淺談版式設(shè)計在印刷品中的應(yīng)用

吳鵑

摘要：隨著經(jīng)濟生活的迅速發(fā)展，人們已經(jīng)進入了以視覺為主的高速的信息時代，本文對于印刷品中版式設(shè)計的作用、原則、不同印刷品的版式設(shè)計要求進行詳細分析，使版式設(shè)計能更好的為印刷品服務(wù)。

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計 印刷品設(shè)計 形式美

版式的編排與設(shè)計，即書刊或印刷品的文字、插圖和裝飾圖案等要素在既定的版面上布局形式的設(shè)計，它包括對版心、用字、行距、標(biāo)點等版面布局因素的安排。

版式的編排與設(shè)計是出版物總體設(shè)計的重要組成部分，是構(gòu)成印刷品的重要環(huán)節(jié)。平面媒體發(fā)展到現(xiàn)今，印前排版人員越來越重視其版面的設(shè)計和編排，隨著我國出版印刷事業(yè)和社會經(jīng)濟以及人們文化素質(zhì)的提高，廣大讀者對印刷品的要求越來越高，版式設(shè)計成為眾多平面設(shè)計師的注重的方向。專業(yè)的版面設(shè)計人員需要了解版式設(shè)計的原則，基本的形式美法則，才能設(shè)計出既有特色又獨特并符合受眾審美規(guī)律的版面。

1 版式設(shè)計的作用

1.1 版式設(shè)計可以增加讀者的閱讀興趣 版式設(shè)計要抓住讀者的視線使讀者產(chǎn)生豐富的聯(lián)想和強烈的美感。有人這樣形容版式設(shè)計：如果一本書的封面對于讀者是“一見鐘情”的話，版面設(shè)計則是“白頭偕老”。這是因為書在閱讀時，版面設(shè)計的效果一直貫穿于始終，與讀者形影不離，文字群與圖片分布、文字群與空白的對比、版面上的灰度值、版口的大小都能夠直接影響讀者的心理上和情感上以愉快或壓抑的諸多不同的反應(yīng)。版面設(shè)計始終貫穿讀者整個閱讀過程。好的版式往往先聲奪人，在讀者猶豫不決時，悄悄地影響著他的選擇。版式設(shè)計講究“美感”，每一個線條的曲折粗細是否得當(dāng)，色彩運用是否調(diào)和，插圖內(nèi)涵是否深厚等，都會影響讀者的情緒和興趣?？梢姲婷嬖O(shè)計的效果直接影響到印刷品的質(zhì)量。

1.2 版式設(shè)計是印刷品風(fēng)格的展現(xiàn) 每個印刷物如海報、報紙、雜志、書籍、包裝等，都根據(jù)自己的性質(zhì)和特點具有獨一無二的風(fēng)格。版式設(shè)計首要是服務(wù)于自己所設(shè)計的內(nèi)容，還要符合各自形式的規(guī)律，是用美的形式來活躍人們視覺的一種方式。設(shè)計者根據(jù)不同的印刷物主題的需要，認真加以選擇和組織，通過版式編排形式、運用簡潔的版式語言表達設(shè)計者對印刷物的思想感情。

1.3 版式設(shè)計體現(xiàn)稿件內(nèi)容的評價 版式設(shè)計最主要的是體現(xiàn)編者的思想，版面編排不僅是把文字內(nèi)容如實編排出來，更為重要的是體現(xiàn)給讀者內(nèi)容的先后性、主次性。在一個版面上通常重要的內(nèi)容排在上面或者左邊等，重要的內(nèi)容強調(diào)突出一般多加題頭、文尾的裝飾。通過諸多的編排方式，可以將編輯人員的思想及對印刷品內(nèi)容的評價形象直接變現(xiàn)出來。

2 版式設(shè)計的原則

2.1 突出主題 版式設(shè)計的目的運用藝術(shù)手段，對文字和數(shù)字圖片等材料進行藝術(shù)加工的過程，給讀者傳達準(zhǔn)確的信息，方便讀者閱讀，吸引讀者，增進讀者對內(nèi)容的理解。版式設(shè)計使得最重要的內(nèi)容放在視覺中心，以鮮明的表達主題思想。

2.2 整體性與協(xié)調(diào)性相結(jié)合 版式設(shè)計是形式，符合主題思想。只追求表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容的版式設(shè)計是空洞的，只追求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)的版面是乏味，單調(diào)的。只有將形式和內(nèi)容統(tǒng)一的結(jié)合，強化整體布局，才能體現(xiàn)獨特的藝術(shù)效果，使得讀者喜歡，舒適的閱讀。

