科技傳媒如何跨界提升中小企業(yè)科技創(chuàng)新能力

周君彥，邰 豐

山西科技新聞出版?zhèn)髅郊瘓F，山西太原 030006

科技類媒體相對于時政類媒體無論從發(fā)行內(nèi)容上，還是到廣告經(jīng)營上都存在先天缺陷，科技類媒體的受眾和客戶人群相對要窄。故而在科技傳媒類報業(yè)集團在轉(zhuǎn)企改制的大背景下步履維艱，自身的核心競爭力依然是舊體制下依靠發(fā)行和廣告的盈利模式，并沒有開發(fā)出新服務(wù)、新產(chǎn)品、新平臺的跨界模式作為新的盈利模式，使得企業(yè)的經(jīng)營不能與市場接軌。但是，科技類媒體在科技領(lǐng)域內(nèi)的專業(yè)報道、科技人才資源、科技信息、科研院所資源相較于時政類報紙更有優(yōu)勢。隨著我國經(jīng)濟體制改革的深化，中小企業(yè)的數(shù)量在急劇增加，中小企業(yè)成為民營經(jīng)濟中一只不可忽視的力量，其龐大的數(shù)量儼然成了各類媒體爭相搶占的廣告客戶資源。想去搶奪客戶，必須了解客戶的真正需求。目前，中小企業(yè)在激烈的市場競爭中面臨著巨大的生存風(fēng)險，企業(yè)必須依靠技術(shù)創(chuàng)新來提高企業(yè)競爭實力，是中小企業(yè)的核心競爭力所在，但是科技創(chuàng)新能力不足的問題如何解決一直困擾著中小企業(yè)。中小企業(yè)科技創(chuàng)新能力不足的問題既有其自身內(nèi)部的原因，也有外部環(huán)境的影響?？萍碱惷襟w可以利用自身的特點，開發(fā)新服務(wù)、新產(chǎn)品、新平臺來跨界接解決中小企業(yè)科技創(chuàng)新能力不足的問題，以實現(xiàn)科技類媒體新的盈利模式。

1 中小企業(yè)科技創(chuàng)新能力現(xiàn)狀

我國中小企業(yè)能否中可持續(xù)發(fā)展，很大程度上都取決于企業(yè)自身的科技創(chuàng)新能力體系是否完善，然而在當(dāng)今的經(jīng)濟形勢下，中小企業(yè)科技創(chuàng)新能力不足的問題如何有效解決，一直是困擾著政府和中小企業(yè)的一道難題。

1.1 政府扶持體系不完善

在我國現(xiàn)階段政府對中小企業(yè)管理實行的相關(guān)制度相對滯后，相關(guān)的政策體系和法律法規(guī)還不夠完善。目前，政府對中小企業(yè)的管理方式還處在后計劃經(jīng)濟體制階段，還是沿襲著計劃經(jīng)濟時代的所有制關(guān)系劃分方法，把中小企業(yè)劃分國有企業(yè)、集體所有制企業(yè)、個體私營企業(yè)等類型，各種不同所有制類型的企業(yè)由各類政府部門來管理。例如，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)多數(shù)由企業(yè)所在低的政府部門監(jiān)管；科技類企業(yè)由政府相關(guān)科技部門監(jiān)管；私營類企業(yè)由企業(yè)所在地的工商部門進行監(jiān)管；外資企業(yè)、三資企業(yè)、合資企業(yè)和從事進出口業(yè)務(wù)的貿(mào)易企業(yè)都由政府外貿(mào)部門監(jiān)管。此類狀況的出現(xiàn)讓企業(yè)無所適從，也造成了政出多門，管理制度分散，政策不統(tǒng)一。除此之外，中小企業(yè)的科技創(chuàng)新能力不足外部因素很多，例如國家扶持中小企業(yè)科創(chuàng)體系不完善，相關(guān)法律法規(guī)出臺緩慢等問題。非國有中小企業(yè)是實際操作中還會遇到行業(yè)準(zhǔn)入門檻高、地方稅費偏高、申請政府扶持資金難、社會融資渠道窄等諸多實際問題。

