政經(jīng)類新聞期刊的機遇與挑戰(zhàn)

戴勁松

應該說，在新媒體發(fā)展迅猛的時代，要打造以傳統(tǒng)紙媒為帶動的系列新聞產(chǎn)品將面臨多么嚴峻的挑戰(zhàn)；在當前政經(jīng)類報刊、財經(jīng)類報刊以及相關(guān)領(lǐng)域的各類新聞產(chǎn)品競爭趨熱的局勢里，要立足湖北乃至中部地區(qū)創(chuàng)辦一份影響全國、放眼全球的高端讀本，要付出的努力之艱辛可以想像！

作為湖北省第一本政治經(jīng)濟類新聞期刊——《支點》，正是在這樣的背景下誕生的，它同時也是我國中西部地區(qū)第一本以新聞視角關(guān)注區(qū)域發(fā)展的雜志。兩年多來，筆者參與創(chuàng)辦這本成長于區(qū)域經(jīng)濟背景、負有特殊使命的媒體，期間經(jīng)歷和積淀的體悟不可謂不豐富，在此一并提煉闡述，以思索政經(jīng)類新聞期刊的未來前景和發(fā)展路徑。

“全球視野關(guān)注區(qū)域發(fā)展”是有生命力的定位

由于種種原因，《支點》雜志創(chuàng)刊的籌備期很短，這給當時尚不齊整的團隊帶來了極大壓力。擇重避輕，雜志定位成了初期工作的重中之重。

創(chuàng)刊伊始，《支點》定位著眼于區(qū)域性影響力，但樣刊送閱后，在省委領(lǐng)導指示下調(diào)整為全國性主流政經(jīng)類刊物。目前，全國性經(jīng)濟類（含政經(jīng)類、財經(jīng)類）刊物數(shù)量繁多，競爭激烈，而且?guī)缀醵紝⒕庉嫴糠旁诹吮本⑸虾?、廣州和深圳四地，包括2012年3月創(chuàng)刊的《財經(jīng)天下》和5月創(chuàng)刊的《博鰲觀察》（博鰲論壇與貴陽日報傳媒集團合辦）。

那么，這一調(diào)整有沒有可行性呢？回答是肯定的。未來數(shù)年內(nèi)，湖北要建成促進中部地區(qū)崛起的戰(zhàn)略支點，并實現(xiàn)“走在全國經(jīng)濟發(fā)展平均水平前列”的目標，而其省會城市武漢正致力于建設國家中心城市和國際化大都市，再加上政策疊加機遇空前，如長江中游城市集群、中部地區(qū)崛起和“兩型社會”試點、國家自主創(chuàng)新基地等，湖北亟需一份具有全國性影響力的媒體與之一起成長。

正所謂“大城需要大刊”，一本雜志從一定意義上講，恰好反映了一座城市、一個地區(qū)的文化軟實力。因此，《支點》誕生于全國區(qū)域發(fā)展向“均衡、協(xié)調(diào)、持續(xù)”目標邁進的宏觀背景下，關(guān)注視野從地區(qū)提升至全國乃至全球，將極大可能在業(yè)界獲得錯位生存的空間，產(chǎn)生獨特而深遠的影響力。

目前，國內(nèi)關(guān)注區(qū)域發(fā)展的研究機構(gòu)和學術(shù)期刊很多，但沒有一本新聞性刊物，這無疑是潛在的生存機會和發(fā)展空間。經(jīng)多方征求意見，參照各類報刊的成功經(jīng)驗，“全球視野關(guān)注區(qū)域發(fā)展”的定位將有利于將湖北、長江中游城市集群乃至中部地區(qū)放在全國格局中來研究，站在全球視野研究區(qū)域發(fā)展，從經(jīng)濟、科技、文化到教育，乃至更廣泛層面的社會發(fā)展等多個領(lǐng)域提供有價值的思考，進而影響全國范圍內(nèi)的高端讀者群。

業(yè)內(nèi)有專家建議，與綜合類政經(jīng)類期刊不同，《支點》應定位于“中國區(qū)域經(jīng)濟崛起的領(lǐng)銜刊物”，圍繞國內(nèi)外區(qū)域發(fā)展、中部地區(qū)崛起來找樣本、做文章?！赌巷L窗》社長陳中及主編李桂文還認為，《支點》如果辦成《南方》那樣的黨刊雜志，是相對容易的，但如果想辦出自己的特色，獲得更高層面的影響力，則需研究領(lǐng)導層的地方主政思路，發(fā)掘一些前瞻性的議題進行調(diào)查。

