TCL的家電產(chǎn)業(yè)鏈之路

經(jīng)濟(jì)特區(qū)的政策支持使得TCL集團(tuán)在1996年并購陸氏彩電中的公私合作得以順利完成；優(yōu)越的地理環(huán)境，使得TCL能夠獲得國際優(yōu)秀企業(yè)技術(shù)與資金支持。

2009年11月16日，由TCL集團(tuán)和深超公司投資245億元建設(shè)的華星光電8.5代線在深圳高交會期間正式起航。2012年10月13日，深圳華星光電宣布，8.5代液晶面板項(xiàng)目提前三個月超越10萬片的設(shè)計滿載產(chǎn)能，9月份實(shí)現(xiàn)10.8萬片，良品率達(dá)到95%，該項(xiàng)目正式成為國際一流的、海峽兩岸產(chǎn)能最大的8.5代液晶面板線。TCL集團(tuán)全面實(shí)現(xiàn)彩電行業(yè)“面板+模組+整機(jī)”產(chǎn)業(yè)鏈縱向一體化，成為國內(nèi)唯一一家具備上下游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的彩電企業(yè)。

又是一年高交會召開，作為該展會的?？?，TCL集團(tuán)將在此期間給行業(yè)帶來什么樣的驚喜？其產(chǎn)品和品牌影響力又有哪些方面的亮麗表現(xiàn)？如何看待現(xiàn)在國際形式？戰(zhàn)略走向又是怎樣……帶著一系列的疑問，中國經(jīng)濟(jì)信息專訪了TCL集團(tuán)董事長兼CEO、深圳平板顯示行業(yè)協(xié)會名譽(yù)會長李東生先生。

中國經(jīng)濟(jì)信息：2009年的時候，在中國高交會上，TCL和深圳華星光電宣布啟動8.5代液晶面板生產(chǎn)線。今年10月13日，TCL宣布該條生產(chǎn)線已經(jīng)提前滿產(chǎn)，這對于相關(guān)行業(yè)來說是個非常重大的新聞。請您預(yù)測一下，正式投產(chǎn)的8.5代液晶面板將對行業(yè)帶來哪些沖擊？

李東生：華星光電9月的出貨量已占全球市場份額的9.5%，已成為全球第五大供應(yīng)商。32吋產(chǎn)品出貨已列全球首位。華星光電的成長打破了我國液晶電視行業(yè)在大尺寸面板上受制于人的局面，為在2015年完成平板電視面板自給率達(dá)到80%以上的電子信息制造業(yè)“十二五”規(guī)劃目標(biāo)做出貢獻(xiàn)。而以華星光電為首的大陸面板企業(yè)的崛起，打破了過去日本、韓國以及中國臺灣地區(qū)的三極之勢格局，目前面板行業(yè)已形成由中國大陸、日本、韓國以及中國臺灣所組成的四強(qiáng)競爭的格局。

中國經(jīng)濟(jì)信息：國際的大經(jīng)濟(jì)環(huán)境并不是很好，一定程度上也影響了國內(nèi)的對外貿(mào)易。作為一個國際化的電子公司，TCL有沒有受到這種國際經(jīng)濟(jì)背景的影響？未來在擴(kuò)大內(nèi)需方面，TCL將主打什么戰(zhàn)略？

李東生：宏觀經(jīng)濟(jì)低迷、市場需求降低、經(jīng)營成本上升等因素確實(shí)為企業(yè)經(jīng)營帶來一定困擾。液晶電視增長有所放緩。據(jù)NPDDisplaySearch預(yù)計，今年全球液晶電視出貨量約2.16億臺，年增長率5%，不及去年的7%。并且整體電視市場銷售量仍將下滑1.4%、降至2.45億臺。但機(jī)會是給有準(zhǔn)備的人的。通過多年在技術(shù)上的研發(fā)積累，以及持續(xù)不斷地海內(nèi)外市場品牌營銷，TCL的電視銷量還是保持穩(wěn)健增長。并且隨著日系企業(yè)增長乏力，以TCL為首的國內(nèi)彩電企業(yè)擁有了更大的市場空間。

