“十二五”中期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析*

福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 張寶英

北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 張 蕙

“十二五”中期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析*

福建師范大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 張寶英

北京工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院 張 蕙

文化產(chǎn)業(yè)在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用日益凸顯，成為影響世界經(jīng)濟(jì)格局的重要力量。我國(guó)也正是在這樣的資本、科技、人才全球化的國(guó)際大循環(huán)下，將有著“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”、“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”贊譽(yù)的文化產(chǎn)業(yè)視為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。全國(guó)各省、市(區(qū))堅(jiān)持把加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)作為加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的八項(xiàng)重點(diǎn)工作之一，穩(wěn)步推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，開(kāi)創(chuàng)了文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的新局面。深刻分析“十二五”中期全國(guó)各省、市(區(qū))文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代背景和發(fā)展格局，剖析文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中隱現(xiàn)的問(wèn)題，積極探討文化產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)于重塑文化產(chǎn)業(yè)格局和文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的組合方式顯得至關(guān)重要。

“十二五”中期；文化產(chǎn)業(yè)；時(shí)代背景；趨勢(shì)展望

文化產(chǎn)業(yè)在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用日益凸顯，成為影響世界經(jīng)濟(jì)格局的重要力量，已成為一個(gè)重要的國(guó)際形象。在資本、科技、人才全球化的國(guó)際大循環(huán)下，中國(guó)將有著“無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”、“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”贊譽(yù)的文化產(chǎn)業(yè)視為國(guó)家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，提升文化產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用。“十二五”規(guī)劃實(shí)施以來(lái)，我國(guó)全面貫徹落實(shí)黨的十七屆五中、六中全會(huì)精神，深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十八屆三中全會(huì)精神，不斷深化文化體制改革，鼓勵(lì)文化創(chuàng)新，重點(diǎn)培育骨干內(nèi)容生產(chǎn)文化企業(yè)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)從“新引擎”成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)“支柱性產(chǎn)業(yè)”，加快建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)。

一、“十二五”中期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)代背景分析

1.經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間日趨拓展。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展的重要組成部分。國(guó)際文化市場(chǎng)已經(jīng)蓬勃發(fā)展，電影、書(shū)籍、電視、音樂(lè)唱片等文化產(chǎn)品和服務(wù)可以在全球同時(shí)發(fā)行上映，市場(chǎng)相對(duì)成熟，且正處于快速膨脹過(guò)程中。尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起和普及，全球文化得以共享，更加速了文化產(chǎn)品和服務(wù)的全球化進(jìn)程，使文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間獲得了極大的拓展，有數(shù)據(jù)顯示，文化商品的國(guó)際貿(mào)易額呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)(《文化、貿(mào)易和全球化：?jiǎn)栴}與答案》，聯(lián)合國(guó)教科文組織，2000)。隨著生產(chǎn)要素的充分融入全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，文化市場(chǎng)體系的改革和形成，培育健康活力的市場(chǎng)主體，做大做強(qiáng)文化企業(yè)，將會(huì)賦予文化產(chǎn)業(yè)這一潛能產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展契機(jī)。

2.后經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)代，迫切要求加快培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式。自遭遇2008年全球金融危機(jī)以后，我國(guó)機(jī)械、加工制造業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè)受到不小的沖擊，增長(zhǎng)滯緩。我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易依存度近年來(lái)都處于較高的水平，海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2010～2012年中國(guó)進(jìn)出口外貿(mào)依存度連降2年，2012年中國(guó)外貿(mào)依存度為47%，其中出口依存度為24.9%，進(jìn)口依存度為22.1%，但是與當(dāng)今外貿(mào)依存度低至30%的美國(guó)、日本、巴西三個(gè)國(guó)家相比，中國(guó)外貿(mào)依存度依然過(guò)高，尤其是沿海地區(qū)勞動(dòng)密集型出口企業(yè)較多的省市，受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響更為嚴(yán)重。但是在這一敏感的時(shí)期，文化產(chǎn)業(yè)卻呈現(xiàn)出“逆勢(shì)上揚(yáng)”的獨(dú)特趨勢(shì)，引起了各方理論界和商界的關(guān)注與深思，最后得出共識(shí)，認(rèn)為大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和改變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的最有效途徑之一。

