淺論信息時(shí)代報(bào)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展

□ 李林邦

20世紀(jì)50年代之后，人類發(fā)明了計(jì)算機(jī)并且開始逐步普及，信息對(duì)于整個(gè)社會(huì)的影響力隨之提高到十分重要的地位，信息傳播的速度、信息量、應(yīng)用信息的程度以及信息處理的速度等都得到了幾何級(jí)數(shù)的強(qiáng)烈增長(zhǎng)，人類正式步入了信息時(shí)代。到了21世紀(jì)，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量的猛烈增長(zhǎng)，以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的新型網(wǎng)絡(luò)多媒體得到了迅猛的發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不小的影響，不少傳統(tǒng)報(bào)業(yè)公司因此倒閉。為了應(yīng)對(duì)新的媒體競(jìng)爭(zhēng)，傳統(tǒng)媒體紛紛對(duì)自身展開重新調(diào)整，如火如荼地進(jìn)行報(bào)業(yè)數(shù)字化發(fā)展，以抓住信息時(shí)代所帶來(lái)的新機(jī)遇，逐步應(yīng)對(duì)新型網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。下面探討信息時(shí)代報(bào)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展以及傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的出路。

一、數(shù)字報(bào)業(yè)的優(yōu)缺點(diǎn)

（一）數(shù)字化報(bào)業(yè)的優(yōu)勢(shì)

第一，對(duì)于我們來(lái)講，數(shù)字報(bào)業(yè)是IT技術(shù)、現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用得比較經(jīng)典的范例，它很好地體現(xiàn)了時(shí)代的潮流。第二，數(shù)字報(bào)業(yè)擁有許多傳統(tǒng)報(bào)業(yè)所不能完成的功能，諸如編輯讀者交互功能、實(shí)時(shí)傳輸功能、多終端顯示功能、任意檢索、任意編輯、任意復(fù)制的功能以及長(zhǎng)期存儲(chǔ)等功能。第三，數(shù)字報(bào)業(yè)是可以擺脫諸如紙張材料、報(bào)紙的印刷、報(bào)紙的發(fā)行等成本帶來(lái)的制約，在其起始成本的完成基礎(chǔ)上，就能夠?qū)崿F(xiàn)零成本的無(wú)限復(fù)制以及無(wú)限生產(chǎn)。數(shù)字報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)媒體相比較，數(shù)字報(bào)業(yè)也擁有比較明顯的優(yōu)勢(shì)。這種優(yōu)勢(shì)主要是在于數(shù)字報(bào)業(yè)的背后都有著十分強(qiáng)大的新聞采編隊(duì)伍，以此為基礎(chǔ)就可以源源不斷地去發(fā)布大量的原創(chuàng)新聞，但是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體，其主要靠的是摘錄以及轉(zhuǎn)發(fā)各個(gè)媒體的新聞，從而得以生存。由于數(shù)字報(bào)業(yè)與傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)以及網(wǎng)絡(luò)媒體相比較而言具有以上這么多優(yōu)勢(shì)，所以其發(fā)展被廣泛看好。

（二）數(shù)字化報(bào)業(yè)的劣勢(shì)

