英國(guó)球星代言廣告被逼撤下

本報(bào)駐英國(guó)特派記者 黃培昭英國(guó)隊(duì)在這次世界杯上的表現(xiàn)是幾十年來最差的，連小組都沒有出線就打道回府了，讓英國(guó)球迷憤怒不已。英國(guó)《每日郵報(bào)》日前報(bào)道說，英國(guó)球迷強(qiáng)烈要求撤下國(guó)腳們代言的宣傳廣告。在這次世界杯期間，英國(guó)著名球星斯圖里奇為快餐連鎖店賽百味做代言人，哈特為吉列剃須刀做代言人，隊(duì)長(zhǎng)杰拉德為著名巧克力生產(chǎn)廠商Mars做代言。杰拉德的廣告被設(shè)計(jì)成倒鉤進(jìn)球的形象，他在畫面上顯得輕松自如，舉重若輕。杰拉德的這幅廣告遭到球迷們的重口吐槽。一名球迷在臉書上寫道：“我剛剛醒來，打開電視就看到杰拉德煞有介事地倒勾踢進(jìn)球的畫面，真是讓人受不了，這是多大的嘲諷啊！趕快撤換吧！不要再看到他?！币粋€(gè)球迷給獨(dú)立電視臺(tái)打電話說：“千萬不要再播放英格蘭隊(duì)球員的代言廣告了，這會(huì)讓我們?cè)俅纬惺苁澜绫耐纯嗾勰??！边€有一個(gè)網(wǎng)友在留言板上寫道：“現(xiàn)在只要看到廣告中有英格蘭隊(duì)球員就讓我掃興無比，甚至連購(gòu)物的興趣都沒有了?！睂?duì)于球迷的集體吐槽，Mars公司的發(fā)言人強(qiáng)調(diào)說：“我們是英格蘭隊(duì)的官方贊助商，將一如既往地支持球隊(duì)和球迷?！辈贿^，他也透露說，近日將不再播放斯圖里奇、杰拉德及維爾貝克等球星代言的廣告。英國(guó)媒體稱，看來，面對(duì)癡狂球迷們的反對(duì)，商家們也不得不做出一定的妥協(xié)。在英國(guó)，足球明星經(jīng)常成為商家的代言人。前著名球星貝克漢姆就一直為多家產(chǎn)品代言，雖然早已退役，但他依然是商家追逐和邀請(qǐng)的對(duì)象。早在去年，捷豹就邀請(qǐng)貝克漢姆出任代言人，進(jìn)而帶動(dòng)捷豹汽車品牌的全球知名度。魯尼近年為可口可樂代言，一年的進(jìn)賬高達(dá)100多萬英鎊，其夫人科琳為健怡可樂做代言人，收入也接近7位數(shù)。英國(guó)大型超市阿斯達(dá)甚至不惜出資上千萬英鎊與這對(duì)情侶簽約，讓其共同代言。世界杯的形象代言與經(jīng)濟(jì)息息相關(guān)。2014年巴西世界杯將是國(guó)際足聯(lián)（FIFA）史上最昂貴的一次世界杯。美聯(lián)社稱，本屆世界杯國(guó)際足聯(lián)的商業(yè)收益為40億美元，巴西會(huì)獲利140億美元，同時(shí)冠軍球隊(duì)會(huì)獲得創(chuàng)紀(jì)錄的3500萬美元作為獎(jiǎng)金。7月14日，英國(guó)外交部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)巴西世界杯賽事期間，共有2萬名英國(guó)球迷前往巴西。英國(guó)球迷通過官方渠道預(yù)訂的球票數(shù)量在各個(gè)國(guó)家當(dāng)中排第4位，僅次于巴西、美國(guó)和阿根廷。但遺憾的是，由于英格蘭隊(duì)提早出局，讓本土狂歡期大幅縮短。英格蘭隊(duì)沒有出線也對(duì)英國(guó)經(jīng)濟(jì)造成重創(chuàng)。英國(guó)零售商協(xié)會(huì)和畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所7月15日聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，6月份英國(guó)居民的零售支出規(guī)模比去年同期僅增長(zhǎng)0.6%，是過去3年以來的最小同比增幅。畢馬威零售行業(yè)部主管大衛(wèi)·麥科克代爾表示，除消費(fèi)者擔(dān)心英國(guó)央行將會(huì)在短期內(nèi)加息等因素外，英格蘭國(guó)家隊(duì)的過早出局也是拖累零售業(yè)表現(xiàn)的一大因素，因?yàn)橛⒏裉m隊(duì)比賽場(chǎng)次減少，會(huì)直接使餐飲和食品飲料零售商店的業(yè)績(jī)下滑。此前有市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)做歷史統(tǒng)計(jì)稱，英格蘭隊(duì)每進(jìn)一個(gè)球都會(huì)觸發(fā)當(dāng)?shù)丶s2億英鎊的狂歡開支，一旦小組出線將為商場(chǎng)、酒館、餐廳帶來25.8億英鎊的收入。而隨著英國(guó)隊(duì)灰溜溜地從巴西離開，這種樂觀預(yù)期瞬間化為泡影。英國(guó)隊(duì)的紀(jì)念品、廣告品等都已開始降價(jià)，其他收入也大幅縮水。據(jù)統(tǒng)計(jì)，損失將高達(dá)13億英鎊甚至更多?！?/p>