口碑與收視的雙贏嗎——對《中國好歌曲》的冷思考

李 英

(中國傳媒大學(xué)傳播研究院，北京 100024)

一、《中國好歌曲》節(jié)目概況

《中國好歌曲》(英文名為 Sing my song，以下簡稱《好歌曲》)于2014年1月3日起，在央視三套每周五晚的黃金時段19:30，以真人秀方式，持續(xù)播出3個月。作為央視與燦星制作團隊聯(lián)手推出的原創(chuàng)音樂真人秀節(jié)目，《好歌曲》由《中國好聲音》的原班人馬打造。與后者所不同的是，節(jié)目首次聚焦原創(chuàng)作品，讓音樂創(chuàng)作人，讓音樂背后的幕后英雄走向臺前，成為絕對的主角，立志于為華語樂壇輸送新生代創(chuàng)作力量，重塑音樂的生命與原創(chuàng)精神［1］。

節(jié)目流程分為三輪:

第一輪，唱片初選。劉歡、周華健、楊坤、蔡健雅4位導(dǎo)師被面前的歌詞顯示屏遮住視線進行盲聽，若被歌曲打動即推動面前的紅色推桿，歌詞顯示屏旋即降下，導(dǎo)師和學(xué)員面對面。每位導(dǎo)師首輪可分別收錄16首歌放入自己的個人曲庫。

第二輪，主打之爭。16進8，導(dǎo)師從已入選的個人曲庫中，選出各自最優(yōu)的8首。導(dǎo)師對這8首作品進行指導(dǎo)、改編，并收入自己的原創(chuàng)大碟。本階段采取“車輪戰(zhàn)”式評選，每張大碟中的“第一主打”由另外3位導(dǎo)師共同選出，主考核導(dǎo)師則選出“第二主打”。

第三輪，四位導(dǎo)師各自的第一、第二主打，共8首主打歌曲被導(dǎo)師打磨完善。8首歌進行最后對決。最終的勝者只有一個，獲得第一名的作品，榮獲“年度中國好歌曲”殊榮，該作品的創(chuàng)作者順理成章地獲得“年度最佳唱作人”稱號。

3月21日，中國好歌曲第11期——年度盛典上，霍尊憑借曾經(jīng)榮登2014年春晚的名曲——《卷珠簾》獲得年度金曲。

《好歌曲》第一季已圓滿落幕，其競爭對手《我是歌手》第二季，也于4月11日的雙年巔峰會之后，圓滿完成。然而，節(jié)目結(jié)束了，關(guān)于節(jié)目的思考卻還在繼續(xù)。

二、節(jié)目優(yōu)勢分析

(一)燦星制作與央視的強強聯(lián)合

燦星制作憑借著其制作的幾檔優(yōu)質(zhì)節(jié)目，如《中國好聲音》《中國達人秀》《舞林爭霸》《舞出我人生》《中國好功夫》《未來中國夢》等，近幾年異軍突起，在國內(nèi)綜藝娛樂界，打出了自己的品牌。尤其是兩季《中國好聲音》，在國內(nèi)綜藝娛樂市場上，打響了非常重要的一炮，基本都是同時段綜藝娛樂節(jié)目的全國收視冠軍，獲得了受眾、學(xué)界和業(yè)界的一致好評。

作為燦星制作繼《中國好聲音》之后，自主研發(fā)、創(chuàng)新，全新打造且重點推出的音樂真人秀節(jié)目——《中國好歌曲》，還未出生，就已經(jīng)有了一個當(dāng)明星的“爹”——燦星制作，和巨星“大哥”——《中國好聲音》，未播先熱。

如果說燦星制作和《中國好聲音》，給《好歌曲》提供了強硬的制作水準和觀眾期待，那么與央視的合作，則將它推向了一個受眾覆蓋面最廣的全國播出平臺。燦星制作與央視的強強聯(lián)合，《中國好聲音》與CCTV－3的碰撞，勢必讓觀眾對其充滿無限的期待。

《好歌曲》尚未開播，曾身為《中國好聲音》總導(dǎo)演的金磊，在采訪中，就已經(jīng)難掩自己及整個團隊對《中國好歌曲》這檔節(jié)目的熱切期待。金磊透露，早在《中國好聲音》節(jié)目進行時，他就已經(jīng)“身在曹營心在漢”，用他的話來說，“這檔節(jié)目我們已經(jīng)等待了10年，甚至兩季好聲音都在為好歌曲熱身”。金磊認為，對于音樂產(chǎn)業(yè)來講，原創(chuàng)力是它的發(fā)展源頭，原創(chuàng)力量不足，產(chǎn)業(yè)必將疲軟。金磊表示:“如果《中國好聲音》能辦5年，那么《中國好歌曲》能辦 50 年。”［2］