顯然，雜志定位調(diào)整給團隊建設帶來了巨大挑戰(zhàn)。從武漢媒體市場來看，報紙在進行較為激烈的地域性競爭，電視是一兩家撐天下，期刊熱衷于文摘、生活和娛樂等領(lǐng)域，新媒體則剛剛起步，市場空間和市場潛力均遠未發(fā)掘。但同時，各大媒體間一方面競相挖人才之勢愈演愈烈，求變謀進的意愿極為強烈，另一方面確也缺乏打造高端媒體的經(jīng)驗和樣本，短時間內(nèi)亟待引進外腦和外力。為此，《支點》雜志面向國內(nèi)知名媒體引進了一批采編人才，在創(chuàng)業(yè)期初步奠實了確保辦刊質(zhì)量的基礎(chǔ)。

致力打造“觀點紙”，從內(nèi)容到設計不斷優(yōu)化

海量信息面前，一本雜志不可能包打天下。在新媒體時代，報刊等傳統(tǒng)媒體面臨的最大挑戰(zhàn)是：新聞的即時性已無法同自媒體及網(wǎng)絡媒體PK。如何從過去的信息思維轉(zhuǎn)向產(chǎn)品思維，構(gòu)建影響受眾價值判斷和生活方式的媒介產(chǎn)品，這應是當前報刊力求突破的關(guān)鍵。

在此前提下，雜志的內(nèi)容定位就要服務于讀者定位。《支點》雜志的讀者定位是“黨政機關(guān)干部、企業(yè)家、學者等高端人群，他們是中國經(jīng)濟社會改革進程中的核心力量——設計者、決策者、推動者、參與者和觀察者”。

首先，辦刊定位確定是“全球視野關(guān)注區(qū)域發(fā)展”，聚焦高層決策前瞻與本土問題鏡鑒，即不僅要關(guān)注決策層正在關(guān)注什么，還要關(guān)注他們準備關(guān)注什么，更要研究哪些問題是他們尚還沒有關(guān)注但會成為他們未來關(guān)注的議題，注重調(diào)查研究、培育源源不絕的議題研發(fā)能力；

其次，內(nèi)容上定位既非單純的新聞報道、亦非枯燥的研究報告，而是將新聞元素與研究方法結(jié)合起來，做出一派“支點特色”、形成獨特而獨立的閱讀價值。這樣的內(nèi)容，具有可持續(xù)的生命力。

《支點》雜志從開始創(chuàng)刊，就力求打造“觀點紙”，探索做有含金量的深度報道。出于這一考量，《支點》欄目設計最終優(yōu)化調(diào)整成版塊式專題體系，不同的專題由若干不長的文章、圖片或圖表組成，一般在2至4個頁碼之間，行文強調(diào)敘述性元素，既可滿足讀者在忙碌工作后的“輕閱讀”體驗，又能達到雜志不同于報紙的“深閱讀”效果。

除了開卷有議和資訊外，主要包括6個版塊：

思享家——思想智庫，展現(xiàn)知名學者前沿研究成果；

本刊策劃——聚焦熱點，全球視野解讀重大政經(jīng)事件；

新地理——放眼天下，解析區(qū)域經(jīng)濟時代發(fā)展脈絡；

財富道——創(chuàng)富論道，展示經(jīng)營智慧傳播商業(yè)價值；

研究院——深度調(diào)查，列舉問題清單提供發(fā)展答案；

睿悅讀——輕松閱讀，解密政經(jīng)檔案品讀專欄妙文。

以本刊策劃為例，《支點》長期保持對湖北經(jīng)濟社會發(fā)展的關(guān)注，并且跳出了地域束縛，從全國乃至全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)秀的對標樣本，通過解析樣本的經(jīng)驗和教訓來增強報道的深度。

先是聚焦湖北乃至中部地區(qū)的發(fā)展，從微觀視角做足亮點報道，包括《農(nóng)業(yè)“芯”經(jīng)濟》、《雙擎記》、《武漢2020》、《智高點》、《民營經(jīng)濟新動力》、《中部崛起再出發(fā)》、《兩型探路這五年》等，然后跳出區(qū)域局限，從宏觀視角研發(fā)選題，如《民富開新局》、《長江中游不甘中游》、《靠什么擺脫“魔咒”》、《跨界污染困局》、《“幣緣政治”中的大國角逐》、《企業(yè)過冬“問癥”》、《能源變局猜想》、《問道改革》和《際會.看得見的競爭力》等。在這一過程中，整個采編團隊得到了系統(tǒng)而扎實的鍛煉，為今后雜志全面進入全國市場打下了厚實的業(yè)務基礎(chǔ)。endprint