在擁有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，信息化報(bào)業(yè)的劣勢(shì)也是比較明顯的。第一，數(shù)字化報(bào)業(yè)對(duì)于終端顯示器過(guò)度依賴。正是因?yàn)閿?shù)字報(bào)業(yè)主要是通過(guò)多種多樣的電子終端顯示的，因此數(shù)字化報(bào)業(yè)始終無(wú)法擺脫對(duì)于電子終端的依賴。換一句話來(lái)說(shuō)就是，假如沒(méi)有電子終端的話，讀者也就無(wú)法閱讀數(shù)字報(bào)紙的內(nèi)容。第二，數(shù)字報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)性問(wèn)題?，F(xiàn)在市場(chǎng)上的一個(gè)電子終端，少則數(shù)千元，多則上萬(wàn)元，這與一張售價(jià)僅五毛錢的報(bào)紙相比較，是無(wú)論如何也無(wú)法體現(xiàn)出經(jīng)濟(jì)性的。第三，數(shù)字化報(bào)業(yè)隨意攜帶性比較差。對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，一張紙質(zhì)的報(bào)紙，可以隨帶隨扔，相對(duì)較為方便。但是電子終端卻難以具備這樣的功能。雖然手機(jī)攜帶比較方便，但是在閱讀的方便性以及顯示的效能上卻比一張普普通通的報(bào)紙差了不知多少倍。第四，數(shù)字化報(bào)業(yè)瀏覽方便性的問(wèn)題。一張普通的報(bào)紙?jiān)谑种蟹_，新聞的重要程度、標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、內(nèi)容以及圖片等都十分清晰，報(bào)紙全版內(nèi)容一覽無(wú)余，這樣十分便于讀者根據(jù)自身的喜好來(lái)選擇性地閱讀。但是電子終端就很難給讀者帶來(lái)以上的方便。第五，數(shù)字化報(bào)業(yè)與網(wǎng)絡(luò)等現(xiàn)代媒體相互比較，除了我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)媒體目前受到政策的限制不能夠自己組織隊(duì)伍去采編新聞外，已經(jīng)沒(méi)有了其他的任何優(yōu)勢(shì)。

二、當(dāng)前人們對(duì)數(shù)字報(bào)業(yè)認(rèn)識(shí)的誤區(qū)及分析

數(shù)字報(bào)紙是在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字化背景下進(jìn)行的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型產(chǎn)物之一。由于數(shù)字化報(bào)業(yè)的發(fā)展時(shí)間較短，所以在數(shù)字報(bào)紙的未來(lái)發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，許多做法都只是一種嘗試，并沒(méi)有太多成功的經(jīng)驗(yàn)可以去借鑒。雖然數(shù)字化報(bào)業(yè)也有失敗的可能性，但仍不可能阻止數(shù)字報(bào)紙迅猛的發(fā)展趨勢(shì)。數(shù)字報(bào)紙所承載的意義不再僅僅是以往傳統(tǒng)的報(bào)紙翻版，而是一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)為背景形成的多媒體化綜合的信息交流平臺(tái)。對(duì)于數(shù)字報(bào)紙現(xiàn)在存在以下幾個(gè)大的誤區(qū)：

1.數(shù)字報(bào)紙內(nèi)容收費(fèi)。不論是哪一個(gè)方面的變革，只要牽扯到金錢，都往往是一個(gè)最為敏感的問(wèn)題。這是因?yàn)檫@個(gè)問(wèn)題涉及兩個(gè)幾乎是相互對(duì)立的群體之間的博弈。用戶個(gè)人想極力地去保住自己的金錢，媒體卻想千方百計(jì)把錢從消費(fèi)者的口袋里掏出來(lái)。傳媒業(yè)作為現(xiàn)在占據(jù)主動(dòng)的一方，它就會(huì)開始毫不客氣在某些領(lǐng)域上收費(fèi)。雖然這種收費(fèi)行為為他們帶來(lái)了十分豐厚的回報(bào)，但是也不可避免地造成人們對(duì)這種收費(fèi)行為的強(qiáng)烈反感。因?yàn)樵谌藗兊膬?nèi)心世界里，數(shù)字化的媒體就應(yīng)該是免費(fèi)的，所以消費(fèi)者認(rèn)為誰(shuí)收費(fèi)就是誰(shuí)比較貪得無(wú)厭。因此，傳媒業(yè)就與受眾之間展開了一場(chǎng)無(wú)形的爭(zhēng)斗。

