黃河口(東營)國際馬拉松賽現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究①

孫麗媛

(曲阜師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 山東曲阜 273165)

黃河口(東營)國際馬拉松賽現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策研究①

孫麗媛

(曲阜師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院 山東曲阜 273165)

黃河口(東營)國際馬拉松賽始辦于2008年,至今已成功舉辦七屆,成為東營市城市名片之一。運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法和實(shí)地調(diào)查法,對(duì)黃河口(東營)國際馬拉松賽開展現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查分析,結(jié)果表明:應(yīng)進(jìn)一步發(fā)展壯大東營市路跑協(xié)會(huì),提高市民參與度;與健身俱樂部合作,設(shè)馬拉松賽優(yōu)秀市民獎(jiǎng);裁判員服裝設(shè)計(jì)應(yīng)加美觀實(shí)用;努力開發(fā)各種符合市場需求的相關(guān)衍生產(chǎn)品,增加賽事創(chuàng)收。

黃河口(東營) 國際馬拉松賽 現(xiàn)狀 發(fā)展對(duì)策

黃河口國際馬拉松賽自2008年舉辦首屆全國馬拉松邀請(qǐng)賽以來，至今已經(jīng)連續(xù)成功舉辦了七屆，參賽運(yùn)動(dòng)員數(shù)目從2008年全國各省、自治區(qū)、直轄市的18支代表隊(duì)310名選手上升到2014年60個(gè)國家和地區(qū)的30815名選手，成為中國成長最快的馬拉松賽事、全國馬拉松錦標(biāo)賽五站之一，這場體育的盛會(huì)不僅讓人們看到了精彩的馬拉松賽事，更向人們展示了東營這座城市的風(fēng)采。該文針對(duì)黃河口(東營)國際馬拉松賽各方面的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，提出進(jìn)一步發(fā)展的建議，以給黃河口(東營)國際馬拉松賽的發(fā)展提供一些理論方面的借鑒。

1 研究方法

1.1 文獻(xiàn)資料法

查閱了東營日?qǐng)?bào)、齊魯晚報(bào)等媒體，及黃河口(東營)國際馬拉松賽官方網(wǎng)站，參考國內(nèi)有關(guān)馬拉松賽的碩博論文及相關(guān)資料。

1.2 訪談法

對(duì)部分馬拉松賽裁判員進(jìn)行訪談?wù){(diào)查，獲得他們對(duì)黃河口(東營)國際馬拉松賽競賽組織意見和建議。

1.3 實(shí)地調(diào)查法

對(duì)部分裁判員、參賽運(yùn)動(dòng)員、游客及市民進(jìn)行調(diào)查訪問，了解他們對(duì)黃河口(東營)國際馬拉松賽的開展現(xiàn)狀的看法。

2 黃河口(東營)國際馬拉松賽概況

2.1 競賽項(xiàng)目

2008年首屆黃河口馬拉松邀請(qǐng)賽僅設(shè)有3個(gè)競賽項(xiàng)目，隨著賽事的不斷發(fā)展，賽事項(xiàng)目不斷修改，第七屆黃河口國際馬拉松賽賽事項(xiàng)目設(shè)定為男、女馬拉松，男、女半程馬拉松，男、女迷你馬拉松(5km)和特邀人士1km跑4個(gè)項(xiàng)目。(見表1)

2.2 賽事等級(jí)

2008年舉辦了首屆黃河口馬拉松全國邀請(qǐng)賽；2009年將賽事舉辦為國際賽事，被國家路跑管理部門贊譽(yù)為“中國成長最快的馬拉松賽事”；2010年，大賽升級(jí)為全國馬拉松積分賽；2011年首次由中央電視臺(tái)體育頻道現(xiàn)場全程直播，被中國田徑協(xié)會(huì)評(píng)為全國6個(gè)馬拉松賽最佳賽事之一；2012年首次被評(píng)為“中國馬拉松金牌賽事”。[2]經(jīng)過6年的努力和發(fā)展，東營市馬拉松賽憑借專業(yè)的組織水平、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和優(yōu)越的賽事環(huán)境，2014年獲得國家體育總局批準(zhǔn)，成為全國馬拉松錦標(biāo)賽五站之一。

2.3 辦賽環(huán)境

東營市馬拉松賽道是全國首屈一指的賽道，寬闊平整，視野良好，賽道兩旁綠化優(yōu)美，沿途更有新世紀(jì)廣場、明月湖國家城市濕地公園、黃河國際會(huì)展中心等地標(biāo)景點(diǎn)。賽事直播期間，解說員一句“東營的每個(gè)街道幾乎都可作為馬拉松賽道”是對(duì)東營道路的最好評(píng)價(jià)。賽事全程由中央電視臺(tái)進(jìn)行航拍，全面地展示賽事盛況以及黃河口馬拉松賽道如畫的風(fēng)景，使賽事更具吸引力和觀賞性。

