淺析傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的異同

黃英

【摘 要】隨著信息技術的飛速發(fā)展，數(shù)字化出版已經(jīng)成為一種新型的出版形式。移動網(wǎng)絡和手機、閱讀器等多種終端設備的應用和普及使得數(shù)字化閱讀成為一種大勢所趨的流行形式，數(shù)字化閱讀已被人們廣泛接受，人們的閱讀和學習習慣發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。

【關鍵詞】傳統(tǒng)出版 數(shù)字出版 異同

工業(yè)時代、網(wǎng)絡時代是人類文明發(fā)展史上兩個重要的文明發(fā)展時期，在出版行業(yè)對照著傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版，傳統(tǒng)出版在人類文明傳播史上留下了足以彪炳千秋的偉業(yè)，但數(shù)字出版借助著網(wǎng)絡新技術的發(fā)明和應用正逐漸走進人們視野，成為許多專家研究的對象。本文試析傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的異同。

一、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的概念

傳統(tǒng)出版指的是運用傳統(tǒng)出版、編輯技術，將文字印在紙上的出版方式。傳統(tǒng)出版因其把內(nèi)容印在紙質(zhì)上進行傳播因而具有可保性，在多年的出版、銷售等渠道形成了一套比較完善、成熟的運營體系，傳統(tǒng)閱讀方式占據(jù)了人們休閑生活的多數(shù)時間。我們清楚，目前這種傳統(tǒng)意義上的閱讀方式因為網(wǎng)絡技術的發(fā)明和運用已經(jīng)或多或少發(fā)生了改變。

數(shù)字出版出現(xiàn)的時間并不長，20世紀50年代末60年代初才出現(xiàn)在世人視野之中，依托飛速發(fā)展的網(wǎng)絡技術，數(shù)字出版技術在不到百年的時間里迅速發(fā)展起來。作為一個新興的出版形態(tài)，國內(nèi)外的專家對數(shù)字出版的認識也不盡統(tǒng)一。狹義的概念認為它是以文字內(nèi)容為核心的“數(shù)字化出版”，而廣義的數(shù)字出版其實還包括網(wǎng)絡游戲、網(wǎng)絡地圖、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡動漫以及手機彩鈴、彩信等業(yè)務內(nèi)容。①也有認為數(shù)字出版是建立在計算機技術、通話技術、網(wǎng)絡技術、流媒體技術等高新技術基礎上，融合傳統(tǒng)出版內(nèi)容而興起的新興出版產(chǎn)業(yè)形態(tài)。②目前，我國的數(shù)字出版還處于初步發(fā)展的階段，思想觀念、技術支撐、產(chǎn)業(yè)形成環(huán)境都還不夠成熟和穩(wěn)定，我們不僅缺乏專業(yè)的具有數(shù)字出版的出版編輯人員，在閱讀終端以及網(wǎng)上支付等網(wǎng)絡商業(yè)模式的運營體系也不夠完善。此外，數(shù)字出版也不是簡單地將紙質(zhì)內(nèi)容數(shù)字化，真正的數(shù)字化出版是在內(nèi)容生產(chǎn)流程、產(chǎn)品呈現(xiàn)方式、產(chǎn)業(yè)運營模式等方面的數(shù)字化、網(wǎng)絡化。數(shù)字出版的出現(xiàn)極大地改變了文化的傳播方式以及相對應人們的生活方式、消費方式，它將傳統(tǒng)意義上的那種被認為是非常私密的個人體驗，變成了一種閱讀和社交相融合的社會禮儀，把之前的私密性質(zhì)的閱讀習慣轉(zhuǎn)化成為具有社交性質(zhì)的社會化閱讀。需要強調(diào)的是，目前的數(shù)字化出版僅僅只是數(shù)字出版的一小部分，網(wǎng)絡游戲、手機出版和網(wǎng)絡廣告才是數(shù)字出版的“三巨頭”。

二、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的特點

從概念出發(fā)，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版二者最本質(zhì)的差別在于它們是兩種經(jīng)濟運營模式下的產(chǎn)物，前者是工業(yè)化時代的產(chǎn)物，后者是信息時代的產(chǎn)物。③從傳播方式來看，傳統(tǒng)出版是編輯、出版社進行的單向傳播行為，方式較為單一，主要的目標群是精英知識分子；數(shù)字出版是依托信息技術進行的多向傳播行為，方式實現(xiàn)了網(wǎng)絡化、數(shù)字化、多元化，數(shù)字出版的目標讀者不再僅僅停留在精英知識分子身上，會上網(wǎng)搜索的網(wǎng)民都成為了數(shù)字出版的潛在客戶，大大擴大了出版物的傳播影響力。從傳播形態(tài)出發(fā)，傳統(tǒng)出版以紙質(zhì)形式傳播，傳播的內(nèi)容固定；數(shù)字出版的產(chǎn)品載體形態(tài)不再受紙質(zhì)載體的限制，因可以根據(jù)時事發(fā)展和群體結(jié)構(gòu)的變化更新傳播內(nèi)容使得傳播內(nèi)容新鮮、時髦，且容量巨大，虛擬空間充足，能實現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡化和跨區(qū)域的傳播，極大地擴大受眾群、品牌影響力。從經(jīng)營主體來看，傳統(tǒng)出版是以產(chǎn)品為中心，通過銷售紙質(zhì)產(chǎn)品滿足讀者的閱讀欲望實現(xiàn)回報；數(shù)字出版為能達到好的銷售業(yè)績，可以針對重點書籍和重點作者在無線領域進行線上線下的宣傳，也可以針對不同的讀者群提供個性服務，再者也可以利用數(shù)字版權(quán)的無限滲透力、宣傳力、擴大圖書知名度，最大限度地挖掘讀書資源，實現(xiàn)利益最大化。從商業(yè)形式上來說，傳統(tǒng)出版是出版社—各級經(jīng)銷商—讀者三者的利益來回博弈的循環(huán)，出版社資金回籠需要一定的時間周期，跟不上發(fā)展的情形；數(shù)字出版可以擺脫實質(zhì)載體的束縛，實現(xiàn)“無物化”、數(shù)字化，它不要實物配送，倉庫儲存，管理便利、廉價，資金鏈清晰有效，讀者可以輕松獲得產(chǎn)品服務，實現(xiàn)網(wǎng)上支付。