2.現(xiàn)在數(shù)字報(bào)業(yè)盲目地認(rèn)為流量就是廣告。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型從根本上說(shuō)就是為了讓自己得到更好的發(fā)展，盈利更多，從而獲取更加豐厚的回報(bào)。但是利潤(rùn)從何而來(lái)呢？從目前的形勢(shì)來(lái)看，既然讀者不愿意付費(fèi)，那么只能夠從商家的口袋里去賺錢，這個(gè)方法就是廣告。數(shù)字化報(bào)業(yè)網(wǎng)站的初衷就是通過(guò)自己所提供的免費(fèi)內(nèi)容以及良好的視覺(jué)服務(wù)來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)者的范圍，從而增加網(wǎng)站的流量，這樣就可以獲得十分可觀的廣告收益。但是現(xiàn)實(shí)卻常常給他們潑冷水。內(nèi)容上的免費(fèi)雖然十分耀眼，但是這樣又使得讀者對(duì)其不屑一顧；視覺(jué)的服務(wù)做得再好，也比不上商業(yè)網(wǎng)站，反而現(xiàn)在的商業(yè)網(wǎng)站以十分迅猛的勢(shì)頭興起把報(bào)業(yè)網(wǎng)站驅(qū)逐，讓報(bào)業(yè)網(wǎng)站成為自己的附庸。這么一來(lái)，報(bào)業(yè)網(wǎng)站就好像進(jìn)入一個(gè)自己永遠(yuǎn)走不出的迷宮，在這個(gè)迷宮里到處碰壁，不知道自己的出路在何方。

3.數(shù)字報(bào)業(yè)內(nèi)容不真實(shí)。不論是轉(zhuǎn)型前還是轉(zhuǎn)型后，報(bào)業(yè)都是高舉著內(nèi)容就是王道這樣一個(gè)亙古不變的宗旨。媒體報(bào)業(yè)是靠什么來(lái)吸引讀者，又靠什么來(lái)影響受眾？那就是靠實(shí)實(shí)在在、真真實(shí)實(shí)的內(nèi)容。受眾之所以成為一家報(bào)業(yè)的忠實(shí)讀者，是基于對(duì)該報(bào)業(yè)內(nèi)容的認(rèn)同，以及與其宣揚(yáng)的價(jià)值觀契合。然而目前的情況則是許多轉(zhuǎn)型后的報(bào)業(yè)對(duì)自己的讀者采取的是一種極其敷衍的態(tài)度：有的就是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地把紙質(zhì)媒體上的內(nèi)容原封不動(dòng)地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上來(lái)，有的則是刊載一些為了吸引大家眼球而并沒(méi)有什么實(shí)際內(nèi)容的信息，這樣的轉(zhuǎn)型完全是把轉(zhuǎn)型當(dāng)作負(fù)擔(dān)去應(yīng)付。究其原因，一方面就是由于傳媒業(yè)對(duì)于報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型并沒(méi)有一個(gè)十分清醒的認(rèn)識(shí)；另一方面就是與網(wǎng)絡(luò)對(duì)于版權(quán)保護(hù)的失職。現(xiàn)在的傳播媒體精心去生產(chǎn)內(nèi)容，但是卻面對(duì)一群群想要吃白食的同行；與此同時(shí)，許多無(wú)良網(wǎng)站只是一個(gè)簡(jiǎn)單的復(fù)制和粘貼就竊走了許多報(bào)業(yè)人員辛辛苦苦整理好的東西，使得這些媒體的勞動(dòng)付諸東流。

三、數(shù)字報(bào)業(yè)的出路

1.數(shù)字報(bào)業(yè)應(yīng)該轉(zhuǎn)變其經(jīng)營(yíng)理念。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該加大對(duì)數(shù)字報(bào)紙的重視程度，大力發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)并不是為了去跟隨社會(huì)發(fā)展的大流，而是要切實(shí)地把發(fā)展數(shù)字報(bào)業(yè)作為自己的一項(xiàng)歷史使命來(lái)承擔(dān)，數(shù)字報(bào)業(yè)應(yīng)該最大限度地去利用時(shí)代所提供的便利條件，使報(bào)業(yè)在時(shí)代風(fēng)云的激蕩下獲得新的生命。但是在現(xiàn)實(shí)生活中，有許多的報(bào)業(yè)高層或者負(fù)責(zé)人根本就沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，創(chuàng)辦數(shù)字報(bào)紙對(duì)于他們而言只是為了響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，或者是為自己積累功績(jī)的一個(gè)工具，所以他們并沒(méi)有把發(fā)展數(shù)字報(bào)紙納入高的戰(zhàn)略層面上去加以重視。對(duì)于以上的狀況，筆者認(rèn)為為了使數(shù)字報(bào)業(yè)的發(fā)展變得正常，使數(shù)字報(bào)紙經(jīng)營(yíng)進(jìn)入常態(tài)化以及獨(dú)立化勢(shì)在必行。發(fā)展數(shù)字報(bào)紙并不是權(quán)宜之計(jì)，而是一種長(zhǎng)久并且可循環(huán)的戰(zhàn)略。現(xiàn)在的媒體應(yīng)該把數(shù)字報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)權(quán)適當(dāng)?shù)叵路诺綄ｉT的主管部門，讓其調(diào)動(dòng)利益機(jī)制，從而提高其積極性，這或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

