堅(jiān)守、進(jìn)攻、找藍(lán)海AMD借“融合”回歸

5月15日，AMD APU 14 BEIJING技術(shù)創(chuàng)新大會(huì)首次落戶中國(guó)北京。來(lái)自美國(guó)總部、加拿大分部、中國(guó)本土AMD的技術(shù)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)大會(huì)整場(chǎng)的演示，那令人眩目的、精細(xì)動(dòng)感的畫面，淋漓盡致地展現(xiàn)了將CPU與GPU融合的APU的優(yōu)勢(shì)。事實(shí)證明，AMD不僅要做革命性創(chuàng)新產(chǎn)品APU第一人，還要做x86與ARM融合的雙計(jì)算架構(gòu)第一人。在沉寂了幾年之后，AMD憑借獨(dú)樹一幟的融合戰(zhàn)略強(qiáng)勢(shì)回歸。

不放棄消費(fèi)類產(chǎn)品

2012年第三季度，全球PC市場(chǎng)疲態(tài)盡顯。也就是從那時(shí)起，AMD的轉(zhuǎn)型計(jì)劃開始醞釀。精簡(jiǎn)組織機(jī)構(gòu)，增強(qiáng)執(zhí)行力，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，通過(guò)三步走的策略，到2013年3月，AMD實(shí)現(xiàn)扭虧為盈?！叭缃?，來(lái)自新業(yè)務(wù)領(lǐng)域的收入已超過(guò)公司總收入的30%，我們的目標(biāo)是將其份額提升至50%。”AMD全球副總裁、大中華區(qū)董事總經(jīng)理潘曉明表示。

“雖然全球PC市場(chǎng)的整體規(guī)模有所縮減，但是用戶對(duì)PC的需求是剛性的，PC不會(huì)死?！迸藭悦黝A(yù)測(cè)，“中國(guó)PC市場(chǎng)仍會(huì)維持在每年7000萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模。PC廠商能否立足，關(guān)鍵看其產(chǎn)品自身的競(jìng)爭(zhēng)力，以及能否滿足客戶的實(shí)際需求?！睂?duì)于消費(fèi)類PC市場(chǎng)，AMD不會(huì)輕言放棄，一方面這是AMD業(yè)務(wù)的主要支柱之一；另一方面也因?yàn)锳MD看到了仍有巨大潛力的細(xì)分市場(chǎng)，比如游戲PC。在本次大會(huì)上，幾乎主流的筆記本電腦廠商都參與其中，共同為AMD加油助威。

AMD收購(gòu)ATI后推出了CPU與GPU異構(gòu)融合的產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)很多人不理解甚至質(zhì)疑。但今天，APU已成為引領(lǐng)市場(chǎng)發(fā)展的標(biāo)志性產(chǎn)品，也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)相效仿的對(duì)象。APU的出現(xiàn)給了AMD反戈一擊的機(jī)會(huì)。

在本次大會(huì)上，APU當(dāng)然是最受關(guān)注的產(chǎn)品之一。Kaveri APU是AMD推出的具備HSA（異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu)）特性的新一代桌面APU加速處理器，其內(nèi)部融合了全新“壓路機(jī)”（Steamroller）架構(gòu)的運(yùn)算處理核心與AMD獨(dú)特的GCN架構(gòu)R7獨(dú)顯核心，計(jì)算核心高達(dá)12個(gè)。Kaveri APU實(shí)現(xiàn)了內(nèi)置CPU與GPU的統(tǒng)一內(nèi)存尋址，大大提升了APU的異構(gòu)計(jì)算能力。

代號(hào)為Beema和Mullins的低功耗移動(dòng)APU是AMD在2014年主推的產(chǎn)品，主要面向主流的超薄型筆記本電腦、平板電腦、可拆分和變形的二合一電腦，以及小屏幕的家用或商務(wù)移動(dòng)設(shè)備。這些低功耗的移動(dòng)APU創(chuàng)新性地將ARM技術(shù)融入其中，在保證數(shù)據(jù)安全的同時(shí)，還通過(guò)獨(dú)特的軟件功能，實(shí)現(xiàn)了手勢(shì)控制、臉部識(shí)別登錄等功能，更方便家庭或商務(wù)人士的使用。