(二)定位為王，深入人心

在現(xiàn)今綜藝娛樂界主打形象、嗓音等泛濫的音樂真人秀時代，《好歌曲》猶如一道清新的美味，帶給受眾新穎、耳目一新的感覺。與《我是歌手》標(biāo)桿I am a singer相呼應(yīng)，《好歌曲》節(jié)目定位sing my song(唱自己的歌)。在當(dāng)今提倡個性，張揚自我的時代，它帶來的是來自節(jié)目參賽選手、導(dǎo)師，還有受眾的共鳴。當(dāng)然，節(jié)目尤其突出了詞曲創(chuàng)作者“唱出自己歌曲”的心靈期盼。

如:《好歌曲》第3期，電影編曲、作曲人馬上又出場。

楊坤如此介紹:“這哥們是去年春晚給我寫歌的。我是跟張靚穎一塊唱的，寫的《一輩子的朋友》。去年你們都看了，就是這個人寫的。”“馬上又唱歌我都完全不知道，我就知道他總是給別人去寫?！?/p>

周華健:“那為什么這次自己要唱呢?”

馬上又:“以往都是我給別人制作給別人寫歌，都是在為別人做一些事情，這回我想為我自己做一件事情。再一個，在我內(nèi)心來講，我想做一個我個人化的一個歌者，所以我來了?！?/p>

劉歡:“我從來沒有聽到過你唱歌，我只知道你寫的那些音樂，已經(jīng)是一個很成功的，涉及各個方向的音樂人，但是他也有自己想要唱出來的聲音，sing my song(唱自己的歌)，就是唱我們自己的歌曲。真的，我們應(yīng)該給這樣的人一個掌聲的鼓勵?！?/p>

繼第3期出現(xiàn)了重量級選手馬上又之后，第4期又出現(xiàn)了一位重磅選手，曾經(jīng)為天王陳奕迅寫歌，還為天后王菲寫過《紅豆》的柳重言，他的話語再次印證了節(jié)目的定位，說出了那些幕后英雄們的心聲。

柳重言:“(《中國好歌曲》)本來就非常有意義，因為有時候我們聽了一首歌，很喜歡那首歌，沒有太多的人會去找，是誰寫歌詞，誰寫曲子或者其他，我覺得《中國好歌曲》就是要伸張這個東西，是嗎?就是要幫我們寫歌的，寫詞的出頭?！?/p>

劉歡:“就是希望有才華的作曲者，他們應(yīng)該在這里顯示他們應(yīng)有的價值和尊嚴?！?/p>

(三)多樣化的選手與新穎的賽制安排

《好歌曲》讓我們見證了中國歌曲的原創(chuàng)力量。它是一個展現(xiàn)詞曲創(chuàng)作能力的大熔爐。它的選手，有專業(yè)院校出身的學(xué)生，如SUBY、王思遠、霍尊等，有已經(jīng)功成名就的詞曲創(chuàng)作者，如馬上又、柳重言，有富二代蔣瑤嘉，有大學(xué)聲樂老師，有普通公交司機，有知名的貝斯手張嶺，有豎琴高手蘇佩卿，有女博士呂緯青等?？梢哉f，學(xué)員的身份異彩紛呈，音樂種類豐富多樣。無論是布魯斯、民謠、流行歌曲，還是音樂大雜燴，《好歌曲》帶給受眾的，是一道音樂的盛宴，帶領(lǐng)觀眾深入了解音樂。

除了學(xué)員身份的多樣化、音樂類型的豐富性，以及導(dǎo)師性別、國籍、年齡的多重性等所帶來的吸引力之外。其在賽制的設(shè)計上，采用唱片初選的方式，將節(jié)目與市場結(jié)合起來，是一個非常不錯的嘗試，尤其是在當(dāng)今唱片市場極度低迷的時期，這種方式是一個風(fēng)險性比較低、成功率比較高，且讓人耳目一新的方式。

