健美操賽事市場開發(fā)現(xiàn)狀及優(yōu)化途徑分析

陳彩霞

(西華師范大學(xué)體育學(xué)院 四川南充 637002)

健美操傳入我國已經(jīng)有一定的時間基礎(chǔ),早在80年代初,具有世界性質(zhì)的健美操就傳入了我國。之后又隨著我國體育制度和教育制度的改革和不斷的優(yōu)化深入,健美操不僅僅在中小學(xué)學(xué)校的體育課堂上有了自己的一席之地,各種優(yōu)勢也在社會上廣泛的接納和認(rèn)同。當(dāng)時的雜志和畫報(bào)上經(jīng)常會出現(xiàn)與健美操相關(guān)的信息。我國有關(guān)于體育的發(fā)展在歷史上也繁榮過,結(jié)合我國古代勞動人民的智慧,并且在勞動的過程中也發(fā)明和出現(xiàn)了眾多的體育項(xiàng)目且將其發(fā)展成了體育競技的類型。

1 健美操賽事市場的現(xiàn)狀

隨著歷史的推進(jìn)和古代政策的變化等種種的原因,使得原本發(fā)展勢頭正旺的體育競賽事業(yè)遭受到了前所未有的沖擊和倒退。甚至由于體育事業(yè)的緩慢勢頭和國民對于體育的熱情消減,我國的國民身體素質(zhì)也是遭到了大幅度的降低,被冠上了東亞病夫的帽子。但是在新中國成立后隨著政府對于科教文衛(wèi)事業(yè)的關(guān)心,我國的體育事業(yè)也逐漸開始復(fù)蘇。尤其是在2008年國際奧林匹克運(yùn)動會申辦和舉辦的期間,各種體育項(xiàng)目以及體育競技產(chǎn)業(yè)都爭相發(fā)展,最值得一提的就是體育競賽表演產(chǎn)業(yè)。

顧名思義,體育競賽表演產(chǎn)業(yè)是指為了滿足廣大消費(fèi)者觀賞性和對于體育愛好的需要,所進(jìn)行的開展一些體育競技和表演的經(jīng)營性產(chǎn)業(yè)。一提到經(jīng)營性就不免引入市場這一個概念,換言之體育競賽表演市場是在滿足人們精神需求的同時取得一定的經(jīng)濟(jì)效益。最近幾年許多新的政策和開放的環(huán)境使得我國與世界的交流越來越頻繁,這同時為我國體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了巨大的商機(jī)。和國外的一些狀況相比,我國的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)還是存在一定的差距。

國外的體育競賽表演產(chǎn)業(yè)起步較早且在本國的體育產(chǎn)業(yè)中所占的比重相對較大,僅次于體育相關(guān)物品的銷售和體育彩票行業(yè)。這也就使得我國有對于國外體育競賽表演產(chǎn)業(yè)吸取經(jīng)驗(yàn)的必要。健美操按照不同的形式來區(qū)分可以分成不同的種類,目前被體育表演市場廣泛認(rèn)同的就是舞蹈類健美操項(xiàng)目。

舞蹈類健美操是健美操分類中重要的分支,相比較健美操的普遍特征來說具有自身的特點(diǎn)。此類健美操結(jié)合了音樂的伴奏,展現(xiàn)出了健與美,同時對于練習(xí)者的身體素質(zhì)和身心健康都有著不同程度的訓(xùn)練和提升。

2 健美操賽事市場在運(yùn)行中出現(xiàn)的不足

人們隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然會將越來越多的目光放在身體健康上面,人們越來越愿意將部分的收入投入到健康的保持上面,同時隨著我國知識經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步以及生活水平的提升,現(xiàn)代人們由于生產(chǎn)和生活的方式發(fā)生了翻天覆地的變化,特點(diǎn)是體力活動慢慢的在工作和生活中減少了比重,腦力勞動的比重卻隨之加大,再加上都市疾病的悄然而至,很多的都市人群都處于城市亞健康狀態(tài)。人們也開始逐漸認(rèn)識到健康的重要程度,對于身體健康的需求已經(jīng)成為了工作之余的主流需要,這一潮流加快了社會體育尤其是體育競賽產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展。體育競賽表演產(chǎn)品不僅僅可以吸引全民的參加和體驗(yàn),同時滿足了人們對于身體運(yùn)動和心理調(diào)節(jié)的需要。

然而任何事物的發(fā)展階段都不是一帆風(fēng)順的,作為剛剛在我國興起和繁榮的體育競賽表演市場的代表之一的健美操賽事在進(jìn)行活動的過程中也出現(xiàn)了或多或少的缺陷和不良現(xiàn)象,雖然我們無法去否認(rèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用,但是這些小的問題如果不進(jìn)行有效控制,一旦發(fā)展起來就會成為全國整個健美操賽事市場的通病,所以通過調(diào)查和研究總結(jié)出來了以下的態(tài)勢和情況。

2.1 健美操的群體局限于部分層面而沒有廣泛的開拓

雖然健美操的種種特征都符合全民健身體育項(xiàng)目的群體性進(jìn)行傳播,然而由于一些不正常的心理作用,部分的群眾一味強(qiáng)調(diào)和突出健美操是一種女性特有的體育競技賽事。這種局限的心理不僅僅影響了男性的群體對于健美操整個行業(yè)的看法和態(tài)度,同時更加阻礙了健美操賽事在男性群體中的發(fā)展。如今雖然不少的中小學(xué)和大學(xué)已經(jīng)將健美操納入了體育課堂中的一部分,但是盡管如此去進(jìn)行選擇該項(xiàng)目的依舊局限于眾多的女生。

