省級(jí)衛(wèi)視新聞專題類節(jié)目發(fā)展的困境與思考

杜云志　黃燕

近年來，在前有民生新聞的“沖擊”，后有網(wǎng)絡(luò)媒體的“圍追”的情況下，電視新聞專題陷入低谷，收視率的下滑是不爭(zhēng)的事實(shí)。各地的電視新聞專題節(jié)目陸續(xù)停辦或者改版成其他形式的節(jié)目，目前全國各省級(jí)衛(wèi)視保留的電視新聞專題節(jié)目已屈指可數(shù)。電視新聞專題如何看待自己，找準(zhǔn)癥結(jié)，如何在應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)，沖出重圍中重塑品牌，已成為當(dāng)下亟待解決的問題。

電視新聞專題節(jié)目的困境及劣勢(shì)

一、速度不快。新聞的生命力在“新”與“快”，為了吸引觀眾的注意力，新聞節(jié)目需要極高的“保鮮度”。但電視新聞專題類節(jié)目因其篇幅較長(zhǎng)，需要一定的選題策劃和節(jié)目采制時(shí)間，新鮮度相應(yīng)有所“折扣”。長(zhǎng)期以往，容易導(dǎo)致欄目采編人員反應(yīng)速度普遍偏慢，成為制約節(jié)目發(fā)展的軟肋。一件時(shí)效性很強(qiáng)的新聞事件，電視新聞專題如果幾天以后才推出，在新聞的及時(shí)發(fā)布和對(duì)背景的分析鏈接上就落后于新媒體，節(jié)目的吸引力被弱化。

二、挖掘不深。越來越多的電視新聞專題節(jié)目意識(shí)到提高時(shí)效的重要，然而實(shí)際操作中，卻被動(dòng)地被社會(huì)熱點(diǎn)事件牽著鼻子走，力圖和新聞拼“速度”，舍棄了專題的“深度”。內(nèi)容與其他新聞欄目和媒體同質(zhì)化、重復(fù)化；采訪沒有記者原創(chuàng)性和獨(dú)立性的發(fā)現(xiàn)，止于淺層表現(xiàn)，少有深層次挖掘，使得新聞瑣碎化，大大降低了新聞價(jià)值，節(jié)目的思想力被弱化。

三、選題不精。近年來，網(wǎng)絡(luò)新媒體崛起、公眾訴求表達(dá)渠道拓寬，電視新聞專題的輿論監(jiān)督選題減少，卻出現(xiàn)了一些一味迎合觀眾口味的獵奇選題傾向。認(rèn)為轟動(dòng)稀奇、有違常理的刑事案件和情感故事，是電視新聞專題節(jié)目取得收視率的法寶，導(dǎo)致一部分節(jié)目選題多對(duì)準(zhǔn)社會(huì)陰暗面，將社會(huì)的丑惡現(xiàn)象和惡性事件昭然于世，只是在結(jié)尾象征性地加上評(píng)論，傳遞正能量不夠。不能關(guān)注多元化的社會(huì)生活的選題，就無法持久地打動(dòng)受眾，節(jié)目的影響力被弱化。

四、形式不新。時(shí)下，媒介競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生重大變化，但電視新聞專題節(jié)目本身基本沒有多大的變化。不僅節(jié)目形態(tài)比較單一，而且在節(jié)目創(chuàng)意、表現(xiàn)手段上少有大的突破；相反它擅長(zhǎng)的充分調(diào)動(dòng)聲音、影像、畫面、字幕和特技等多種表現(xiàn)手法來生動(dòng)再現(xiàn)新聞事件、為主題服務(wù)的“絕招”“專利”，正被越來越多的新聞欄目和其他媒體嫻熟運(yùn)用，節(jié)目的獨(dú)特性被弱化。

對(duì)省級(jí)電視新聞專題節(jié)目改進(jìn)的思考

一、內(nèi)容深度化。電視新聞專題最突出的特點(diǎn)在“深”，抓好內(nèi)容的深度化，恰恰是電視新聞專題捍衛(wèi)領(lǐng)地，突破自我的前提。在全媒體時(shí)代，很少有哪家媒體能擁有絕對(duì)的獨(dú)家信息，追求新聞的第一落點(diǎn)也已不能滿足受眾的需求。人們?cè)陉P(guān)注社會(huì)、關(guān)注生活時(shí)，不但要求知道發(fā)生了什么，而且要了解為什么發(fā)生，需要有見解、有個(gè)性的報(bào)道來釋疑解惑。相比較而言，新媒體對(duì)新聞的報(bào)道往往偏重信息的豐富、全面，這種“海量”新聞羅列的做法容易造成信息的簡(jiǎn)單堆積和低質(zhì)量重復(fù)。而電視新聞專題在時(shí)效性上雖不及新媒體，但是可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，通過尋求對(duì)新聞事件的深度解讀，把新聞第二落點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，既傳播信息，也傳播背景，更傳播觀點(diǎn)。要打造電視新聞專題節(jié)目的“深度”核心競(jìng)爭(zhēng)力，可以有兩種嘗試：

