湖南演藝文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

廖小芒

（湖南第一師范學(xué)院 音樂系，湖南 長沙 410205）

湖南是一個文化大省、演藝大省，湖南的演藝市場歷史悠久、資源豐富、力量強(qiáng)大。近年來，湖南省以“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”等為代表的“文化湘軍”異軍突起，享譽(yù)全國。張家界的旅游演藝產(chǎn)業(yè)，以《天門狐仙·新劉?？抽浴窞榇淼纳剿畬?shí)景演出，使湖南的演藝產(chǎn)業(yè)提升到一個新的層次，從長沙經(jīng)常德、張家界到鳳凰的文娛演藝走廊已逐漸形成。湖南完全有條件、有基礎(chǔ)，更大規(guī)模、更快速度、更好效益地發(fā)展演藝文化產(chǎn)業(yè)。因此，湖南演藝文化產(chǎn)業(yè)在新形勢下，應(yīng)該順應(yīng)時代發(fā)展需求、加快演藝文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，推進(jìn)演藝文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

一、進(jìn)行體制的改革與創(chuàng)新

湖南演藝文化產(chǎn)業(yè)的主力軍包括文藝院團(tuán)，以及不同級別與形式的演藝團(tuán)體。長期以來，這些文藝團(tuán)體都是事業(yè)編制，其收入來源主要依靠政府補(bǔ)貼，并沒有打破傳統(tǒng)體制格局，去面向市場、與市場接軌。因此，湖南的這些文藝團(tuán)體在近年的經(jīng)濟(jì)收益上，還存在很大缺口。體制的障礙、機(jī)制的僵化，必然會導(dǎo)致文藝團(tuán)體發(fā)展的速度而停滯不前。這些困境的出現(xiàn)，是文藝團(tuán)體適時進(jìn)行體制改革的必然選擇。首先，創(chuàng)新體制、與市場接軌，文藝團(tuán)體的存在價值與社會定位與市場環(huán)境的需求與認(rèn)可密不可分。開發(fā)市場、占領(lǐng)市場，建立以市場為導(dǎo)向的主體定位，進(jìn)行文藝團(tuán)體的積極轉(zhuǎn)型，是我省的演藝文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的基礎(chǔ)；其次，解放思想、合理安排人員流動，大力發(fā)展文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)企改革中，需要進(jìn)一步解放思想，刺激與調(diào)動內(nèi)部人員勇闖市場的決心和斗志，讓內(nèi)部人員各司其職、發(fā)揮各自的優(yōu)勢，全面進(jìn)行人員的優(yōu)化組合。

二、服務(wù)群眾，為群眾帶來健康、新式的“文藝大餐”

目前，許多文藝團(tuán)體之所以走入困境、陷入僵局，是因?yàn)榕c市場脫節(jié)、與群眾需求脫節(jié)嚴(yán)重?？梢哉f，“墨守成規(guī)”的生存方式不利于文藝團(tuán)體的長久、持續(xù)發(fā)展。離開市場、離開群眾的需求，終歸會被市場淘汰、被社會淘汰，導(dǎo)致萎縮甚至消亡。比如，湖南湘劇劇團(tuán)、地方花鼓劇團(tuán)這些戲劇團(tuán)體單位，在市場的洪流中，目前大部分經(jīng)營狀態(tài)不甚理想。這些優(yōu)秀的傳統(tǒng)劇種如何才能生存與延續(xù)、發(fā)展下去？只有從市場中獲取生存的理念，關(guān)注群眾的審美需求，對傳統(tǒng)劇目進(jìn)行改良，面對市場，接受市場的挑戰(zhàn)。另外，市歌舞劇團(tuán)、省歌舞劇團(tuán)等演出團(tuán)體，在過去幾十年的發(fā)展中，為湖南聽眾帶來了許多的精神“大餐”和音樂“盛宴”。如今，這些單位在繼續(xù)推廣高雅音樂與古典音樂的道路上，遇到一些阻礙和挫折，上座率往往不高。那么，對于古典音樂這個普通消費(fèi)者在精神感受和思想接收上相對陌生和“艱澀”的表演方式，我們怎樣傳承其思想精髓，讓音樂的靈魂真正深入人心？我想，需要充分發(fā)揮市場的作用，傾聽民眾的心聲，知道和了解民眾的真實(shí)所需，對古典作品的表現(xiàn)方式從民眾相對熟知的角度入手，以更接地氣、由淺入深的方式讓民眾接受古典音樂、了解古典音樂、喜歡古典音樂，才能真正走出古典音樂的困境，迎來更好的發(fā)展機(jī)遇。

