廣播電視與新聞網(wǎng)站整合的可行性研究

□吳 慧

新聞網(wǎng)站是伴隨著網(wǎng)絡技術(shù)的飛速發(fā)展逐步產(chǎn)生和出現(xiàn)的一個網(wǎng)站類型，可以輕松地讓音頻和視頻信息快速上傳，為廣播電視與新聞網(wǎng)站的整合提供了必要的保障。所以新媒體在沖擊傳統(tǒng)媒體的同時，也為廣播電視提供了新的延伸和拓展的巨大可能。如何更好地實現(xiàn)新聞網(wǎng)站與廣播電視的融合成為擺在人們面前迫切需要解決的一道難題。

一、廣播電視的現(xiàn)狀

近年來，以電腦和手機為終端的新媒體的快速發(fā)展帶來了媒體格局的深刻震蕩。像新興的3G信息技術(shù)已經(jīng)延伸到各個層面，與我們的生活緊密相關(guān)，除了有網(wǎng)絡的各種功能以外，還把文件傳輸、郵件收發(fā)、音視頻下載等各種數(shù)據(jù)業(yè)務收入囊中。這種轉(zhuǎn)變的深刻性和豐富性還有待我們深入思考，但它們所帶來的沖擊和變化不容忽視。像最傳統(tǒng)的報刊在感官沖擊力方面就遠遠比不上聲畫齊全的，而后來的廣播電視雖在某些方面能趕超平面媒體，但很多內(nèi)容一晃而過，馬上就從你的眼前溜走了。而隨著社會節(jié)奏的加快，人們對信息的需求表現(xiàn)出了強烈的全時空存在感，24小時滾動新聞等新的信息播出方式應運而生，不僅僅包括固定空間，更包括移動空間中的全時段信息存在，此時依靠傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不能滿足這種全時空的信息需求。所以更多的媒體將通過媒介融合、充分利用無線傳播技術(shù)與渠道來滿足人們在移動空間的信息需求，給自己帶來新的發(fā)展。

廣播電視行業(yè)在目前來看，業(yè)務拓展陣地已經(jīng)逐漸萎縮。如果還繼續(xù)沿用老路子，勢必將嚴重制約其發(fā)展。而隨著新技術(shù)的發(fā)展和全球范圍的普及應用，數(shù)字化時代已然來臨，也給傳統(tǒng)的廣電業(yè)行業(yè)帶來一次新的變革。網(wǎng)絡直播、點播層出不窮，大眾的生活方式也有所變化，一些較小的縣市媒體的固有優(yōu)勢逐漸變成劣勢，所以為廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尋求一個良好的突破口顯得尤為重要。

二、二者交匯融合的意義

兩者相互滲透可謂是優(yōu)勢的有效整合，是媒體機構(gòu)對網(wǎng)站的依附和網(wǎng)絡對廣電媒體強大資源需求的互補，可實現(xiàn)雙方的共同進步，成為長勢良好的傳媒雙生花。如果獨立發(fā)展新聞網(wǎng)站，需投入大量的資金和人力，方可建立起新聞采編播一條龍的制播體系；如果取長補短進行整合，則可以輕而易舉地解決全部問題，使原有的信息資源和在新的領(lǐng)域更為強大、更受大眾青睞的傳播功能得到全新的整合。

以廣播為例，廣播設備的數(shù)字化更新更是非常迅速，數(shù)字化的傳輸是由音頻光纖傳輸網(wǎng)、計算機控制網(wǎng)實現(xiàn)。傳統(tǒng)廣播在頻率資源的分配占用方面始終是用一個少一個，另外還受到發(fā)射功率的限制，因此發(fā)展網(wǎng)絡廣播大有可為，這樣的二次開發(fā)使用使得廣播凸顯了更為個性化的特點，也在一定程度上克服了頻率不穩(wěn)和覆蓋制約的缺陷。

三、二者整合的可行性發(fā)展策略

新聞網(wǎng)站已經(jīng)尋找到新媒體與傳統(tǒng)媒體的新興結(jié)合點，即充分利用現(xiàn)有的音視頻資源，著重打造第四媒體，以更好地推動視頻點播和服務互動類節(jié)目。首先，應加強本地特色內(nèi)容建設，像滇南明珠網(wǎng)就以辦好《蒙自新聞》和民生服務類的《現(xiàn)場900秒》、《法制視野》、《我們的家》、《紅河往事》、《蒙自本土歌曲》等贏得本地受眾的關(guān)注。其次，整合利用好蒙自電臺調(diào)頻984和蒙自電視臺聲音和視頻資源的同時，也不斷鼓勵拓寬視頻來源渠道，讓州府所在地的眾多網(wǎng)民成為視頻內(nèi)容的提供者。最后，網(wǎng)站可以在發(fā)展網(wǎng)絡廣告、視頻資料的有償服務和網(wǎng)絡增值服務等方面，開展與本身相關(guān)的多種業(yè)務，優(yōu)化結(jié)構(gòu)、做活營銷，提高網(wǎng)站的自我造血功能。

1.此類網(wǎng)站的定位。網(wǎng)站定位應該由單一的傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向服務于整體的媒介融合，更多地強調(diào)網(wǎng)站的傳播特性，又突出音視頻和互動功能的辦網(wǎng)理念，更好地促進傳受雙方的互動，從而吸引更大群體的受眾關(guān)注。

2.新聞網(wǎng)站的內(nèi)容。分析比較滇南明珠網(wǎng)10年來主頁建設上的變化發(fā)現(xiàn)，頻道設置日趨完善，延伸了母體電視臺向縱深發(fā)展的觸角，進一步深化了電視的多項服務功能。

3.新聞網(wǎng)站表現(xiàn)形式。網(wǎng)站在LOGO設計和首屏顏色、首屏分欄選擇時，首先考慮的是大眾的視覺感受，爭取做到欄目形式多樣，內(nèi)容豐富多彩。像滇南明珠網(wǎng)就把蒙自電視臺、電臺的各個子欄目都集中到網(wǎng)絡上，就算當時錯過了播出時間，也可以較為方便地點擊關(guān)注。

四、結(jié)語

綜上所述，對于廣電系統(tǒng)而言，傳統(tǒng)媒體如果能有效地與新興的網(wǎng)絡平臺整合滲透，將對突破事業(yè)瓶頸起到不可估量的深遠意義，不管是從信息資源的利用還是廣闊傳播的空間而言，都是十分必要的，應該說，這也是提升新聞質(zhì)量的有效途徑。

[1]2013—2018年中國廣播影視新媒體深度評估與投資戰(zhàn)略研究報告[EB/OL].http://www.ailaba.org/beijing/diaocha/178417255343473x.html.

[2]黃鶇.我國大陸省級廣電系統(tǒng)新聞網(wǎng)站研究[D].南昌大學，2008.