3.知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)成為文化建設(shè)和國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。文化產(chǎn)業(yè)是知識(shí)密集型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，知識(shí)和創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的核心，是財(cái)富的直接來(lái)源。以無(wú)形資產(chǎn)投入為主的知識(shí)經(jīng)濟(jì)已成為21世紀(jì)的主導(dǎo)型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供了翔實(shí)的發(fā)展環(huán)境。自我國(guó)深入文化體制改革10余年來(lái)，圖書(shū)、期刊、報(bào)紙和音像制品出版星羅棋布，影視作品層出不窮，藝術(shù)表演美不勝收，各項(xiàng)文化文物機(jī)構(gòu)有序發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容越來(lái)越豐富，更多的文化企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)。通過(guò)打造完整的文化產(chǎn)業(yè)鏈，充分發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)和互動(dòng)效應(yīng)，著力培育某一地域(地區(qū)、國(guó)家)“軟實(shí)力”，加快推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展。因此，隨著文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；?、集約化、專(zhuān)業(yè)化水平不斷提高，并逐漸成長(zhǎng)為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。

二、“十二五”規(guī)劃實(shí)施以來(lái)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體成就

“十二五”規(guī)劃實(shí)施以來(lái)，我國(guó)繼續(xù)加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的投入，黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，頒布了一系列規(guī)劃、扶持政策和法律法規(guī)，加快推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，積極培育21世紀(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。從表1可以看出，2011～2012年我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了較快增長(zhǎng)，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的份額穩(wěn)步提高。2011年，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)增加值超過(guò)1.5萬(wàn)億元，占GDP比重首次超過(guò)了3%。到2012年文化產(chǎn)業(yè)增加值增至18 071億元，與2011年相比增長(zhǎng)了16.5%，約占GDP3.48%，比上一年增加0.2個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)價(jià)增長(zhǎng)速度明顯高于同期GDP的現(xiàn)價(jià)增長(zhǎng)速度，2012年文化產(chǎn)業(yè)增加值增速也比同期GDP現(xiàn)價(jià)增速高6.8個(gè)百分點(diǎn)，與2011年相比，比上一年增加2.8個(gè)百分點(diǎn)。這也說(shuō)明了文化產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)不斷上升，統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2012年文化產(chǎn)業(yè)增加值對(duì)當(dāng)年經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)增至5.5%。與“十一五”末期相比，文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重增加了0.73個(gè)百分點(diǎn)，高于同期GDP增長(zhǎng)速度幅度越來(lái)越大，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)日趨明顯。

我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)平穩(wěn)的另一個(gè)體現(xiàn)是文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)構(gòu)成相對(duì)穩(wěn)定。如表2所示2012年文化制造業(yè)法人單位實(shí)現(xiàn)增加值7253億元，比上年增長(zhǎng)17.4%；文化批零業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值1187億元，增長(zhǎng)9.4%；文化服務(wù)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值9631億元，增長(zhǎng)16.7%。文化制造業(yè)、文化批零業(yè)和文化服務(wù)業(yè)增加值占文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值的比重分別為40.1%、6.6%和53.3%，與2010年度的39.7%、5.8%、53.7%，2011年度的39.8%、7%和53.2%相比無(wú)明顯變化，“十二五”以來(lái)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)穩(wěn)定，文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)平穩(wěn)。

表1 全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況(2010～2012年)

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2013年8月26日公布數(shù)據(jù)，及《2011-2013年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。文化產(chǎn)業(yè)及相關(guān)數(shù)據(jù)(2011-2012年數(shù)據(jù))已根據(jù)《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)(2012)》新標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了調(diào)整，2010年仍按《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)(2004)》統(tǒng)計(jì)口徑統(tǒng)計(jì)，所以不能直接把2010年和2012年的文化產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)率進(jìn)行直接對(duì)比，下同。