三、關(guān)注作品革新，保護(hù)優(yōu)秀人才

首先，作品是表演藝術(shù)的靈魂。一部優(yōu)秀的作品可以流芳百世、長演不衰。只有不斷推出、創(chuàng)作出優(yōu)秀的好作品，獲得市場的認(rèn)可與觀眾的喜愛，才能保持競爭的優(yōu)勢。好作品的標(biāo)準(zhǔn)是什么？即不應(yīng)該是“曲意奉承”、粗制濫造、沒有任何藝術(shù)品格與藝術(shù)修養(yǎng)的所謂市場“產(chǎn)品”，也不應(yīng)該是“曲高和寡”、“孤芳自賞”的所謂“高雅”藝術(shù)。好的藝術(shù)作品應(yīng)來源于生活，是生活的精華提煉與濃縮。因此，好的作品在價值取向上，應(yīng)該是把審美功能與現(xiàn)實(shí)功能相結(jié)合，用專業(yè)、精良的藝術(shù)品質(zhì)，以銳利、準(zhǔn)確、創(chuàng)新的社會洞察力，能夠反映民眾心聲、打動人心的優(yōu)秀作品。

其次，人才的保護(hù)與培養(yǎng)非常重要。一個完善的演出團(tuán)體，必須要有完善的人才隊伍，包括演出人才、銷售人才、策劃人才、管理人才，等等。其中，演出人才是人才隊伍的核心力量。目前，演出人才的流失與匱乏是兩大問題。問題的產(chǎn)生，由多種原因造成。比如，對傳統(tǒng)表演技藝的陌生與排斥，不愿意傳承、學(xué)習(xí)；還有經(jīng)濟(jì)效益的不理想，社會大環(huán)境的影響，讓一些傳統(tǒng)的演藝人員紛紛轉(zhuǎn)行，投向其他行業(yè)等。面對這些問題，保護(hù)好現(xiàn)有人才尤為重要。就保護(hù)機(jī)制而言，從政府相關(guān)政策的傾斜，到演藝團(tuán)體內(nèi)部的協(xié)調(diào)與合理安排，在保障演出人才的基本權(quán)益的基礎(chǔ)上，以相配套的措施和方案吸引和調(diào)動演出人員的積極性和主動性。另外，藝術(shù)人才的培養(yǎng)工作也非常重要。人才的延續(xù)與發(fā)展，培養(yǎng)工作不可或缺。因此，通過教育機(jī)制的建立和完善，演藝單位可以與相關(guān)的學(xué)校聯(lián)手，進(jìn)行人才的發(fā)現(xiàn)與培養(yǎng)工作。

四、建立保障機(jī)制，做好服務(wù)工作

湖南省委、省政府高度重視我省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在促進(jìn)文化體制改革的道路上，給予政策扶持和大力保障。從政府的職能角度出發(fā)，國有演藝單位在進(jìn)行改制后，依然受到相關(guān)財政的支持與配套政策的扶持。但是，其投入的方式應(yīng)該發(fā)生改變，由之前的單一“養(yǎng)人”改變?yōu)椤盀槿宿k事”。具體而言，即讓演藝團(tuán)體進(jìn)入市場，參與市場競爭，成為市場主體。政府的職能在于制定政策、加強(qiáng)管理、搞好服務(wù)、把握方向，為演出團(tuán)隊創(chuàng)造好的條件，營造好的環(huán)境。這種宏觀操控的管理方式，有利于激活產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的創(chuàng)新能力和適應(yīng)能力的培養(yǎng)與建立，能夠更好地服務(wù)市場的需求，進(jìn)入正常的運(yùn)作軌道。同時，作為各項(xiàng)職能部門，自上而下地制定完善的政策、法規(guī)，營造和諧、良好的社會環(huán)境，這是演藝文化產(chǎn)業(yè)健康、良性發(fā)展的重要保障。