同時，出人意料的遺珠環(huán)節(jié)更是彌補了導(dǎo)師選歌的遺憾，也讓觀眾再次見證了節(jié)目制作方的嚴謹和專業(yè)——好歌曲不容錯過。

年度盛典上的創(chuàng)新之舉，也讓人欣喜。不同以往為了保持懸念，一概遮掩的做法，此次年度盛典正式開始前進行了預(yù)熱。主持人尼格買提，賽前采訪4位導(dǎo)師，提前透露了將會參與盛典的嘉賓。最有趣味的是，周華健短信邀請羽泉來為其學(xué)員項亞蕻助陣，短信的具體內(nèi)容，被主持人讀出，帶給受眾異常的心理滿足。同時，8名助陣學(xué)員帶著新的原創(chuàng)歌曲來到現(xiàn)場助陣，再次凸顯原創(chuàng)力量。

年度盛典開場時，楊坤的出場，非常具有現(xiàn)場感和進行感，楊坤從后臺帥氣地拿起話筒，一路走，一路摸索，伴隨著他的歌聲，將助陣學(xué)員與觀眾，從后臺一步步引導(dǎo)至未知的現(xiàn)場，來到《好歌曲》盛典的前臺，狂歡開始。

(四)高效的現(xiàn)場互動與反饋

從傳播學(xué)的角度來說，高效的現(xiàn)場互動與反饋，是保證傳播效果的最佳武器之一?！逗酶枨返膶?dǎo)師與學(xué)員之間的現(xiàn)場互動，是其一大亮點。

如，第3期，山東臨沂的劉相松(愛好炒菜，音樂靈感來自炒菜)出場后的互動:

周華健:“你能不能看著我們4個導(dǎo)師，你每個人去用一個菜來形容一下我們?”

劉歡:“有的人真有勇氣，我發(fā)現(xiàn)?！?/p>

周華健:“是我提出的，對我好一點，麻煩你炒一個比較好一點的菜給我?！?/p>

劉相松:“周華健老師提出的，那我最后一個再說您?！?/p>

周華健:“有詐，一定有詐?！?/p>

劉相松給各位老師的菜是:

楊坤——清炒苦瓜，楊坤低頭無語，劉歡更是直接雙手抱頭無語中。

蔡健雅——香菇油菜;

劉歡——小雞燉蘑菇，老百姓家常菜中最講究的一道大菜。

這時，只剩下周華健了，他提出的用菜來形容，4位導(dǎo)師，到最后到他了，他反而逃避了。

周華健:“非常謝謝你，其實夠了，其實我們都懂了，真的不用、不用、不用?？梢粤恕⒖梢粤?，我們聊點音樂好不好，聊點音樂。”

典型的轉(zhuǎn)移話題，也引起了現(xiàn)場觀眾一片歡呼聲。

周華健默默后悔中，自語道:“我為什么要有這個主意?”

劉相松給華健的菜是——羊肉串，說周華健的歌曲伴隨80后一代人成長，是大家無論物質(zhì)條件如何變遷，都念念不忘的羊肉串。

周華健最后還學(xué)羊叫了聲:“咩”。

而劉相松對自己的評價是——東北亂燉。

導(dǎo)師之間的互動，更是讓人爆笑頻頻。為了搶歌，怪招頻出，無所不用其極。學(xué)員趙照演唱的《當(dāng)我老了》，4位導(dǎo)師都推了桿，蔡健雅和周華健為了搶人，出現(xiàn)了如下對白:

蔡健雅:“這是我的菜。”

周華健:“他是我的肉啊?！?/p>

坐在兩人中間位置的劉歡:“我往后退一點，你們倆別濺我一身血?！?/p>

《好歌曲》無論是導(dǎo)師和學(xué)員之間還是導(dǎo)師之間，抑或是學(xué)員之間，傳播的互動性都非常強，在大眾傳播的平臺上，充分地展現(xiàn)出了人際傳播、群體傳播的優(yōu)勢，將大眾傳播效果最大化。

(五)理性訴求與感性訴求相得益彰

《好歌曲》在傳播技巧的運用上，可以說是駕輕就熟。它將情感訴求與理性訴求充分地結(jié)合在了一起［3］。

選秀類節(jié)目，最易受大家詬病的就是專業(yè)性，《好歌曲》在專業(yè)性的理性訴求上，力求做到最好。除4位專業(yè)的重量級導(dǎo)師外，國內(nèi)一流的音響設(shè)備、一流的樂隊等等，都是其理性訴求的體現(xiàn)。

而學(xué)員的專業(yè)性，更是讓人印象深刻。猶記得第一期，第3個學(xué)員、來自上海大學(xué)的大四學(xué)生霍尊，一首《卷珠簾》將導(dǎo)師劉歡感動得潸然淚下。在交流過程中，當(dāng)問及這首歌是什么狀態(tài)下寫的，霍尊說自己學(xué)古典鋼琴，伴隨琴聲自然而然出來的。

劉歡:“你的鋼琴學(xué)到了什么水平?”

