我國動漫產(chǎn)業(yè)國際化的思考

朱美娜

（長治學院 中文系，山西 長治 046011）

近些年，隨著中國民族動漫品牌“虹貓藍兔”、“喜羊羊”的成功推出，中國的動漫業(yè)獲得了前所未有的重視。2009年，中國動畫片產(chǎn)量達到22萬分鐘。2010年12月，《喜羊羊與灰太狼》與迪斯尼公司達成合作協(xié)議：最新100集《喜羊羊與灰太狼之羊羊快樂的一年》將通過迪斯尼頻道向亞太區(qū)52個國家和地區(qū)播映，同時雙方還將合作開發(fā)衍生產(chǎn)品。2011年2月，香港意馬國際10.47億港元收購《喜羊羊與灰太狼》衍生產(chǎn)品開發(fā)權。蘇州原創(chuàng)3D動畫片《諾諾森林》在法國戛納電視節(jié)榮獲最佳作品獎。所有這些都說明我國的動漫產(chǎn)業(yè)正在走向國際。

一、中國動漫產(chǎn)業(yè)具有的優(yōu)勢

中國的動漫產(chǎn)業(yè)雖然不是我國文化產(chǎn)業(yè)中的支柱性產(chǎn)業(yè)，不如美國、日本等動漫產(chǎn)業(yè)大國實力雄厚，但其發(fā)展的基礎并不比他們差，我國動漫業(yè)自身有很強的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

（一）中國動漫產(chǎn)業(yè)起步早，有豐富的經(jīng)驗

有些人認為中國動漫業(yè)起步晚，技術落后，與國際水平有很大的差距，其實不然。中國的動畫片始于20世紀20年代初萬氏兄弟拍攝的《鐵扇公主》，比動漫強國日本早了整整30年。新中國成立后，動畫片《神筆》、《哪吒鬧?！?、《三個和尚》都在國際上屢獲大獎。截止1986年，我國共有31部動畫影片在各類國際電影節(jié)上獲獎46次，被國際評論認為達到世界第一流水平。以《小蝌蚪找媽媽》這部水墨動畫為例，它的工藝和技術保密了20年，是我國國家級的機密，這個用膠片拍出的動畫，像水墨印染一樣的效果是世界獨一份，以至于被國外的專家驚嘆，說看到了奇特的動畫藝術。

（二）文化底蘊濃厚，動漫題材的挖掘空間大

動漫作品是一種文化的表現(xiàn)，深厚的文化底蘊是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力。中國文化源遠流長，比如說《三國演義》、《西游記》等，這些都是優(yōu)秀的動漫作品題材。五千年的歷史積累，中國特有的民族文化，所有這些都為中國動漫的發(fā)展提供最為根本的創(chuàng)作源泉。

（三）政府的大力支持

我國各地方政府紛紛出臺措施促進各地動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在政策和資金上都向其傾斜，“動漫節(jié)”，“產(chǎn)業(yè)論壇”相繼在各地開花。政府在一些動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的地方建立了動漫基地，如北京地區(qū)、長三角地區(qū)、珠三角地區(qū)等。

（四）動漫產(chǎn)業(yè)市場大

目前，我國有13億人口，其中18歲以下未成年人達3.67億。據(jù)分析，動漫產(chǎn)品的直接消費群體約有5億人，因此我國將成為全球最大的動漫消費市場。

雖然我國的動漫產(chǎn)業(yè)具有良好的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，近幾年發(fā)展勢頭不錯，但是從整個國際市場的角度來看，我國與外國的動漫市場相比還有很大的差距。在日本，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為僅次于旅游業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)。而我國動漫業(yè)，至今沒有一部響當當?shù)淖髌贰Ｔ趧勇袌錾?，中國是動漫作品生產(chǎn)量最大，但獲利最少的國家之一。

之所以會出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象原因很多，但根本原因還是觀念的問題。長久以來觀念上的傳統(tǒng)與保守，使得我國的動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)起步早、發(fā)展慢的現(xiàn)象。要想使我國的動漫產(chǎn)業(yè)跟上國際的步伐，走出中國、面向國際，就必須改變觀念。

