設(shè)計中的圖形指示性符號研究

向舒

（武漢理工大學(xué)，湖北 武漢 430070）

設(shè)計中的圖形指示性符號研究

向舒

（武漢理工大學(xué)，湖北 武漢 430070）

人們正生活在一個充滿符號的世界，我們每天都在使用符號交流思想、交流感情。本文主要通過對視覺傳達設(shè)計中的圖形指示性符號的現(xiàn)狀進行分析研究，指出現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中，特別是包裝設(shè)計中圖形指示性符號存在的問題，提出設(shè)計師應(yīng)該根據(jù)不同的環(huán)境、不同的使用人群進行獨特的圖形指示性符號設(shè)計，使其不僅能準確地傳遞信息，而且能使受眾獲得最大的情感體驗，最后將這一規(guī)律運用于設(shè)計學(xué)科的其他方向中。

指示性；符號；圖形；指示性符號；個性化

一、設(shè)計符號學(xué)的研究現(xiàn)狀

在人類社會進程中，為了組織和調(diào)整生產(chǎn)活動，人們創(chuàng)造并且使用了各種各樣的方法來傳達信息。其中的文字和語言是人類進行信息傳播的主要工具。所以，從傳播學(xué)的角度上我們稱這種傳播工具為“符號”或者“語言符號”。

二、圖形指示性符號研究的目的與意義

本文主要通過對視覺傳達設(shè)計中的圖形指示性符號的現(xiàn)狀進行分析研究，指出現(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中圖形指示性符號存在的整體趨于一致化、沒有情趣等問題，提出設(shè)計師應(yīng)該根據(jù)不同的環(huán)境、不同的使用人群進行獨特的圖形指示性符號設(shè)計，使其不僅能準確地傳遞信息，而且能使受眾獲得最大的情感體驗，最后將這一規(guī)律運用于設(shè)計學(xué)科的其他方向中。

三、圖形指示性符號概念的界定與應(yīng)用

（一）圖形指示性符號的由來

1.關(guān)于圖形。圖形如產(chǎn)品形象，是指對形象素材所作的充分想象，是造型藝術(shù)中獨特的思維方式，其目的是用形象語言為受眾提出一個視覺問題，或直接利用形象來引起受眾的關(guān)注。

2.指示性符號的概念。指示性符號能夠超越人類語言界限和知識經(jīng)驗來傳達視覺信息，其首要條件就是要實現(xiàn)以恰當?shù)摹靶巍眮肀磉_信息。雖然文字是我們公認的最常用的視覺交流手段，但是用文字傳播信息擺脫不了文化程度和國家、民族的限制，而以圖形來傳達信息，則可以在一定程度上避免這種限制。

（二）圖形指示性符號的應(yīng)用

指示性符號是利用符號形式與所要指涉的對象之間存有的必然性、實質(zhì)性關(guān)聯(lián)或邏輯關(guān)系構(gòu)成指涉作用，讓人了解其意義。鄰近的指示性符號通過空間、時間、色彩、形態(tài)上相鄰近的認知而構(gòu)成指示作用。標志牌是最為典型的鄰近的指示性符號。道路導(dǎo)向牌指向遠處的某地，導(dǎo)向和目的地之間并不是純粹的空間鄰近性，而是由方向上的一致性帶來的心理上的鄰近性。

四、圖形指示性符號在包裝設(shè)計中的應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）圖形指示性符號在包裝中的應(yīng)用

1.視覺引導(dǎo)功能應(yīng)用。圖形指示性符號在視覺引導(dǎo)功能上的應(yīng)用主要體現(xiàn)在包裝開啟和商品使用兩方面：

（1）包裝開啟的指示性應(yīng)用。容器包裝的開啟方式主要包括旋蓋式、拔蓋式、滑蓋式、拉環(huán)式和按壓式等。以旋蓋式為例，旋蓋式包裝的開啟很容易，往往根據(jù)人們習慣性思維進行的開啟方向的設(shè)計，即：順時針方向為開，逆時針方向為關(guān)。但是，偶爾會遇到在開啟旋蓋比較大且不易打開的罐裝食品時，由于兩個方向一時都打不開，就會混淆消費者的思維，反而有時會越旋越緊了。這就需要在瓶蓋上加箭頭以指示開啟的方向，或者用箭頭配以文字的形式進行指示。

（2）商品使用的指示性應(yīng)用。由于復(fù)雜電器及精密儀器等產(chǎn)品的使用復(fù)雜，需要配備使用說明書進行詳細說明，所以在外包裝上很少對其作使用方面的指示。指示性符號在包裝使用方面的指示性應(yīng)用往往使用抽象加具象圖形的方式進行使用過程的解說。

2.信息傳達功能應(yīng)用。包裝上的圖形指示性符號在信息傳達功能上的應(yīng)用可分為信息識別和信息提示兩個方面：

（1）包裝信息識別。包裝設(shè)計中的指示性符號，主要承載著傳遞商品信息的任務(wù)，不同的符號元素、不同組合所傳達的信息是不同的，消費者也因此分辨各類商品。

（2）包裝信息提示。包裝信息提示方面的指示性應(yīng)用主要有包裝安全性提示標志和警告性標志。這兩類標志都是根據(jù)包裝的裝卸、存放、運輸以及危險性等方面所提出的要求和需要注意的相關(guān)事項，用圖形的形式進行指示。

（二）國內(nèi)商品包裝中指示性符號設(shè)計存在的問題

1.個性化設(shè)計不夠突出?，F(xiàn)代視覺傳達設(shè)計中圖形指示性符號存在著整體趨于一致化、沒有情趣等問題，設(shè)計師應(yīng)該根據(jù)不同的環(huán)境、不同的使用人群進行獨特的圖形指示性符號設(shè)計。

2.指示性應(yīng)用不夠突出。目前包裝指示性設(shè)計存在的問題：（1）有些包裝的開啟方式不夠直觀，且缺少圖形指示性符號說明，常常給消費者的使用帶來不便。（2）有些包裝缺少產(chǎn)品的使用指示，讓消費者難以明了產(chǎn)品的操作方法。（3）有些產(chǎn)品具有危險性，在包裝上卻缺少醒目的警示符號。

五、結(jié)語

隨著經(jīng)濟、社會的發(fā)展，設(shè)計學(xué)科必將更加關(guān)注人、重視人的感受。因此，視覺傳達設(shè)計以及包裝設(shè)計中的指示性符號研究是順應(yīng)人性需求設(shè)計的一個重要部分。設(shè)計師應(yīng)當通過設(shè)計把消費意識的取向上升到行為導(dǎo)向和人性關(guān)懷的高度，研究和了解消費者的心理需求和操作行為，以更好地設(shè)計具有圖形指示性的符號，幫助人們提高生活質(zhì)量。

[1]胡飛,楊瑞.設(shè)計符號與產(chǎn)品語義[M].北京：中國建筑工業(yè)出版社, 2012.

[2]蔣娜.商品包裝指示性符號設(shè)計研究[D].湖南工業(yè)大學(xué)，2012.

J05

A

1005-5312（2014）17-0068-01