論網(wǎng)絡(luò)時代黨報的內(nèi)容改革

張鵬杰

【摘 要】互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了當(dāng)下新聞傳播的主渠道。在新聞信息的傳播流中，黨報等傳統(tǒng)媒體的新聞傳播渠道功能減弱，而內(nèi)容生產(chǎn)者的身份被加強(qiáng)。在網(wǎng)絡(luò)信息傳遞中，黨報內(nèi)容常常難逃被“二次編輯”的命運(yùn)。黨報內(nèi)容的政治隱喻被不斷強(qiáng)化，黨報也經(jīng)歷了從大眾媒體到“政治代言人”的“他者化”過程。這一改變對我們思考黨報內(nèi)容改革，應(yīng)對時代挑戰(zhàn)提供了新的視角。

【關(guān)鍵詞】黨報 內(nèi)容改革 他者化 政治隱喻

由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展引發(fā)的新一輪報業(yè)改革在中國呈現(xiàn)出非常不同的情景。在以各級黨報為核心成立的報業(yè)集團(tuán)中，中國的各級黨報發(fā)行靠攤派、盈利靠子報，因此在面對“報紙消亡論”時，它們恐怕并未在經(jīng)營上有多大的危機(jī)感。但讀報人數(shù)的減少、自身公信力的下降，網(wǎng)絡(luò)時代的信息渠道轉(zhuǎn)換確實(shí)給黨報帶來了內(nèi)容生產(chǎn)上的巨大壓力。作為各級黨委的機(jī)關(guān)報，黨報在未來相當(dāng)一段時期都不會面臨停辦、倒閉的危險，但面對網(wǎng)絡(luò)時代的新特點(diǎn)，黨報究竟應(yīng)該如何重新定位？應(yīng)該向何處發(fā)展？如何進(jìn)行內(nèi)容上的改革應(yīng)對挑戰(zhàn)？這些都是非常值得研究的問題。

“他者”作為一個哲學(xué)概念由法國哲學(xué)家拉康明確提出，他在“鏡像階段”理論中研究了嬰兒的自我意識形成問題，進(jìn)而提出主體觀念的確立需要借助想象的“他者”而誕生，依賴“他者”而存在。①拉康的“他者”理論實(shí)際上是一個把哲學(xué)的研究對象（人）對象化的過程。馬克思指出，人是對象性的存在物。對象性的存在物要進(jìn)行對象性的活動，這是人的本質(zhì)規(guī)定性。那么這一對象化過程也就是“認(rèn)識你自己”的必經(jīng)之路。

“他者”的哲學(xué)理論不僅為本文提供了一個描述性的概念，更提供了一個研究視角。黨報改革的研究既要以黨報自身為研究對象，從其內(nèi)部出發(fā)尋找改革路徑，同時也需要在考察其主要“對手”（網(wǎng)絡(luò)），在對象化的過程中確立自我。

一、被建構(gòu)為“他者”的黨報

網(wǎng)絡(luò)作為一種通信技術(shù)，對各類信息具有極大的吸附和整合能力。網(wǎng)站作為一個信息平臺，日益成為人們獲取信息的主要渠道。雖然博客、微博等自媒體的信息傳遞功能大大增強(qiáng)，但人們顯然還在很大程度上依賴傳統(tǒng)媒體提供的內(nèi)容，尤其是以公共性為主要特征的時政新聞。因此，網(wǎng)站編發(fā)的時政新聞也大多是來自傳統(tǒng)媒體。

本文通過考察當(dāng)下各大網(wǎng)站對各級黨報的轉(zhuǎn)載情況，認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)信息傳播過程中，常常出現(xiàn)黨報被建構(gòu)成“他者”的現(xiàn)象，成了“發(fā)聲的主體”?！八摺被^程是一個媒介定型的過程，是一個貼標(biāo)簽的過程，是對黨報“權(quán)威性”、“宣傳性”簡單化解讀的過程。網(wǎng)站通過編輯標(biāo)題、添加導(dǎo)讀等方式來強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的權(quán)威來源，說明“黨報”在輿論場中仍然具有的舉足輕重的地位。在3月份昆明發(fā)生因PX項(xiàng)目爆發(fā)的群體性事件后，《人民日報》刊發(fā)了一系列有關(guān)PX項(xiàng)目的新聞和評論。騰訊網(wǎng)在轉(zhuǎn)載時會在標(biāo)題中添加“黨報”字眼，并選取文中部分內(nèi)容重新制作標(biāo)題。例如，5月8日騰訊網(wǎng)將《人民日報》的評論文章《用什么終結(jié)“一鬧就?！崩Ь帧返臉?biāo)題改為“黨報評民眾抵制PX項(xiàng)目：公眾權(quán)利未被尊重”，弱化了原文解決“困局”的初衷，而把黨報當(dāng)作了一種權(quán)力意志的象征，來支持和保護(hù)公眾權(quán)利。

