論卡通家具對(duì)我國兒童家具產(chǎn)業(yè)之弊

摘 要：卡通家具是當(dāng)前我國兒童家具市場的主流產(chǎn)品。本文目的在于分析卡通家具對(duì)兒童家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素。采用分析法從企業(yè)和消費(fèi)者兩個(gè)角度論述卡通家具的弊端。得出結(jié)論：卡通家具不能有效地為企業(yè)創(chuàng)造利潤，并且降低了消費(fèi)者生活品質(zhì)，制約我國兒童家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞： 卡通家具；設(shè)計(jì)；弊端

卡通家具雖然可以呈現(xiàn)一個(gè)亦幻亦真的世界，營造一個(gè)美輪美奐的空間氛圍，能夠?yàn)楹⒆釉鎏砩顦啡?。但是，卡通家具也存在諸多質(zhì)量問題。2014年初，國家質(zhì)檢總局公布的兒童家具質(zhì)量抽查報(bào)告顯示，在被抽檢的61家兒童家具企業(yè)的61批次產(chǎn)品中，有33批次產(chǎn)品不合格，不合格率超過50%。這些問題產(chǎn)品大多數(shù)為卡通家具?？ㄍ揖咂毡榇嬖谠O(shè)計(jì)缺陷，是導(dǎo)致兒童家具質(zhì)量問題的主要原因。

一、卡通家具市場與研究現(xiàn)狀

2005年，力盟集團(tuán)率先取得了迪士尼卡通形象的使用授權(quán)，其旗下品牌酷漫居于2008年推出首款迪士尼系列卡通家具。該產(chǎn)品一經(jīng)出現(xiàn)，便以其相對(duì)便宜的價(jià)格與親切熟悉的卡通造型迅速風(fēng)靡國內(nèi)兒童家具市場。隨后，多個(gè)家具企業(yè)紛紛效仿酷漫居，相繼推出卡通家具產(chǎn)品，一時(shí)形成蔚為大觀的卡通家具市場。

蔣莉（2009.3.11）認(rèn)為卡通家具（原文為“動(dòng)漫家具”）作為一個(gè)全新行業(yè)具有廣闊的市場前景。羅林林（2011.9.5）認(rèn)為卡通家具（原文為“動(dòng)漫家具”）可以幫助兒童家具產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)由單純制造轉(zhuǎn)向“創(chuàng)意+制造”的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。張振華認(rèn)為卡通家具（原文為“動(dòng)漫趣味家具”）能夠有效地為兒童居室營造童真、歡樂的氛圍，在一定程度上適應(yīng)兒童成長的心理發(fā)展需求。郭瓊等認(rèn)為，作為動(dòng)漫衍生品，卡通家具（原文為“動(dòng)漫衍生家具”）能夠傳遞卡通文化內(nèi)涵。以上對(duì)卡通家具的認(rèn)識(shí)存在誤區(qū)，忽視了卡通家具設(shè)計(jì)缺陷和質(zhì)量問題等負(fù)面因素。

當(dāng)前學(xué)界和大眾媒體對(duì)卡通家具概念的界定并不準(zhǔn)確。表現(xiàn)在兩方面。

首先，“卡通家具”常與“動(dòng)漫家具”混為一談。袁靜（2010）最早使用了“卡通造型兒童家具”概念論述了卡通家具造型設(shè)計(jì)方法。而主流媒體大多使用“動(dòng)漫家具”概念?！翱ㄍā迸c“動(dòng)漫”雖是兩個(gè)相似的概念。但仔細(xì)斟酌之，二者有明顯差別?！翱ㄍā保╟artoon）泛指以抽象、夸張的畫風(fēng)創(chuàng)作的帶有喜劇色彩或諷刺性的繪畫、漫畫、電影作品或電視節(jié)目。而“動(dòng)漫”的定義除了包含動(dòng)畫，還包含電子游戲、漫畫和輕小說。因此，“卡通”概念更傾向于指代傳統(tǒng)意義的動(dòng)畫?！翱ㄍ揖摺备拍钅芨鼮闇?zhǔn)確的概括當(dāng)前主流的兒童家具。