霍尊:“演奏級了”

本來，也許，到這個地方，交流就停止了。然而，劉歡繼續(xù)問了一個非常專業(yè)的問題:

劉歡:“就是彈得、彈到協(xié)奏曲了嗎?”

霍尊:“肯定的，彈了。”

這種深入的交流，細節(jié)的體現(xiàn)，充分體現(xiàn)了節(jié)目專業(yè)性的理性訴求。

霍尊這個學(xué)員的出現(xiàn)，將理性訴求和感性訴求的融合完美地呈現(xiàn)了出來。無論是霍尊彈到協(xié)奏曲的古典鋼琴級別，還是他提及的從R＆M，再到鄉(xiāng)村，再到中國風(fēng)，抑或是霍尊媽媽上臺唱《我只在乎你》時所提及的E調(diào)，在體現(xiàn)專業(yè)性的同時將霍尊與媽媽的感情，淋漓盡致地結(jié)合在一起，人們在被音樂感動的同時，也被母子之間濃濃的親情包圍。

三、遺憾的不足之處

在當(dāng)今受眾的媒介素養(yǎng)不斷提高的信息社會，受眾對信息的要求越來越高，他們需要的不是一面說的信息，不再相信一面倒的說辭，而是期待媒體提供給他一個全面真實的信息，受眾認為自己在掌握足夠的信息基礎(chǔ)上，能夠自己得出一個合理的結(jié)論［4］。在這一點上，《好歌曲》還有待改進和提升。

(一)節(jié)目采取自主研發(fā)的新節(jié)目模式?

節(jié)目組號稱其采取自主研發(fā)的新節(jié)目模式，但是對比《好歌曲》與《中國好聲音》，不難發(fā)現(xiàn):前者只是將原來的導(dǎo)師用按鍵轉(zhuǎn)動座椅的方式來確定選擇學(xué)員或者歌曲，變換為導(dǎo)師推桿，推下自己面前的歌詞擋板來確定是否選擇該歌曲;從定位上來說，《中國好聲音》側(cè)重歌手，而《好歌曲》側(cè)重歌曲本身，前者聚焦歌手，后者聚焦幕后英雄——詞曲創(chuàng)作者;除此之外，其他的模式和形式，沒有非常大的創(chuàng)新與變化，只是小小的改動。如果說局部細節(jié)的變化與改良，就算是自主研發(fā)新節(jié)目模式，顯然是難以服眾的。而且，《好歌曲》自身標(biāo)榜的一面說，自賣自夸的方式，也顯然難以得到受眾的認可。

(二)不完整的播出版本、快進版本

對于熟悉《中國好聲音》的受眾來說，“蒙太奇選手、被刪選手、快進學(xué)員”不是陌生的詞匯。同為燦星出品，《好歌曲》亦出現(xiàn)了同樣的問題。

粗略統(tǒng)計一下，《好歌曲》被略去的歌曲，有21首之多。試問總共4個導(dǎo)師，每個導(dǎo)師16首歌曲，共64首，加上略去的21首，總共85首歌曲中，接近1/4的歌曲被略去，失去了展示的機會。所有快進學(xué)員中，只有璽兒、呂緯青兩個幸運兒，被選入了楊坤老師的8強，在主打之戰(zhàn)時，獲得寶貴而又短暫的展示。

節(jié)目定位“sing my song”——唱自己的歌，每個參賽選手都能展示自己的歌曲。然而，實際操作過程中，出現(xiàn)了所謂的“蒙太奇選手、快進學(xué)員”，這些是否與節(jié)目主旨相背離了呢?在《中國好聲音》播出時，不完整播出就廣受非議，為何在《好歌曲》上還“延續(xù)”呢?如果是因為節(jié)目時長的限制，那主打之爭時，2月21日第7期，劉歡老師的主打之戰(zhàn)，時長從原來的1小時10分鐘左右，延長到2小時以上。之后，周華健老師主打之爭，時長又變回一個半小時。足以見得，節(jié)目時長并非快閃的“借口”。

(三)“看不見”的終極PK投票

《好歌曲》的年度總決賽，關(guān)于投票制度，主持人尼格買提并沒有進行詳細的說明。或許節(jié)目組對參與投票的現(xiàn)場觀眾進行了前期的說明，但是他們忽視了電視機前的觀眾。

在8強中第一個學(xué)員項亞蕻上場演唱之時，主持人尼格買提說了一句:“投票通道現(xiàn)在打開。”演唱完之后，尼格買提說:“我宣布，現(xiàn)在投票通道關(guān)閉?！蹦敲?，投票是如何進行的?投票通道開啟或者關(guān)閉體現(xiàn)在哪里?公證人員呢?

