“微”時(shí)代下電視媒體的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

韓佳男

1.微信、微博傳播的迅速性

微博的傳播方式與傳統(tǒng)媒體不同，它基本上采用的是人際傳播的傳播模式，不需要采訪、編輯、審核、發(fā)版等環(huán)節(jié)，可以隨時(shí)隨地的發(fā)布信息，使得發(fā)布信息的時(shí)效性大為提高。中央電視臺(tái)新大樓發(fā)生火災(zāi)的事件，最早就是通過微博傳播開來的；在舟曲泥石流災(zāi)害發(fā)生的最初時(shí)刻，一個(gè)微博名叫“Kayne”的年輕人，利用微博，第一時(shí)間發(fā)布受災(zāi)消息，讓外界知道這場(chǎng)可怕的災(zāi)難，被網(wǎng)友稱為“報(bào)道災(zāi)情第一人”。

2.微信、微博傳播的互動(dòng)性

微博、微信用戶不僅能通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)布信息，還可以迅速發(fā)表評(píng)論和感想，微博、微信信息傳播互動(dòng)性超強(qiáng)，互動(dòng)過程基本跟隨新聞事件發(fā)生的始終。而傳統(tǒng)的電視傳播屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)，互動(dòng)機(jī)制較弱，往往依靠簡單的讀者來信、熱線電話等形式進(jìn)行信息反饋，并且反饋大多是滯后的，缺乏即時(shí)性和直接性。所以，微博、微信這種能隨時(shí)隨地利用手機(jī)終端發(fā)布信息或者發(fā)布評(píng)論的互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，是傳統(tǒng)電視媒體難以達(dá)到的。

3.微博信息傳播形成的輿論新力量

微博正以迅雷不及掩耳之勢(shì)沖擊著主流媒體，打破了傳統(tǒng)媒體主導(dǎo)的輿論格局，推動(dòng)了輿論新格局的發(fā)展。微博不僅成為輿情的發(fā)源地，更成為輿論的發(fā)酵地和新聞事件的輿論高潮漩渦圈，例如，2013年6月發(fā)生的“延安城管爆踩商販頭部”事件中，正是因?yàn)槲⒉┍细綆У囊曨l清晰記錄了城管暴行，讓網(wǎng)友驚呼“暴力執(zhí)法堪比黑社會(huì)”并迅速轉(zhuǎn)發(fā)，才使輿情在最短時(shí)間內(nèi)被引爆。

“微動(dòng)力”已經(jīng)成為推動(dòng)社會(huì)良性發(fā)展的助推劑，微博信息傳播對(duì)于弱勢(shì)群體的關(guān)注，對(duì)于新聞?wù)嫦嗟奶骄浚瑢?duì)于黑暗污濁現(xiàn)象的批評(píng)，形成了一種推動(dòng)政府及其職能部門改善工作的壓力，推進(jìn)事情解決的進(jìn)程。

微博、微信的迅速崛起，帶來的不僅僅是傳播形態(tài)的改變，也深刻變革著信息傳播的格局，面對(duì)新媒體的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視媒體該如何繼續(xù)輝煌，掌握信息傳播的話語權(quán)呢？

1.開放包容，聯(lián)手微博、微信加強(qiáng)互動(dòng)

主流媒體利用微博等新媒介手段正在形成新的發(fā)力點(diǎn)，例如“人民日?qǐng)?bào)微博”最先爆料的湖南“上訪媽媽”唐慧被勞教一事引起社會(huì)巨大反響，“新華社中國網(wǎng)事微博”三問毆打空姐案真相，最終推動(dòng)了事件的解決。電視媒體也要利用微博、微信，加強(qiáng)信息傳播的互動(dòng)性，現(xiàn)在電視臺(tái)各檔節(jié)目都擁有官方微博，建立了自己的微信群，觀眾可以通過微博、微信與節(jié)目實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，例如《正在行動(dòng)》在2013年供暖之初，發(fā)布了“供暖征集令”，曝光供暖不達(dá)標(biāo)情況，很多觀眾通過微博、微信發(fā)來了自家房屋的溫度情況，隨后欄目又策劃了房屋長毛征集令、燃?xì)庹骷?、不文明的交通現(xiàn)象征集令，都引起了觀眾廣泛的關(guān)注與參與。

2.保持特色，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督與引導(dǎo)功能

“微”時(shí)代下，每個(gè)人都是發(fā)布者，就沒有了傳統(tǒng)媒體的“守門人”，同時(shí)微博、微信里有大量的匿名的人群，他們發(fā)布的信息往往和他們的身份一樣無法證實(shí)，由于管理疏松、審查不嚴(yán)密、可控性差，也讓網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性難以分辨。這時(shí)候，電視媒體自身的權(quán)威性以及新聞評(píng)論節(jié)目的深度就凸顯了出來。電視媒體集中性、系列化、深度化的報(bào)道與評(píng)論更易在主流觀眾群中產(chǎn)生輿論引導(dǎo)力。

在微博不斷走紅、微信異軍突起的“微”時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體絕不能坐以待斃，而應(yīng)該以開放的心態(tài)包容接受它們，并且充分利用它們?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體服務(wù)，同時(shí)把自己的傳統(tǒng)媒體的深度、廣度、專業(yè)、系統(tǒng)及權(quán)威等方面的特色發(fā)揮出來，才能掌握信息傳播的話語權(quán)，更好地履行輿論監(jiān)督與引導(dǎo)職能。

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）