作為東道主，東營市政府部門非常重視賽事的組織與開展，認(rèn)真做好比賽的各項(xiàng)工作：請(qǐng)國際專業(yè)丈量員丈量賽道，對(duì)裁判員進(jìn)行嚴(yán)格培訓(xùn)，所有志愿者經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)后選拔上崗，賽道設(shè)有醫(yī)療點(diǎn)、飲料站、用水/飲水站、移動(dòng)廁所，增添噴霧降溫措施等，全方位提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，展示東營人特有的精神人文風(fēng)貌。

2.4 賽徽和吉祥物

2014年第七屆黃河口(東營)國際馬拉松賽確定了新的賽徽和吉祥物。賽徽由地球、東營地圖、馬拉松運(yùn)動(dòng)員等元素組成，生動(dòng)的勾畫出一名馬拉松運(yùn)動(dòng)員力奔跑的形象。賽徽中藍(lán)色的弧線代表地球，寓意著馬拉松賽事的國際屬性；東營地圖直觀的展現(xiàn)出東營地域特征；奔跑的馬拉松運(yùn)動(dòng)員體現(xiàn)了頑強(qiáng)拼搏、永不止步的馬拉松精神。吉祥物“渤海馬”取名“贏贏”，取源于山東省東北部黃河三角洲一帶的“渤海馬”，頭部祥云，衣服印有東營二字，寓意“吉祥東營”；腳踏黃河，激情奔跑，寓意馬拉松運(yùn)動(dòng)員超越極限、勇往直前；圖畫中黃藍(lán)色表示東營河海交匯的“黃藍(lán)之美”；“贏”同“營”，寓意東營美好的前景。賽徽和吉祥物的設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)出了東營地域特色及馬拉松賽主題。

2.5 獎(jiǎng)勵(lì)辦法

首屆黃河口馬拉松邀請(qǐng)賽僅設(shè)名次獎(jiǎng)，男、女各錄取前二十名，頒發(fā)證書并給予獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)。隨著賽事的不斷成熟與發(fā)展，第七屆黃河口國際馬拉松賽升級(jí)為錦標(biāo)賽，獎(jiǎng)勵(lì)辦法有以下四種：創(chuàng)造黃河口(東營)國際馬拉松賽賽會(huì)紀(jì)錄者(男、女)獎(jiǎng)勵(lì)10000美元，且只獎(jiǎng)勵(lì)第一名；馬拉松比賽全程、半程前三名將分別獲得金、銀、銅獎(jiǎng)牌一枚以及獎(jiǎng)杯和獎(jiǎng)金，全程、半程馬拉松的第四到八名獲得獎(jiǎng)金、獎(jiǎng)牌；增設(shè)錦標(biāo)賽分站賽獎(jiǎng)金，冠軍(男、女)可獲10000元人民幣獎(jiǎng)勵(lì)，亞軍(男、女)可獲得8000元人民幣，季軍(男、女)可獲得5000元人民幣；女子2小時(shí)25分00秒以內(nèi)(含2小時(shí)25分00秒)，獎(jiǎng)勵(lì)10000美元，男子(見表2)，此項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)按獲得的最高一項(xiàng)獎(jiǎng)?lì)C發(fā)，只獎(jiǎng)勵(lì)第一名。

表1 黃河口(東營)國際馬拉松項(xiàng)目概況

表2 時(shí)間獎(jiǎng)男子獎(jiǎng)金明細(xì)

迷你馬拉松、特邀人士1km不錄取名次，所有參加迷你馬拉松的運(yùn)動(dòng)員均發(fā)放紀(jì)念T恤、紀(jì)念證書。

2.6 報(bào)名方式

黃河口(東營)國際馬拉松賽開通了網(wǎng)上報(bào)名和現(xiàn)場報(bào)名兩種方式。網(wǎng)上報(bào)名可登錄黃河口(東營)國際馬拉松賽官方網(wǎng)站或益跑網(wǎng)進(jìn)行報(bào)名；現(xiàn)場報(bào)名點(diǎn)有多威馬拉松俱樂部報(bào)名點(diǎn)、東營渤海假日國際旅行社報(bào)名點(diǎn)、東營市長跑協(xié)會(huì)報(bào)名點(diǎn)和跑吧馬拉松俱樂部報(bào)名點(diǎn)。中國田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)運(yùn)動(dòng)員須通過中國田徑協(xié)會(huì)網(wǎng)上報(bào)名系統(tǒng)報(bào)名，參加運(yùn)動(dòng)員等級(jí)達(dá)標(biāo)的選手必須本人持有效證件到山東省東營市體育局進(jìn)行報(bào)名。通過訪談得知，2014年黃河口(東營)國際馬拉松賽上升為錦標(biāo)賽后，高水平運(yùn)動(dòng)員人數(shù)較往年大幅度增加，但東營市本地市民參賽人數(shù)仍有待增加。專業(yè)運(yùn)動(dòng)員與職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的人數(shù)的增加對(duì)黃河口馬拉松賽事成績的提高起到重要的推動(dòng)作用，也讓觀眾欣賞到更加精彩的比賽。

