無意識設計的共鳴與感動

（中國美術學院 設計藝術學院 310000）

“無意識設計”又稱為“直覺設計”，是深澤直人首次提出的一種設計理念，即: “將無意識的行動轉(zhuǎn)化為可見之物”。這種無意識設計多是從情感因素出發(fā)的。隨著感性消費時代的到來，商品感性因素的擴大已經(jīng)成為了一種必然的趨勢。人們對產(chǎn)品的情感附加值需要越來越要求產(chǎn)品的“empathy&emotion”屬性，“實用”不再是判斷一個產(chǎn)品好與壞的唯一標桿，如何增強產(chǎn)品的附加值越來越重要。感性價值的設計創(chuàng)新，目的在于滿足消費者多層次的、隱性的需求。它以感性工學為基礎，以此來獲取消費者深層的隱性需求，從而提高產(chǎn)品或是服務的感性質(zhì)量。通過設計傳達與消費者相適應的感性共鳴，才能形成消費者真正意義上的“喜歡”。

“無意識”并不是真的沒有意識去參與，而是我們知道自己需要某些東西，但還沒意識到自己到底想要什么，而無意識的設計所關注的，正是我們所忽略的有關“無意識”的種種生活細節(jié)。比如無印良品的設計就會讓我們有這種感覺，設計只需要最小限度即可。無印良品的產(chǎn)品重在簡潔，雖然看似簡單卻不僅僅等同于功能上的極簡主義。正因為它的空白單純，給使用者留下的是更多的自由和可變因素，反而具備更高的自在性，能夠容納所有人的想法。正是這個原因，才能滿足消費者的隱形需求，通過“無為”的設計讓用戶自己去發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)生感性共鳴，使簡單的產(chǎn)品反而更加吸引人。

例如煤氣燈開關的發(fā)展史：幾十年的一個過程，由最初的旋鈕開關到現(xiàn)在的按鈕，它是怎么發(fā)展的呢？最初的開關是旋鈕開啟和關閉的，設計成這樣的原因是最早燈是煤氣的，那么它的開關是根據(jù)煤氣的開關來制作的，但是作為燈，開關的旋鈕并不能像煤氣一樣控制大小，之后設計者把旋鈕轉(zhuǎn)變?yōu)樯舷虏▌拥拈_關，由于開關很小，所以在黑暗中很難摸索到開關順利的開燈，之后燈的開關便發(fā)展成現(xiàn)在這樣按鈕開關，現(xiàn)在開關還在繼續(xù)朝著更方便我們的方向發(fā)展，比如變大，比如黑暗中有點光的位置提示等等。不僅僅是開關，幾乎所有的設計都在趨于“合理”的發(fā)展，那么合理是什么呢？這個合理是一個很感性的概念，是一種無意識的合理性，就像深澤直人在《意識的核心》的演講中描述的那樣，比如說，你找人家?guī)湍阍O計這個東西，然后他會問你，你想設計成什么東西？這個時候你往往回答不出來。但是當有一天你走著的時候，突然看到， “我就是想要這樣的東西。”這個是矛盾的東西，問你的時候回答不出來，但是當看到的時候，你就會知道，“啊，原來我是想要這樣的東西。”實際上這種情況，是你知道自己想要什么，但是你還沒有意識到自己到底想要什么。他主張設計要在無意識中發(fā)現(xiàn)靈感，作為設計者，比不是設計的人知道更多你所不知道的IDEA。

生活中有很多無意識的設計，這其中包括設計師有意的安排，也包括人們潛移默化的行為成果。意識是一個很奇妙的東西。比如電車的玻璃窗，它雖然是車窗，但是很多乘客把這些玻璃窗當成鏡子來用。那么在設計之前，是不是已經(jīng)存在了一些什么東西。比如深澤直人在玄關放傘的一個空間的設計的理念，在沒有放雨傘的地方，幾乎所有的人都會把雨傘往墻上一靠，而雨傘的另一頭就放在瓷磚與瓷磚之間的縫隙中。所以他覺得這種情況下，比如你造一座新房子的時候，你要設計放雨傘的東西，你不需要把這個地方設計成平常的專門放雨傘的一個空間。你只要在地上開一條縫，當你家來客人的時候，他就會把雨傘往那兒一放。這個無意識的動作，實際上你設計者的目的就達到了，達到放雨傘的功能。設計者在設計放雨傘的地方的時候，可能會想到我要設計一個東西要放雨傘，但是他首先想到人和環(huán)境之間的關系。這種“無意識”的設計，是在尋求一種自然的秩序，有一個詞語“必然”，也就是說設計要設計已經(jīng)存在的一種感覺，要體現(xiàn)出恰到好處。有一些設計者會設計一些體現(xiàn)自己個性的作品。但是另外的設計者就會根據(jù)周圍的環(huán)境設計出和這個環(huán)境匹配的東西出來。