1.2 公共服務(wù)不到位

中小企業(yè)在激烈地競爭中一直處于比較弱勢地位，在獲取政策信息的渠道、技術(shù)人才和先進技術(shù)，以及產(chǎn)品的開發(fā)研究、企業(yè)文化、對外貿(mào)易業(yè)務(wù)等多方面都面臨諸多難題。諸多方面需要政府職能部門和各類技術(shù)研究機構(gòu)提供政策支持和技術(shù)幫助。由于政府中小企業(yè)監(jiān)管部門多數(shù)比較注重管理，為中小企業(yè)所能提供的公共服務(wù)有限，使得企業(yè)在落實政府扶持政策時沒有想享受到實惠。而隨著中小企業(yè)對技術(shù)支持的需求，近幾年市場上出現(xiàn)了一些商業(yè)性、盈利性的中介服務(wù)機構(gòu)，收取的中介服務(wù)咨詢費價格普遍偏高，中小企業(yè)大多都難以承受這些偏高的咨詢服務(wù)費用。中小企業(yè)也缺乏尋找中介咨詢公司的經(jīng)營意識，致使本身就有先天缺陷的中小企業(yè)缺少必要的創(chuàng)新途徑，運營成本不斷增加，產(chǎn)品缺少創(chuàng)新突破逐步被市場淘汰，企業(yè)運行進入惡性循環(huán)，最終倒閉。

2 三大問題凸顯中小企業(yè)科創(chuàng)能力癥結(jié)

我國中小企業(yè)的科技創(chuàng)新能力存在以下幾大癥結(jié)。

2.1 資金問題

改革開放以來，中小企業(yè)的數(shù)量飛速提升，但是諸多中小企業(yè)很難能可持續(xù)發(fā)展下去，其中一個很重要的原因是科技創(chuàng)新能力差，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，無力研發(fā)新產(chǎn)品。中小企業(yè)在科技創(chuàng)新方面面臨的最大的問題是資金問題，大部分中心企業(yè)在運營的過程中都沒有預(yù)留科技創(chuàng)新方面的資金，即使有研出新產(chǎn)品，也因資金等問題而無法最后形成產(chǎn)品。就我國中小企業(yè)現(xiàn)狀而言，科技創(chuàng)新資金來源不清晰，融資渠道窄，市場變化快，企業(yè)的科技創(chuàng)資金投入嚴(yán)重不足。據(jù)有關(guān)資料顯示：發(fā)達(dá)國家高新技術(shù)企業(yè)研究開發(fā)費用占年銷售收人的5%以上，一般企業(yè)應(yīng)在2%以上，而我國的中小企業(yè)每年研究與開發(fā)費用一般只有1%的低水平投入，不可避免地導(dǎo)致企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新舉步維艱，使技術(shù)創(chuàng)新活動無法開展。我國中小企業(yè)普遍存在基礎(chǔ)薄弱，規(guī)模小，自身內(nèi)部融資能力有限，外部融資融資渠道窄，企業(yè)資信等級低，無法得到大額貸款。另一方面，很多中小企業(yè)寄希望于政府的資金扶持，但是受體制的制約，政府很多資金向國有大型企業(yè)的項目傾斜，導(dǎo)致中小企業(yè)在科技創(chuàng)新融資方面遇到瓶頸，既無力出資研究開發(fā)新產(chǎn)品，也無法聘請科研人才，更無法保證新產(chǎn)品的生產(chǎn)和推廣資金。雖然近幾年來，資本市場對于有潛力的中小企業(yè)逐步青睞，各類基金、天使投資人等社會融資渠道的介入為有潛力中小企業(yè)帶了一部分科技創(chuàng)新資金，但是也很有限。此外，政府近幾年出臺的多項中小企業(yè)扶持政策，政府對中小企業(yè)從科技創(chuàng)新資金、科技人才引進、項目等多方面的扶持力度加大，雖然很大程度上緩解了投融資渠道窄的問題，但是由于我國的中小企業(yè)基數(shù)龐大，資金缺口仍然很大，冷門行業(yè)的中小企業(yè)依舊無法有更好的改變。

