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      從《人民日報》十八屆三中全會報道淺析新聞標(biāo)題制作策略

      2014-08-15 00:54:40劉向陽
      視聽 2014年7期
      關(guān)鍵詞:人民日報新聞標(biāo)題新聞報道

      劉向陽

      社會在發(fā)展,新聞報道也在發(fā)展與進(jìn)步,從最早的沒有標(biāo)題新聞報道,到后來的分類標(biāo)題新聞報道、一文一題新聞報道,一直到現(xiàn)在風(fēng)格多變、精彩紛呈的新聞報道,新聞報道演變出了各種各樣的標(biāo)題風(fēng)格,引導(dǎo)信息傳播進(jìn)入了讀題時代。在讀題時代的時代背景下,新聞標(biāo)題不僅是報道的題目,更是勾勒新聞內(nèi)容的重要筆觸,標(biāo)題一旦制作得不好,會直接影響內(nèi)容和主題的傳播效果。十八屆三中全會是我黨我國社會發(fā)展中的一件大事,圍繞這一盛會的報道是各大主流媒體工作的重中之重,琳瑯滿目的報道形成了現(xiàn)代媒體傳播能力的大檢閱。而《人民日報》作為中共中央機(jī)關(guān)報,其對于十八屆三中全會的報道無疑在新聞界有著舉世矚目的引領(lǐng)和示范作用?;诖?,本文以《人民日報》所刊發(fā)的部分十八屆三中全會主題的新聞報道為例,論述新聞標(biāo)題的意義。

      一、新聞標(biāo)題在新聞報道中的意義

      1.標(biāo)題是報道內(nèi)容的直觀縮影

      標(biāo)題“居文之首,勾文之要”,也即是說,我們透過新聞標(biāo)題應(yīng)當(dāng)能夠直觀地了解到新聞報道的主要內(nèi)容,大致明白這篇新聞報道的主旨、要義,而這也是讀題時代新聞標(biāo)題的意義所在。黨的十八屆三中全會關(guān)乎中國社會的發(fā)展和前進(jìn)方向,因此,圍繞這一重要會議展開的新聞報道具有時效性,且對于百姓生活有著深遠(yuǎn)影響;然而冗長的報告內(nèi)容、會議過程也決定了這一主題的新聞報道的枯燥性和專業(yè)性,因此,在新聞標(biāo)題的設(shè)置上,更是必須要“勾文之要”,直觀地反映出報道內(nèi)容。《人民日報》2013年11月12日發(fā)表了一篇報道,標(biāo)題是“中國道路中國夢:以改革精神建‘美麗鄉(xiāng)村’”。這篇新聞報道的標(biāo)題就很好地體現(xiàn)了新聞報道的內(nèi)容。透過新聞標(biāo)題,首先我們馬上明白這是一篇“中國夢”主題的新聞報道。“三農(nóng)”問題一向是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點之一,建設(shè)社會主義新農(nóng)村,是實現(xiàn)中國夢、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會健康快速發(fā)展的重要舉措之一,而新聞標(biāo)題把用全面深化改革的十八屆三中全會精神來建設(shè)美麗鄉(xiāng)村作為對這一舉措的概括,寥寥幾筆,就形成了報道內(nèi)容的直觀縮影。

      2.標(biāo)題是報道內(nèi)容的風(fēng)格基調(diào)

      新聞標(biāo)題還奠定了新聞報道的基調(diào)。對于一篇新聞報道而言,它具有一定的指向性,因此,為了能夠強(qiáng)化指向性,吸引讀者閱讀,其必須要有一定的風(fēng)格區(qū)分,從而更好地體現(xiàn)正文風(fēng)格,滿足受眾需求:時政類新聞要端莊大氣、專業(yè)嚴(yán)謹(jǐn);民生類新聞要貼近生活、貼近大眾;娛樂類新聞要輕松活潑、趣味盎然……在讀題時代,這一點也直觀地反映到了新聞標(biāo)題的設(shè)置上。十八屆三中全會主題報道內(nèi)容以會議議程、貫徹措施、各界評論為主,必須大氣而嚴(yán)謹(jǐn),以符合盛會嚴(yán)肅端莊的形象,自然相關(guān)新聞的標(biāo)題設(shè)置也應(yīng)如此?!度嗣袢請蟆吩?013年12月10日刊發(fā)了一篇評論文章,題為“全面深化改革必須高舉中國特色社會主義偉大旗幟”,高屋建瓴地分析了如何更好地貫徹十八屆三中全會精神,標(biāo)題設(shè)置莊重、大氣,直觀地反映了會議精神——全面深化改革,揭示了堅守中國特色社會主義理論體系的重要性,奠定了全文理論化、專業(yè)化、嚴(yán)肅化的風(fēng)格基調(diào)。

