華人設(shè)計(jì)師的雄心與艱辛

柳赫

導(dǎo)語(yǔ)：據(jù)法國(guó)《歐洲時(shí)報(bào)》英國(guó)版報(bào)道，2014倫敦秋冬時(shí)裝周剛落下帷幕，本次時(shí)裝周上舉辦發(fā)布會(huì)的華人設(shè)計(jì)師人數(shù)相當(dāng)可觀，包括王海震、萬(wàn)一芳、何平、Lulu Liu、張卉山、臺(tái)灣設(shè)計(jì)師陳?ài)繌?、詹樸，以及首次登上倫敦秀?chǎng)的李筱、高楊、黃薇和入選倫敦圣馬丁優(yōu)秀畢業(yè)生秀的唯一中國(guó)學(xué)生Graham Fan等，華人設(shè)計(jì)再次得到國(guó)際時(shí)尚圈關(guān)注。

設(shè)計(jì)師、中國(guó)買手、學(xué)生、媒體……這些時(shí)裝周上的懲，在倫敦時(shí)裝周到底收獲了什么

設(shè)計(jì)師王海震：時(shí)尚大獎(jiǎng)助品牌推廣

中國(guó)設(shè)計(jì)師王海震的發(fā)布會(huì)被安排在時(shí)裝周第一天。王海震2012年在時(shí)裝周上獲得頗具含金量的“時(shí)尚邊緣獎(jiǎng)”，是首位獲此殊榮的華人。因此，王海震獲得主辦方兩年的贊助，免費(fèi)擁有一間在倫敦時(shí)裝周舉辦地點(diǎn)Somerset House的工作室、在品牌經(jīng)營(yíng)、公關(guān)等方面的顧問(wèn)咨詢支持，更重要的是——兩年中四個(gè)季在倫敦時(shí)裝周舉行作品走秀！當(dāng)然前提是有實(shí)力贏得大獎(jiǎng)，王海震十年前就知道這個(gè)比賽，但他當(dāng)時(shí)認(rèn)為自己的能力、狀態(tài)都還沒(méi)有準(zhǔn)備好。

他的最新設(shè)計(jì)以“幻覺(jué)”變化為主題，核心是光線和刺青元素注入，通過(guò)圖案顏色的變化讓人產(chǎn)生視覺(jué)“幻覺(jué)”，結(jié)構(gòu)感強(qiáng)的拼接模式，勾勒出颯爽不矯情、果斷不拖沓的都市女性。他的發(fā)布會(huì)總是吸引來(lái)自全球的買手和中外媒體人士。

根據(jù)時(shí)尚新聞網(wǎng)站Fashionista最新公布的一項(xiàng)調(diào)查，在紐約時(shí)裝周上辦一場(chǎng)秀的費(fèi)用至少12萬(wàn)英鎊，倫敦時(shí)裝周相對(duì)便宜，不過(guò)少則也要數(shù)萬(wàn)英鎊，高則無(wú)上限，比如英國(guó)大牌Burberry每年在海德公園里單獨(dú)搭建秀場(chǎng)，花費(fèi)至少要60萬(wàn)英鎊。

王海震是第一位列入倫敦時(shí)裝周主秀場(chǎng)時(shí)間表的中國(guó)設(shè)計(jì)師，在時(shí)裝周官方網(wǎng)站、媒體邀請(qǐng)、買手、商家邀請(qǐng)等方面，都獲得英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)的大力支持。本次是王海震第三季在倫敦時(shí)裝周舉行發(fā)布會(huì)，和前兩次不同，這次是在主秀場(chǎng)旁稍小的展示館（Presentation Sapce）里，六位模特在2個(gè)小時(shí)的展示會(huì)上分批次循環(huán)秀出海震最新設(shè)計(jì)?！爸鲌?chǎng)館的走秀平均一場(chǎng)也就20分鐘，而展示會(huì)有2小時(shí)，買家、媒體等可以近距離、重復(fù)觀看服裝，也可以和我直接溝通，”王海震說(shuō)，“這種形式更有親和力。”

在各項(xiàng)贊助和支持政策時(shí)限即將到來(lái)前，王海震也積極推廣自己品牌，并越來(lái)越關(guān)注市場(chǎng)和時(shí)尚媒體的反饋?！敖?jīng)營(yíng)自己的時(shí)尚品牌，必須考慮自己設(shè)計(jì)理念和商業(yè)化之間的一種平衡。品牌一旦開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，就不單單是設(shè)計(jì)本身，有很多方面需要考慮，包括市場(chǎng)推廣、公關(guān)、物流、渠道等等，當(dāng)然資金和贊助也非常重要?！蓖鹾Ｕ鹫f(shuō)。

