電視時政新聞報道的傳播力和引導(dǎo)力初探

文｜郭 靜

時政新聞是我國政治工作中黨和政府表達心聲的主要報道方式，它在宣傳黨的政策、傳播黨的決策、聯(lián)系群眾等方面扮演著至關(guān)重要的作用，也是公眾了解社會上層建筑動態(tài)的重要窗口，隨著新媒體的發(fā)展，時政報道需要加強自身的改變來適應(yīng)新媒體的傳播方式。

積極突破采寫思路

按照傳統(tǒng)慣例，我們通常將新聞分類為時政新聞、社會新聞、財經(jīng)新聞、科教新聞、體育新聞、娛樂新聞等。時政新聞一般是一個國家、地區(qū)的黨政部門、社會團體開展的一些相關(guān)工作的報道，從新聞價值這個角度來看，這些信息與國家和地區(qū)的政治、經(jīng)濟工作緊密相連，對人民群眾的生活影響廣泛。當政府做出新的決策或者相關(guān)部門出行新的行政法規(guī)時，人民群眾的日常生活都會發(fā)生變化，所以時政新聞往往具有時效性、重要性以及廣泛性。從新聞價值和受眾地位來看，時政新聞都占據(jù)著非常重要的作用。在表達時政新聞上，我們并不需要完全用死板的語言和冷冰的數(shù)字來闡述，時政記者也可以做到心懷生動之心，投入自己的感情，善于捕捉生動點，將時政新聞表達的生動感人。要提高時政新聞在新聞界以及新傳媒競爭中的傳播力、吸引力、影響力以及感染力，就必須要改革更新新聞內(nèi)容，提高信息的新聞性。時政新聞沒有收到歡迎的一個重要原因就是媒體在傳播新聞過程中，缺少對新聞本身的深層次加工，新聞本身的吸引力沒有得到發(fā)揮和提升反而受到抑制。很多有價值的信息，比如領(lǐng)導(dǎo)出席了什么活動、重要會議，做出什么重要決策，發(fā)生什么重要事件，這些信息往往被忽視但卻最重要，最能集中預(yù)測新聞趨勢。而為了能體現(xiàn)出這部分信息的價值，時政記者必須透過信息來挖掘深層次的新聞，不能僅僅報道表面信息，像程序一樣活動再現(xiàn)。時政記者需要做到在法律政策允許的范圍內(nèi)，選取合適題材，打破條框，提升自我意識，養(yǎng)成換位思考像讀者一樣閱讀新聞的習慣，以讀者的角度來審視自己的新聞，提高讀者對自己新聞的關(guān)注力，提升傳播速度。

勇于突破表達方式

隨著時代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深深融入人們生活中，大量的信息不斷傳播，消退，所以這使得現(xiàn)代人和讀者缺乏耐心去閱讀較長篇幅內(nèi)容冗雜的新聞報道。為了適應(yīng)時代和傳播方式，時政新聞必須進行創(chuàng)新，改變表達方式，積極適應(yīng)現(xiàn)代傳媒和讀者的閱讀習慣。

1.標題制作要符合現(xiàn)代傳播特點

一個好的新聞標題能夠吸引讀者的眼球，能夠使新聞在海量的信息中脫穎而出，能夠既簡潔又全面概括新聞的內(nèi)容，還能表達新聞重點，提升了新聞?wù)隙取?/p>

2.告別八股 改善文風

現(xiàn)代媒體傳播已經(jīng)遠遠超出地域性的概念，在新聞報道中，讀者也越來越難以接受類似“某領(lǐng)導(dǎo)指出、某領(lǐng)導(dǎo)強調(diào)、某領(lǐng)導(dǎo)最后指出”等高高在上的工作式語言，甚至報道中的“官話套話空話”容易引起讀者的反感。在新媒體傳播方式中，時政新聞需要以平視的角度來與群眾進行交流，不用俯視的態(tài)度來發(fā)號命令，多用故事化的敘述講細節(jié)場景，少用工作化的語言作籠統(tǒng)概括，多作客觀表達，少作評價判斷；多用富有表現(xiàn)力的動詞，少用形容詞、副詞。

3.短句式短篇幅 提升受眾閱讀效果

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到人們生活的各個角落，加上智能手機的廣泛運用，微博、微信已經(jīng)成為每個人的自運營媒體，在不受時間、地點、寫作格式限制的情況下，只要有發(fā)布的終端設(shè)備，就可隨意上傳內(nèi)容到自己的微博頁面。這種閱讀方式，已被越來越多的現(xiàn)代人所為接受，也非常適應(yīng)現(xiàn)代人的閱讀習慣?？偠灾F(xiàn)代傳播越來越需要運用好短句式、短篇幅，拒絕篇幅冗長內(nèi)容空洞，盡量做到短小精悍，消息500字為宜，最長不超過800字。

利用新技術(shù)實現(xiàn)突破

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使新傳媒占有了一個獨到的優(yōu)勢，與傳統(tǒng)傳媒相比發(fā)揮著越來越重要的作用。新傳媒的一個優(yōu)勢就是媒體與讀者之間有著良好的互動，這是傳統(tǒng)平面媒體無法實現(xiàn)的，同時，由于互聯(lián)網(wǎng)言論自由，也有越來越多的人樂于在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表心聲，不斷加強了與媒體之間的互動性。同時，很多媒體利用已有的門戶網(wǎng)站、短信平臺、呼叫中心等信息系統(tǒng)，使讀者能夠參與到時政報道之中，提升并優(yōu)化的時政新聞的傳播效果。

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上說，宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新。新傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，也給傳統(tǒng)傳媒表達形式和手段提供了創(chuàng)新，不僅可以多層次開發(fā)新聞資源，同時還可以加強讀者的參與性，構(gòu)建了一個媒體與市民、媒體與政府之間的互動平臺，加強了黨委、政府和群眾之間的的互動和交流，提升了時政新聞在新媒體中的傳播力、吸引力、影響力、感染力。