2.7 合作伙伴

體育贊助是企業(yè)通過資助將自己的名稱或商標(biāo)與某項(xiàng)體育比賽聯(lián)系在一起的營銷策略。對(duì)于贊助商而言，馬拉松賽由于觀眾多，媒體宣傳廣泛，影響力大，是一個(gè)極好的營銷載體。[6]第七屆黃河口(東營)國際馬拉松賽冠名商為萬達(dá)集團(tuán)，戰(zhàn)略合作伙伴為昆山多威體育用品有限公司和中國體育彩票，賽事供應(yīng)商有中國人保財(cái)險(xiǎn)、青島銀行、中糧集團(tuán)、農(nóng)夫山泉等。人保財(cái)險(xiǎn)東營市分公司為參加馬拉松賽的運(yùn)動(dòng)員及服務(wù)人員設(shè)計(jì)了專項(xiàng)保險(xiǎn)方案，組織專人為大賽提供服務(wù)；賽事所需的運(yùn)動(dòng)裝備由昆山多威體育用品有限公司贊助。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，裁判員服裝由于樣式等方面原因，比賽結(jié)束后人們一般不會(huì)再穿，造成了資源的浪費(fèi)。

2.8 配套活動(dòng)開發(fā)現(xiàn)狀

馬拉松賽歷時(shí)時(shí)間短，應(yīng)開展一系列與馬拉松賽相關(guān)的配套活動(dòng)，延長其影響時(shí)間，將單純的體育競賽打造成一場全民參與的活動(dòng)。如北京連續(xù)舉辦馬拉松博覽會(huì)，博覽會(huì)緊鄰馬拉松賽終點(diǎn)，將賽事與展會(huì)結(jié)合，定位目標(biāo)群體精準(zhǔn)，并輻射潛在受眾。自首屆黃河口馬拉松邀請(qǐng)賽成功舉辦以來，組委會(huì)主辦的配套活動(dòng)有馬拉松大眾之星評(píng)選、國民體質(zhì)監(jiān)測月、馬拉松現(xiàn)場展演等活動(dòng)，以引導(dǎo)廣大市民積極參與馬拉松、服務(wù)馬拉松，展現(xiàn)馬拉松精神，展示東營之美。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，黃河口(東營)國際馬拉松賽在衍生品上的開發(fā)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，除了賽事紀(jì)念T恤外，還沒有推出其他相關(guān)產(chǎn)品。

3 發(fā)展對(duì)策

進(jìn)一步發(fā)展壯大東營市路跑協(xié)會(huì)，提高市民參與度。

與健身俱樂部合作，設(shè)馬拉松賽優(yōu)秀市民獎(jiǎng)，在引導(dǎo)東營市市民積極參加體育鍛煉的同時(shí)起到宣傳商家品牌的作用，推動(dòng)?xùn)|營市文化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

裁判員服裝設(shè)計(jì)應(yīng)更加美觀實(shí)用。可以改善服裝樣式，使賽事更加美觀，賽后起到宣傳馬拉松的作用。

努力開發(fā)各種符合市場需求的相關(guān)衍生產(chǎn)品。生產(chǎn)賽事吉祥物玩偶，印有賽事吉祥物的紀(jì)念T恤，以及紀(jì)念郵票等供人們收藏，以擴(kuò)大賽事影響，增加賽事創(chuàng)收。

[1]田雨普.大型體育賽事的經(jīng)營與管理[M].人民體育出版社，2007.

[2]黃成華，江蘇省揚(yáng)州鑒真國際半程馬拉松賽事的現(xiàn)狀與發(fā)展研究[D].揚(yáng)州大學(xué)，2010.

[3]陶茜，繆佳，陳國強(qiáng).上海國際馬拉松賽的推廣策略[J].體育科研，2013(4)：12-15.

G822.8

A

2095-2813(2014)11(a)-0255-02

孫麗媛(1991—)，女，漢，山東東營人，碩士研究生，研究方向：體育教育訓(xùn)練學(xué)。