這種作法顯示了黨報在輿論場中的重要地位，但無疑也是對黨報內(nèi)容過度解讀的產(chǎn)物。黨報上的內(nèi)容多元，來源多樣，其中既有中央意志的體現(xiàn)，也有可以商榷探討的意見。網(wǎng)站的“他者”化過程在一定程度上強(qiáng)化了人們對黨報的“刻板印象”，抹去了黨報的現(xiàn)代新聞業(yè)特點(diǎn)，消解了內(nèi)容的可信度和合法性，是導(dǎo)致黨報公信力下降的重要原因。

現(xiàn)代新聞業(yè)以提供真實(shí)、準(zhǔn)確、客觀的信息服務(wù)來定位自己的身份，在政治上采取保守的策略以規(guī)避風(fēng)險，尋求經(jīng)濟(jì)利益的最大化。媒體在塑造自身品牌的同時，竭力避免提供內(nèi)容時成為新聞的“主角”，介入事件紛爭的泥潭。即便是美國新聞界的“社會責(zé)任理論”在談到媒體的社會責(zé)任時，也僅限于提供負(fù)責(zé)任的信息。這是新聞專業(yè)主義的主要內(nèi)容，也已經(jīng)成為國內(nèi)許多市場化經(jīng)營報紙的主導(dǎo)理念。

提供時政新聞的網(wǎng)站雖然并不以新聞業(yè)自居，但它與市場化媒體同樣是靠提供信息來盈利，因此在運(yùn)營理念上兩者更為接近。同時，國家對網(wǎng)站的管理也不像報紙那樣嚴(yán)格，網(wǎng)站的形成過程還存在網(wǎng)民的互動參與，網(wǎng)站比市場化媒體擁有更加自由的編輯權(quán)，更平民化的話語體系。

相比之下，黨報從提供信息的“幕后”被迫來到發(fā)言發(fā)聲的“臺前”。6月24日，《人民日報》再次刊發(fā)《“PX”正在被妖魔化——揭開PX的神秘面紗》，通過調(diào)查采訪提供更多關(guān)于“PX”的知識。搜狐網(wǎng)在轉(zhuǎn)載時將標(biāo)題改為“黨報稱PX項(xiàng)目致癌性與咖啡同級”②，騰訊網(wǎng)則改為“黨報稱PX在中國被妖魔化：在國外是尋常化工品”。在這里，“黨報”一詞的加入并未為內(nèi)容的權(quán)威性加分，反而遭到對抗性解讀。

二、“內(nèi)容”何以“為王”

在媒介技術(shù)發(fā)展的歷史上，報紙?jiān)庥鰪V播、電視的沖擊，出現(xiàn)了消亡的危機(jī)和重新定位的過程。但在中國的新聞事業(yè)發(fā)展史上，報紙的那場“遭遇戰(zhàn)”一來并未受到市場經(jīng)營的影響，二來也沒有與電視出現(xiàn)理念之爭，甚至一段時間內(nèi)，研究“黨報”思想中就天然地包括了對廣播電視的指導(dǎo)思想。但報紙與網(wǎng)絡(luò)媒體的“遭遇戰(zhàn)”，顯然已經(jīng)是另一番情形。

網(wǎng)站“他者”化黨報的過程，既是為了迎合人們的先驗(yàn)判斷，也是為了標(biāo)榜自我的不同，塑造自身的媒體品牌和形象。從另一個方面講，這種被強(qiáng)調(diào)的差別也激發(fā)我們思考黨報內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)傳播中的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，為創(chuàng)新黨報內(nèi)容改革提供靈感。

基于目前大部分商業(yè)網(wǎng)站不能自行采寫新聞的政策規(guī)定，報紙、電視等傳統(tǒng)媒體是網(wǎng)絡(luò)時政新聞最主要的內(nèi)容提供者，業(yè)界和研究者通常將“內(nèi)容為王”當(dāng)作傳統(tǒng)媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的“撒手锏”。但面對web2.0時代用戶自創(chuàng)內(nèi)容的大量涌入，專門的新聞博客、新聞微博的興起，報紙等傳統(tǒng)媒體的“內(nèi)容”究竟何以“為王”，卻少有系統(tǒng)的描述。

