解讀電視新聞中的平民化現(xiàn)象

程泓超

（中共河北省委政法委，河北 石家莊050001）

眾所周知，新聞的目的就是及時、準確地報道正在發(fā)生或者已經(jīng)發(fā)生的社會事件，而電視的再現(xiàn)功能則使它的新聞報道幾乎做到了無所不包，大到國家的方針、政策，小到老百姓生活中雞毛蒜皮的事情，只要是觀眾想了解的事件，電視都可以用活生生的視覺圖像將信息傳達給觀眾，讓觀眾有一種身臨其境的感覺，從而能夠清晰地了解事實的真相。據(jù)中國人民大學輿論研究所于2000年進行的一項調查表明，“現(xiàn)階段城市居民（該項調查樣本覆蓋和代表北京、上海、武漢三地居民）花在電視上的時間最多，平均每個電視觀眾每天看電視達2小時13分，遠遠高于其他媒體?！笨梢哉f，電視具有報紙、廣播、雜志乃至電影無法比擬的再現(xiàn)現(xiàn)實生活的特征，它的鏡頭可以隨時對準世界上任何一個地區(qū)，將各種生活風格展現(xiàn)在電視觀眾的眼前，改變了以前人們通過出訪、郵件和書籍等進行溝通的方式，使互不相干的人群相互交往和認識的機會大為增加，把世界的范圍越發(fā)“縮小”，將世界各地緊密地聯(lián)系在了一起。因此，電視媒體更容易在人民大眾的生活情況和生存狀態(tài)中找到報道的角度和出發(fā)點，電視新聞也就走向了平民化的發(fā)展道路[1]。

一、電視新聞平民化概述

（一）新聞平民化的含義

“新聞平民化”現(xiàn)象出現(xiàn)以來一直受到業(yè)界和學界的重視。最早出現(xiàn)在以都市報為代表的報紙媒介上，但是真正將“新聞平民化”歸納為一個獨立的新聞題材則是由電視媒體實現(xiàn)的。1995年北京電視臺的《點點工作室》，開始從平民化的視角報道新聞，使得平民化新聞初露端倪。而2002年，江蘇電視臺城市頻道推出的《南京零距離》，主持人孟非以“聊家?！钡闹鞒诛L格和反映市民“家長里短”的內(nèi)容，開創(chuàng)了大時段城市平民化電視新聞節(jié)目的先河。所謂“新聞平民化”，是指大眾媒體轉變傳統(tǒng)單純宣傳、說教式的傳播方式，從普通百姓的視角出發(fā)，在欄目定位、內(nèi)容采編、播報方式等方面都采用百姓喜聞樂見的形式，報道與百姓息息相關的內(nèi)容，最終達到服務百姓、幫助百姓的目的。

當今電視新聞的發(fā)展越來越追求故事化和平民化，尤其是平民化的創(chuàng)作手法，更是各大電視媒體追求的一種境界。深入平民生活、取材平民生活、再現(xiàn)平民生活，成為“平民化”新聞報道風格形式的前提。而凸顯“人情味”、“貼近百姓、貼近社會、貼近生活”也成為電視新聞“平民化”報道的基本特點。電視新聞的平民化既迎合了廣大觀眾的口味，又起到很好的宣傳、監(jiān)督、輿論引導的作用，成為時下電視新聞報道的一種重要形式。而電視新聞的平民化實際上是要求在電視新聞報道中以普通人的眼光來報道新聞，在字句斟酌上盡量采用普通大眾的口吻對事實進行報道，并深入地介入到人的生存狀態(tài)和生活狀態(tài)中去，以引起觀眾的興趣和關注。

（二）電視新聞平民化的構成要素

第一是電視新聞角度的平民化。為了做到平民化的新聞報道，首先要選擇一個正確的報道角度。如果角度選擇的好，角度更貼近普通百姓，能以一個普通百姓的視角去看待發(fā)生在群眾身邊的社會事件，那么，我們的電視新聞就能吸引更多的人去關注，也就能取得最理想的效果。比如說，關于百姓上訪受阻的新聞報道幾乎每個月都會出現(xiàn)，但是內(nèi)容卻大同小異，沒有什么創(chuàng)新的地方，不能夠引起觀眾的興趣和共鳴，但是如果我們能夠適當?shù)剞D換一下角度，抓住事件背后所隱藏的故事，這樣既能夠引發(fā)觀眾的同情心，又能夠引起有關部門的重視，從而使百姓的上訪能夠順利進行。