相比《好歌曲》的“羞羞答答”。《我是歌手》第二季總決賽開始之初，何炅和汪涵兩位主持人詳細的賽制和評分介紹，加上包括10位專家評審在內(nèi)的500位大眾評審，每人3票的投票，雖然表明看來，它的評分制度:半決賽的30%，決賽明星幫幫唱的30%，最后一輪競演的40%，評分制度比較復(fù)雜，但是其清楚明了的百分比投票呈現(xiàn)，以及公證員對投票過程的公證，至少營造了一種公開、公平、公證的氛圍。

而《好歌曲》所謂投票通道開啟和關(guān)閉，只是主持人在說，受眾難以直觀地感受到。最后，霍尊和莫西子詩的終極PK投票，由來自于101家媒體的代表來投票，這些媒體是誰?和之前16進8一樣，是電臺DJ?還是只是101家媒體隨意派出的，性別比例不明、年齡層次比例不明、喜好不明的代表?

此前將專業(yè)性和情感性、將理性訴求與感性訴求結(jié)合得非常好的《好歌曲》，為何在總決賽，沒有邀請一些音樂界的專家，或者專業(yè)院校的音樂教授們，來共同完成這次如此重要和關(guān)鍵的最終投票呢?難道是因為經(jīng)費?抑或是其他原因?

四、結(jié)束語

作為兩檔直線競爭的綜藝娛樂節(jié)目，《好歌曲》與《我是歌手》第二季同步播出，我們不可避免地會將二者擺在一起做一個對比。先看收視率:無論是央視一貫占優(yōu)的全國網(wǎng)還是城市網(wǎng)收視率，《好歌曲》的開局都穩(wěn)坐第一寶座。第1期收視率超過2.5%(CSM48城市)，后面幾期也是連續(xù)力壓《我是歌手》第二季，直到第6期才被“歌手”反超［5］。從收視數(shù)據(jù)上來看，《好歌曲》前期獲得了收視率的一個完勝，受眾、業(yè)界和學(xué)界對節(jié)目的評價也比較高，可謂是口碑與收視達到了雙贏。

然而，《我是歌手》第二季第6期，憑借鄧紫棋、王喬事件和羅琦退賽事件獲得了極高的關(guān)注度，收視率取得了2.3%(CSM48)的好成績，這一期也成為二者收視的分水嶺。在此之后的幾期，《我是歌手》第二季收視率期期破2，再沒有給《好歌曲》反超機會［5］。

上面的數(shù)據(jù)，部分說明了《好歌曲》雖然在前期曾經(jīng)高開高走，然而后期由于各種原因，沒能持續(xù)保持優(yōu)勢。它曾經(jīng)獲得了一定的口碑與收視的雙贏，然而在競爭殘酷、高手林立的綜藝娛樂市場，想要保持口碑與收視的雙豐收，顯然還需要在梳理自身優(yōu)劣勢的基礎(chǔ)上，借鑒其他節(jié)目的優(yōu)點，取長補短，揚長避短。只有那樣，《好歌曲》才能真正如金磊所說，能夠辦50年，甚至更長時間。

［1］百度百科——中國好歌曲［EB/OL］.［2014 －03－10］.http://baike.baidu.com/link?url=M1GGvO1y9t9W0JTIXdM5 qx2PdGbKt7aGtcbkJOWYjbykbgqDu2I6mFoQPQe_－A4fYGBX liHM762GERfZOuoIva

［2］劉歡加盟《中國好歌曲》:還原音樂本色［EB/OL］.［2014－03 －10］.http://ent.qq.com/a/20131111/017092.htm.

［3］楊奕，何偉佳.新聞傳播學(xué)考研復(fù)習(xí)專題精編［M］.北京:中國傳媒大學(xué)出版社，2006:183.

［4］郭慶光.傳播學(xué)教程［M］.2版.北京:中國人民大學(xué)出版社，2011:184－185.

［5］讀覽天下［EB/OL］.［2014－03－10］.http://www.dooland.com/magazine/article_383429.html.