沒有移動(dòng)傳播力 難言輿論引導(dǎo)力

姜赟

老報(bào)人有句話，讀者在哪里，發(fā)行就到哪里。數(shù)字時(shí)代的讀者在哪里？多數(shù)在線上。準(zhǔn)確地說，讀者的時(shí)間和注意力有限，大多已綁定在移動(dòng)終端上。

調(diào)查表明，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，網(wǎng)民獲取新聞信息的渠道已經(jīng)從報(bào)紙雜志、廣播電視、PC互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向以智能手機(jī)、平板電腦、電子閱讀器等為代表的移動(dòng)終端。那么，數(shù)字時(shí)代的發(fā)行，即新聞推送到哪里，就不言而明了。

新聞，如果缺乏受眾到達(dá)率，輿論引導(dǎo)也就無從談起。從這個(gè)角度來講，黨報(bào)系統(tǒng)無論是移動(dòng)入口占領(lǐng)還是傳播渠道建設(shè)，規(guī)模上都缺乏優(yōu)勢。這一點(diǎn)，得到剛剛發(fā)布的《2013中國報(bào)刊移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》印證。報(bào)告指出，在報(bào)紙移動(dòng)傳播百強(qiáng)中，都市類有68家，成為移動(dòng)傳播轉(zhuǎn)型的主力軍；而黨報(bào)類15家上榜，僅占15%，與現(xiàn)實(shí)影響差距懸殊。

從加強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力出發(fā)，黨報(bào)移動(dòng)傳播轉(zhuǎn)型勢在必行。但是，把印刷版變成數(shù)字版、把線下內(nèi)容照搬到線上，是否等于轉(zhuǎn)型了呢？恐怕只完成了第一步——轉(zhuǎn)場。

在新媒體時(shí)代，黨報(bào)若沒有內(nèi)容的適應(yīng)性調(diào)整，若不能滿足讀者發(fā)布、分享和社交的需求并建立更加深入的關(guān)系，那么移動(dòng)傳播轉(zhuǎn)型注定是蒼白的、呆板的。完成真正的轉(zhuǎn)型，黨報(bào)有必要在組織架構(gòu)、生產(chǎn)流程和技術(shù)創(chuàng)新上進(jìn)行變革，更加契合數(shù)字傳播發(fā)展趨勢。

只有具備相當(dāng)?shù)膫鞑デ栏采w率、符合不同需求的內(nèi)容生產(chǎn)和更加緊密的用戶粘連，才談得上移動(dòng)傳播能力，輿論引導(dǎo)能力才有登高階梯。迎接時(shí)代新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體尤其是黨報(bào)需要注入互聯(lián)網(wǎng)思維等“進(jìn)化基因”，克服路徑依賴的慣性，破除“集而不團(tuán)”的弊病，整合新聞媒體資源，實(shí)現(xiàn)與新興媒體的融合發(fā)展。 （據(jù)人民日?qǐng)?bào) ）endprint