2014年一季度廚衛(wèi)電器線上市場(chǎng)盤點(diǎn)

趙明志

2014年一季度廚衛(wèi)電器線下市場(chǎng)同比有所下滑。但線上市場(chǎng)在春節(jié)過(guò)后，3月份迎來(lái)了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

一季度廚衛(wèi)電器（油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、熱水器、廚電套餐）線上市場(chǎng)零售量達(dá)105.6萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)13.2億元。3月份環(huán)比漲幅較大，零售量環(huán)比增長(zhǎng)87.1%，零售額環(huán)比增長(zhǎng)110.7%。

規(guī)模：一季度油煙機(jī)線上市場(chǎng)銷售量達(dá)13.4萬(wàn)臺(tái)，零售額規(guī)模達(dá)1.3億元。一、二月份市場(chǎng)規(guī)模變換較小，3月份環(huán)比增長(zhǎng)較大，零售量環(huán)比增長(zhǎng)68.8%，零售額環(huán)比增長(zhǎng)75.9%。

渠道：一季度天貓商城銷售占比最高，零售量占比63.4%，零售額占比60.9%；其次為京東商城，零售量占比19.9%，零售額占比22.0%。

結(jié)構(gòu)：2014年一季度油煙機(jī)線上市場(chǎng)從產(chǎn)品款式銷量看，近吸式零售量占比最高，占比57.3%，其次為深罩式，占比17.7%；歐式和平頂式分別占比14.2%和10.7%。

從排風(fēng)量段來(lái)看，排風(fēng)量在17m3/min以上零售量占比51.7%，零售額占比約42.8%；排風(fēng)量在15.0～17.0m3/min的零售量占比19.3%，零售額占比27.4%，大排風(fēng)量油煙機(jī)逐漸受到消費(fèi)者青睞。

價(jià)格：線上市場(chǎng)銷售價(jià)格在1000元以下產(chǎn)品零售量占比71.2%，零售額占比44.6%；價(jià)格1000～1500元的零售量占比16.1%，零售額占比20.9%；從占比來(lái)看目前油煙機(jī)線上市場(chǎng)低價(jià)位產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)較大。

份額：各主要品牌中，零售量前十的品牌占據(jù)58.6%的市場(chǎng)份額，零售額占比為43.9%。品牌集中度較高。

規(guī)模：一季度燃?xì)庠罹€上市場(chǎng)零售量19.8萬(wàn)臺(tái)，零售額為1.0億元。其中3月份漲幅較大，零售量環(huán)比增長(zhǎng)36.6%，零售額環(huán)比增長(zhǎng)57.3%。

渠道：從各電商平臺(tái)來(lái)看，天貓商城市場(chǎng)銷售規(guī)模占比最大，零售量占比66.9%，零售額占比51.0%，其次為京東商城，零售量和零售額分別占比23.9%和36.5%。

結(jié)構(gòu)：一季度燃?xì)庠罹€上市場(chǎng)嵌入式零售量占比72%，零售額占比92%；臺(tái)式零售量占比28%，零售額占比8%，嵌入式燃?xì)庠畛蔀槭袌?chǎng)主流。

目前線上燃?xì)庠钍袌?chǎng)主要以雙灶眼為主，零售量占比76.8%，零售額占比92.9%；單灶眼零售量占比23.1%，零售額占比6.8%；多灶眼占據(jù)極小市場(chǎng)份額。

價(jià)格：一季度燃?xì)庠罹€上市場(chǎng)銷售量主要集中在中低價(jià)位產(chǎn)品。其中價(jià)格在200元以下零售量占比最高，為28.1%，其次為價(jià)格在200～400元產(chǎn)品占比26.7%。

份額：零售量前五名品牌占據(jù)了線上市場(chǎng)54.3%的份額，品牌集中度較高。

規(guī)模：一季度線上熱水器市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)50.8萬(wàn)臺(tái)，零售額規(guī)模達(dá)6.2億元，一季度3月份環(huán)比漲幅較大，零售量環(huán)比增長(zhǎng)112.5%，零售額環(huán)比增長(zhǎng)114.8%。

渠道：一季度熱水器線上市場(chǎng)銷售占比較大的平臺(tái)為：天貓商城和京東商城，從零售量看天貓商城占比49.6%，京東占比24.3%；天貓商城零售額占比45.0%，京東零售額占比22.2%，其余份額由國(guó)美在線、易迅等占據(jù)。