2.數(shù)字報(bào)業(yè)應(yīng)該從內(nèi)容上面得到改變。數(shù)字報(bào)紙應(yīng)該很好地去兼顧讀者的雙重需求，即使現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)牢牢地占領(lǐng)了傳媒的高地，吸引了不少讀者的眼球，使得現(xiàn)在紙質(zhì)報(bào)紙日薄西山，表現(xiàn)出無(wú)力回天的姿態(tài)?，F(xiàn)在許多報(bào)業(yè)傳媒開始紛紛改變著力點(diǎn)，爭(zhēng)先恐后地去發(fā)展網(wǎng)絡(luò)傳媒，把紙質(zhì)報(bào)業(yè)視為已近落伍的、沒(méi)有發(fā)展?jié)摿Φ捻?xiàng)目。這個(gè)觀點(diǎn)是十分嚴(yán)重的錯(cuò)誤。多樣性的傳播方式?jīng)Q定了紙質(zhì)報(bào)業(yè)不可能退出傳媒的舞臺(tái)。雖然現(xiàn)在的年輕人熱衷于網(wǎng)絡(luò)，但是仍然有數(shù)量可觀的群體是傳統(tǒng)的紙質(zhì)報(bào)業(yè)的忠實(shí)讀者，比如許多老年人、生活節(jié)奏比較快的人，所以數(shù)字報(bào)業(yè)和傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)業(yè)都不可以偏廢。

3.數(shù)字報(bào)業(yè)要突破免費(fèi)的瓶頸。原來(lái)紙質(zhì)報(bào)業(yè)讀者成為數(shù)字報(bào)業(yè)的忠實(shí)讀者在很大的程度上是因?yàn)楸幻赓M(fèi)這一服務(wù)所吸引，但是由于一味的免費(fèi)也并不是長(zhǎng)久的計(jì)策，因?yàn)閳?bào)業(yè)也要生存和發(fā)展，也應(yīng)該有刺激其發(fā)展利益的機(jī)制。因此我們提出以下兩點(diǎn)建議：一是付費(fèi)與免費(fèi)相互共存；二是付費(fèi)產(chǎn)品要讓讀者認(rèn)為物有所值。

四、結(jié)語(yǔ)

現(xiàn)在數(shù)字化報(bào)業(yè)這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，雖然目前面臨許多瓶頸，但是由于這是社會(huì)發(fā)展的主流，所以我們應(yīng)該多多思考如何解決現(xiàn)有的問(wèn)題，這樣數(shù)字報(bào)業(yè)才會(huì)有璀璨的未來(lái)。

[1]許向東.新互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的數(shù)字化報(bào)紙——傳統(tǒng)報(bào)業(yè)發(fā)展路徑探析[J].國(guó)際新聞界，2006（12）.

[2]龐春燕.數(shù)字報(bào)業(yè)：從理念走向?qū)嵺`——“中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)戰(zhàn)略與實(shí)踐高層研討會(huì)”側(cè)記[J].傳媒，2006（12）.

[3]龐春燕.中國(guó)數(shù)字報(bào)業(yè)三步曲——訪新聞出版總署報(bào)刊司副司長(zhǎng)林江[J]. 傳媒，2006（12）.

[4]閔大洪.中國(guó)報(bào)業(yè)數(shù)字化的進(jìn)程與前瞻[J].傳媒，2006（2）.