表2 全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)(2011～2012年)

數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2013年8月26日公布數(shù)據(jù)，及《2011～2013年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》。

三、“十二五”中期我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析

(一)文化產(chǎn)業(yè)部分領(lǐng)域隱現(xiàn)“泡沫”。

2010年，胡錦濤提出要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，文化產(chǎn)業(yè)作為新興服務(wù)業(yè)的典型代表，在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的過(guò)程中，承擔(dān)著歷史性的責(zé)任，也存在著與宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中同樣的矛盾和問(wèn)題——“泡沫”化趨勢(shì)。尤其在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，“泡沫”化更加凸顯?！笆濉币?guī)劃實(shí)施以來(lái)，全國(guó)各省、市(區(qū))相繼出臺(tái)各項(xiàng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠扶持政策，但扶持政策、產(chǎn)業(yè)集群和資本集中在帶來(lái)文化產(chǎn)業(yè)繁榮的同時(shí)，也帶來(lái)了隱憂(yōu)。據(jù)《廣電總局關(guān)于2012年1～12月全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片制作備案公示的通知》統(tǒng)計(jì)，2012年，經(jīng)國(guó)家廣電總局備案公示的全國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片達(dá)580部，共470 721分鐘，播出總量30.49萬(wàn)小時(shí)，同比增長(zhǎng)8.77%，大大超過(guò)世界第一動(dòng)漫大國(guó)日本，但由于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)盲目擴(kuò)張和重復(fù)建設(shè)，整體競(jìng)爭(zhēng)力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如美國(guó)和日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)效益和社會(huì)反響并不突出。

(二)文化產(chǎn)業(yè)資金投入不足。

近年來(lái)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)得到了高度重視，文化產(chǎn)業(yè)的資金投入快速增長(zhǎng)，但總體上看，文化產(chǎn)業(yè)資金投入依然存在相當(dāng)大的缺口，與文化建設(shè)的實(shí)際投資需求還有很大的差距。從橫向來(lái)看(見(jiàn)表3)，2011～2012年，與教育、科學(xué)技術(shù)和醫(yī)療衛(wèi)生項(xiàng)目相比，國(guó)家財(cái)政支出在同期文化體育與傳媒項(xiàng)目的比重明顯較低，僅占1.73%和1.80%；與“十一五”末期相比，比重有所增長(zhǎng)，但文化與其他社會(huì)事業(yè)的建設(shè)明顯有差距。從縱向來(lái)看(見(jiàn)圖1)，文化事業(yè)費(fèi)占財(cái)政支出的比重較低，“十二五”前半期，文化事業(yè)費(fèi)占財(cái)政支出比重低于0.4%，其中2010年和2011年文化事業(yè)費(fèi)占財(cái)政支出0.36%，不僅僅是“十一五”和“十二五”前半期的最低點(diǎn)，也是改革開(kāi)放以來(lái)的最低點(diǎn)。

表3 2010-2012年國(guó)家財(cái)政支出在科、教、文、衛(wèi)項(xiàng)目的支出比重變化 %

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2011～2013中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》。

圖1 2006～2012文化事業(yè)費(fèi)占財(cái)政支出的比重情況

此外，文化企業(yè)融資能力低，也是文化產(chǎn)業(yè)投入資金不足的另一個(gè)表現(xiàn)。輕資產(chǎn)、無(wú)形化、知識(shí)化等特性是文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)明顯差別。文化企業(yè)因其規(guī)模小、抵押資產(chǎn)匱乏、抵御風(fēng)險(xiǎn)能力弱、評(píng)估難度大，使得文化企業(yè)融資能力較低，對(duì)國(guó)家投資依賴(lài)性大，2011～2012年，大部分文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)的經(jīng)費(fèi)自給率在下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年，文化事業(yè)基本建設(shè)計(jì)劃投資136.02億元，其中，國(guó)家投資71.06億元，占計(jì)劃投資52.24%。文化產(chǎn)業(yè)資金投入太過(guò)注重政府的作用，而忽視了社會(huì)力量在積極建設(shè)公共文化服務(wù)體系中所起的關(guān)鍵作用，這將阻礙文化產(chǎn)業(yè)形成一套長(zhǎng)期有效的投資機(jī)制。