結(jié)構(gòu)：一季度熱水器線上市場(chǎng)仍是以電熱水器和燃?xì)馐綗崴鳛橹?，電?chǔ)水式零售量占比達(dá)47.4%，燃?xì)馐秸急?3.6%；電儲(chǔ)水式零售額占比47.1%，燃?xì)馐搅闶垲~占比41.9%。

價(jià)格：一季度熱水器線上市場(chǎng)銷售主要集中在中低價(jià)位產(chǎn)品，價(jià)格在800元以下產(chǎn)品零售量占比在41.1%，零售額占比19.2%；高價(jià)位產(chǎn)品零售量占比較小，外資品牌在高價(jià)位優(yōu)勢(shì)較為明顯。

從以上幾類廚衛(wèi)電器產(chǎn)品來(lái)看，一季度線上廚衛(wèi)電器市場(chǎng)與去年整體趨勢(shì)相近。線上市場(chǎng)銷售占比在逐年提高，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)格局帶來(lái)的改變極其明顯。新興的O2O模式將改變以往用戶在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)上用戶體驗(yàn)度低的弱點(diǎn)，將線上線下消費(fèi)者需求和體驗(yàn)形成了有效的結(jié)合。

2014年，城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快，互聯(lián)網(wǎng)新模式的發(fā)展，智能化的創(chuàng)新這些都將促進(jìn)廚電行業(yè)健康快速的發(fā)展。一季度廚電行業(yè)保持了平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，今后幾個(gè)月消費(fèi)增速有望逐步加快；預(yù)計(jì)2014年廚電行業(yè)將仍保持進(jìn)一步增長(zhǎng)，但增速將會(huì)有所放緩。endprint

2014年一季度廚衛(wèi)電器線下市場(chǎng)同比有所下滑。但線上市場(chǎng)在春節(jié)過(guò)后，3月份迎來(lái)了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

一季度廚衛(wèi)電器（油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟?、熱水器、廚電套餐）線上市場(chǎng)零售量達(dá)105.6萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)13.2億元。3月份環(huán)比漲幅較大，零售量環(huán)比增長(zhǎng)87.1%，零售額環(huán)比增長(zhǎng)110.7%。

規(guī)模：一季度油煙機(jī)線上市場(chǎng)銷售量達(dá)13.4萬(wàn)臺(tái)，零售額規(guī)模達(dá)1.3億元。一、二月份市場(chǎng)規(guī)模變換較小，3月份環(huán)比增長(zhǎng)較大，零售量環(huán)比增長(zhǎng)68.8%，零售額環(huán)比增長(zhǎng)75.9%。

渠道：一季度天貓商城銷售占比最高，零售量占比63.4%，零售額占比60.9%；其次為京東商城，零售量占比19.9%，零售額占比22.0%。

結(jié)構(gòu)：2014年一季度油煙機(jī)線上市場(chǎng)從產(chǎn)品款式銷量看，近吸式零售量占比最高，占比57.3%，其次為深罩式，占比17.7%；歐式和平頂式分別占比14.2%和10.7%。

從排風(fēng)量段來(lái)看，排風(fēng)量在17m3/min以上零售量占比51.7%，零售額占比約42.8%；排風(fēng)量在15.0～17.0m3/min的零售量占比19.3%，零售額占比27.4%，大排風(fēng)量油煙機(jī)逐漸受到消費(fèi)者青睞。

價(jià)格：線上市場(chǎng)銷售價(jià)格在1000元以下產(chǎn)品零售量占比71.2%，零售額占比44.6%；價(jià)格1000～1500元的零售量占比16.1%，零售額占比20.9%；從占比來(lái)看目前油煙機(jī)線上市場(chǎng)低價(jià)位產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)較大。

份額：各主要品牌中，零售量前十的品牌占據(jù)58.6%的市場(chǎng)份額，零售額占比為43.9%。品牌集中度較高。

規(guī)模：一季度燃?xì)庠罹€上市場(chǎng)零售量19.8萬(wàn)臺(tái)，零售額為1.0億元。其中3月份漲幅較大，零售量環(huán)比增長(zhǎng)36.6%，零售額環(huán)比增長(zhǎng)57.3%。

渠道：從各電商平臺(tái)來(lái)看，天貓商城市場(chǎng)銷售規(guī)模占比最大，零售量占比66.9%，零售額占比51.0%，其次為京東商城，零售量和零售額分別占比23.9%和36.5%。

結(jié)構(gòu)：一季度燃?xì)庠罹€上市場(chǎng)嵌入式零售量占比72%，零售額占比92%；臺(tái)式零售量占比28%，零售額占比8%，嵌入式燃?xì)庠畛蔀槭袌?chǎng)主流。