和之前一樣，在走秀之后，他馬上要跟隨英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)（BFC）去巴黎時(shí)裝周做最新系列展示，進(jìn)一步推介自己品牌。王海震說(shuō)：“巴黎是世界四大時(shí)裝周最后一站，也最晚舉行，很多國(guó)際專業(yè)買手都會(huì)到巴黎，在最后一站下單。參與巴黎的推廣活動(dòng)也很重要?！?/p>

現(xiàn)在，王海震的作品主要市場(chǎng)是美國(guó)、中國(guó)和中東。今年，他和留英中國(guó)畢業(yè)生Cherie Chen博士創(chuàng)辦的Project Crossover有限公司合作，將在其上海、香港設(shè)立的展廳內(nèi)展出，接受亞洲買家的參觀和訂貨。1

留英學(xué)生帶中國(guó)客戶了解英國(guó)品牌

Cherie Chen是一位“80后”女生，獲得曼徹斯特大學(xué)時(shí)裝管理學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)在她是英國(guó)Project Crossover有限公司董事，經(jīng)常往返于中英、出入各大秀場(chǎng)。本次時(shí)裝周，她和團(tuán)隊(duì)成員接待了來(lái)自中國(guó)的近30位買手、客戶和媒體代表，“累并快樂(lè)著”。

Cherie表示，中國(guó)在時(shí)尚奢侈品方面的消費(fèi)不斷增長(zhǎng)，英國(guó)和歐洲的時(shí)尚品牌希望進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，而中國(guó)時(shí)尚企業(yè)也想走出國(guó)門，在此背景下Project Crossover公司應(yīng)運(yùn)而生?！拔覀冎饕峁I(yè)公關(guān)和代理業(yè)務(wù)，將有潛力的英國(guó)和歐洲設(shè)計(jì)師品牌引入亞洲市場(chǎng)。同時(shí)，也在集合國(guó)外時(shí)尚界專家資源，可以為中國(guó)服裝企業(yè)提供綜合解決方案，把中國(guó)時(shí)尚帶向世界?！?/p>

Cherie經(jīng)營(yíng)該公司已有三年，已成功引入PPQ、Belle Sauvage、Three Floor、AQ/AQ等英國(guó)品牌到中國(guó)，今年公司和中國(guó)設(shè)計(jì)師王海震合作，從3月份將幫助他在中國(guó)和香港市場(chǎng)推廣。

首次接待如此多中國(guó)買手和客戶，Cherie坦承有壓力。她成功安排大家觀看代理的英國(guó)品牌時(shí)裝秀、參觀倫敦時(shí)裝周的各品牌展廳，同時(shí)讓中國(guó)買手到英國(guó)品牌工作室試穿最新一季設(shè)計(jì)。她表示，很多中國(guó)客戶、買手是第一次參加倫敦時(shí)裝周，讓他們更多認(rèn)識(shí)英國(guó)品牌、了解最新潮流發(fā)展趨勢(shì)，下單購(gòu)買她公司代理的英國(guó)品牌最新設(shè)計(jì)，是此行的目的，“從實(shí)際情況和大家反饋來(lái)看，都有收獲”。

新銳設(shè)計(jì)師：創(chuàng)意設(shè)計(jì)博眼球

首次參加倫敦時(shí)裝周的李筱，是本次時(shí)裝周Fashion Scout優(yōu)勝獎(jiǎng)獲得者。2013年她畢業(yè)于倫敦皇家藝術(shù)學(xué)院時(shí)裝設(shè)計(jì)碩士專業(yè)，畢業(yè)設(shè)計(jì)獲得國(guó)際人才支持項(xiàng)目（International Talent Support）的Diesel大獎(jiǎng)。她的作品輪廓夸張，被天后王菲贊賞，也出現(xiàn)在明星范冰冰的身上。

李筱說(shuō)過(guò)，自己喜歡探索新技術(shù)，將其轉(zhuǎn)換成服裝語(yǔ)言用在時(shí)裝上，這個(gè)過(guò)程很“好玩”。她最新發(fā)布的作品將硅膠面料和蕾絲結(jié)合，雕塑感十足，最后一件藍(lán)色發(fā)光衣出場(chǎng)，讓觀眾感到新奇，得到很多掌聲和歡呼。