第二是電視新聞題材的平民化。我們在選擇了平民化的報道角度之后，還應該做到題材的平民化。題材平民化，自然就會得到百姓的關注。從目前來看，平民關注的題材很多，內(nèi)容更是涉及政治、經(jīng)濟、文化等諸多方面。但是，最受關注的無疑還是百姓身邊的故事。中央電視臺《生活空間》就直接打出了“講述老百姓自己的故事”的定位語。這句話看似平淡，但在中國電視現(xiàn)代化的進程中卻具有里程碑的特殊意義。這類欄目基本上是圍繞百姓身邊的吃、喝、住、行等方面報道，服務于百姓，幫助他們解決生活中的難題，因此得到群眾的信任。

第三是電視新聞稿件的平民化。除了角度、題材外，電視新聞的平民化還有許多值得注意和改進的地方。比如說，文字稿件的寫作和后期圖像編輯就是很重要的方面。稿件中涉及的一些技術性的專用名詞，應該寫成百姓通俗易懂的語言，使人一聽就知道，一看就明白，切忌使用那些生僻的專業(yè)術語，使人聽了之后摸不著頭腦，不知它所說的到底是什么，還有就是在使用同期聲采訪以及編排新聞節(jié)目時，也應不斷加強平民化報道的原則。

二、從受眾心理角度分析電視新聞平民化產(chǎn)生的原因

（一）受眾的個性心理需求

隨著自我意識的不斷覺醒，如今的受眾求同趨同的心理狀態(tài)正在發(fā)生著變化，變得更加復雜化和個性化。受個性化心理的影響，受眾越來越注重自我的實現(xiàn)，關注自我精神的滿足，追求高層次的心理需要，強調個性、追求自我，這表現(xiàn)為非從眾心理的增強和非從眾行為的增加，個性需求的增多。原來固定不變的模式被打破了，富于變化、獨具風格的作品和形式才更為受眾所接受?，F(xiàn)在的受眾越來越習慣于用自己的觀點去評判事物，通過自我的心理體驗和感受來評判是非善惡，進行自我調整和自我修正，以往那種一呼百應的觀念正日益受到?jīng)_擊。在這種情況下，“平實的語言敘述、客觀報道，紀實性作品正好滿足了受眾表現(xiàn)自我價值觀和自我心理的需要，成為受眾呼應的內(nèi)容?！币虼耍娨曅侣剟t通過平民化的視角來迎合受眾的這種心理需要。

當然，受眾并不僅僅滿足于通過自我的視聽作出判斷，他們還希望主動參與電視節(jié)目的制作，通過發(fā)表意見和重復交流來展示自我的思想情感和喜怒哀樂，而熱線、短信、直播、互動等方式正好滿足了受眾的這種心理需要。《南京零距離》正是通過開通熱線與觀眾進行互動交流，從而滿足受眾的心理需要。目前，電視充分發(fā)揮了覆蓋面廣、傳播速度快、信息反饋及時的特點，把關注的焦點投向普通受眾，不斷縮小與受眾的距離，使受眾在了解人物和接收信息的同時，更多地看到自我，有自我表現(xiàn)的空間和時間。在這里，受眾已經(jīng)成為傳播活動中不可缺少的部分，日益明顯地影響著傳播活動的進行。而這種“平民化”的傳播方式，正是符合受眾個性心理需求發(fā)展的表現(xiàn)[2]。

（二）受眾的審美心理需求

首先，審美心理的民族性是受眾審美心理的一個共性特征。民族審美心理是“以傳統(tǒng)文化中的‘和諧’為原則，就是要在內(nèi)容上盡量滿足受眾的道德需要，在形式上契合受眾的情感需求，代表了社會大眾的共同審美需要，突出地表現(xiàn)出民族性的特征?！泵褡鍖徝佬睦硪呀?jīng)成為受眾最基本的審美訴求。受眾對具有和諧、圓滿特征的信息特別喜愛，樂意關注新聞人物自身的命運抗爭，并且都希望看到積極完美的結局。一些含有矛盾及不和諧因素的新聞事件，在大眾傳播中敏感性非常高，因為這些新聞信息易引發(fā)不和諧、不愉快的心理，受眾會自覺地要求這些矛盾和不和諧事件能被圓滿地解決，對相關事件的后續(xù)報道會有關注，并在新聞報道中尋求關于事件的態(tài)度和評價。受眾的審美訴求是電視新聞工作者必須考慮的問題，因此，平民化報道方式便應運而生。