2.2 健美操賽事市場的眾多元素被國外所搶占

由于健美操的發(fā)展我國雖然已經(jīng)取得了很多層面的進(jìn)步,但是可以確定是國外此產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超越我國。所以在我國進(jìn)行的健美操賽事的市場一部分發(fā)自于我國自身的體育部門和一些經(jīng)營性的商業(yè)機(jī)構(gòu)的合作,然而很大的一部分的健美操賽事的競技和表演都是通過國外的同行所搶占,不僅僅是整個活動的宣傳和發(fā)起,同時贊助的部分和機(jī)構(gòu)也是國外的部門。這就提醒了我們不僅僅是要向國外的先進(jìn)思想理念進(jìn)行學(xué)習(xí),而且最終的目的是屬于我們自身具有我國特色的賽事進(jìn)行舉辦和贊助。

2.3 組織健美操賽事的人員缺乏

目前的健美操賽事市場可以說魚龍混雜,有的僅僅是為了獲取自身的經(jīng)濟(jì)利益,所以并不是從最廣大群體的利益出發(fā)。由于沒有正確的出發(fā)點(diǎn)和價(jià)值觀層面的指引,以至于健美操市場的人員缺乏組織經(jīng)驗(yàn),并且還反映出良莠不齊的自身素質(zhì)。

2.4 沒有妥善的運(yùn)用現(xiàn)有的資源為其自身的發(fā)展創(chuàng)造條件

目前全社會對于體育以及其周邊的事業(yè)發(fā)展都是大力支持的,同時對于整個健美操賽事市場的發(fā)展來說,更是有許多可以利用和借鑒的資源和經(jīng)驗(yàn)。這些資源有的來自于我國政府實(shí)行的更加自由和寬松的體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策和條例,而有的是來自于國外在我國舉行賽事時總結(jié)下來的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。這一切的資源都為了整個行業(yè)的發(fā)展提供了力量。

3 對于健美操賽事市場發(fā)展的新思路和優(yōu)化途徑

3.1 優(yōu)化和培育整個體育賽事競技市場,發(fā)展體育性經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的潮流

對于健美操的認(rèn)識不僅僅需要提高對于一些不正確的思想理念的調(diào)整,同時要注意對于健美操正確的銷售方式,這樣在擴(kuò)大了自身受益的同時可以使整個健美操賽事市場可以得到整個社會群體的支持。

3.2 加強(qiáng)整個行業(yè)以及健美操賽事市場的監(jiān)督和管理

健美操賽事市場從業(yè)的人員是整個行業(yè)正常運(yùn)轉(zhuǎn)的基礎(chǔ),這些方面如果無法很好地權(quán)衡,即使有多么好的基礎(chǔ),那么還是無法滿足最廣大消費(fèi)者的利益,這樣不僅僅浪費(fèi)了在我國健美操行業(yè)的最廣泛的人員和市場基礎(chǔ),同時也會影響到這個行業(yè)自身的發(fā)展。加強(qiáng)關(guān)于健美操賽事市場的監(jiān)督和管理更是一種調(diào)整行業(yè)風(fēng)氣的過程和手段。

3.3 運(yùn)用多種方法吸收有利的資源和贊助

對于訓(xùn)練的分布包括健美操的業(yè)余訓(xùn)練和健美操專業(yè)訓(xùn)練不僅要加強(qiáng)細(xì)節(jié)部分的監(jiān)督,同時都要根據(jù)不同時期的條件和可能,有力且逐步地提升有償訓(xùn)練以及有償轉(zhuǎn)讓的比重。在此基礎(chǔ)上不斷地豐富并建立與其相匹配的服務(wù)機(jī)構(gòu),為行業(yè)人才提供經(jīng)濟(jì)和設(shè)備基礎(chǔ)。同時對于健美操賽事市場有興趣的商家進(jìn)行大范圍的申請資金的贊助。

4 結(jié)語

在當(dāng)今社會來說隨著健美操運(yùn)動在許多方面的提升和發(fā)展,同時人們對于健美操和體育競賽表演的進(jìn)一步理解和加深,對于健美操的重視程度和認(rèn)識程度都已經(jīng)成型。健美操表演產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的社會條件已經(jīng)形成且還在不斷地發(fā)展之中。因?yàn)榻∶啦俚陌l(fā)展離不開整個健美操行業(yè)的蓬勃發(fā)展,同時兩者也是相輔相成、互相促進(jìn)的。通過對于這個行業(yè)的市場分析和探究,不免發(fā)現(xiàn)了只要按照科學(xué)的態(tài)度和方式進(jìn)行運(yùn)作,那么整個健美操賽事的市場會更加的繁榮和充滿活力。

[1]李萍.我國健美操賽事市場開發(fā)現(xiàn)狀及優(yōu)化途徑[J].體育學(xué)刊,2014(1).

[2]李萍.湖南省健美操賽事運(yùn)行特征與市場開發(fā)策略探討[J].哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào),2013(3).