2.2 人才問題

進入二十世紀(jì)以后，國際之間貿(mào)易變得更加自由化，現(xiàn)在的企業(yè)已經(jīng)不止是在和本國的同行業(yè)競爭，現(xiàn)在更多的競爭是在國際之間。企業(yè)科技創(chuàng)新能力和科技人才是一個企業(yè)的核心競爭力，而科技人才更是企業(yè)所要掌控的核心資源。就我國科技人才的分布情況來看，現(xiàn)行體制下我國優(yōu)秀的科技人才資源主要分布在政府部門高等院校、科研院所等體制內(nèi)單位，企業(yè)里并沒有足夠多的優(yōu)秀科技人才，企業(yè)現(xiàn)有人才無法支撐企業(yè)的創(chuàng)新體系?？蒲性核⒏叩仍盒＿@些科技產(chǎn)出部門無法與企業(yè)的溝通渠道有限，致使高等院校、科研院所和企業(yè)無法形成產(chǎn)學(xué)研平臺，企業(yè)無法使用大量的科技人才資源。另外，中小企業(yè)受自身諸多現(xiàn)實條件影響，無法為科技人才提供良好的工資福利、社會地位、充沛的科研經(jīng)費以及良好的上升空間等條件，其企業(yè)發(fā)展前景無法與大型企業(yè)相比，故而無法吸引和挽留優(yōu)秀的科技人才。

2.3 缺乏中介和協(xié)作網(wǎng)絡(luò)

科技創(chuàng)新的過程是一個需要高度協(xié)作的社會化活動，企業(yè)作為科技創(chuàng)新行為的主體，在與其他部門形成協(xié)同關(guān)系之前，要有一個尋找、被尋找、選擇、被選擇的過程。大部分中心企業(yè)在科技創(chuàng)新的過程中會遇到不同的實際問題，例如疑難技術(shù)的無科技人才攻關(guān)，技術(shù)無特種設(shè)備的檢測等問題，需要一些技術(shù)部門的協(xié)作或者中介機構(gòu)搭建平臺為企業(yè)和科研部門牽線搭橋。在日益競爭激烈的市場環(huán)境下，諸多經(jīng)濟理論和各類企業(yè)的實踐證明下，各類中介服務(wù)機構(gòu)是集智力支持、高端咨詢、綜合中介服務(wù)的重要經(jīng)濟運行主體之一，它們在中小企業(yè)的經(jīng)營過程中發(fā)揮著不可替代的作用。

目前，我國的中介服務(wù)機構(gòu)的數(shù)量較少，專業(yè)化程度低，服務(wù)行為不規(guī)范，水平參差不齊，相互獨立，服務(wù)功能比較單一，未形成跨行業(yè)之間的協(xié)作。此外，各類中小企業(yè)相互之間合作或協(xié)作程度低，未形成一個協(xié)作體系，缺乏相關(guān)企業(yè)、行業(yè)之間的交流，技術(shù)和信息未能達(dá)成共享平臺。

3 科技傳媒三大平臺可跨界提升中小企業(yè)科技創(chuàng)新能力

按照非時政類報刊體制改革和媒體自身發(fā)展的實際需求，科技類媒體應(yīng)在整合資源、拓展業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，延伸服務(wù)鏈條，打造全媒體科技傳播平臺、投融資資本運作平臺和大科普公益服務(wù)平臺來跨界服務(wù)中小企業(yè)。新形勢下的科技類媒體要在傳統(tǒng)的傳播平臺有所創(chuàng)新，還要依靠自身資源開發(fā)投融資資本運作平臺和科技服務(wù)平臺。這三大平臺的建設(shè)不僅可以提高科技類媒體的核心競爭力，還可以跨界幫助中小企業(yè)提升科技創(chuàng)新能力，以此形成新服務(wù)、新產(chǎn)品、新平臺，實現(xiàn)新的盈利模式。

3.1 投融資資本運作平臺

中小企業(yè)科技創(chuàng)新資金不足問題是阻擋企業(yè)在市場競爭中發(fā)展前行一個壁壘?？萍碱惷襟w可以通過整合自身資源尋找合作對象，建立中小企業(yè)綜合融資體系，以解決中小企業(yè)科技創(chuàng)新的資金缺口。以山西科技傳媒出版集團的投融資資本運作平臺為例，山西科技傳媒出版集團結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H省情，從外省引進投融資公司，創(chuàng)建中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險投資基金等手段，為中小企業(yè)的發(fā)展提供資金支持，既滿足了中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新對資金的需求，也實現(xiàn)了與投融資公司共同的盈利。

