技術(shù)+模式創(chuàng)新

中國(guó)企業(yè)和用戶逐漸互聯(lián)網(wǎng)化，中國(guó)基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)也更為巨大。近日，全球數(shù)字營(yíng)銷廠商Criteo進(jìn)入中國(guó)，為中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)帶來(lái)了不一樣的創(chuàng)新。

在對(duì)的時(shí)間將對(duì)的產(chǎn)品展示給對(duì)的人，這是利用信息技術(shù)進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷的核心價(jià)值。

近日，總部設(shè)于法國(guó)、在納斯達(dá)克上市的全球在線效果類展示廣告廠商Criteo宣布全面啟動(dòng)在中國(guó)的業(yè)務(wù)和運(yùn)營(yíng)，并將中國(guó)區(qū)總部設(shè)于北京。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心于2014年1月發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過(guò)6.18億。在中國(guó)成為互聯(lián)網(wǎng)接入和應(yīng)用大國(guó)，中國(guó)企業(yè)和用戶逐漸互聯(lián)網(wǎng)化的今天，Criteo的進(jìn)入也標(biāo)志著中國(guó)基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字營(yíng)銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更趨白熱化。

“中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的全球第二大在線零售市場(chǎng)，并有望于2016年超過(guò)美國(guó)。2013年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到10萬(wàn)億元，而這一數(shù)字預(yù)計(jì)將于2015年超過(guò)18萬(wàn)億元。”Criteo亞太區(qū)總裁Max Ueno表示，這預(yù)示著中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)存在著巨大的發(fā)展空間，也給數(shù)字營(yíng)銷企業(yè)帶來(lái)巨大的商機(jī)。

Ueno介紹，Criteo已經(jīng)為全球各地的用戶提供了服務(wù)，Criteo平臺(tái)上的廣告點(diǎn)擊量大約比普通的廣告高8倍。

“這是由于Criteo具有出眾的技術(shù)和獨(dú)特的商業(yè)模式?！盪eno表示，Criteo的研發(fā)人員占員工總數(shù)的40%，其創(chuàng)新的自主學(xué)習(xí)式推薦引擎（Self-learning Algorithm Engine）會(huì)對(duì)全球數(shù)十億起在線交易進(jìn)行實(shí)時(shí)分析，預(yù)測(cè)消費(fèi)者的喜好并交付個(gè)性化的展示廣告，從而幫助廣告商有效影響消費(fèi)者。

“谷歌每秒鐘的搜索量大約在33000條，而Criteo在每秒鐘所投放的橫幅廣告也超過(guò)了29000條。為了應(yīng)對(duì)如此大量的數(shù)據(jù)需求，Criteo在基礎(chǔ)設(shè)施方面進(jìn)行了大量建設(shè)和投入。”Ueno告訴記者，Criteo在全球部署了6個(gè)數(shù)據(jù)中心、7000臺(tái)服務(wù)器。Criteo每天進(jìn)行分析和存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)達(dá)230TB，并且所有的信息都在不斷更新。

相較于傳統(tǒng)的按收入分成的商業(yè)模式，Criteo的商業(yè)模式顯示了其自信。Criteo會(huì)向發(fā)行商購(gòu)買展現(xiàn)量（CPM），并向廣告商賣出點(diǎn)擊量（CPC），這樣實(shí)際上Criteo承擔(dān)了更多的風(fēng)險(xiǎn)。但正是由于Criteo先進(jìn)的大數(shù)據(jù)分析、預(yù)測(cè)技術(shù)，使得Criteo能夠承擔(dān)這樣的風(fēng)險(xiǎn)，并為用戶帶來(lái)更大的利益。

如今，企業(yè)都在尋求通過(guò)包括移動(dòng)終端在內(nèi)的多屏設(shè)備與用戶互動(dòng)來(lái)促進(jìn)銷售，這對(duì)于Criteo來(lái)說(shuō)更意味著巨大的機(jī)遇。

Criteo中國(guó)區(qū)總裁王瑩告訴記者，為了滿足不斷增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)用戶跨屏消費(fèi)的需求，Criteo在研發(fā)方面大力投入，推出了端到端的、跨越多屏的效果類展示廣告解決方案，全面覆蓋PC端網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)設(shè)備端網(wǎng)頁(yè)以及移動(dòng)應(yīng)用程序。

目前，Criteo的一對(duì)一個(gè)性化動(dòng)態(tài)廣告解決方案能夠同時(shí)支持安卓系統(tǒng)移動(dòng)瀏覽器，以及iOS系統(tǒng)的Safari移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)瀏覽器。此外，Criteo通過(guò)專利技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了業(yè)界鮮有的移動(dòng)應(yīng)用程序內(nèi)（In-App）個(gè)性化動(dòng)態(tài)廣告解決方案。Criteo端到端移動(dòng)解決方案的推出及其移動(dòng)業(yè)務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的全面啟動(dòng)，標(biāo)志著Criteo發(fā)展的一個(gè)全新的里程碑。

在中國(guó)的廣闊市場(chǎng)上，Criteo的布局將充滿上升空間。Ueno還向記者透露，Criteo目前正在中國(guó)大力投資高性能數(shù)據(jù)中心，以確保在未來(lái)持續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模。通過(guò)優(yōu)秀的人才和創(chuàng)新的大數(shù)據(jù)技術(shù)，Criteo將全心全意幫助客戶通過(guò)多種渠道，以精準(zhǔn)，可衡量的方式觸及并影響最終用戶。endprint