未來，TCL將持續(xù)貫徹“提升工業(yè)能力和技術(shù)能力，堅持全球化運(yùn)營能力”的戰(zhàn)略，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升品牌影響力。同時積極發(fā)揮集團(tuán)電視機(jī)整機(jī)業(yè)務(wù)一體化優(yōu)勢，有效增強(qiáng)整體競爭力。我們也將借助節(jié)能補(bǔ)貼政策拉動，加大LED、3D、智能電視等高端、高附加值產(chǎn)品的銷售提高產(chǎn)品市場份額。

中國經(jīng)濟(jì)信息：在資本市場長期處于“熊市”的背景下，TCL股價已經(jīng)徘徊在2元左右有一段時間。李東生董事長今年承諾稱未來仍將增持公司股票，可見對TCL未來增長的信心。請問，TCL的信心來源于哪里？

李東生：未來持續(xù)向好發(fā)展的實(shí)力是信心的源泉。2012年在經(jīng)濟(jì)形勢不佳的大環(huán)境下，TCL集團(tuán)前三季度LCD電視銷量達(dá)1104.5萬臺，已超過去年全年銷量水平；TCL智能手機(jī)銷量持續(xù)增長，銷量占比從第一季度的9.5%提升到了18.77%，目前TCL智能手機(jī)銷售收入超過功能手機(jī)，已經(jīng)成功轉(zhuǎn)型成為智能手機(jī)提供商。多年來TCL集團(tuán)致力于規(guī)?；?、多元化、國際化的發(fā)展方向，旗下華星光電的提前滿產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了TCL集團(tuán)“面板+模組+整機(jī)”的產(chǎn)業(yè)縱向一體化整合。不僅完善了液晶電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套，更加強(qiáng)了TCL集團(tuán)供應(yīng)鏈效率、提高成本控制能力并實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，公司盈利能力得到極大的改善。立足后金融時代的發(fā)展形勢，TCL集團(tuán)制定了全新的戰(zhàn)略規(guī)劃——“三個能力”立體發(fā)展戰(zhàn)略，建立了“4+6”的新產(chǎn)業(yè)架構(gòu)，根據(jù)產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)及未來發(fā)展?jié)摿I(yè)務(wù)群進(jìn)行了調(diào)整。未來多元產(chǎn)業(yè)間將全方位立體性地發(fā)揮合作、聯(lián)動生產(chǎn)的效能，極大提升規(guī)模優(yōu)勢，這一切使得TCL集團(tuán)在國際化競爭中有了更充足的競爭優(yōu)勢，企業(yè)可持續(xù)發(fā)展得到了有力的支撐。

中國經(jīng)濟(jì)信息：看TCL前三季度的銷售數(shù)據(jù)，大部分產(chǎn)品線都實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。有分析稱，電子產(chǎn)品市場的利潤率將在今年大幅降低，您對今年TCL的業(yè)績有怎樣的預(yù)計？

李東生：今年9月集團(tuán)旗下華星光電8.5代液晶面板項(xiàng)目提前實(shí)現(xiàn)滿產(chǎn)，TCL集團(tuán)“面板+模組+整機(jī)”產(chǎn)業(yè)鏈縱向一體化的優(yōu)勢將逐步開始顯現(xiàn)。完善的液晶電視上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套，加強(qiáng)了TCL集團(tuán)供應(yīng)鏈效率、提升成本控制能力并有助于實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-9月TCL集團(tuán)國內(nèi)液晶電視市場占有率已提升至14.71%。隨著四季度傳統(tǒng)家電銷售旺季的到來，TCL多媒體的銷量可能還將進(jìn)一步提升，我們有信心達(dá)成全年1520萬臺的目標(biāo)。而隨著集團(tuán)在智能手機(jī)方面的開拓，目前集團(tuán)已經(jīng)成功從功能機(jī)提供商轉(zhuǎn)型成為智能手機(jī)提供商。前三季度集團(tuán)智能手機(jī)銷量占比已經(jīng)達(dá)到18.77%，高端產(chǎn)品的占比提升將有效增強(qiáng)公司整體盈利能力。

中國經(jīng)濟(jì)信息：來自海外的電子產(chǎn)品巨頭，蘋果也已開始布局iTV，與蘋果、索尼這些外部的競爭者，TCL的產(chǎn)品與它們有何不同？如何應(yīng)對全球化范圍內(nèi)的同質(zhì)競爭？