另一位臺(tái)灣設(shè)計(jì)師陳?ài)繌┳詣?chuàng)品牌Shao Yen，今年是第8度參加倫敦時(shí)裝周。他推出“Ripple？漣漪”系列，除了在設(shè)計(jì)上精益求精，以跨界合作的“舞臺(tái)劇場(chǎng)”時(shí)裝展示方式，吸引時(shí)尚界視線。

陳?ài)繌?011年曾和另外兩位新晉設(shè)計(jì)師一起走秀，當(dāng)時(shí)他的“神女”系列以上世紀(jì)80年代妓女照片為靈感，借由裸露不同身體部位挑戰(zhàn)觀眾視覺(jué)，大膽嘗試令人側(cè)目。他坦言在倫敦時(shí)裝周上，作為新晉設(shè)計(jì)師，“設(shè)計(jì)需要博眼球”。

隨著參展經(jīng)驗(yàn)增加，他2014秋冬新作更考慮到實(shí)穿性，不過(guò)材質(zhì)上仍是結(jié)合毛料、絲、針織、玻璃珠布、pvc等，以展現(xiàn)女性堅(jiān)毅特質(zhì)又散發(fā)自我個(gè)性。陳?ài)繌┭?qǐng)旅英臺(tái)灣建筑師吳雅筑和法籍展場(chǎng)設(shè)計(jì)師卡佩（Clio Capeille）合作，并用水影畫(huà)面，打造不同于走秀舞臺(tái)的特別氛圍，讓模特分批次展示時(shí)裝，吸引不少人觀看。他表示：“倫敦時(shí)裝周這個(gè)國(guó)際平臺(tái)有助作品讓更多人看到，增加曝光機(jī)會(huì)。希望未來(lái)能有機(jī)會(huì)再舉辦走秀?！眅ndprint

中國(guó)買手：為二三線城市攬大牌

碰到中國(guó)買手Ivi時(shí)，她正向倫敦時(shí)裝周工作人員詢問(wèn)，如何申請(qǐng)去看Burberry大秀。她是受四川攀枝花的一家百貨公司委托，在英國(guó)和時(shí)尚品牌談代理和合作。

第一次參加倫敦時(shí)裝周的她，因申請(qǐng)較晚，沒(méi)有拿到大牌的秀場(chǎng)邀請(qǐng)函。Ivi告訴記者，中國(guó)二、三線城市對(duì)時(shí)尚品牌的需求和消費(fèi)能力提高很快，委托她的“奧林匹克太平洋購(gòu)物中心”將于今年10月份在攀枝花開(kāi)業(yè)，現(xiàn)在正積極邀請(qǐng)奢侈品牌進(jìn)駐；所屬公司還計(jì)劃在江浙地區(qū)的二三線城市建立購(gòu)物中心。

“Burberry、Vivienne Westwood、LV、Gucci等奢侈品大牌已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，我們現(xiàn)在想邀請(qǐng)這些品牌去二、三線城市，當(dāng)?shù)厝藢?duì)這些奢侈品的需求很大；另外，就是Topshop、Zara這樣已為大家所知道的高街品牌，我們也在接洽?！盜vi說(shuō)，“還有，我感興趣的是英國(guó)本土、還不太為中國(guó)人所熟知的一些品牌。”

Ivi最終在Burberry倫敦旗艦店內(nèi)，喝著香檳觀看了時(shí)裝秀現(xiàn)場(chǎng)直播，并和品牌的市場(chǎng)部聯(lián)系上，參觀位于Burberry倫敦總部的最新設(shè)計(jì)陳列室。Ivi說(shuō)：“奢侈品大牌和已進(jìn)入中國(guó)的高街品牌通常對(duì)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展有自己的戰(zhàn)略，而是否進(jìn)駐二三線城市、在那些城市開(kāi)設(shè)專賣店還是在購(gòu)物中心設(shè)立專柜，就是我需要和品牌談的事情。”

對(duì)于本次時(shí)裝周上的華人設(shè)計(jì)師，Ivi表示，去看了好幾場(chǎng)，令她印象最深刻的是王海震和倫敦藝術(shù)學(xué)院、中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院的畢業(yè)生展?！巴鹾Ｕ鸬淖髌繁容^成熟，也較適合市場(chǎng)。有些設(shè)計(jì)比較夸張，會(huì)吸引大家的注意，不過(guò)可能中國(guó)消費(fèi)者還不太能接受，尤其是二三線城市?！?Ivi說(shuō)，最喜歡倫敦的著名買手店Liberty，買手眼光好，購(gòu)物環(huán)境也特別，“我希望中國(guó)也有這樣專業(yè)的買手店”。

