“景德鎮(zhèn)”商標使用現(xiàn)狀與分析

蔣向明

（景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院思政部 景德鎮(zhèn)市 333001）

“景德鎮(zhèn)”瓷器證明商標于1999年7月經(jīng)國家工商總局商標局核準注冊（注冊號1299950），商標所有權(quán)人是景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會，并于2002年2月被評為中國馳名商標。千年的歷史文化底蘊鑄就了“景德鎮(zhèn)”這塊金字招牌。如何維護“景德鎮(zhèn)”品牌，大力弘揚景德鎮(zhèn)陶瓷文化，加快景德鎮(zhèn)市經(jīng)濟發(fā)展步伐，是歷史也是現(xiàn)實賦予瓷都景德鎮(zhèn)人的神圣使命。景德鎮(zhèn)市委、市政府非常重視對“景德鎮(zhèn)” 瓷器證明商標的保護，我市政府工作報告中多次強調(diào)：“陶瓷是立市之本，稱都之源，始終把陶瓷放在特殊重要的地位，打響瓷都品牌，重振瓷都雄風(fēng)，是我們義不容辭的歷史責(zé)任”，“要大力實施名牌戰(zhàn)略，整頓和規(guī)范陶瓷市場，加強景德鎮(zhèn)證明商標的管理和保護，嚴厲打擊假冒偽劣等侵權(quán)行為”。歷年來，景德鎮(zhèn)市陶協(xié)、法院、工商、公安、商檢、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督等部門聯(lián)合行動，對市場上以外地瓷器假冒景德鎮(zhèn)陶瓷，盜用“景德鎮(zhèn)”商標的侵權(quán)行為進行集中查處，有力制止了一批假冒偽劣產(chǎn)品投放市場。然而，還是有部分陶瓷廠家和商家受利益驅(qū)使，盜用或仿冒“景德鎮(zhèn)”證明商標，嚴重侵犯了“景德鎮(zhèn)”商標專用權(quán)，損害了“瓷都”形象。為了充分了解“景德鎮(zhèn)” 證明商標使用的有關(guān)情況，加強“景德鎮(zhèn)”證明商標的管理和保護力度，我們進行了 “景德鎮(zhèn)” 證明商標專用權(quán)使用情況調(diào)查。

一、“景德鎮(zhèn)”瓷器證明商標使用現(xiàn)狀

截至2013年，我市有各類商標2400余件。有陶瓷經(jīng)營戶10889戶（其中企業(yè)2675戶，個體8214戶），有陶瓷注冊商標500余件，除“景德鎮(zhèn)”及“景德鎮(zhèn)青花”、“景德鎮(zhèn)粉彩”、“景德鎮(zhèn)玲瓏”、“景德鎮(zhèn)色釉”為證明商標外，其他全部為商品類商標。而辦理了注冊商標準許使用手續(xù)，使用“景德鎮(zhèn)”瓷器證明商標單位僅226家，使用“景德鎮(zhèn)青花”、“景德鎮(zhèn)粉彩”、“景德鎮(zhèn)青花玲瓏”、“景德鎮(zhèn)色釉”四大傳統(tǒng)名瓷證明商標的企業(yè)則寥寥無幾。那么，是不是其他企業(yè)和商戶就沒有使用“景德鎮(zhèn)” 證明商標呢？顯然不是這樣。在我市銷售侵犯“景德鎮(zhèn)”商標專用權(quán)的陶瓷的經(jīng)營戶比比皆是，具體有以下幾種侵權(quán)形式：

1、外地生產(chǎn)的陶瓷茶具成品底款已直接打上“景德鎮(zhèn)制”或“景德鎮(zhèn)彩” 在市場上銷售；

2、本地廠家在外地購來陶瓷白胎，在景德鎮(zhèn)貼花或彩花燒制完成，然后打上“景德鎮(zhèn)制”或“景德鎮(zhèn)彩”在市場上銷售，這種情況以茶具為多，餐具也有；

3、不少已注冊商標的廠商將自己的注冊商標排在第一行，“景德鎮(zhèn)制”排在第二行同時使用；

4、不少并不是手工制作而是工業(yè)化生產(chǎn)的陶瓷產(chǎn)品在瓷器上標出“景德鎮(zhèn)作”，這種情況在各類大、小花瓶上反映最多。

二、侵犯“景德鎮(zhèn)”商標專用權(quán)現(xiàn)象產(chǎn)生的原因分析

1、利益驅(qū)使。當(dāng)前陶瓷市場競爭十分激烈，很多企業(yè)并沒有創(chuàng)新與設(shè)計能力，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，有些不法商販為了獲取利潤的最大化，不惜鋌而走險，其他的經(jīng)營者在別人都賣，我不賣就吃虧的心理下也跟風(fēng)而上。在這種情況下，侵犯“景德鎮(zhèn)” 商標專用權(quán)的陶瓷在市場上就泛濫起來。