五、結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)，打造文化旅游精品

文化是旅游的靈魂，滲透在旅游產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)。文化與旅游的互動發(fā)展、彼此借勢、共享市場，打造文化旅游精品。據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，張家界國際鄉(xiāng)村音樂周的旅游接待人次達(dá)280萬次，品湖湘文化、聽鄉(xiāng)村音樂，是旅客游玩張家界美景的之外的重要活動。另外，以韶山為代表的紅色文化旅游，打造懷舊、勵志的綜合文藝節(jié)目；以南岳為代表的宗教文化旅游，搭建節(jié)會、廟會和具有宗教色彩的參與性文藝節(jié)目；以岳麓書院為代表的湖湘文化旅游，組織以宣揚(yáng)湖湘文化思想與精神為主題的文化節(jié)目等，不僅能夠豐富旅游業(yè)的內(nèi)涵，而且能夠促成一大批文化旅游的精品項(xiàng)目的開發(fā)，讓文化與旅游相得益彰。因此，文化與旅游的深度融合，不僅是市場的選擇，更為演藝文化產(chǎn)業(yè)的拓展增添了活力。

六、提高科技手段，服務(wù)大眾文化

科技的支撐與投入，必將促進(jìn)演藝文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。以湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目為例，該節(jié)目通過先進(jìn)、創(chuàng)新的科技運(yùn)用手段，在電視制作的流程上為觀眾帶來更加豐滿、立體、震撼的視聽效果和感官享受。不僅如此，節(jié)目在整個傳播過程中，借用“P-O-E整合營銷模式”，通過Paidmedia、Earnedmedia和Ownedmedia三個層面的聯(lián)動，進(jìn)一步激發(fā)了網(wǎng)友的參與互動熱情，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。從節(jié)目的制作效果與觀眾的反應(yīng)來看，無疑已經(jīng)取得了巨大成功。因此，在演藝文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，科技含量的提高與增強(qiáng)，是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化、國際化的不可或缺因素。那么，我省的演藝文化產(chǎn)業(yè)在科技的運(yùn)用，主要應(yīng)注意以下兩點(diǎn)：第一，先進(jìn)、高端的科技模式運(yùn)用，目前，美國、日本、英國等國家在科學(xué)的創(chuàng)新手段和核心技術(shù)層面，走在國際的前列。這些高端科學(xué)技術(shù)是值得我們借鑒和學(xué)習(xí)的標(biāo)本，也是推動我省演藝文化產(chǎn)業(yè)與國際接軌的有效途徑；第二，培養(yǎng)、引進(jìn)高端科技人才，以湖南衛(wèi)視為例，作為一個省級衛(wèi)視單位，十幾年來湖南衛(wèi)視能夠成為全國同行的翹楚，領(lǐng)先同行，重要的一點(diǎn)在于，湖南衛(wèi)視有一批堪稱精英的科技人才隊伍，他們?yōu)楣?jié)目的創(chuàng)意、節(jié)目的制作、節(jié)目的經(jīng)營等環(huán)節(jié)的打造，成為湖南衛(wèi)視節(jié)目水準(zhǔn)精良的有力保障。因此，作為其他演藝文化單位和行業(yè)，我們怎樣以此為鑒，讓其立于不敗之地，科技人才的投入非常重要。通過科技創(chuàng)新、科技改革，讓我們的演藝文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)新的光彩。

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