另外，對(duì)卡通家具概念適用范圍的界定存在局限。一般認(rèn)為，卡通家具是在造型上表現(xiàn)出具體卡通形象的兒童家具。但本文認(rèn)為，卡通家具概念還有待拓展。多喜愛、七彩人生等品牌的兒童家具產(chǎn)品，雖然沒有直接將卡通形象應(yīng)用于其產(chǎn)品造型中，但這些產(chǎn)品所展現(xiàn)出的造型特征也同樣具有卡通情趣。產(chǎn)品造型雖然未出現(xiàn)具體卡通形象，但是設(shè)計(jì)的造型元素也是卡通作品中的常見元素，其核心意圖也是在于營造“卡通化”的童趣空間，其本質(zhì)也是卡通家具。實(shí)際上，這類產(chǎn)品只不過是沒有取得卡通形象使用授權(quán)，而只能間接、隱晦地表現(xiàn)卡通意趣。

因此，為明確研究對(duì)象，本文將卡通家具定義為：在造型中直接融入卡通形象或間接地使產(chǎn)品具有卡通意趣的兒童家具。

二、卡通家具設(shè)計(jì)的弊端分析

雖然卡通家具是當(dāng)前我國兒童家具市場的主流產(chǎn)品，暫時(shí)受到孩子與家長的追捧。但是，卡通家具的設(shè)計(jì)缺陷卻被忽視，由此引發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量問題制約了兒童家具產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。本文認(rèn)為，卡通家具并不能為產(chǎn)業(yè)升級(jí)做出積極貢獻(xiàn)。具體分析當(dāng)從企業(yè)與消費(fèi)者二端展開。

1.卡通家具不能有效地為企業(yè)創(chuàng)造利潤

卡通家具產(chǎn)品目前已經(jīng)達(dá)到年均500億元的市場規(guī)模。恒大美森美家具公司在全國的加盟店已達(dá)1000多家，其旗下“多喜愛”和“我愛我家”兩個(gè)品牌的年銷售總額超過6億元。廣州酷漫居動(dòng)漫科技有限公司通過拓展線上業(yè)務(wù)，利用獨(dú)特的O2O模式取得了空前的銷售業(yè)績，僅2012年“雙十一”期間，酷漫居官方旗艦店單日銷售額就突破2000萬元?？ㄍ揖呤袌隹此品睒s，但是，激烈的競爭已使家具行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代。尤其是卡通家具，不能有效地為企業(yè)創(chuàng)造利潤，其原因有以下兩個(gè)方面。

（1）卡通家具提高了企業(yè)成本

生產(chǎn)一款卡通家具的首先需要取得卡通形象的使用授權(quán)，企業(yè)需要為此支付高額費(fèi)用，高額資本投入大幅降低了利潤。以酷漫居為例，每個(gè)迪士尼的卡通形象需要支付2000萬元的授權(quán)費(fèi)用。并且，每銷售一件迪士尼系列家具，就要把15%的利潤交付給迪士尼公司。與酷漫居的情況相似，恒大美森美、夢(mèng)幻年華等品牌都需要向卡通著作權(quán)方支付高額的授權(quán)費(fèi)。而隨著行業(yè)內(nèi)競爭的加劇，卡通形象使用權(quán)的競買價(jià)格將進(jìn)一步抬升，企業(yè)將會(huì)需要支付更高的資金成本來購買形象使用授權(quán)，未來卡通家具的利潤空間將進(jìn)一步被壓縮。有些企業(yè)因?yàn)闆]有足夠的資本，未取得卡通形象的正式使用授權(quán)。只能繞過具體的卡通形象，假借“XX公主”、“XX城堡”、“XX森林”等卡通元素的名義推銷其產(chǎn)品。而這類產(chǎn)品也未能得到較高的認(rèn)可度，未能取得預(yù)期的收益。

（2）卡通家具提高了企業(yè)成本收回風(fēng)險(xiǎn)

卡通家具的主要賣點(diǎn)主要是卡通角色，利潤高低主要依賴于卡通形象的受歡迎程度。因此，卡通家具設(shè)計(jì)并不是自主研發(fā)設(shè)計(jì)，是“戴著枷鎖跳舞”，卡通家具對(duì)卡通原著方有高度依賴性?？ㄍ揖咂髽I(yè)并沒有把有效資本轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品功能性、安全性、適用性等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，卻僅僅轉(zhuǎn)化成了有限期內(nèi)的“引用”權(quán)。然而，卡通角色的受歡迎程度屬不可控因素。它受流行趨勢(shì)、娛樂環(huán)境等易變因素影響。一旦卡通形象被消費(fèi)者冷落，那么產(chǎn)品滯銷就會(huì)使企業(yè)面臨巨大的成本回收風(fēng)險(xiǎn)。所以，卡通家具并不能使企業(yè)獲取穩(wěn)定、長效的收益。