2.3 形式美中兼顧經(jīng)濟性 對于版式設(shè)計來說，在注重實用和美觀的同時，盡可能的節(jié)約版面，版式的實用因素，同時也牽扯著經(jīng)濟因素；版心太大，版面有壓抑感，版心過小，降低了版面的內(nèi)容含量；字號過小影響到了閱讀，字號過大則浪費紙張，增加了成本。版式設(shè)計中盡量選取合適的字號；版式中的單色或者彩色圖稿，如果縮放倍數(shù)一致，盡可能按照版心拼成整版去照相制版，節(jié)約分版；圖表如果超出版心，能分解對稱排版的，盡可能避免做插頁處理；為了增加版面字容量，厚書可采用鎖線裝訂，這樣版面可以多出一到兩個字。

3 不同印刷品的版式設(shè)計原則

3.1 出版物版式設(shè)計原則 出版物版式設(shè)計主要表現(xiàn)有報紙、雜志、書籍版面等類型，以報紙版面設(shè)計為例，版面設(shè)計需要注重設(shè)計思路和設(shè)計風(fēng)格，但其需要考慮到辦報的特點，如青年讀物的版面比較活潑，老年讀者多的讀物版面則簡單明了，女性讀物則講求美感親和力，新聞版則講求嚴(yán)肅，體育版則硬朗明快，報紙的排版設(shè)計除了遵循版面設(shè)計的一般原則外還要遵循的原則：排版簡單明快容易閱讀、設(shè)計風(fēng)格與報紙風(fēng)格一致、報紙的每個版面風(fēng)格統(tǒng)一、根據(jù)不同主題內(nèi)容有所區(qū)別突出針對性。

3.2 廣告版式設(shè)計原則 廣告版式設(shè)計常見的形式有戶外廣告、招貼廣告等，招貼作為戶外廣告的眾多形式之一，招貼的特點就是畫面大，強調(diào)瞬間的視覺沖擊的特點。版式設(shè)計則需要連貫的整體視覺形象設(shè)計，招貼除了準(zhǔn)確表達主題外，通過形式美對其版式設(shè)計，達到了受眾的視覺沖擊，從而過目不忘，回味悠長的效果。招貼的編排方式多樣性，如對比與調(diào)和、條理與反復(fù)、動與靜等。招貼注意問題：根據(jù)主次關(guān)系決定了每個元素的位置，確定圖和文字的大小著重；主題的不同決定了版面的風(fēng)格；考慮色彩統(tǒng)一與變化；根據(jù)版面里的每個構(gòu)成要素之間局部對整體的一個配合和襯托。

3.3 促銷產(chǎn)品類編排設(shè)計 促銷產(chǎn)品類編排設(shè)計常見的形式有DM設(shè)計、POP海報、包裝設(shè)計等，DM廣告的形式有：產(chǎn)品宣傳單、企業(yè)宣傳冊、請柬、年歷、商業(yè)信函、產(chǎn)品目錄等。以企業(yè)宣傳冊為例，企業(yè)宣傳冊主要是以折頁或者小冊子的形式推銷介紹企業(yè)及其產(chǎn)品。包含商品圖片、使用方法說明、商品介紹、價錢表、廠址和電話等信息，排版要求方便閱讀、便于查詢，具有信息準(zhǔn)確性、排版簡潔明了，有次序的引導(dǎo)讀者的閱讀重心，能達到宣傳的目的，以此作為經(jīng)濟回報的重要途徑。DM版面設(shè)計除了排版的基本原則外還需要注意：由于DM廣告目標(biāo)客戶明確，自主性大，形狀不受約束，可以發(fā)揮想象，因此DM廣告造型獨特，吸引受眾的眼球；廣告主題明確，口號響亮，吸引受眾的好奇心。以包裝的版式設(shè)計為例，設(shè)計的原則如下：編排需要通過調(diào)研分析，選擇符合屬性、符合消費對象、符合地域習(xí)俗的顏色，并結(jié)合企業(yè)的形象品味，進行版式設(shè)計，設(shè)計符合商品自身的特點；依據(jù)表達的重點和主次順序安排每個版面，突出商標(biāo)及商品形象，迅速傳達商品信息給消費者；對包裝設(shè)計的內(nèi)容把握整體，要抓住主題，突出重點部分，次要部分能夠襯托主題，使局部即獨立又與整體相互聯(lián)系，注重某類產(chǎn)品的共通規(guī)律，便于讀取有用信息。

總之，受眾對印刷品的期望越來越高，印刷品的形式和概念也在發(fā)生變化，版式設(shè)計作為裝幀藝術(shù)的一部分，同樣要受到這種求新趨勢的影響，讀者將會越來越不滿足幾十年一貫制的陳舊版式編排方法，必須越來越對印刷品提出豐富知識與美的形式雙重要求。具有整體設(shè)計美的印刷品在市場上越來越受到青睞，圖書的禮品化、高檔化即是這種趨勢的具體表現(xiàn)。所以在印刷品設(shè)計中版式設(shè)計占到了很大的比重。

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