根據(jù)接近性原理，受眾往往對與自己有聯(lián)系的人和事的關注度，要遠遠超越國際大事或是其他地區(qū)的重大事件，這也是本地民生新聞的天然優(yōu)勢，對于電視新聞欄目而言，增進同本地受眾的聯(lián)系，努力發(fā)掘本地民生新聞，是未來電視欄目發(fā)展的大勢所趨?！赌暇┝憔嚯x》正是從當?shù)厥忻竦膶徝佬睦沓霭l(fā)，關注“本地民生”，將攝像機聚集于城市的每一個角落，用話筒盡可能地傳達出每一個本地市民的聲音。關注新聞人物自身的命運抗爭，并對相關事件的后續(xù)報道極為關注，在新聞報道中尋求關于事件的態(tài)度和評價。他們對新聞事件的當事人賦予一定的人文關懷，歌頌真善美，批判假惡丑，滿足觀眾追求真善美的審美心理需求。

其次，隨著電視的不斷興起和繁榮，受眾選擇面拓寬了，眼界開闊了，審美越來越具體，越來越細膩，不僅僅要滿足消遣娛樂，還要陶冶情操、提升精神境界，要滿足不同階層受眾的需要，這種審美心理需求是全方位、多層次的。魯景超教授認為：“審美心理有了層次之分：一部分受眾滿足于娛樂耳目，重視節(jié)目的實用功能，美學方面的關注比較少，有的甚至到不了審美的層次；一部分受眾滿足于愉情愉意，講究音美、意美；還有一部分受眾則追求情美、形美，欣賞情聲和諧、神形兼?zhèn)?。審美心理層次上的差異，使個體受眾對電視有聲語言傳播內(nèi)容和表達方式產(chǎn)生了不同的取舍和好惡?！盵3]

審美心理的層次性是受眾需求多樣化、個性化的反映，是個人特有的審美意識和觀念及審美態(tài)度和表達方式的體現(xiàn)，廣大受眾的知識水平、受教育程度、個人經(jīng)歷不同，他們在審美趣味、價值取向等方面會表現(xiàn)出鮮明的個人獨特性，正是這種獨特性使受眾審美心理逐漸出現(xiàn)了層次分化。同樣，也正是這種審美心理的層次性促使電視新聞工作者更加注重受眾的個性需求，而平民化的這種報道方式正好滿足了受眾的審美心理需要。

綜上所述，隨著電視媒體的不斷發(fā)展，電視新聞的平民化已經(jīng)成為一種必然趨勢，并且大多數(shù)電視新聞媒體都已經(jīng)采用了平民化的新聞報道方式?！赌暇┝憔嚯x》以市民的視角，關心市民身邊的事，報道與百姓生活息息相關對群眾有影響的事件，及時向群眾提供相關咨詢，平民化的選題，平民化的視角，使新聞與觀眾在心理需求上實現(xiàn)了真正的“零距離”?？梢哉f，《南京零距離》的成功主要歸功于它的兩個零距離，即與生活零距離，與百姓零距離，但歸根結底還是其平民化的視角和報道方式贏得了受眾的歡迎，滿足了受眾的需要。因此，我們必須正確解讀電視新聞中的平民化現(xiàn)象，并認真從受眾心理角度分析其產(chǎn)生的原因，只有這樣才能為我們的新聞事業(yè)尋找到正確的發(fā)展道路。

[1]夏瑋婕，馬全．電視新聞平民化芻議[J]．現(xiàn)代視聽，2013，（9）．

[2]于春偉，李剛．對電視新聞平民化的探討[J]．當代電視，2012，（1）．

[3]吳坤．平民化視角在電視新聞中的應用分析[J]．西部廣播電視，2013，（9）．