2、經(jīng)營者法律意識及商標意識淡薄，在我們調(diào)查走訪時發(fā)現(xiàn)，陶瓷經(jīng)營者對知識產(chǎn)權(quán)有關(guān)法律法規(guī)尤其是《商標法》都不甚了解，違反了法律都不知道，也不知道什么是商標侵權(quán)行為。

3、法律保護不夠?！熬暗骆?zhèn)”證明商標凝聚著獨特的歷史文化屬性，擁有難以估量的無形財富，是一筆巨大的無形資產(chǎn)，但是，由于我們法律意識淡薄，保護商標的意識淡薄，保護力度不夠，沒有很好利用法律來維護自己的商標，造成“景德鎮(zhèn)”商標被假冒時有發(fā)生。

4、打法律擦邊球?！渡虡朔▽嵤l例》第四十九條規(guī)定，注冊商標中含有地名，注冊商標專用權(quán)人無權(quán)禁止他人正當(dāng)使用。所以有些企業(yè)在使用“景德鎮(zhèn)” 商標時辯稱自己是在當(dāng)?shù)孛褂?，僅用來證明自己的生產(chǎn)地址。

三、關(guān)于做好保護“景德鎮(zhèn)”商標專用權(quán)工作的幾點建議

結(jié)合本次調(diào)查，為了更好做好保護“景德鎮(zhèn)”商標專用權(quán)工作，提出以下幾點不成熟的看法：

1、加大《商標法》宣傳力度。充分發(fā)揮電視、廣播、報刊等新聞媒體的作用，結(jié)合2014年5月1日新《商標法》的實施，加大宣傳力度，宣傳新《商標法》，宣傳保護“景德鎮(zhèn)”證明商標的重要性，對典型案件要予以曝光，揭露商標侵權(quán)行為的欺騙性和嚴重危害性，讓我市陶瓷企業(yè)和個體工商戶都知法懂法，不斷增強依法使用“景德鎮(zhèn)”證明商標的意識。同時也了提高廣大群眾自覺抵制商標侵權(quán)行為的能力。

2、增強陶瓷協(xié)會的自我保護意識。一要設(shè)立商標管理部門，專門處理商標爭議和商標維權(quán)；二要設(shè)立商標打假專職崗位，有專職工作人員負責(zé)全國范圍內(nèi)的打假；三要多渠道解決商標爭議，遇到商標爭議或假冒商標時及時向工商行政管理部門投訴或向人民法院提起訴訟，積極配合相關(guān)部門打擊商標侵權(quán)行為。

3、從源頭抓起。建議政府不定期組織人員到其他產(chǎn)瓷區(qū)，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)商品及時向當(dāng)?shù)毓ど滩块T舉報，督促當(dāng)?shù)毓ど滩块T沒收侵權(quán)商品，取締非法企業(yè)，及時在媒體發(fā)布相關(guān)信息，最大限度地減少不利影響。

4、建立違法企業(yè)的退出機制，規(guī)范“景德鎮(zhèn)”證明商標的管理。建立違法企業(yè)的退出機制，對于違反誠信經(jīng)營或者不規(guī)范使用“景德鎮(zhèn)”證明商標的企業(yè)禁止其繼續(xù)使用“景德鎮(zhèn)”證明商標，并在相關(guān)媒體上公示。

5、發(fā)揮職能部門作用，加強協(xié)調(diào)配合。整頓規(guī)范陶瓷市場，依法保護好“景德鎮(zhèn)”證明商標，工作量大，任務(wù)艱巨，需要由市政府牽頭，有關(guān)部門的協(xié)同作戰(zhàn)才能做好。各級工商行政管理機關(guān)和知識產(chǎn)權(quán)主管部門以及政府其他有關(guān)部門，要加強聯(lián)系、溝通和協(xié)作，建立有效的協(xié)調(diào)機制，定期開展交流和研討，合力推進“景德鎮(zhèn)”證明商標保護工作，使得“景德鎮(zhèn)”證明商標管理逐步走上正常化、制度化軌道。