李東生：在全球化背景下，產(chǎn)品的同質(zhì)化不可能完全避免。但是即使存在同質(zhì)化也依然可以建立自身的競爭優(yōu)勢，關(guān)鍵在于創(chuàng)新：技術(shù)、產(chǎn)品、經(jīng)營方式的創(chuàng)新。在TCL集團(tuán)的成長經(jīng)歷中，始終將技術(shù)研發(fā)投入放在第一位。今年我們開發(fā)出創(chuàng)新性跨界產(chǎn)品icescreen冰激凌智能屏，引起市場廣泛關(guān)注；TCL的智能家電產(chǎn)品全線通過目前最高級別的七星智商評測，同時被授予“智能電視產(chǎn)業(yè)推動獎”。為了降低核心部件的成本，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的向上轉(zhuǎn)移，TCL集團(tuán)通過自主研發(fā)、集成創(chuàng)新方式打造了深圳華星光電8.5代液晶面板項(xiàng)目，構(gòu)建了“液晶面板-背光模組-整機(jī)”一體化的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，成為了國內(nèi)唯一一家具備上下游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的彩電企業(yè)。縱向垂直一體化產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)沟卯a(chǎn)品開發(fā)成本下降，新產(chǎn)品上市速度加快，提高了集團(tuán)整體的競爭實(shí)力。

中國經(jīng)濟(jì)信息：TCL品牌與產(chǎn)品也是中國高交會的?？停琓CL在高交會平臺上都達(dá)成了哪些合作？您怎樣看高交會平臺對高新技術(shù)企業(yè)的作用？

李東生：高交會作為中國高新技術(shù)領(lǐng)域?qū)ν忾_放的重要窗口，在推動高新技術(shù)成果商品化、產(chǎn)業(yè)化、國際化以及促進(jìn)國家、地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)技術(shù)交流與合作中發(fā)揮著越來越重要的作用。

中國經(jīng)濟(jì)信息：您怎樣評價特區(qū)深圳的投資與創(chuàng)新環(huán)境，可以從TCL的發(fā)展歷史談一談嗎？

李東生：深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)作為我國改革開放的最前沿陣地，具有國家優(yōu)厚的政策支持，同時地臨香港國際大城市，資金人才技術(shù)資源十分豐富，可謂是投資創(chuàng)業(yè)的溫房。經(jīng)濟(jì)特區(qū)的政策支持使得TCL集團(tuán)在1996年并購陸氏彩電中的公私合作得以順利完成；優(yōu)越的地理環(huán)境，使得TCL能夠獲得國際優(yōu)秀企業(yè)技術(shù)與資金支持。2001年TCL集團(tuán)改制重組中，成功引入5個國際戰(zhàn)略投資者，其中包括飛利浦、日本東芝、香港金山實(shí)業(yè)等。通過資本紐帶強(qiáng)化了TCL與投資方之間的合作。另外深圳作為擁有深交所以及匯集國內(nèi)外優(yōu)秀金融機(jī)構(gòu)的我國重要的金融中心，使得TCL集團(tuán)在2002吸收合并已上市的TCL通訊股份實(shí)現(xiàn)集團(tuán)整體上市，開創(chuàng)我國資本市場融資上市的先河，為TCL集團(tuán)利用資本市場廣闊資源實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展提供便利。

經(jīng)歷過國際化挫折后的TCL，認(rèn)識到企業(yè)的強(qiáng)大不僅體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)下游，在產(chǎn)業(yè)上游—核心技術(shù)能力和基礎(chǔ)部件能力仍是目前制約中國企業(yè)發(fā)展的軟肋，因此在深圳政府的支持下TCL集團(tuán)開啟了具有轉(zhuǎn)折意義的發(fā)展之門：TCL集團(tuán)工業(yè)研究院的建立以及華星光電面板項(xiàng)目的實(shí)施。作為我國發(fā)達(dá)城市，深圳匯集了國內(nèi)外優(yōu)秀人才，在此背景下TCL集團(tuán)工業(yè)研究院得以順利成立。而深圳市一直以來注重高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及加速產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的強(qiáng)烈意識，使得華星光電項(xiàng)目在建設(shè)過程中得到了政府給予的資金、政策等各方面的大力支持，保證了項(xiàng)目的順利高效推進(jìn)，華星光電已經(jīng)成為海峽兩岸產(chǎn)能最大的8.5代線面板廠。正是在此良好的發(fā)展環(huán)境下，TCL集團(tuán)才逐步成長壯大，發(fā)展成如今的國際性消費(fèi)電子企業(yè)。