在AMD看來(lái)，傳統(tǒng)DIY PC市場(chǎng)，包括家用PC、筆記本電腦、顯卡等都還有成長(zhǎng)的空間?！拔覀儗⑴_(tái)式機(jī)與筆記本電腦的專利技術(shù)整合在一起，同時(shí)為兩條產(chǎn)品線服務(wù)，大大提升了產(chǎn)品開發(fā)的效率?！迸藭悦鞅硎荆皥?jiān)守消費(fèi)類產(chǎn)品市場(chǎng)，保持在渠道臺(tái)式機(jī)處理器和顯卡市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，同時(shí)提升消費(fèi)類臺(tái)式機(jī)與筆記本電腦的銷售量是我們不會(huì)動(dòng)搖的基本策略?！盇MD臺(tái)式機(jī)業(yè)務(wù)總部從美國(guó)遷至北京也可以看出AMD對(duì)PC特別是中國(guó)PC市場(chǎng)的重視。

進(jìn)攻商用和行業(yè)市場(chǎng)

AMD堅(jiān)守消費(fèi)類PC市場(chǎng)，說(shuō)到底還是守勢(shì)，“維穩(wěn)”的色彩更重一些。而AMD如果想打翻身仗，還是要攻出去，那么方向的選擇就顯得非常重要。潘曉明告訴記者，AMD強(qiáng)力進(jìn)攻的是商用PC市場(chǎng)和行業(yè)應(yīng)用市場(chǎng)，希望能夠通過(guò)半定制化的產(chǎn)品打開突破口。

AMD現(xiàn)在與商用PC市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)廠商，包括聯(lián)想、戴爾合作更加緊密。AMD試圖通過(guò)不懈的努力打破用戶頭腦中固有的AMD的產(chǎn)品只能用于家用產(chǎn)品的觀念，政府、中小企業(yè)甚至大型企業(yè)都是AMD想重點(diǎn)進(jìn)攻的市場(chǎng)。

在專業(yè)顯卡領(lǐng)域，AMD最新推出的FirePro W9100專業(yè)顯卡，因其高性能贏得了專業(yè)客戶的欣賞，就連蘋果公司的Mac Pro工作站也選擇了AMD FirePro系列的專業(yè)顯卡。在嵌入式產(chǎn)品領(lǐng)域，AMD已經(jīng)鎖定了六大高增長(zhǎng)市場(chǎng)，包括游戲機(jī)、數(shù)字標(biāo)牌、醫(yī)療成像、工業(yè)控制和自動(dòng)化、瘦客戶機(jī)、通信基礎(chǔ)設(shè)施。

“我們可以與中國(guó)的手機(jī)廠商合作開發(fā)半定制化的芯片。開發(fā)半定制化的解決方案這一策略同樣可以適用于其他客戶群，比如互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、運(yùn)營(yíng)商、云計(jì)算服務(wù)商等?！迸藭悦鞅硎?，“嵌入式產(chǎn)品市場(chǎng)的前景非常廣闊。我們的合作伙伴類型不受限制，可以是OEM，也可以是軟件廠商?！?/p>

半定制化業(yè)務(wù)對(duì)于AMD來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一筆劃算的生意，關(guān)鍵是AMD如何有效地去執(zhí)行和落地。半定制化還是一個(gè)比較新的概念，AMD首先必須進(jìn)行大量的客戶教育和培訓(xùn)工作，說(shuō)服合作伙伴和客戶接受這一業(yè)務(wù)模式。其次，半定制化對(duì)芯片的量有一定要求，否則只能是賠本賺吆喝。因此，對(duì)于半定制化業(yè)務(wù)的開展，潘曉明并沒(méi)有想急于求成，他明白這種模式的順利鋪開在中國(guó)還需要一段時(shí)間。但可以肯定的是，半定制化對(duì)于AMD搶攻新興市場(chǎng)是一條可選的道路。

開雙架構(gòu)先河

在本次大會(huì)上，AMD與ARM的“聯(lián)姻”絕對(duì)是重頭戲。潘曉明與ARM公司服務(wù)器系統(tǒng)與生態(tài)系統(tǒng)總監(jiān)Lakshmi Mandyam共同宣布了這個(gè)好消息：AMD獲得了64位ARM 架構(gòu)授權(quán)。從此，AMD邁上了雙計(jì)算架構(gòu)的新征程。