(三)文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才匱乏。

文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)勞動(dòng)絕大部分是復(fù)雜勞動(dòng)，需要經(jīng)過(guò)一定培訓(xùn)和技能獲得才能展開(kāi)，同時(shí)，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意創(chuàng)新性要求要培養(yǎng)與之相適應(yīng)的高素質(zhì)創(chuàng)意專(zhuān)業(yè)人才，才能更好地實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的提升。但是在現(xiàn)行的教育體制下，我國(guó)目前還沒(méi)有統(tǒng)一的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才培養(yǎng)的機(jī)制，引進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)人才的政策配套與服務(wù)舉措還不夠完善，與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的文化產(chǎn)品服務(wù)和生產(chǎn)的設(shè)計(jì)、經(jīng)營(yíng)管理的復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才還有一定差距。2012年動(dòng)漫企業(yè)從業(yè)人員有 31 195人，其中大專(zhuān)以上學(xué)歷人員25 677人，占82.31%，取得動(dòng)漫人才專(zhuān)業(yè)認(rèn)證的專(zhuān)業(yè)人員3846人，僅占12.33%。其中，98%以上的大專(zhuān)以上學(xué)歷人員和取得動(dòng)漫人才專(zhuān)業(yè)認(rèn)證的專(zhuān)業(yè)人員分布在城市、內(nèi)資企業(yè)和動(dòng)漫舞臺(tái)劇(節(jié))目創(chuàng)作演出企業(yè)，縣城(含縣城以下)文化人員整體素質(zhì)水平不高，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫創(chuàng)作制作企業(yè)等專(zhuān)業(yè)人才嚴(yán)重匱乏。

(四)文化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)不明顯。

“十二五”期間，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)發(fā)展迅速，文化產(chǎn)業(yè)園數(shù)量規(guī)模激增。但我國(guó)部分省份文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，運(yùn)營(yíng)能力和品牌建設(shè)不足，缺乏特色文化產(chǎn)品的集聚，使得文化企業(yè)提供的文化產(chǎn)品和服務(wù)的雷同，引發(fā)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，造成各種資源的浪費(fèi)。最典型代表是電視動(dòng)畫(huà)制作領(lǐng)域。*陳少峰：《文化產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)透視——以文化產(chǎn)業(yè)集聚元為例》，載于《前線(xiàn)》2011年第10期，第39～42頁(yè)。2012年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量盡管下降了15%，動(dòng)畫(huà)節(jié)目片長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到了22萬(wàn)分鐘，但是文化產(chǎn)業(yè)園中的文化企業(yè)數(shù)量多且規(guī)模小，大部分動(dòng)漫作品因質(zhì)量問(wèn)題和雷同問(wèn)題。如北京的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)(園)，存在不同行政層級(jí)設(shè)立的四類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)集聚園：市級(jí)、區(qū)級(jí)、街道級(jí)和企業(yè)主辦的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，其中多數(shù)與傳媒、時(shí)尚藝術(shù)設(shè)計(jì)、文化旅游等有關(guān)，很容易形成定位上的雷同和產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的情形。