首先，打破框架，將電視新聞專題欄目雜志化。通過借鑒雜志式的綜合編排方式，不同的內(nèi)容或題材組成板塊，通過新聞主持人串聯(lián)到一起，形成包含多種新聞體裁的綜合性新聞專題節(jié)目。它帶來的好處是，在節(jié)目的容量增大、包含的信息量更豐富的基礎(chǔ)上提煉加工，幫助受眾在有限的時(shí)間里獲知有關(guān)新聞事件或現(xiàn)象的來龍去脈、前因后果，形成對(duì)新聞的全面認(rèn)識(shí)和完整印象。

其次，強(qiáng)化整合，創(chuàng)造全新的深度報(bào)道模式。對(duì)于一些熱點(diǎn)事件，一些網(wǎng)站通過“鏈接”的方式，把簡(jiǎn)單的資料羅列、堆積視為增強(qiáng)報(bào)道深度的有效做法。電視新聞專題可以大量地融合報(bào)紙、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、微博等內(nèi)容，對(duì)不同來源的海量信息進(jìn)行整合，減去雷同的東西，提煉出新聞的意義；同時(shí)整合報(bào)紙、電視以及網(wǎng)絡(luò)這三種媒體的長(zhǎng)項(xiàng)，在節(jié)目中既有報(bào)紙的解讀，電視的現(xiàn)場(chǎng)連線，又參考網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)參與，打造多向度、多視角的節(jié)目?jī)?nèi)容，通過有效整合，傳播編輯思想，影響更多的人。

二、選題發(fā)散化。從電視新聞的創(chuàng)作過程來看，選題是第一個(gè)環(huán)節(jié)，直接決定節(jié)目好不好看。在電視新聞專題節(jié)目領(lǐng)域，地方性媒體往往在全國性重大事件的選題和采訪上受到種種限制，同央視同類節(jié)目相比處于明顯的劣勢(shì)。為扭轉(zhuǎn)這一局面，近來地方媒體與中央媒體實(shí)現(xiàn)聯(lián)手，力爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，借助其強(qiáng)大的新聞網(wǎng)絡(luò)，得以使欄目的觸角發(fā)散到全國全球，擴(kuò)大欄目的選題來源。江西衛(wèi)視《社會(huì)傳真》是1995年創(chuàng)辦的電視新聞專題欄目，近兩年，通過與新華社合作，依托其供稿平臺(tái)，得以嘗試剖析一些在全國其他地方發(fā)生的有較大影響的典型事件、帶有普遍性的民生話題，并展開本地化關(guān)聯(lián)。從受眾的反饋來看，這些節(jié)目都有著不錯(cuò)的收視成績(jī)。例如，湖南的窨井蓋丟失事件，雖然它并不發(fā)生在江西，沒有新聞事件發(fā)生的地域接近性，但這件事和每個(gè)人的生活息息相關(guān)，選題容易引起大家的共鳴。社會(huì)傳真制作《井蓋之患》專題，以新華社提供的湖南窨井丟失事件的新聞素材做引子，由此及彼、舉一反三，擴(kuò)大、補(bǔ)充對(duì)江西本地相關(guān)情況的調(diào)查了解，既有效引導(dǎo)熱點(diǎn)話題，又帶給觀眾貼近性、親近感，引起公眾的關(guān)注。

三、評(píng)論專業(yè)化。在海量信息時(shí)代，打造媒體的“好聲音”，“說什么”已經(jīng)不是那么重要了，關(guān)鍵是“怎么說”“誰來說”，評(píng)論正成為媒體出奇制勝的獨(dú)門法器。據(jù)美國新聞界公布的一份調(diào)查顯示，一直以消息快捷、報(bào)道客觀充分而聞名的CNN，曾在電視新聞收視率方面獨(dú)占鰲頭，后來它之所以被后起之秀FOX電視新聞網(wǎng)所超越，關(guān)鍵是FOX新聞網(wǎng)的取勝之道在于對(duì)觀眾關(guān)注的新聞事實(shí)進(jìn)行了適當(dāng)?shù)脑u(píng)價(jià)。被CNN斥為靠“分析消息”吃飯的FOX在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中挫敗了靠“純消息”吃飯的CNN。這意味著，“純消息”滿天飛的今天，懂得“分析”，敢于“亮劍”，才能棋高一招。

電視新聞專題節(jié)目以深度見長(zhǎng)，做強(qiáng)評(píng)論大有可為。專業(yè)的評(píng)論體現(xiàn)在思想的多元化。一些知名的電視專題新聞節(jié)目，往往邀請(qǐng)數(shù)位專家，從不同的角度就同一件新聞事件各抒己見，避免讓觀眾只聽“一言堂”，使觀眾能夠更全面、深入地理解新聞事件。有時(shí)專家們甚至在某一問題上各執(zhí)一詞，互相交鋒，在雙方的爭(zhēng)論中，觀眾更是獲益匪淺。久而久之，觀眾們對(duì)于新聞專題節(jié)目自然興趣高漲，從而打響了品牌。