2.卡通家具降低消費(fèi)者生活品質(zhì)

（1）卡通家具無視成長性設(shè)計(jì)原則

兒童家具設(shè)計(jì)應(yīng)充分關(guān)注兒童的身心發(fā)展特征。成長性設(shè)計(jì)原則即要求兒童家具能夠適應(yīng)兒童成長中生理與心理的發(fā)展變化。主要是指產(chǎn)品的可持續(xù)性、延展性、適應(yīng)性。即盡可能地減少家庭的消費(fèi)，節(jié)約成本，進(jìn)而減少工業(yè)廢品，減少資源浪費(fèi)，杜絕環(huán)境污染的設(shè)計(jì)原則。

卡通家具無成長性。首先，卡通家具設(shè)計(jì)更多地關(guān)注造型，一般不具備可根據(jù)兒童生理成長調(diào)節(jié)尺度的功能和結(jié)構(gòu)，不能適應(yīng)不同生理階段的使用需求。一旦孩子的生理尺度超過卡通家具的承載能力，則無法再繼續(xù)使用。另外，卡通家具的造型不適應(yīng)兒童成長中心理變化的需要和情感需求?！癏ello Kitty”或許能迎合10歲以下女孩的喜好，但難以被14、15歲的青春期女孩繼續(xù)接受?！懊灼妗被蛟S能讓小學(xué)生心動(dòng)，然而卻難以繼續(xù)讓青春期的少男、少女為之動(dòng)容。

因此，卡通家具降低了產(chǎn)品的使用壽命。當(dāng)卡通家具無法在繼續(xù)適應(yīng)孩子身心成長的時(shí)候，家長則再次成為產(chǎn)品推銷的對(duì)象，導(dǎo)致重復(fù)消費(fèi)。實(shí)際上，整個(gè)卡通家具行業(yè)都在有意識(shí)地培養(yǎng)“回頭客”以累加其商業(yè)利潤。

（2）卡通家具的安全性較差

安全性是兒童家具設(shè)計(jì)應(yīng)首先考慮的因素。而卡通家具卻難以體現(xiàn)出安全性。

一方面，卡通家具材料不安全。2014年初的兒童家具質(zhì)量抽樣調(diào)查結(jié)果表明，出現(xiàn)質(zhì)量問題的產(chǎn)品絕大多數(shù)為板式卡通家具。與實(shí)木相比，人造板材造價(jià)更低，價(jià)格更便宜，更容易被消費(fèi)者接受。套用卡通形象是美化板式家具最容易的做法。正因?yàn)榇耍艑?dǎo)致了市場上充斥了大量的板式卡通家具。而這些產(chǎn)品一味的追求低成本，卻忽視了產(chǎn)品的安全性因素。本次抽樣調(diào)查結(jié)果顯示：在33批次不合格產(chǎn)品中，有23批次產(chǎn)品的“邊緣及尖端”不合格，1批次產(chǎn)品“木制件甲醛釋放量”超標(biāo)。導(dǎo)致質(zhì)量問題的一個(gè)主要原因是材料的缺陷。人造板材容易形成鋒利的邊緣與尖端，不易加工倒圓角。并且人造板材是甲醛超標(biāo)的禍?zhǔn)?。尤其是使用脲醛樹脂膠壓制的膠合板、刨花板、中密度纖維板和細(xì)木工板等人造板材，這類材料會(huì)在不同的溫度和濕度條件下釋放游離甲醛。雖然本次質(zhì)量調(diào)查僅出現(xiàn)一例“木制件甲醛釋放量”超標(biāo)，但不能因此而放松警惕。應(yīng)提倡使用天然實(shí)木作為兒童家具主要材料，這樣才能盡量做到零污染。