其實(shí)早在2012年，AMD就已經(jīng)開始和ARM合作，慢慢擺脫單一的x86架構(gòu)路線，加入市場(chǎng)前景更廣闊的ARM生態(tài)系統(tǒng)。2014年，AMD正式推出了業(yè)界首款代號(hào)為Seattle的64位ARM架構(gòu)服務(wù)器處理器Opteron A1100。從APU開CPU與GPU融合之先河，到發(fā)布x86與ARM雙架構(gòu)路線圖，AMD的融合之路越走越寬廣。正是憑借這種獨(dú)特的融合能力，還有在高性能系統(tǒng)芯片方面的技術(shù)積累，AMD未來(lái)在企業(yè)級(jí)市場(chǎng)上將有更大的發(fā)揮空間。

目前，ARM已應(yīng)用在很多領(lǐng)域，如新型的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器、云計(jì)算等。ARM所在的市場(chǎng)是一個(gè)新興市場(chǎng)，也是AMD積極尋找的藍(lán)海市場(chǎng)。x86與ARM并不沖突，兩者應(yīng)用不同的操作系統(tǒng)，有不同的應(yīng)用場(chǎng)景。據(jù)AMD內(nèi)部測(cè)算，到2017年，基于x86和ARM的處理器市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)850億美元。潘曉明表示，AMD是唯一一家能夠提供差異化解決方案，同時(shí)滲透到x86和ARM處理器市場(chǎng)的廠商，這讓AMD搶得了市場(chǎng)先機(jī)。

AMD的雙架構(gòu)路線圖包含豐富的內(nèi)容。舉例來(lái)說(shuō)，空中之橋（SkyBridge）項(xiàng)目的設(shè)計(jì)框架將于2015年推出，它包括20納米制程的新APU和系統(tǒng)芯片產(chǎn)品。這很可能是世界上首批插腳兼容的ARM和x86處理器?？罩兄畼蝽?xiàng)目中的64位ARM處理器將基于ARM Cortex-A57核心，并且是AMD首個(gè)針對(duì)安卓系統(tǒng)的HSA（異構(gòu)系統(tǒng)架構(gòu)）平臺(tái)，而x86處理器將帶有下一代的“Puma+”CPU核心?；贏RM的高性能、低功耗的核心K12，它利用了AMD的ARM架構(gòu)授權(quán)、多方面的64位設(shè)計(jì)專長(zhǎng)?；贙12核心的首批產(chǎn)品將于2016年問(wèn)世。

“就像x86與Windows是天生的一對(duì)，ARM與安卓系統(tǒng)也是地造的一雙。我們走訪了許多游戲客戶，他們對(duì)ARM都情有獨(dú)鐘。游戲市場(chǎng)對(duì)我們來(lái)說(shuō)也是必爭(zhēng)的藍(lán)海市場(chǎng)?！迸藭悦餮a(bǔ)充說(shuō)，“我們結(jié)合64位技術(shù)可以做出更高性能、更低功耗的解決方案，這讓我們的ARM解決方案具有差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！?/p>

現(xiàn)在很多人說(shuō)摩爾定律已經(jīng)失效，這動(dòng)搖了IT產(chǎn)業(yè)的根基。在這樣一個(gè)劇烈變革的時(shí)代，人們急于尋找和確定新的規(guī)則，軟件定義現(xiàn)在看來(lái)是大家普遍認(rèn)可的一條發(fā)展道路。潘曉明認(rèn)為：“HSA是為IT的明天布局，足以對(duì)抗摩爾定律。在軟件定義的時(shí)代，HSA就是最適合軟件開發(fā)商的一種架構(gòu)。以后，無(wú)論是x86還是ARM，都可能沿著HSA的方向發(fā)展。未來(lái)，AMD的所有產(chǎn)品也都會(huì)基于HSA架構(gòu)開發(fā)?！?/p>

從APU到雙架構(gòu)，AMD重新回到了技術(shù)創(chuàng)新和引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的道路上。這讓AMD感到轉(zhuǎn)型的決定和方向是正確的。而從潘曉明到普通的AMD中國(guó)員工自然露出的幸福感也深深感染了眾多與會(huì)者。endprint