專業(yè)的評(píng)論體現(xiàn)在與普通觀眾的互動(dòng)?；?dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置能將傳統(tǒng)的新聞專題節(jié)目轉(zhuǎn)化為生動(dòng)、立體、交互式的傳播。調(diào)動(dòng)視頻切換、熱線電話、手機(jī)短信、微博等手段，讓觀眾直接參與并表達(dá)自己的觀點(diǎn)。浙江衛(wèi)視的《新聞深一度》是一檔全國首創(chuàng)的電視、網(wǎng)絡(luò)視訊實(shí)時(shí)互動(dòng)的新聞專題評(píng)論類節(jié)目。無論誰，在哪里，年紀(jì)多大，從事什么職業(yè)，只要熱衷新聞評(píng)論都可以報(bào)名參加，成為《深一度》的公眾評(píng)論員。節(jié)目以專家點(diǎn)評(píng)、記者快評(píng)、網(wǎng)民酷評(píng)三種方式同時(shí)推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了官方輿論場(chǎng)與民間輿論場(chǎng)的互動(dòng)、共鳴、重合，兩個(gè)輿論場(chǎng)同時(shí)發(fā)力發(fā)聲。

四、功能服務(wù)化。同樣的新聞專題有不同的切入，可以從維權(quán)、輿論監(jiān)督的角度切入，可以從法制的角度切入，現(xiàn)在非常流行的是以生活服務(wù)角度去解讀新聞事件。以北京臺(tái)生活頻道播過的一期節(jié)目為例，它的新聞?dòng)深^是一場(chǎng)因?yàn)槎窔怙j車引發(fā)的車禍。包括車禍現(xiàn)場(chǎng)視頻在內(nèi)，大多媒體采制出的都是只有兩三分鐘的短新聞，而北京臺(tái)生活頻道解讀成了20分鐘的專題節(jié)目，因?yàn)樗プ×塑嚨溊锩嬗邪踩膯栴}，有滅火、防火的問題，有斗氣開車的問題，還有燙傷如何醫(yī)治的問題。通過邀請(qǐng)當(dāng)事人、目擊者、相關(guān)方面的專業(yè)技術(shù)人員進(jìn)入演播室，整期節(jié)目從生活服務(wù)拓展開去，從生活服務(wù)的角度去解讀，讓觀眾看得津津有味。這種“態(tài)度”的親和，提升的是節(jié)目的品質(zhì)與“溫度”，體現(xiàn)的是新聞專題服務(wù)化的功能，拓展了新聞專題的發(fā)展空間。

五、特色精品化。生于斯，長(zhǎng)于斯，省級(jí)電視臺(tái)擁有中央級(jí)電視臺(tái)所不能替代的獨(dú)特地域化特色，“人無我有，人有我精”，利用好這一優(yōu)勢(shì)，將其打造成不可復(fù)制的精品節(jié)目，能為地方電視新聞專題發(fā)展注入無窮魅力。

以江西衛(wèi)視《社會(huì)傳真》推出的建黨特別報(bào)道為例。依托江西特有的豐富紅色資源，《社會(huì)傳真》制作了大型系列片《紅色故事匯》，通過尋訪革命事件親歷者、研究者及先烈后人，以故事形式或再現(xiàn)一場(chǎng)著名的戰(zhàn)斗，或挖掘一段鮮為人知的歷史，或講述革命者與敵人的英勇斗爭(zhēng)，或展現(xiàn)一位戰(zhàn)士與親人的濃濃深情。每一集人物故事為“明線”，歷史背景為“暗線”，以人物塑造展現(xiàn)黨的歷史。整個(gè)制作過程采用高清設(shè)備錄制，嚴(yán)格控制拍攝質(zhì)量，以電視藝術(shù)片的形式，融入創(chuàng)新的表現(xiàn)手法，聘請(qǐng)了中央電視臺(tái)著名主持人陳鐸、敬一丹分別擔(dān)任主持人，借助了鳳凰衛(wèi)視的技術(shù)力量進(jìn)行制作包裝，邀請(qǐng)了知名導(dǎo)演進(jìn)行審片。精品化創(chuàng)作為《紅色故事匯》贏得“故事版的黨史、電視版的故事”的高度評(píng)價(jià)?！都t色故事匯》作為江西省黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的專題教材發(fā)放到全省縣處級(jí)以上領(lǐng)導(dǎo)干部組織學(xué)習(xí)收看、座談?dòng)懻?。把特色打造成精品，不僅使欄目收獲了美譽(yù)度，而且極大地提升了影響力。

世間萬物，變動(dòng)不居，“明者因時(shí)而變，知者隨事而制”。電視新聞專題人只有順應(yīng)時(shí)代潮流，把握正確方向，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，勇于嘗試探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，才能在新的傳播格局中成為一個(gè)因勢(shì)而謀、應(yīng)勢(shì)而動(dòng)、順勢(shì)而為的明者、知者。

（作者單位：江西廣播電視臺(tái)）