另一方面，卡通家具的外觀也會(huì)降低產(chǎn)品的安全性。為了能更好地呈現(xiàn)卡通形象，卡通家具的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)不得不向造型做出讓步，這難免降低了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的安全性和合理性。比如，一些卡通家具采用板材鏤雕的方法，生成卡通形象。這樣產(chǎn)生了過多的“孔及間隙”，這些“孔及間隙”如果單純?yōu)榱朔峡ㄍń巧男蜗螅碗y以保證符合“孔及間隙應(yīng)小于5mm或大于等于12mm”等國標(biāo)要求。

三、結(jié)論

綜上所述，卡通家具實(shí)為中國兒童家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸之縮影。當(dāng)前，家具企業(yè)樂此不疲地生產(chǎn)、推銷卡通家具。理論界和大眾媒體還對(duì)此高唱贊歌，錯(cuò)誤地認(rèn)為卡通家具大有發(fā)展前景，對(duì)卡通家具造成的負(fù)面影響避而不談。此種局面實(shí)在令人憂心忡忡。誠然，受我國大部分消費(fèi)者實(shí)際購買力等因素的制約，我國兒童家具產(chǎn)業(yè)仍為低端制造業(yè)。然而，低端產(chǎn)品并不意味可以棄產(chǎn)品基本的功能性、安全性、適用性、可持續(xù)性之不顧?？ㄍ揖卟粌H制約企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，而且降低了消費(fèi)者的生活品質(zhì)。與其花費(fèi)大量的資金成本購買卡通形象的使用權(quán)，不如專注于自主研發(fā)，探索更為人性化的設(shè)計(jì)。采用天然無公害的實(shí)木材料，設(shè)計(jì)研發(fā)功能更為優(yōu)化、結(jié)構(gòu)更為合理、適用性更高、安全性更高、使用壽命更長的兒童家具。這才是中國兒童家具企業(yè)發(fā)展的正確出路。消費(fèi)者亦不能單純以低價(jià)格遷就低品質(zhì)，不能以損害孩子的健康為代價(jià)。只有轉(zhuǎn)變消費(fèi)意識(shí)，才能有效防止重復(fù)消費(fèi)。因此，從企業(yè)與消費(fèi)者兩端綜合來看，只有摒棄卡通家具與卡通家具設(shè)計(jì)，探索更為優(yōu)質(zhì)、更為人性化的設(shè)計(jì)才能有效的解決企業(yè)與消費(fèi)者之間的矛盾，才能使兒童家具產(chǎn)業(yè)積極健康的發(fā)展。中國是一個(gè)人均資源占有量非常低的國家，這一國情決定了國家和社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展已不能再繼續(xù)放任低壽命的卡通家具類產(chǎn)品的大肆推廣。摒棄卡通家具設(shè)計(jì)，能從根本上杜絕過度的工業(yè)廢品，從根本上斷絕污染源，減少林木資源浪費(fèi)，這才是設(shè)計(jì)師對(duì)國家和社會(huì)的負(fù)責(zé)任的態(tài)度。

兒童家具設(shè)計(jì)若無視產(chǎn)品功能、適用性、安全性，則設(shè)計(jì)工作大可由美工、卡通畫者承擔(dān)。倘若中國兒童家具設(shè)計(jì)仍然停留在卡通家具設(shè)計(jì)的低級(jí)層面，而不把功夫下在如何進(jìn)一步改進(jìn)產(chǎn)品功能、適用性、安全性等產(chǎn)品核心要素，則兒童家具企業(yè)發(fā)展將永遠(yuǎn)停滯不前，消費(fèi)者亦不能擺脫盲目跟風(fēng)之窘境，中國設(shè)計(jì)亦無存在之必要。成長中的中國兒童家具產(chǎn)業(yè)，正呼喚企業(yè)之覺醒，呼喚設(shè)計(jì)師之社會(huì)責(zé)任感與歷史使命感。設(shè)計(jì)強(qiáng)國不是空喊口號(hào)，探索以消費(fèi)者使用為終極目標(biāo)的人性化設(shè)計(jì)才是中國兒童家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展之正途。

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作者簡介：陳永超，男，天津工業(yè)大學(xué)機(jī)械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計(jì)系，助理實(shí)驗(yàn)師，主要研究方向：工業(yè)設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究，兒童家具設(shè)計(jì)研究