雜志版式上，團隊除了培養(yǎng)自己的設計師外，還倡導開門辦刊，集思廣益，并參照國內(nèi)外高端雜志不斷優(yōu)化，一方面，形成相對穩(wěn)定的整體風格，另一方面，對一些細節(jié)進行創(chuàng)新。當然，和內(nèi)容的追求永無止境一樣，版式質(zhì)量還有很大的提升空間。

湖北省委宣傳部在2012年底的一份閱評報告中指出：“一份區(qū)域性的高端政經(jīng)雜志能在如此短的時間內(nèi)產(chǎn)生這么好的社會效應，因其報道有‘視野的地域?qū)挾?、思考的歷史深度、解讀的專業(yè)高度，版式的視覺美度，能夠生動活潑地把湖北跨越發(fā)展和中部、全國、國際大事相結(jié)合，很好地展現(xiàn)了湖北的支點形象和地位。”

傾力構(gòu)建高端的智庫平臺和對話平臺

《支點》雜志已初步樹立品牌影響，其辦刊宗旨“政經(jīng)大刊、高端智庫”正開始為社會各界所接受。

但要發(fā)揮智庫的作用，還需要打通和中央及地方的社科院、政研室、政府發(fā)展研究中心、發(fā)改委、黨校以及高校等研究部門的聯(lián)系渠道，并重視與各地知名民間研究機構(gòu)如中國改革發(fā)展研究院（海南）保持合作，整合研究資源。應該說，在這項工作上，整個團隊欠缺厚實的基礎(chǔ)，但一直都在努力推進。如，團隊與武漢大學經(jīng)濟管理學院葉初升教授課題組合作，對貧困地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展問題進行專題調(diào)研，并各取所需形成自己的成果；與華中科技大學經(jīng)濟學院合作，協(xié)助舉辦張培剛先生系列紀念講座；邀請各界精英參加雜志社選題會，提升話題研發(fā)的專業(yè)性和針對性等。

此外，雜志社還多次策劃高端峰會，邀請知名經(jīng)濟學者為企業(yè)界管理層授課，將觸角切實延伸至經(jīng)濟活動中。下一步，雜志社將進一步整合研究資源，既可以利用這些資源充實雜志內(nèi)容，又可以通過合作平臺來搭建雜志同決策層的溝通橋梁。

尤為值得一提的是，按照省委主要領(lǐng)導部署，以《支點》為依托，以區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展研究為核心的智庫從2013年初開始籌建，這也是現(xiàn)代傳媒特別是國際高端報刊普遍遵循的發(fā)展模式。研究中心將立足本土、輻射全國、連通世界，與國內(nèi)外政府智庫、研究機構(gòu)、市場調(diào)查組織展開多層次合作，為政界名流、學界專家、商界精英搭建開放共享的平臺，助力中部地區(qū)崛起。

支點智庫將是放眼世界區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、著力服務中國中部地區(qū)發(fā)展的研究機構(gòu)。為中部地區(qū)發(fā)展提供富有前瞻性、針對性、可操作性的戰(zhàn)略預測、實證分析、政策建議。致力打造中部地區(qū)最高端、最權(quán)威、最前沿的專家智庫。

這一智庫平臺將致力于探討、設置中部地區(qū)發(fā)展議程，通過遠見性、開創(chuàng)性、操作性的研發(fā)原創(chuàng)，不斷向全國、世界發(fā)出前瞻性的“中部判斷”和“中部聲音”，打造一個與中國中部地區(qū)崛起進程相適應的國際一流智庫。

《支點》將借助智庫與國務院發(fā)展研究中心、北京大學中國經(jīng)濟研究中心、中國區(qū)域經(jīng)濟學會、中國區(qū)域科學協(xié)會、中國經(jīng)濟改革研究基金會等權(quán)威研究機構(gòu)合作，對應中部地區(qū)發(fā)展需求，定期組織專題研究，梳理中部地區(qū)發(fā)展問題清單，揭示中部地區(qū)發(fā)展趨勢，提供中部地區(qū)發(fā)展答案，為中部地區(qū)發(fā)展建言獻策。

同時，借鑒世界優(yōu)秀報刊經(jīng)驗，實現(xiàn)研究中心與《支點》的良性互動，使智庫成為《支點》的長江論壇、深度調(diào)查、專題策劃等欄目的思想供給中心和話題研發(fā)源地，成為雜志核心競爭力的重要元素。

（《支點》雜志社）endprint