      3.標(biāo)題是報道內(nèi)容的深入思考

      新聞的價值不僅僅在于情節(jié)發(fā)展,更在于表象背后對于問題本質(zhì)的思考,而這也是新聞標(biāo)題的重要功能之一。在讀題時代,如果能讓受眾從題目看到報道對于新聞事件的思考,無疑將大大增強(qiáng)新聞報道的影響力。黨的十八屆三中全會是推進(jìn)中國社會朝著中國夢不斷前進(jìn)的重大會議,因此,其報道內(nèi)容要能夠引發(fā)公眾關(guān)于如何踐行中國夢、貫徹十八屆三中全會精神、全面深化改革的思考,一些成功的新聞報道標(biāo)題就恰恰體現(xiàn)出了這一點。例如《人民日報》在2013年11月6日所發(fā)表的以“不要再讓藍(lán)天成為奢望——三論轉(zhuǎn)型發(fā)展再出發(fā)”為題的評論報道,該文標(biāo)題就能引發(fā)我們的許多思考:“藍(lán)天”的內(nèi)涵是什么?“藍(lán)天”為何會成為奢望?如何避免“藍(lán)天”成為奢望?而這三個問題全部指向一個答案——轉(zhuǎn)型、發(fā)展、再出發(fā)。透過這個新聞標(biāo)題,我們能夠有所思,能夠更好地讀懂報道內(nèi)容,能夠更深入地了解報道精神。

      二、優(yōu)化新聞標(biāo)題制作的策略

      1.加強(qiáng)解讀,注重標(biāo)題的詞匯構(gòu)成

      詞匯是語言的細(xì)胞,是句子的基本元素。在新聞標(biāo)題的設(shè)置過程中,編輯人員可以通過加深新聞內(nèi)容解讀,從詞匯構(gòu)成的角度去設(shè)置新聞標(biāo)題,從而深化新聞標(biāo)題的內(nèi)涵。常見的詞匯構(gòu)成新聞標(biāo)題的形式主要有:同義詞、反義詞的應(yīng)用;同形詞、重疊詞的應(yīng)用;成語、俗語、術(shù)語的應(yīng)用或化用;知名文藝作品名稱的應(yīng)用,等等……特定詞匯在新聞標(biāo)題中,以藝術(shù)性的方式組合在一起,增強(qiáng)了新聞標(biāo)題的意趣。例如《人民日報》2013年12月9日題為“國企改革‘善自身’更要‘善天下’”的新聞報道,用同義詞“善”引出了一個類比,增強(qiáng)了標(biāo)題的氣勢;在新聞報道標(biāo)題中,成語、俗語、術(shù)語的應(yīng)用或化用也較為常見,例如《人民日報》2014年1月7日題為“打通生態(tài)文明‘腸梗阻’”的新聞報道,用“腸梗阻”這個醫(yī)療專業(yè)詞匯,增強(qiáng)了新聞標(biāo)題的形象感,更好地凸顯了標(biāo)題的意趣。

      2.加強(qiáng)提煉,注重標(biāo)題的短小精悍

      新聞是追求時效性的,所謂時效性,不但體現(xiàn)在要縮短事件發(fā)生和發(fā)出報道的時間差以保證新聞的新鮮,還體現(xiàn)在要在激烈的媒體競爭中搶先一步占得先機(jī),才能強(qiáng)化自身良好的新聞傳播品牌形象。因此,新聞標(biāo)題必須居文之首、勾文之要,短小精悍,力戒繁復(fù),讓受眾以最快的速度抓住新聞報道的核心。如《人民日報》2013年11月6日發(fā)表的題為“筑底線,破難題”、2013年10月23日發(fā)表的題為“沿?;臑┑摹嬉u’”的新聞報道等,這些新聞的標(biāo)題都可謂短小精悍,突出主題。