在我國，“采訪權(quán)”是一個尚未經(jīng)法律明文規(guī)定的權(quán)利，基于雙方自愿的“采訪”過程并不違反任何法律條款。因此，“內(nèi)容為王”并不能依賴對采訪權(quán)的壟斷。就報紙而言，其內(nèi)容的優(yōu)勢在“精”而不在“多”，在“深”而不在“快”，在“準(zhǔn)”而不在“全”，在“權(quán)威”而不在“平衡”，在“闡明意義”而不在“報道事實(shí)”。endprint

“精”是指精選。網(wǎng)站可以用很低的成本獲得相當(dāng)大的空間來刊載內(nèi)容，報紙的版面卻成本更高且空間有限。不過報紙卻無需為此大肆擴(kuò)張版面，國內(nèi)都市報紛紛退出“厚報”行列也說明了這一點(diǎn)。

“深”是指深度。報紙顯然無法在速度上與網(wǎng)站相抗衡，但其已經(jīng)在深入采訪上取得了獨(dú)特的優(yōu)勢，形成了良好的傳統(tǒng)，有一定的人才儲備。

“準(zhǔn)”是指準(zhǔn)確。網(wǎng)絡(luò)通常提供了新聞事件的第一手資料，但網(wǎng)絡(luò)并沒有形成一個主動求證和負(fù)責(zé)任的發(fā)言習(xí)慣。更多人期望新聞自動“浮出水面”。報紙等傳統(tǒng)媒體卻是專業(yè)的求證者，也掌握著比普通人更多的權(quán)威資源可供咨詢。

“權(quán)威”是指黨報的賦權(quán)功能。黨報在某些方面被建構(gòu)為“權(quán)力意志的象征”，也就是說黨報會賦予所刊登內(nèi)容一定的地位。它不同于西方新聞理論對媒體賦予地位功能的一般解釋，黨報的賦權(quán)功能只有在一定的話語領(lǐng)域才能發(fā)揮作用，而這一領(lǐng)域通常是涉及政治的。雖然“平衡”是新聞寫作中的一項(xiàng)原則，但在網(wǎng)絡(luò)信息中，“黨報”一詞更多的是某種“權(quán)威”的象征。

“闡明意義”是指通過解釋性報道，挖掘新聞背后的意義。報紙?jiān)凇瓣U明意義”方面，仍然有可為空間。

三、思考與啟示

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的是信息傳播渠道的根本性變化。在報紙訂閱量不斷下降、電視開機(jī)率不斷降低的發(fā)展趨勢下，新聞被高度聚合于網(wǎng)絡(luò)上。信道的變化改變了傳統(tǒng)媒體在信息傳遞中的位置，以及在輿論場中的角色和身份。

在信息渠道向網(wǎng)絡(luò)聚合的過程中，廣告商的流失給報業(yè)生存造成了致命性的打擊。西方國家的市場化媒體或是轉(zhuǎn)型依靠訂閱收費(fèi)支撐運(yùn)營，或是放棄紙質(zhì)出版實(shí)行在線付費(fèi)的經(jīng)營模式。我國的報業(yè)也在面臨著虧損的巨大困境，而網(wǎng)絡(luò)仍然可以輕而易舉地并且?guī)缀趺赓M(fèi)地獲取報紙上的信息?，F(xiàn)行的版權(quán)制度使得報紙成為免費(fèi)的“辛迪加”，但這顯然不可能持久。

黨報在這一浪潮中的焦慮不是來自經(jīng)營，甚至也不應(yīng)該來自能否保留其紙質(zhì)版，而在于能否進(jìn)行內(nèi)容上的改革和創(chuàng)新，繼續(xù)履行它的使命?！?/p>

參考文獻(xiàn)

①黃作，《從他人到“他者”——拉康與他人問題》[J].《哲學(xué)研究》，2004（9）：64-65

②搜狐網(wǎng)，《黨報稱PX項(xiàng)目致癌性與咖啡同級》，http：//roll.sohu.com/20130624/n379651303.shtml，2013-5-25

（作者：南京政治學(xué)院軍事新聞傳播系碩士研究生）

責(zé)編：周蕾endprint