融合發(fā)展：技術支撐 內容為本

文 / 本刊編輯部

8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》（以下簡稱指導意見），對新形勢下如何推動媒體發(fā)展提出明確要求，做了具體部署。習近平總書記強調，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。要一手抓融合，一手抓管理，確保融合發(fā)展沿著正確方向推進。

此次《指導意見》中所強調的“深度融合”、“新型媒體集團”、“立體多樣”等內容，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展道路將形成指引，并在政策面上對傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉型形成支撐，推動傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉型和融合發(fā)展。

推動媒體融合發(fā)展，首先要解放思想，破除陳舊觀念的束縛，形成適應融合發(fā)展的新觀念新認識。這些新觀念和新認識，至少包括：傳統(tǒng)媒體和新興媒體一體化發(fā)展的理念；平等交流、互動傳播、搶占先機、開放競爭的互聯(lián)網(wǎng)思維；開門融合、借力發(fā)展開放意識；浴火重生、大膽探索、銳意創(chuàng)新的攻堅精神。

中央政治局委員、中宣部部長劉奇葆同志曾在《人民日報》撰文指出，融合發(fā)展要實現(xiàn)突破，關鍵是順應互聯(lián)網(wǎng)傳播移動化、社交化、視頻化的趨勢，把當今可用的技術都囊括到我們的視野中來，進入到我們的項目設計，用最好的技術，達到最好的水準，取得融合發(fā)展最佳效果。

傳統(tǒng)媒體的豐富資源與新技術的融合，不僅能夠為內容生產(chǎn)提供強大支撐，而且會讓沉睡的數(shù)據(jù)煥發(fā)新生；傳媒機構對客戶端的開發(fā)和完善，不僅能夠豐富信息、完善服務，而且能夠實現(xiàn)彎道超車；有選擇地發(fā)展社交類應用和技術，不僅能夠集聚用戶，而且能夠拓寬傳播渠道、提升傳播效果。這其中，兩個關鍵詞特別引人深思：一是“新型主流媒體”，一是“新型媒體集團”。這不僅是概念和提法，更是理念和目標。

當然，對于新聞媒體來說，內容永遠是根本，是決定其生存與發(fā)展的關鍵所在。正如劉奇葆同志所指出的，“報紙”是兩個部分，一個是“報”，一個是“紙”?！皥蟆笔莻鞑サ膬热荩诤习l(fā)展就是為了使“報”適應和運用新的技術、新的方式，更好地加以生產(chǎn)和傳播。“紙”是傳播的載體，是物質的、技術的，現(xiàn)在就是要用新的技術來換舊的技術，用互聯(lián)網(wǎng)技術、電子技術來換“紙”。推動媒體融合發(fā)展，在強調技術引領和驅動的同時，必須始終堅持“內容為王”，把內容建設擺在十分突出的位置，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。

融合大潮下一切新的裂變與聚合都會加快。新的市場格局在形成中，將不止限于傳統(tǒng)意義上的媒體。

未來，充滿期待。

本期，我們選擇了一些已經(jīng)在融合發(fā)展的道路上先行一步的轉型媒體，通過對主持者的采訪，嘗試梳理他們在融合發(fā)展中的探索。這其中，不僅有新華社這樣的中央媒體，也包括了上海報業(yè)集團、《南方都市報》這樣的地方媒體，甚至還有《中國國家地理》這樣相對“小眾”的媒體。這樣探索既有共同之處——比如搭建平臺、嘗試落地，又各具特色。

毫無疑問，這些探索也同樣不可避免地存在著探索的風險。資源、內容、技術、人才、管理……機遇和挑戰(zhàn)并存。然而，真正讓我們充滿希望的是——我們已經(jīng)上路。