她還說(shuō)，現(xiàn)在很多中國(guó)留學(xué)生在英國(guó)學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)，我覺(jué)得入選畢業(yè)展的作品都不錯(cuò)，還有一些中國(guó)留學(xué)生無(wú)法獲得贊助走秀，但他們的設(shè)計(jì)也很棒，以后有機(jī)會(huì)將考慮和畢業(yè)生合作。

另一位來(lái)自中國(guó)的買手優(yōu)優(yōu)（化名）正在上海籌開(kāi)一家精品買手店，專營(yíng)英國(guó)小眾時(shí)尚品牌。曾在英國(guó)留學(xué)的她表示，“上海消費(fèi)者比較成熟，我和朋友們都想尋找一些特別的、獨(dú)一無(wú)二的時(shí)尚品，價(jià)格并不是問(wèn)題。之前留學(xué)時(shí)，我就很喜歡逛倫敦的設(shè)計(jì)師小店。這次參加倫敦時(shí)裝周，我發(fā)現(xiàn)很多品牌之前都沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，我和那些品牌的負(fù)責(zé)人直接交談，他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)也表示出興趣，我希望能將一些好作品帶回去。”

中國(guó)留學(xué)生：時(shí)裝周是學(xué)習(xí)歷練

倫敦作為創(chuàng)意之都，50多所倫敦高校都提供不同類型的時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)類專業(yè)課程。英國(guó)高等教育統(tǒng)計(jì)局公布的最新數(shù)據(jù)顯示，近五年來(lái)，到倫敦就讀時(shí)尚創(chuàng)意藝術(shù)與設(shè)計(jì)專業(yè)的中國(guó)留學(xué)生大幅增長(zhǎng)，漲幅達(dá)158%。

在倫敦Istituto Marangoni學(xué)校就讀奢侈品管理碩士專業(yè)的中國(guó)學(xué)生陳思羽，雖然只有幾場(chǎng)秀的邀請(qǐng)函，她仍堅(jiān)持到Somerset House的主場(chǎng)外面觀看，且每次都精心搭配自己的時(shí)裝和配飾，成為很多攝影師的街拍對(duì)象。

希望以后成為買手的陳思羽，最開(kāi)心的是可以和設(shè)計(jì)師直接對(duì)話、了解時(shí)尚行業(yè)的運(yùn)作，并且在時(shí)裝周展館里了解買手實(shí)際操作過(guò)程和最新流行趨勢(shì)；同時(shí)，她在場(chǎng)外看模特、名人和時(shí)尚人士的造型，也可以學(xué)習(xí)很多。學(xué)校有門課程就是時(shí)尚趨勢(shì)預(yù)測(cè)和造型搭配，她說(shuō)：“我自己搭配的造型被街拍、登在時(shí)尚網(wǎng)上，會(huì)有成就感，也是對(duì)我專業(yè)能力的肯定”。

威斯敏斯特大學(xué)時(shí)尚設(shè)計(jì)本科課程導(dǎo)師Andrew Groves介紹，該專業(yè)的二年級(jí)學(xué)生都需要到參加倫敦時(shí)裝周的設(shè)計(jì)師工作室實(shí)習(xí)，為期八周，這是課程設(shè)置的一部分。她表示，在英國(guó)的華人設(shè)計(jì)師增多，也為中國(guó)留學(xué)生提供了更多實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，“學(xué)生在實(shí)習(xí)中可以了解如何籌備一場(chǎng)時(shí)裝秀，同時(shí)他們也能鍛煉和時(shí)裝周主辦方、媒體和買手等的溝通能力，畢竟時(shí)尚是英國(guó)一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)。

倫敦發(fā)展促進(jìn)署教育文化負(fù)責(zé)人麥卡錫說(shuō)：“十年來(lái)，到倫敦高校就讀的中國(guó)學(xué)生人數(shù)一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，總?cè)藬?shù)已有1.2萬(wàn)人，是目前倫敦外國(guó)留學(xué)生的最大群體。其中，時(shí)尚及設(shè)計(jì)專業(yè)的中國(guó)學(xué)生人數(shù)增加到1600人，是排在商科之后的第二大類專業(yè)?！眅ndprint