未來5年：美國電視行業(yè)如何發(fā)展

李遠(yuǎn)東

“內(nèi)容為王”對于處于上游的廣播電視公司仍然適用，因為人們永遠(yuǎn)只關(guān)心內(nèi)容的質(zhì)量，而不會關(guān)心內(nèi)容是通過哪個渠道或網(wǎng)絡(luò)所傳輸。與此同時，人們訂閱及消費電視節(jié)目的方式也將發(fā)生變化。因此，網(wǎng)絡(luò)運營主體間的競爭將更為慘烈——其結(jié)果是使人們欣賞電視節(jié)目的體驗得到極大提高。

保護(hù)無線頻譜不致流失

在美國及其他國家和地區(qū)，通信監(jiān)管機(jī)構(gòu)正計劃通過各種方式收回部分頻譜，其中，無線頻譜使用“大戶”——地面無線電視臺也在此列，全球無線電視廣播運營商正面臨大量優(yōu)質(zhì)頻譜流失的巨大壓力。

與此同時，美國的廣播電視公司也面臨商業(yè)模式急劇變革的現(xiàn)狀。在20世紀(jì)，大多數(shù)美國電視觀眾都通過免費的公共無線電視臺收看電視，商業(yè)廣告是這些廣播電視公司的主要收入來源。如今，在美國1.15億個收視家庭中，有1億個家庭不再收看地面無線電視，而是訂閱了多頻道視頻內(nèi)容傳輸商的電視服務(wù)，剩下的1500萬個低收入或偏遠(yuǎn)地區(qū)家庭則繼續(xù)收看免費的地面無線電視——如此，地面無線電視的廣告收入大大減少，就開始向多頻道視頻內(nèi)容傳輸商收取節(jié)目使用許可費。

在以上背景下，美國大多數(shù)國家級的廣播電視公司開始積極采取防范措施，在國家廣播電視聯(lián)盟的領(lǐng)導(dǎo)下，致力于無線頻譜的保護(hù)工作，同時也通過互聯(lián)網(wǎng)及移動寬帶網(wǎng)絡(luò)傳輸擴(kuò)大節(jié)目覆蓋范圍。

美國電視廣播業(yè)者也通過推出移動電視服務(wù)來保護(hù)其頻譜不致流失。不過，一些業(yè)界高層對此并不看好。他們認(rèn)為，隨著各類移動智能終端的“爆炸式”普及，美國消費者可以通過3G、4G網(wǎng)絡(luò)或Wi-Fi熱點隨時隨地收看感興趣的電視節(jié)目，而不會為基于電視廣播技術(shù)的移動電視買單。

有線電視網(wǎng)絡(luò)變革收益模式

美國的有線電視網(wǎng)絡(luò)同樣也經(jīng)歷著大變革：完成從模擬到數(shù)字的整體轉(zhuǎn)換后，美國有線電視網(wǎng)絡(luò)開始向全I(xiàn)P架構(gòu)演進(jìn)。相比于傳統(tǒng)的有線廣播電視，全I(xiàn)P有線電視的建設(shè)及運維成本更低，還可以增加終端類型，在住宅環(huán)境里向除電視機(jī)外的移動智能便攜式終端提供電視服務(wù)。

美國有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商面臨的一大壓力，來自多年來與電視廣播商一同執(zhí)行的“頻道包”商業(yè)模式。后者要求前者在傳輸受歡迎的頻道時，也打包傳輸不受歡迎的頻道。過去，人們沒有選擇的余地，只能忍氣吞聲；如今，互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)高度發(fā)達(dá)，人們可以放棄打包訂閱，有線電視“頻道包”這種商業(yè)模式遭遇空前沖擊。

與此同時，有線電視運營商向法院起訴電視廣播商批發(fā)銷售“頻道包”的案件也越來越多。不過，立法部門及通信監(jiān)管部門注意到了消費者的不滿，果斷地選擇站到消費者一邊。

有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商面臨的另一個壓力來自網(wǎng)絡(luò)視頻。越來越多的人開始放棄訂閱有線電視，而通過互聯(lián)網(wǎng)收看電視節(jié)目，直接導(dǎo)致有線電視運營商所獲利潤不斷減少。近一兩年，參議院或眾議院甚至針對“修改1996年《電信法》，承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)視頻運營商與有線電視、IPTV（交互式網(wǎng)絡(luò)電視）、衛(wèi)星電視的平等競爭地位”召開了多次聽證會?？梢灶A(yù)見，未來幾年有線電視網(wǎng)絡(luò)提供的基礎(chǔ)視頻業(yè)務(wù)將遭受更大沖擊，努力嘗試變革收益模式無疑是明智之舉。

互聯(lián)網(wǎng)視聽業(yè)蓬勃發(fā)展

隨著流媒體、內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)技術(shù)的長足進(jìn)步，加之互聯(lián)網(wǎng)視聽的付費型商業(yè)模式逐步鞏固，在美國，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視傳輸形態(tài)的重要競爭渠道。

首先，互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備的出貨數(shù)量及普及率正在迅猛增長。目前，平均每個美國家庭擁有11部聯(lián)網(wǎng)終端，而傳統(tǒng)電視機(jī)則少于3臺。

其次，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施迅速升級，提供網(wǎng)絡(luò)視頻的能力大大提高。美國各大互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商在骨干網(wǎng)擴(kuò)容、數(shù)據(jù)中心建設(shè)等方面做了很多工作；電信運營商陣營里，Verizon做得最出色，即便Google在美國部分城市實施的千兆光纖入戶也不如它；有線電視網(wǎng)絡(luò)陣營里，目前還在積極研究容量更高、接入速率更大的下一代接入網(wǎng)技術(shù)。

此外，美國聯(lián)邦通訊委員會通過拍賣等方式，將地面電視廣播的部分頻段頻譜重新指配給移動通信運營商，以用于4G網(wǎng)絡(luò)的商用部署。加之載波聚合、4G廣播等相關(guān)技術(shù)的成熟及4G小基站即將大規(guī)模部署，全球移動通信委員會認(rèn)為：2014年，4G移動視頻市場有望獲得爆發(fā)式發(fā)展。

（DVBCN數(shù)字電視中文網(wǎng)主編；原載《 光明日報 》2014年2月15日 10 版）endprint