總而言之，傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的差異不僅是載體的變化更是生產(chǎn)方式，流通方式、銷售方式的變化，比較兩者特點之時，不能簡單機械地認為孰好孰壞，我們需要打破線性思維模式的定式，要認識到目前傳統(tǒng)出版已積極應用數(shù)字技術，除了最后仍然將產(chǎn)品印在紙上，其他的環(huán)節(jié)比如說產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)作、加工編輯、整理出版的整個流程數(shù)字技術都貫穿其中。

三、傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的有機結(jié)合與雙贏

當今時代數(shù)字媒體以強勢整合、高度互動的態(tài)勢對傳統(tǒng)媒介帶來了巨大沖擊。在傳媒互相接觸，融合的泛媒體時代，在疊加式傳播技術的推動下，以內(nèi)容生產(chǎn)見長的傳統(tǒng)出版和以技術渠道傳播見長的數(shù)字出版正面臨著競合發(fā)展的新局面。但實際上，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版存在著先天的互補性。

傳統(tǒng)出版，在“內(nèi)容為王”、信息爆炸的時代是傳統(tǒng)媒介的代表，是傳播格局上一個不可或缺的部分。它的核心競爭力體現(xiàn)為對原創(chuàng)內(nèi)容的選擇和加工能力，對權(quán)威內(nèi)容資源的積累、組合能力，對多媒體多種記錄方式的表達能力。傳統(tǒng)出版長久積淀起來的內(nèi)容資源和作者資源為其發(fā)展提供了很好的資源平臺。傳統(tǒng)出版可以充分挖掘自身的讀書資源，重點推出精品書籍。此外，網(wǎng)絡時代無數(shù)信息充斥熒屏，如何去偽存真、去粗取精是讀者需要考慮的頭等大事，傳統(tǒng)出版媒介可以借助對權(quán)威內(nèi)容的積累和組合占據(jù)消息源的中心，為讀者提供有營養(yǎng)、有品味的內(nèi)容，成為擁有精英意識、精品意識的媒介。與之相對應的是，數(shù)字出版具有改變內(nèi)容生產(chǎn)渠道的能力，改變內(nèi)容載體渠道的能力，改變傳統(tǒng)出版模式線性發(fā)展、經(jīng)營理念的能力。事實上，數(shù)字出版在豐富出版物內(nèi)容和形式的同時也改變了人們的生活方式和消費理念以及由此形成新的出版文化形態(tài)。例如，數(shù)字媒體對傳統(tǒng)媒體的滲透出現(xiàn)了網(wǎng)絡游戲、博客等新型出版形態(tài)，出現(xiàn)了手機出版、網(wǎng)絡廣告等新型數(shù)字出版的新巨頭；通信技術對出版業(yè)的滲透出現(xiàn)了手機短信、手機小說、手機報紙、手機音樂、手機游戲甚至手機視頻等新的媒體傳播形態(tài)。

在數(shù)字出版甚囂塵上之時，筆者認為傳統(tǒng)出版在數(shù)字技術環(huán)境下仍能贏得發(fā)展的契機。數(shù)字出版如果沒有傳統(tǒng)出版作為產(chǎn)業(yè)基礎和內(nèi)容資源支持，無法獲得高水平的發(fā)展，傳統(tǒng)出版一味排斥數(shù)字技術帶來的多種便利，只沉浸在自己的理想國中，會讓出版產(chǎn)業(yè)失去產(chǎn)業(yè)升級、優(yōu)化的機會。所以優(yōu)勢互補、積極合作才是兩者做大產(chǎn)業(yè)鏈，為讀者提供更優(yōu)質(zhì)服務、精品書籍的真正法門?！?/p>

參考文獻

①②李鲆，《關于數(shù)字出版的一切，你可能全錯了》[N].《中國出版?zhèn)髅缴虉蟆罚?014-2-11（8）

③陳曉宏，《傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的思考》[J].《中共福建省黨校學報》，2009（1）：87-91

（作者：重慶西南大學新聞傳媒學院2012級研究生）

責編：周蕾endprint