中國軟實力建設：讓中國電影擁抱世界

齊敏

（山東大學文學與新聞傳播學院，山東 濟南 250100）

中國軟實力建設：讓中國電影擁抱世界

齊敏

（山東大學文學與新聞傳播學院，山東 濟南 250100）

“軟實力”作為國家綜合國力的重要組成部分，特指一個國家依靠政治制度的吸引力、文化價值的感召力和國民形象的親和力等釋放出來的無形影響力。電影，便是一種增強凝聚力和向心力的重要工具，也是如今傳播和提升國家文化軟實力的重要手段。

文化；軟實力；電影；走出國門；走向世界

從定義上講，軟實力主要指一國的文化和意識形態(tài)吸引力、國際機制的規(guī)則和制度等資源?！败泴嵙Α弊鳛閲揖C合國力的重要組成部分，特指一個國家依靠政治制度的吸引力、文化價值的感召力和國民形象的親和力等釋放出來的無形影響力。

電影，便是文化的吸引力和感染力的一種表現形式。首先，電影本身便具有教育、認知和娛樂等功能，再由于電影傳播范圍十分廣泛,電影便成為了一種增強凝聚力和向心力的重要工具,也是如今傳播和提升國家文化軟實力的重要手段。

好幾代電影人都夢寐以求中國電影能夠走出國門、擁抱世界，他們期待世界上越來越多的人能通過電影了解中國。但“夢想很豐滿，現實很骨感”，讓中國電影走出國門、走向世界任重道遠，仍需要我們付出更多的努力。

就當前的現狀來說，中國電影的發(fā)展并不完全樂觀。

首先，中國電影的國際傳播力和影響力不足。對于中國電影，導演馮小剛這樣強調，漢語在全世界的電影市場里是“少數民族”語言，外國觀眾看漢語的字幕、翻譯都有困難，但為適應外國觀眾而“削足適履”，更得不到外國觀眾的認可。是的，中國電影的確尚徘徊在家門口，提高海外認可度是當務之急。

其次，由于受到全球經濟一體化和西方強勢文化的巨大沖擊，中國當代文化自身就缺乏足夠定力，加之模仿、照搬之風盛行，導致文化模式被歪曲、降格甚至肢解。

另外，除了電影自身的問題，一些傳播過程中的技術性障礙也是不容忽視的。中國文化國際傳播研究院院長黃會林說，很多中國味兒十足的電影翻譯完全不考慮受眾的文化習慣，受眾經常不理解電影中臺詞的含義。

面對如此嚴峻的形勢，中國要想在國際電影產業(yè)中立足，就必須積極尋求策略，探尋走出國門的有效路徑。我們認為可行的方案如下：

第一，要拓展主流渠道，擴大全媒體影響力。

國家電影局以及其他文化交流機構在目標國定期或不定期地集中舉行以中國電影節(jié)、中國電影周等冠名的中國電影展。企業(yè)與相關機構可以與國際資本合作，除了在資金方面共同投入，在傳播渠道上還要共享資源，集合多個國家的制片方，打破國際貿易壁壘，進入國際市場。

第二，要主動了解差異，分區(qū)分眾打造品牌形象，強調東方特色。

應深入了解國際電影市場的需求差異，即按照不同國別、區(qū)域進行分眾傳播，針對不同地緣、不同民族文化地區(qū)的國際受眾，做出差異化品牌經營推廣策略。

中國電影要想在全球化空間里站穩(wěn)自己的腳跟，還要鍛煉出中國大片漸漸趨向多元性的民族品牌。在電影制作中，需要遵循“中國主題、世界元素”的原則。在電影傳播中，要從戰(zhàn)略高度充分認識到譯制工作在電影走出國門中的關鍵作用。借鑒國外譯制模式和經驗，完善我國的譯制機制、提升譯制水平和傳播效果甚為必要。

第三，尋求世界審美共同點。

巴拉茲認為“任何一部影片要在國際市場上受到歡迎，先決條件之一就是要有為全世界人民所能理解的面部表情和手勢。民族特征和種族特點雖然有時候可以賦予影片某種風格和色彩，但它們卻永遠不能成為促進情節(jié)發(fā)展的因素?！雹僖驗殡娪八囆g是走向世界的，所以要綜合考慮不同民族不同國家觀眾的審美差異，在更高的層面表現精神和思想，盡可能地去尋找人類對審美的共同追求。

第四，在電影內容上，要以故事吸引人，以情感打動人。

在跨文化傳播過程中，傳播內容應采取電影化的敘事手段，用“故事”吸引觀眾。電影是傳遞民族價值觀的重要手段，因此，中國電影在國際傳播上，有必要根據不同的類型區(qū)分制定出不同的傳播策略。

第五，中外合拍片應突出中國文化特征，在中國特色與國際視野之間尋找平衡點。

對中國電影而言，合拍片是中國電影交流的一個重要方式，是中國電影學習、吸收國外電影優(yōu)秀制作經驗的重要渠道。但是，在具體操作過程中要保持中國電影的獨特身份的問題應該引起電影從業(yè)者注意。

第六，可以利用華語電影明星與名導演效應。

當前，諸多著名導演和男女明星在海外的知名度已經急劇提高，他們已經在海外形成了極大的華語電影票房號召力，這非常利于擴大中國電影在國際市場上的影響。中國電影人產生的明星效應將越來越多的中國符號和中國元素帶到了世界面前。

當前我們需要做的是：創(chuàng)作更多高質量的電影作品,通過電影媒體來承載我們的文化，傳播之以提升文化軟實力。只要有大批優(yōu)秀的并且能代表中國文化發(fā)展主流的電影大批涌現,我們的文化軟實力就會有不斷提高。雖然中國電影走出國門、擁抱世界還需要我們付出更多的努力，但就當前的發(fā)展前景而言，只要我們集中力量、堅定信念，全面進軍國際市場是可實現的。

注釋：

①貝拉·巴拉茲.電影美學[M].北京：中國電影出版社，1982.

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1005-5312（2014）17-0130-01