二、觀念的改變是中國動漫產(chǎn)業(yè)走向國際的關鍵

（一）認識觀念的改變

1、動漫的受眾應該沒有年齡的限制

經(jīng)市場檢驗，一個成熟的產(chǎn)業(yè)鏈應該是覆蓋全齡的。迪斯尼、夢工廠之所以常盛不衰，是因為他們把動畫的受眾定位在全齡化，即從兒童到老年人都可以看，觀眾的年齡層很廣。如《功夫熊貓》雖然是動畫電影，但上到老人，下到小孩都喜歡它。相較之下我國的《喜羊羊和灰太狼》顯然還是一個低齡化的產(chǎn)品。曾經(jīng)有過這樣的帖子：家長看完了《喜羊羊和灰太狼》，假如你沒睡著，說明你像孩子一樣很天真。在我國，超過95%以上的動畫片的觀眾都是低齡的。絕大多數(shù)人都認為，動畫片就是給兒童看的，成年人看動畫片是個幼稚的表現(xiàn)。這應該是我國的動畫創(chuàng)作者及行業(yè)主管都應該冷靜思考的一個問題。

2、對動漫人才給予足夠的重視

中國的動漫界不是沒有人才，而是社會對于動漫人才沒有給予足夠的重視。在中國，受傳統(tǒng)思想的限制，很多家長認為漫畫創(chuàng)作是不務正業(yè)，對從事動漫行業(yè)持反對意見。另外，我國動漫業(yè)的工作人員收入普遍偏低。北京電影學院院長孫立軍在一次訪談節(jié)目中披露，在動畫電影的創(chuàng)作當中，人均月收入最低的才1200元，還不如一個保潔人員的月收入。

（二）制作觀念的改變

1、改變過強的說教色彩

一位動漫愛好者認為，中國的動漫作品過于強調教育意義，就像一個古板的老學究。受傳統(tǒng)觀念的影響，很多動畫制作者認為動畫片是給兒童看的，其內容對于還不善于分辨是非善惡的兒童來說影響很大。我們的動畫片總是要傳達一種教育的理念，因而顯得有很強的說教意味。其實動畫作品都有教育性，國外的作品亦是如此。然而我國的動漫愛好者更能接受國外，尤其是日本動漫，是因為他們將說教很好的隱藏在了故事情節(jié)中。觀眾被故事情節(jié)吸引的同時，隱藏其中的道理也被他們不自覺的接受了。

2、動漫作品創(chuàng)作者們應將中國的傳統(tǒng)文化與時代發(fā)展相結合

日本動畫很好的展現(xiàn)了日本的傳統(tǒng)文化，賞櫻花、女兒節(jié)、七夕節(jié)、神社、寺廟、校園文化、社團文化、日本的拼搏精神等等。我們看日本動畫的時候就在不斷地理解日本文化。動畫創(chuàng)作者們很好地將這些傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活結合起來。另外，日本的動畫作品具有很強的寫實主義，觀眾并不認為那是幼稚的兒童節(jié)目，而是日本的社會現(xiàn)實狀態(tài)。這點需要我國的創(chuàng)作者借鑒。

筆者認為我們應該摒棄傳統(tǒng)觀念，將傳統(tǒng)的素材挖掘出符合時代精神的新的要素。如《西游記》，它的動畫片和小說以及電視劇所表現(xiàn)的情節(jié)，思想無異。而來自同一素材的日本漫畫《最游記》，卻將這個傳統(tǒng)的文化加入了很多新的元素，使人耳目一新，在國際上也大獲好評。主題是一樣的，但當我們摒棄傳統(tǒng)視角，換一個角度去看的時候，會發(fā)現(xiàn)它更易于被現(xiàn)代人接受。

3、要有原創(chuàng)意識，戒短、平、快的思想

目前，中國市場上很多動畫作品都有嚴重的抄襲的現(xiàn)象。如《小櫻桃》，其內容、情節(jié)、人物設定、畫風等等都和日本經(jīng)典動畫片《櫻桃小丸子》相似?！洞蠖鋱D圖》和《蠟筆小新》各方面也都比較接近。雖然這兩部國產(chǎn)動畫在中國反映還好，但對經(jīng)典有印象的觀眾還是可以看出其中的抄襲痕跡。