(五)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際化程度低。

當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)主要依賴(lài)于本地資源和本地市場(chǎng)，文化產(chǎn)品和服務(wù)市場(chǎng)不夠發(fā)達(dá)，文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)還不夠完善深入。與美洲(美國(guó))、歐洲等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)國(guó)外知名創(chuàng)意企業(yè)和人才的引進(jìn)上存在較大的差距。2012年全國(guó)電視節(jié)目進(jìn)出口額逆差3.97億元，比2011年增加了8272.3萬(wàn)元，增長(zhǎng)了26.32%。2011～2012年，僅與非洲、我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)、大洋洲的電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)了貿(mào)易順差，凈出口額分別為50.1萬(wàn)元、298萬(wàn)元和867萬(wàn)元；我國(guó)與香港電視節(jié)目進(jìn)出口逆差最大，達(dá)到了6071.2萬(wàn)元,增長(zhǎng)4.3%；其中2011年我國(guó)與美國(guó)電視節(jié)目的進(jìn)出口實(shí)現(xiàn)了順差，達(dá)2627.2萬(wàn)元，但2012年與美國(guó)電視節(jié)目的進(jìn)出口逆差首次達(dá)5182萬(wàn)元(見(jiàn)表4)。

表4 2011～2012年電視節(jié)目進(jìn)出口情況 萬(wàn)元

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2012-2013中國(guó)文化文物統(tǒng)計(jì)年鑒》。

四、小結(jié)

在經(jīng)濟(jì)社會(huì)全球化的今天，越是民族的，也就越是世界的，*祁述裕、韓駿偉：《新興文化產(chǎn)業(yè)的地位和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)》，載于《馬克思主義與現(xiàn)實(shí)(雙月刊)》2006年第5期，第97～101頁(yè)。文化產(chǎn)品的內(nèi)容關(guān)系到國(guó)家和民族的文化傳承。隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和全球化進(jìn)程的加快，文化產(chǎn)業(yè)的形態(tài)發(fā)生了新的變化，數(shù)字電視、數(shù)碼電影等依托現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的文化產(chǎn)業(yè)一度風(fēng)靡市場(chǎng)。作為全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的新興產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了令人矚目的成就，但文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中面臨的各項(xiàng)瓶頸和制約因素依然不可忽視。目前，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要問(wèn)題是全社會(huì)必須加強(qiáng)和提高對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性、前沿性和未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)的認(rèn)識(shí)與認(rèn)同。*鄭洪濤：《基于區(qū)域視角的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究》，河南大學(xué)2008年博士學(xué)位論文。文化產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，首先要培植文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，把文化、產(chǎn)品和市場(chǎng)有機(jī)連接起來(lái)，積極探索打造中國(guó)現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)鏈之路。這是當(dāng)前乃至今后一段時(shí)期內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)化建設(shè)的重點(diǎn)。其次，還需要建立完整的文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，鼓勵(lì)投融資公司、獵頭公司等一系列服務(wù)中介組織的發(fā)展，注重在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體制下，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)和金融業(yè)的全面對(duì)接，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)金融市場(chǎng)的建設(shè)。同時(shí)，要加強(qiáng)人力資本和智力資本的培養(yǎng)，大批量文化產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才的教育與培養(yǎng)是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力。最后，要注重在全球范圍內(nèi)進(jìn)行文化資源的整合和市場(chǎng)的開(kāi)拓，加強(qiáng)全球范圍內(nèi)的文化企業(yè)合作與溝通和共享，促進(jìn)文化產(chǎn)品國(guó)際貿(mào)易。*劉繼兵、徐婷：《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及政策創(chuàng)新研究》，載于《湖北社會(huì)科學(xué)》2013年第7期，第86～89頁(yè)。不僅要大力加強(qiáng)文化產(chǎn)品的市場(chǎng)化、規(guī)?；彤a(chǎn)業(yè)化，還要著力推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品融合、技術(shù)融合以達(dá)到價(jià)值融合的目的。

本文是2012年國(guó)家社科基金青年項(xiàng)目“消費(fèi)者視角下零售商品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型構(gòu)建研究”(項(xiàng)目編號(hào)：12CJY070)的階段性成果。

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：2095-3151(2014)58-0045-06