      3.加強(qiáng)渲染,注重標(biāo)題的修辭藝術(shù)

      恰當(dāng)?shù)剡\用修辭方法,不但可以使標(biāo)題更生動,而且對于突出主題具有畫龍點睛之效。正因如此,比喻、對仗、反襯、雙關(guān)等修辭手法都是制訂新聞標(biāo)題、渲染報道主題的常用技巧。如《人民日報》2013年11月8日發(fā)表的一篇報道,題為“三中全會,歷史抉擇樹航標(biāo)”。文章回顧總結(jié)了1978年以來的改革歷程,形象地指出:“每次三中全會,黨中央都站在歷史潮頭,果敢抉擇,科學(xué)部署,引領(lǐng)改革闊步前行。7個三中全會,7座歷史航標(biāo)。舉世矚目的第八個三中全會,必將樹起中國改革發(fā)展航程上的新航標(biāo)。”這篇報道的標(biāo)題采用了借喻的修辭手法,題目以“航標(biāo)”作為喻體,內(nèi)文以“歷史潮頭”作呼應(yīng),生動突出了歷屆三中全會在中國改革航程上的重大指引作用,給人留下深刻印象。

      4.加強(qiáng)誦讀,注重標(biāo)題的語音藝術(shù)

      漢語言以其悅耳的讀音成為世界語言藝術(shù)的瑰寶,新聞標(biāo)題作為一門應(yīng)用型的藝術(shù),也需要注重語音藝術(shù)。這就要求編輯在設(shè)置新聞標(biāo)題時要加強(qiáng)新聞內(nèi)容的誦讀。常見的語音藝術(shù)有“諧音”、“疊詞”和“押韻”。諧音以妙趣的一語雙關(guān),讓新聞標(biāo)題更有趣、更有內(nèi)涵;疊詞以疊音的形式加強(qiáng)了新聞標(biāo)題的閱讀美感,增強(qiáng)了新聞標(biāo)題的誦讀意趣;而押韻則是利用韻腳的設(shè)置,增強(qiáng)了新聞標(biāo)題的駢文美感,強(qiáng)化了誦讀的意趣?!度嗣袢請蟆?013年11月21日刊發(fā)了一篇報道《中國經(jīng)濟(jì),世界奇跡》,文章講述了上個世紀(jì)改革開放至今,我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)翻天覆地的偉大成就。在這個報道的標(biāo)題設(shè)置中,編輯利用了韻腳優(yōu)勢,設(shè)置了相同韻腳的兩個短語為標(biāo)題,增強(qiáng)了閱讀感受,形成了對稱美感,充分體現(xiàn)了新聞標(biāo)題的制作藝術(shù)。

      結(jié)語

      在讀題時代,受眾趨向于從題目中讀出新聞報道的內(nèi)容和思想主題。新聞標(biāo)題揭示了新聞報道的內(nèi)容,同時也是對主體內(nèi)容的提煉與升華,是新聞報道的整體基調(diào),是新聞報道的深入思考。因此,新聞工作者必須加強(qiáng)對于新聞標(biāo)題的提煉,優(yōu)化新聞標(biāo)題的設(shè)置,全面呈現(xiàn)新聞標(biāo)題的藝術(shù)魅力。

      1.周靜,楊海明:《新聞標(biāo)題中模糊詞語的作用》[J],《新聞愛好者》,2013年第6期。

      2.肖明成:《雙關(guān)在新聞標(biāo)題中的審美作用》[J],《新聞前哨》,2012年第4期。

      3.蘭元,李林巖,楊喆:《新聞標(biāo)題在新聞媒體中的作用與區(qū)別》[J],《吉林師范大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版)》,2007年第4期。

      4.宮海洋:《新聞標(biāo)題的語境特點與制作技巧》[J],《現(xiàn)代傳播》,2012年第12期。

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