“無意識”的設計同時也是一種“感動”和“共鳴”，是一種無言的美的感受，是一種你的想法在設計中得到回應的快樂感。比如無印良品很著名的設計：排風扇CD播放器。這款CD播放器的外型酷似一個排氣扇，而且它的開關很有意思，就像是一個排風扇的拉繩開關一樣。深澤直人之所以這么設計，是因為可能很多人都會像他一樣有這樣的記憶：小時候的很多電燈都是拉繩開關，而且那時候特別喜歡重復的拉動拉繩，聽開關“咔噠”的聲音，并且電燈也不斷的開關，非常有趣。這個設計就是抓住了這個細節(jié)，當我們拉動拉繩的時候，音樂就會隨著“咔噠”聲響起，加上它特有的外型和CD外露的播放體驗，就像是小時候的排風扇一樣，勾起了我們對兒時的美好回憶。他正是抓住了我們內(nèi)心深處的生活體驗和感性財富，利用了一段曾經(jīng)有過的細節(jié)，調(diào)動了每一個使用者的情感細胞，使產(chǎn)品和使用者產(chǎn)生了一種共鳴。這種關注細節(jié)，關注情感的設計是深澤直人所倡導的“無意識設計”的一大特點。在他看來，物與環(huán)境的關系往往比物體本身更加重要。無意識設計其實便是設計與環(huán)境的結合。在特定的用戶、特定的故事和特定的環(huán)境中，產(chǎn)品本該如此。

當一個人看著晚霞的美，受到非常大的震撼的時候，其實他的生活中并沒有任何利益上的收獲或者改善，可是他的整個生命卻會被改善，他的生命里幾乎經(jīng)驗了從生到死的另外一種感受。當然這是一種美的震撼感，但是設計可以在共鳴中得到這種感動，這也是設計師一直追求的，產(chǎn)品的完美形態(tài)是在一種沉默中的共鳴和震撼，不需要過多的說明和解釋，所謂“物解人意”，“物盡人意”，是一種一切盡在不言中的感動。所以這種感動和共鳴可以說是一種感性價值的體現(xiàn)。

一個好的產(chǎn)品重在交流。比如包豪斯校長米斯凡德羅非常著名的作品“巴塞羅那椅”，它在現(xiàn)代作為一個椅子來說其實并沒有特別的實用價值，更多的是一種文化和象征意義，這也是一種感性的價值的體現(xiàn)。產(chǎn)品的結構和效果是產(chǎn)品作為“物”的一個屬性，用途、重要性、象征意義和其內(nèi)所包含的文化背景都是產(chǎn)品和用戶交流的部分。

設計是無聲的命令，是無言的服務，設計以“潤物細無聲”的方式引導人類健康、合理的消費和生存，所以“無意識”的設計才更加重要和難得。它用最少的視覺語言調(diào)動我們最豐富的情感，使我們的使用更加自由，卻從情感上滿足了用戶的隱形需求，達到了一種感性共鳴，從而形成了他們真正意義上“喜歡”的設計。

[1]原研哉 著，朱鍔 譯.《設計中的設計》.山東人民出版社，2006.11.

[2]唐納德·諾曼 著.《情感化設計》.電子工業(yè)出版社，2005.

[3]林晨曄.《基于感性價值的設計創(chuàng)造》.藝術與設計，2011.11.

[4]劉蘇.《從深澤直人設計風格解讀極簡主義新內(nèi)涵》.藝術與設計(理論) ， 2009.7.