聞?dòng)^的指導(dǎo)，基層電視臺(tái)的新聞工作者還要有良好的職業(yè)道德，要以自己的新聞工作為榮，自覺地遵守新聞工作者職業(yè)道德規(guī)范、《關(guān)于嚴(yán)防虛假新聞報(bào)道的若干規(guī)定》等一系列的相關(guān)規(guī)定。

第二，本人認(rèn)為造成目前電視新聞報(bào)道公信力缺失的另一個(gè)重要原因就是同行業(yè)之間白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致各電視臺(tái)在新聞報(bào)道中盲目地追求外宣報(bào)道的數(shù)量，忽視新聞報(bào)道的質(zhì)量。

在各縣市級(jí)視臺(tái)每年都要完成上級(jí)部門下達(dá)的宣傳任務(wù)，比如宣傳任務(wù)中明確規(guī)定某縣市級(jí)電視臺(tái)要在省級(jí)電視臺(tái)某新聞欄目每年上稿多少條，其中頭條新聞多少條，提要新聞多少條，單條新聞多少條；在中央級(jí)媒體每年要上稿多少條。完成這些規(guī)定的數(shù)量，如果在同級(jí)電視臺(tái)中還有好的排名情況就予以獎(jiǎng)勵(lì)，如若完不成就會(huì)有相應(yīng)的懲罰措施。這些數(shù)量的任務(wù)再被層層分解到每位相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)記者、編輯身上。每天帶著任務(wù)工作，時(shí)間久了就形成了為了完成任務(wù)而做新聞報(bào)道的現(xiàn)狀，記者編輯疲于奔命為了報(bào)道而報(bào)道，采訪趨于形式化，稿件模式化，甚至有些稿件中存在虛假信息，這些都直接導(dǎo)致了新聞報(bào)道質(zhì)量的下降。這些反應(yīng)到觀眾那里就是大家不再相信自己眼睛所看到的、所聽到的電視播報(bào)的新聞內(nèi)容，大家會(huì)有所質(zhì)疑，“這是不是都是電視臺(tái)導(dǎo)演好的？被采訪的那人是不是一個(gè)托兒？”“現(xiàn)在假新聞太多了，誰(shuí)知道這是真是假呢？”這就是新聞報(bào)道公信力下降的現(xiàn)狀。

這一現(xiàn)狀的造成與作為新聞采編一線的記者、編輯有著不可推卸的責(zé)任，但他們并不是唯一的責(zé)任人，我們新聞宣傳任務(wù)制定的方式方法是不是也助推了這一現(xiàn)狀的形成呢？如果不是有這么多新聞報(bào)道數(shù)量上的規(guī)定，記者、編輯就會(huì)有更多的時(shí)間鉆研業(yè)務(wù)、求新求變，就可能創(chuàng)作出好的新聞作品。因此要改變電視新聞報(bào)道公信力下降的現(xiàn)狀，也需要電視臺(tái)的主管部門在制定考核宣傳任務(wù)的方式方法上有所創(chuàng)新、有所變化。把對(duì)新聞報(bào)道數(shù)量的要求轉(zhuǎn)變到對(duì)新聞報(bào)道質(zhì)量的要求上來(lái)。只有好的新聞報(bào)道才會(huì)給觀眾留下深刻的印象，只有高質(zhì)量的新聞報(bào)道才會(huì)達(dá)到好的新聞宣傳效果。

第三，要提高電視新聞報(bào)道的公信力，就要有高質(zhì)量的新聞作品，那怎樣創(chuàng)作好的新聞作品呢？本人認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面提高新聞報(bào)道的質(zhì)量。