其實我國動漫市場也不乏優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，如《大頭兒子和小頭爸爸》、《喜羊羊和灰太狼》、《虹貓藍兔奇?zhèn)b傳》等?？墒且驗閯勇a(chǎn)業(yè)是個投資大、收效慢的產(chǎn)業(yè)，要做出一個優(yōu)秀的原創(chuàng)動畫作品，不僅需要幾年、甚至十幾年的時間，還需要大量人力、物力、財力的投資和支持。所以很多商家為了盡快盈利，都去模仿已經(jīng)經(jīng)過市場檢驗的作品，這就形成了抄襲成風的現(xiàn)象。筆者認為中國動漫產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展，就必須要有原創(chuàng)精神，力戒短平快的想法。

（三）市場觀念的改變

1、發(fā)展完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈

動漫產(chǎn)業(yè)一般由動畫前期市場調研和策劃，動畫生產(chǎn)制作，動畫片營銷（發(fā)行），動畫片的播放，動畫片的衍生產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營五個部分組成。[1]目前我國的動漫市場完整的產(chǎn)業(yè)鏈根本沒有建立起來。節(jié)目制作后，衍生產(chǎn)品的開發(fā)基本處于停滯的狀態(tài)。其實從國際經(jīng)驗來看，衍生產(chǎn)品的開發(fā)才是動漫產(chǎn)業(yè)利潤的核心來源。[2]

筆者認為，中國動漫產(chǎn)業(yè)如果要得到好的發(fā)展，必須從根本上解決產(chǎn)業(yè)鏈斷裂的問題，發(fā)展中國動漫產(chǎn)業(yè)必須遵從市場的規(guī)律，實現(xiàn)市場化運作，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，加強產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的交流和銜接，發(fā)展完善的中國動漫產(chǎn)業(yè)鏈。

2、強化版權保護意識

中國動漫界的盜版活動猖獗。據(jù)報道，《喜羊羊與灰太狼》熱播后，市面上80%的喜羊羊玩具是盜版。如果正版喜洋洋產(chǎn)品的產(chǎn)值是一個億的話，那么盜版市場的產(chǎn)值就已達到10億。[3]這主要是因為首先商家自身的版權意識淡薄，沒有做到關于動漫形象版權的有關保護。另外，中國目前的法律、法規(guī)對于動漫產(chǎn)品的界定存在盲點，相關的法律也很不健全。再加上當發(fā)現(xiàn)盜版行為后，國家對盜版商的懲處力度太小，遠遠抵不上商家的受損利益。綜上三點，中國的盜版商品不但屢禁不止，而且較之國外其規(guī)模以及惡劣影響也更加嚴重。美國、英國、日本和韓國等動漫業(yè)發(fā)達的國家的共同點就是，這些國家很早就建立了完善的知識產(chǎn)權法律、法案，其管理制度也相當健全。

所以筆者認為中國的動漫產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，就必須要加強版權保護的觀念。

首先，應該完善相關的法律體系，尤其是版權保護和監(jiān)管的法律體系。對于動漫作品有個準確的定位，方便其產(chǎn)權的保護。其次，加強動漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權保護的管理和執(zhí)法力度。國內一些知識產(chǎn)權的專家建議應建立第三方知識產(chǎn)權專業(yè)管理機構，幫助動漫創(chuàng)作企業(yè)和個人管理與運營與動漫產(chǎn)業(yè)相關的知識產(chǎn)權。[4]第三，增強知識產(chǎn)權的宣傳普及和培訓工作。面向全社會開展版權宣傳教育，甚至可以將版權的觀念引入小學課本，從小學生開始就進行知識產(chǎn)權的教育。同時，提高動漫創(chuàng)作企業(yè)和個人的知識產(chǎn)權保護意識，使他們學會利用法律來保護自己。

今天，動漫產(chǎn)業(yè)在我國已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著政府的大力扶持和規(guī)范，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入良性發(fā)展的快車道。有專家預測未來的中國動漫市場定當成為全球第一大消費市場。只要我們把握好動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好機遇，中國的動漫產(chǎn)業(yè)必將在新一輪全球競爭中實現(xiàn)從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的飛躍。

［1］國務院辦公廳2006年第32號文件.關于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見.

［2］陳博.我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題與對策［J］.齊魯藝苑，2007，（3）：90-92.

［3］［4］毛艷.試析動漫產(chǎn)業(yè)的知識產(chǎn)權保護［J］.法制與社會，2010，（22）：126-127.