目前線上燃?xì)庠钍袌?chǎng)主要以雙灶眼為主，零售量占比76.8%，零售額占比92.9%；單灶眼零售量占比23.1%，零售額占比6.8%；多灶眼占據(jù)極小市場(chǎng)份額。

價(jià)格：一季度燃?xì)庠罹€上市場(chǎng)銷售量主要集中在中低價(jià)位產(chǎn)品。其中價(jià)格在200元以下零售量占比最高，為28.1%，其次為價(jià)格在200～400元產(chǎn)品占比26.7%。

份額：零售量前五名品牌占據(jù)了線上市場(chǎng)54.3%的份額，品牌集中度較高。

規(guī)模：一季度線上熱水器市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)50.8萬(wàn)臺(tái)，零售額規(guī)模達(dá)6.2億元，一季度3月份環(huán)比漲幅較大，零售量環(huán)比增長(zhǎng)112.5%，零售額環(huán)比增長(zhǎng)114.8%。

渠道：一季度熱水器線上市場(chǎng)銷售占比較大的平臺(tái)為：天貓商城和京東商城，從零售量看天貓商城占比49.6%，京東占比24.3%；天貓商城零售額占比45.0%，京東零售額占比22.2%，其余份額由國(guó)美在線、易迅等占據(jù)。

結(jié)構(gòu)：一季度熱水器線上市場(chǎng)仍是以電熱水器和燃?xì)馐綗崴鳛橹?，電?chǔ)水式零售量占比達(dá)47.4%，燃?xì)馐秸急?3.6%；電儲(chǔ)水式零售額占比47.1%，燃?xì)馐搅闶垲~占比41.9%。

價(jià)格：一季度熱水器線上市場(chǎng)銷售主要集中在中低價(jià)位產(chǎn)品，價(jià)格在800元以下產(chǎn)品零售量占比在41.1%，零售額占比19.2%；高價(jià)位產(chǎn)品零售量占比較小，外資品牌在高價(jià)位優(yōu)勢(shì)較為明顯。

從以上幾類廚衛(wèi)電器產(chǎn)品來(lái)看，一季度線上廚衛(wèi)電器市場(chǎng)與去年整體趨勢(shì)相近。線上市場(chǎng)銷售占比在逐年提高，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)格局帶來(lái)的改變極其明顯。新興的O2O模式將改變以往用戶在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)上用戶體驗(yàn)度低的弱點(diǎn)，將線上線下消費(fèi)者需求和體驗(yàn)形成了有效的結(jié)合。

2014年，城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快，互聯(lián)網(wǎng)新模式的發(fā)展，智能化的創(chuàng)新這些都將促進(jìn)廚電行業(yè)健康快速的發(fā)展。一季度廚電行業(yè)保持了平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，今后幾個(gè)月消費(fèi)增速有望逐步加快；預(yù)計(jì)2014年廚電行業(yè)將仍保持進(jìn)一步增長(zhǎng)，但增速將會(huì)有所放緩。endprint

2014年一季度廚衛(wèi)電器線下市場(chǎng)同比有所下滑。但線上市場(chǎng)在春節(jié)過(guò)后，3月份迎來(lái)了強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。

一季度廚衛(wèi)電器（油煙機(jī)、燃?xì)庠?、消毒柜、熱水器、廚電套餐）線上市場(chǎng)零售量達(dá)105.6萬(wàn)臺(tái)，零售額達(dá)13.2億元。3月份環(huán)比漲幅較大，零售量環(huán)比增長(zhǎng)87.1%，零售額環(huán)比增長(zhǎng)110.7%。

規(guī)模：一季度油煙機(jī)線上市場(chǎng)銷售量達(dá)13.4萬(wàn)臺(tái)，零售額規(guī)模達(dá)1.3億元。一、二月份市場(chǎng)規(guī)模變換較小，3月份環(huán)比增長(zhǎng)較大，零售量環(huán)比增長(zhǎng)68.8%，零售額環(huán)比增長(zhǎng)75.9%。

渠道：一季度天貓商城銷售占比最高，零售量占比63.4%，零售額占比60.9%；其次為京東商城，零售量占比19.9%，零售額占比22.0%。

結(jié)構(gòu)：2014年一季度油煙機(jī)線上市場(chǎng)從產(chǎn)品款式銷量看，近吸式零售量占比最高，占比57.3%，其次為深罩式，占比17.7%；歐式和平頂式分別占比14.2%和10.7%。

