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      沒有移動(dòng)傳播力 難言輿論引導(dǎo)力

      2014-07-23 09:11:15姜赟
      新聞前哨 2014年4期
      關(guān)鍵詞:黨報(bào)輿論傳統(tǒng)媒體

      姜赟

      老報(bào)人有句話,讀者在哪里,發(fā)行就到哪里。數(shù)字時(shí)代的讀者在哪里?多數(shù)在線上。準(zhǔn)確地說,讀者的時(shí)間和注意力有限,大多已綁定在移動(dòng)終端上。

      調(diào)查表明,我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億,網(wǎng)民獲取新聞信息的渠道已經(jīng)從報(bào)紙雜志、廣播電視、PC互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向以智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等為代表的移動(dòng)終端。那么,數(shù)字時(shí)代的發(fā)行,即新聞推送到哪里,就不言而明了。

      新聞,如果缺乏受眾到達(dá)率,輿論引導(dǎo)也就無從談起。從這個(gè)角度來講,黨報(bào)系統(tǒng)無論是移動(dòng)入口占領(lǐng)還是傳播渠道建設(shè),規(guī)模上都缺乏優(yōu)勢。這一點(diǎn),得到剛剛發(fā)布的《2013中國報(bào)刊移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》印證。報(bào)告指出,在報(bào)紙移動(dòng)傳播百強(qiáng)中,都市類有68家,成為移動(dòng)傳播轉(zhuǎn)型的主力軍;而黨報(bào)類15家上榜,僅占15%,與現(xiàn)實(shí)影響差距懸殊。

      從加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力出發(fā),黨報(bào)移動(dòng)傳播轉(zhuǎn)型勢在必行。但是,把印刷版變成數(shù)字版、把線下內(nèi)容照搬到線上,是否等于轉(zhuǎn)型了呢?恐怕只完成了第一步——轉(zhuǎn)場。

      在新媒體時(shí)代,黨報(bào)若沒有內(nèi)容的適應(yīng)性調(diào)整,若不能滿足讀者發(fā)布、分享和社交的需求并建立更加深入的關(guān)系,那么移動(dòng)傳播轉(zhuǎn)型注定是蒼白的、呆板的。完成真正的轉(zhuǎn)型,黨報(bào)有必要在組織架構(gòu)、生產(chǎn)流程和技術(shù)創(chuàng)新上進(jìn)行變革,更加契合數(shù)字傳播發(fā)展趨勢。

      只有具備相當(dāng)?shù)膫鞑デ栏采w率、符合不同需求的內(nèi)容生產(chǎn)和更加緊密的用戶粘連,才談得上移動(dòng)傳播能力,輿論引導(dǎo)能力才有登高階梯。迎接時(shí)代新挑戰(zhàn),傳統(tǒng)媒體尤其是黨報(bào)需要注入互聯(lián)網(wǎng)思維等“進(jìn)化基因”,克服路徑依賴的慣性,破除“集而不團(tuán)”的弊病,整合新聞媒體資源,實(shí)現(xiàn)與新興媒體的融合發(fā)展。 (據(jù)人民日?qǐng)?bào) )endprint

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