3.2 科技服務(wù)平臺

現(xiàn)代的市場經(jīng)濟理論和各類企業(yè)實踐證明下，各類中介服務(wù)機構(gòu)是擁有綜合、互動和集成優(yōu)勢的重要經(jīng)濟運行主體之一，它們在市場運行中發(fā)揮著獨特的作用?？萍碱惷襟w在尋找創(chuàng)新人才和產(chǎn)學(xué)研合作溝通方面有得天獨厚的優(yōu)勢，科技類媒體對于科技人才和科技新成果的信息來源很廣闊，是科技類媒體常年積累來的渠道，如常年為媒體提供信息的科技職能部門，采訪的高?？蒲性核?、專利發(fā)明人等。科技類媒體就可以利用這樣的渠道優(yōu)勢開辟出新的科技人才服務(wù)平臺，幫助中小企業(yè)尋找不同類型的科技人才以及需要轉(zhuǎn)化的科技成果。

經(jīng)濟全球化的今天，依靠中小企業(yè)自身的科技創(chuàng)新行為無疑會給企業(yè)帶來不可預(yù)知的風(fēng)險，中小企業(yè)可以借助科技媒體搭建的科技服務(wù)平臺，與高等院校、科研機構(gòu)取得聯(lián)系，達(dá)成合作意向，在產(chǎn)品創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等到科技研機構(gòu)、高等院校的人才和技術(shù)支持，以增強企業(yè)自身的科技創(chuàng)新能力和核心競爭力，提高產(chǎn)品在市場的競爭力?？萍济襟w在企業(yè)與科研機構(gòu)之間起到中介服務(wù)作用，努力促進多家中小企業(yè)形成某行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，加強產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)各企業(yè)之間的相互溝通，以此促成企業(yè)與科研機構(gòu)之間的合作。借助科技媒體搭建的科技服務(wù)平臺中小企業(yè)可以讓產(chǎn)品得到更好地創(chuàng)新提升空間和更多來自市場的用戶體驗信息。此外，當(dāng)今的世界經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢是全球化，科技媒體的宣傳還可以讓企業(yè)走出去，讓中小企業(yè)自主研發(fā)的產(chǎn)品進軍海外市場，獲得更大市場空間，還可以展示中小企業(yè)的形象，并吸引擁有相關(guān)新技術(shù)的外國科研院所、高等院校等技術(shù)部門進行技術(shù)引進與合作。

3.3 全媒體信息服務(wù)平臺

目前，科技類媒體的改革，已經(jīng)將大型科技類傳媒集團變成了報網(wǎng)一體、多媒體數(shù)字報、手機報、App 客戶端、微信平臺、微博平臺、網(wǎng)絡(luò)電視、視頻網(wǎng)站的全媒體信息服務(wù)平臺?？萍济襟w發(fā)布的科技信息是中小企業(yè)獲取創(chuàng)新資源信息的重要途徑，相較于大企業(yè)，由于科技創(chuàng)新資金短缺、科技人才不足和流失以及難以得到中介服務(wù)機構(gòu)的相關(guān)咨詢服務(wù)，以致于在獲取科、搜集、處理和利用科技信息的能力較低。由于以上的原因，中小企業(yè)在自主創(chuàng)新過程中，很難把握與企業(yè)相關(guān)技術(shù)領(lǐng)域的發(fā)展動態(tài)和趨勢。

科技媒體的全媒體信息服務(wù)平臺所獨有的優(yōu)勢是可以為中小企業(yè)提供最新、最快的科技創(chuàng)新信息，讓中小企業(yè)在第一時間選擇自身所需要的有效信息。中小企業(yè)在此平臺上能夠獲得所處行業(yè)最直觀的專業(yè)意見，包括所處行業(yè)最前沿科技創(chuàng)新信息、最全面的行業(yè)市場資訊以及得到各類專家的專業(yè)咨詢服務(wù)?？萍济襟w還可以為中小企業(yè)提供各類商品貿(mào)易會、科技博覽會、專利技術(shù)成果轉(zhuǎn)化推廣會等各類專業(yè)會議的信息。

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