從排風(fēng)量段來(lái)看，排風(fēng)量在17m3/min以上零售量占比51.7%，零售額占比約42.8%；排風(fēng)量在15.0～17.0m3/min的零售量占比19.3%，零售額占比27.4%，大排風(fēng)量油煙機(jī)逐漸受到消費(fèi)者青睞。

價(jià)格：線上市場(chǎng)銷售價(jià)格在1000元以下產(chǎn)品零售量占比71.2%，零售額占比44.6%；價(jià)格1000～1500元的零售量占比16.1%，零售額占比20.9%；從占比來(lái)看目前油煙機(jī)線上市場(chǎng)低價(jià)位產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)較大。

份額：各主要品牌中，零售量前十的品牌占據(jù)58.6%的市場(chǎng)份額，零售額占比為43.9%。品牌集中度較高。

規(guī)模：一季度燃?xì)庠罹€上市場(chǎng)零售量19.8萬(wàn)臺(tái)，零售額為1.0億元。其中3月份漲幅較大，零售量環(huán)比增長(zhǎng)36.6%，零售額環(huán)比增長(zhǎng)57.3%。

渠道：從各電商平臺(tái)來(lái)看，天貓商城市場(chǎng)銷售規(guī)模占比最大，零售量占比66.9%，零售額占比51.0%，其次為京東商城，零售量和零售額分別占比23.9%和36.5%。

結(jié)構(gòu)：一季度燃?xì)庠罹€上市場(chǎng)嵌入式零售量占比72%，零售額占比92%；臺(tái)式零售量占比28%，零售額占比8%，嵌入式燃?xì)庠畛蔀槭袌?chǎng)主流。

目前線上燃?xì)庠钍袌?chǎng)主要以雙灶眼為主，零售量占比76.8%，零售額占比92.9%；單灶眼零售量占比23.1%，零售額占比6.8%；多灶眼占據(jù)極小市場(chǎng)份額。

價(jià)格：一季度燃?xì)庠罹€上市場(chǎng)銷售量主要集中在中低價(jià)位產(chǎn)品。其中價(jià)格在200元以下零售量占比最高，為28.1%，其次為價(jià)格在200～400元產(chǎn)品占比26.7%。

份額：零售量前五名品牌占據(jù)了線上市場(chǎng)54.3%的份額，品牌集中度較高。

規(guī)模：一季度線上熱水器市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)50.8萬(wàn)臺(tái)，零售額規(guī)模達(dá)6.2億元，一季度3月份環(huán)比漲幅較大，零售量環(huán)比增長(zhǎng)112.5%，零售額環(huán)比增長(zhǎng)114.8%。

渠道：一季度熱水器線上市場(chǎng)銷售占比較大的平臺(tái)為：天貓商城和京東商城，從零售量看天貓商城占比49.6%，京東占比24.3%；天貓商城零售額占比45.0%，京東零售額占比22.2%，其余份額由國(guó)美在線、易迅等占據(jù)。

結(jié)構(gòu)：一季度熱水器線上市場(chǎng)仍是以電熱水器和燃?xì)馐綗崴鳛橹鳎妰?chǔ)水式零售量占比達(dá)47.4%，燃?xì)馐秸急?3.6%；電儲(chǔ)水式零售額占比47.1%，燃?xì)馐搅闶垲~占比41.9%。

價(jià)格：一季度熱水器線上市場(chǎng)銷售主要集中在中低價(jià)位產(chǎn)品，價(jià)格在800元以下產(chǎn)品零售量占比在41.1%，零售額占比19.2%；高價(jià)位產(chǎn)品零售量占比較小，外資品牌在高價(jià)位優(yōu)勢(shì)較為明顯。

從以上幾類廚衛(wèi)電器產(chǎn)品來(lái)看，一季度線上廚衛(wèi)電器市場(chǎng)與去年整體趨勢(shì)相近。線上市場(chǎng)銷售占比在逐年提高，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)格局帶來(lái)的改變極其明顯。新興的O2O模式將改變以往用戶在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)上用戶體驗(yàn)度低的弱點(diǎn)，將線上線下消費(fèi)者需求和體驗(yàn)形成了有效的結(jié)合。

2014年，城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快，互聯(lián)網(wǎng)新模式的發(fā)展，智能化的創(chuàng)新這些都將促進(jìn)廚電行業(yè)健康快速的發(fā)展。一季度廚電行業(yè)保持了平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，今后幾個(gè)月消費(fèi)增速有望逐步加快；預(yù)計(jì)2014年廚電行業(yè)將仍保持進(jìn)一步增長(zhǎng)，但增速將會(huì)有所放緩。endprint