1.加強(qiáng)新聞報(bào)道策劃。新聞事實(shí)本身我們無(wú)法改變，但新聞事實(shí)本身以什么形式被報(bào)道出來(lái)，這是新聞?dòng)浾吆途庉嬁梢匀ミx擇的。新聞報(bào)道策劃是對(duì)正在發(fā)生的或者是可以預(yù)見的即將發(fā)生的新聞事件具體報(bào)道方式的謀劃。無(wú)論是重大的主題報(bào)道還是日常的一篇消息的報(bào)道，都應(yīng)該在采訪前有一個(gè)策劃的過(guò)程。首先要盡可能多的搜集有關(guān)新聞事實(shí)的信息、素材。再?gòu)谋姸嗟乃夭闹羞x擇出能反應(yīng)新聞事實(shí)最有閃光點(diǎn)、最感人的部分作為報(bào)道的重點(diǎn)。另外新聞報(bào)道策劃要明確報(bào)道的主題、體裁、形式等內(nèi)容。對(duì)一些重大的報(bào)道在策劃中還要考慮是否開設(shè)專欄，以形成報(bào)道的集聚效應(yīng)。例如這兩年中宣部開展的“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，從中央臺(tái)至各省臺(tái)、縣市電視臺(tái)都以專欄的形式展開了報(bào)道，而且通過(guò)這種報(bào)道產(chǎn)生了一批像《皮里山日記》等觀眾喜聞樂見的優(yōu)秀新聞作品。作品中記者采用的體驗(yàn)式報(bào)道方式也進(jìn)一步拉近了媒體和百姓的距離，是一次比較成功的創(chuàng)新，這種報(bào)道方式也被廣泛推廣，對(duì)提高各電視臺(tái)新聞報(bào)道的公信力發(fā)揮了積極的作用。

2.提高采編人員素質(zhì)。采編人員的素質(zhì)既包括思想理論水平、新聞業(yè)務(wù)能力還應(yīng)該包括過(guò)硬的心理素質(zhì)。思想理論水平就是要加強(qiáng)對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^的學(xué)習(xí)，使這些理論內(nèi)化為采編人員自身的政治思想素養(yǎng)，真正成為行動(dòng)的指南。新聞業(yè)務(wù)能力就是采編人員要熟練掌握采編工作的每一個(gè)環(huán)節(jié)、細(xì)節(jié)，具備創(chuàng)作精品的能力。過(guò)硬的心理素質(zhì)就是采編人員在工作中要有不畏艱難、迎難而上的精神。在發(fā)生突發(fā)事件時(shí)要臨危不亂，從容應(yīng)對(duì)。

3.增加民生類報(bào)道。要提高新聞報(bào)道的公信力首先要讓老百姓喜歡看我們的新聞節(jié)目。老百姓最關(guān)心的就是與自己或周圍人有關(guān)的事，那我們的新聞在報(bào)道中就要貼近老百姓的需求，符合他們的觀看胃口，只有這樣我們的報(bào)道才能深入人心。目前在各縣市級(jí)電視臺(tái)都對(duì)時(shí)政新聞的報(bào)道進(jìn)行了壓縮，增加經(jīng)濟(jì)新聞、社會(huì)新聞等方面的內(nèi)容，為的就是更加貼近民生、貼近百姓生活。

在民生類報(bào)道中要注意報(bào)道角度要一定要從老百姓的角度出發(fā)，切入點(diǎn)要貼近老百姓的日常生活，這樣老百姓才有興趣看新聞。另外在報(bào)道中要體現(xiàn)被采訪百姓的個(gè)性特征，避免模式化，被采訪百姓要具有典型性，有說(shuō)服力。在民生類報(bào)道中，被采訪人語(yǔ)言要符合自身的身份特征，要讓被采訪人說(shuō)自己想說(shuō)的話。采編人員可以引導(dǎo)其講話內(nèi)容，但絕不能教給他說(shuō)，甚至是念稿，否則會(huì)造成惡劣的播出效果，觀眾會(huì)覺得“假”，從而會(huì)減低新聞報(bào)道的公信力。

總之，縣市級(jí)電視臺(tái)要提高新聞報(bào)道的公信力不僅需要采編人員提高自身的素質(zhì)，變換報(bào)道角度創(chuàng)新報(bào)道方式，也需要新聞宣傳環(huán)境的改善，需要所有新聞從業(yè)人員的共同努力。