中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代陶瓷包裝設(shè)計中的運用

（景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院科技藝術(shù)學(xué)院 333000）

現(xiàn)階段，中國風(fēng)在我國陶瓷包裝行業(yè)中掀起了一大熱潮，具有中國古代文化元素的陶瓷包裝設(shè)計與展示設(shè)計如雨后春筍般出現(xiàn)。從這一角度看，這些包裝傳承和發(fā)揚了我國文化，應(yīng)受到人們的肯定。但是實際上，在經(jīng)過了深入的了解之后筆者發(fā)現(xiàn)，不少企業(yè)生產(chǎn)出的具有中國風(fēng)格的包裝產(chǎn)品僅僅是將中國元素以一種“復(fù)制粘貼”的方式應(yīng)用其中。

一、我國的陶瓷文化

我國有著長達五千年的陶瓷文化，在長時間的文化積累中，人們不斷對其進行傳承和發(fā)揚，使其仍然保持著中國元素。在文化發(fā)展的新時期，我國不斷加大對中國文化的宣傳力度，使得國內(nèi)外更多的人們將目光轉(zhuǎn)向了中國傳統(tǒng)文化，而在中國文化庫中扮演著十分重要的角色的陶瓷文化更是引起了人們的重視。藝術(shù)家們以各種各樣的藝術(shù)形式將中國的陶瓷文化展現(xiàn)在世界人民的面前，使得更多的人認識到了中國文化的深遠1。中國文化已經(jīng)邁進了國際的門檻，世界各個國家都在談?wù)撝袊幕荚谡務(wù)撝袊母G火文化。在經(jīng)歷了五千年之后，陶瓷文化不僅沒有被遺忘會篡改，而是蔓延到了各個地方，這就使得陶瓷大家走在世界的每一個角落時都能感受到家的感覺。

二、中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的功能

在社會主義市場經(jīng)濟日漸發(fā)展的今天，商品流通進程繼續(xù)邁進，而其淘汰速度也在不斷加快。在這種環(huán)境下，商品若要在市場中占據(jù)一席之地，如果單一的依賴于產(chǎn)品的自身優(yōu)勢是不可行的，還必須要在產(chǎn)品包裝方面下功夫。將中國傳統(tǒng)元素合理的引入到包裝設(shè)計中，并以先進的科技為載體，使其和現(xiàn)代設(shè)計進行有機的結(jié)合，從而有效發(fā)揮出我國傳統(tǒng)文化的使用價值具有十分重要的意義。

從整體上看，中國傳統(tǒng)元素在包裝設(shè)計中的功能主要表現(xiàn)在兩個方面2。一方面為文化功能。目前，社會主義社會的發(fā)展已經(jīng)處在了快速進步的嶄新時期，而文化也逐漸表現(xiàn)出了多元化的發(fā)展方向。但是在市場競爭如此激烈的今天，人們不應(yīng)將商品包裝的設(shè)計功能限制在產(chǎn)品保護上，而是應(yīng)該在了解了大眾的文化需求后，以滿足大眾的文化需求為目的來使包裝具備文化功能。傳統(tǒng)元素是中國文化中的重要核心，而把這一核心引入到現(xiàn)代包裝設(shè)計之后，勢必會為整個產(chǎn)品添上文化的美麗色彩，從而有效的增加產(chǎn)品自身的文化價值。就拿茶葉包裝來說，在設(shè)計中添加一些傳統(tǒng)的繪畫或藝術(shù)字將會為包裝增添一道絢麗的文化色彩。不僅如此，在酒類產(chǎn)品包裝上使用繩結(jié)進行捆綁，也能體現(xiàn)出我國的傳統(tǒng)文化。從這一角度來講，在現(xiàn)代包裝設(shè)計中應(yīng)用中國傳統(tǒng)元素具有一定的文化功能。另一方面，為審美功能。不論是在任何時候，我國傳統(tǒng)元素都蘊含了“天人合一”的思想，并且十分看重事物的整體美，同時還非常注重事物所帶給人的感受3。而將中國傳統(tǒng)元素應(yīng)用到現(xiàn)代包裝設(shè)計中后，其審美功能必將得到提升。

三、中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代陶瓷包裝設(shè)計中的運用

在研究中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的運用問題時我們可以獲得諸多的啟示。將中國傳統(tǒng)元素引入到現(xiàn)代包裝設(shè)計中并不僅僅是對設(shè)計人員專業(yè)素質(zhì)的考驗，同時還是對設(shè)計人員對現(xiàn)階段消費者的需求變化、社會流行風(fēng)潮現(xiàn)狀的了解程度的考驗4。只有設(shè)計人員同時兼?zhèn)淞藢I(yè)素養(yǎng)與掌握現(xiàn)實形勢的能力才可以設(shè)計出創(chuàng)新性強與符合廣大消費者需求的包裝作品。與此同時，這樣還可以實現(xiàn)中國傳統(tǒng)元素的視覺化，從而進一步宣傳與發(fā)揚中國文化。不可否認，科學(xué)有效的應(yīng)用中國傳統(tǒng)元素不失為一種具有創(chuàng)新性的手段，但是這絕對不是僅有的。包裝設(shè)計實際上就是把材料、圖形以及概念等有形與無形的事物應(yīng)用到產(chǎn)品包裝中，以此來增強產(chǎn)品的邏輯性與審美價值，有時還能夠引起人們內(nèi)心的觸動。所以，不管是以哪種形式來完成包裝設(shè)計工作，都應(yīng)和中國傳統(tǒng)元素進行有機的結(jié)合。與此同時，還要考慮到消費者的感情因素，最終實現(xiàn)和產(chǎn)品的市場營銷與文化傳揚的雙豐收。

將中國傳統(tǒng)元素引入到現(xiàn)代陶瓷的包裝設(shè)計中可以極大的豐富陶瓷產(chǎn)品的歷史感，還可以傳播新時期陶瓷產(chǎn)業(yè)的包裝設(shè)計風(fēng)潮。就拿陶瓷包裝材料來說，在過去的時間里人們都會選用自然界內(nèi)現(xiàn)有的純天然材料，如由麥稈編織的繩結(jié)等。這種包裝方式的功能主要體現(xiàn)在兩個方面，一方面為有效避免了陶瓷產(chǎn)品的破碎，另一方面為可以使消費者能夠十分直觀的看到產(chǎn)品5。將中國傳統(tǒng)文化元素進行合理的提煉、優(yōu)化以及應(yīng)用，以此來增強它們的民族性。但是怎樣進一步理解與發(fā)揮傳統(tǒng)文化元素的作用，從而進一步促進我國陶瓷行業(yè)的發(fā)展是未來一大重要研究課題。曾經(jīng)一位藝術(shù)家曾經(jīng)說過，中國在經(jīng)歷了五千年的歷史之后，創(chuàng)造了中國傳統(tǒng)元素這一著名的品牌，而這一品牌蘊藏著廣博的智慧、創(chuàng)造力以及高水平的工藝。但是該品牌所具有的這一系列價值在現(xiàn)階段卻正在遭受著毀壞，在未來的時間里，它將會受到更加嚴(yán)重的損毀。這就告訴我們，必須要時刻審視自身的最傳統(tǒng)的文化。同時，這也告訴我們，我國傳統(tǒng)元素所蘊含的能量與價值是無法衡量的?，F(xiàn)階段，在現(xiàn)代包裝設(shè)計過程中，以傳統(tǒng)陶瓷色彩為時間信息與空間信息變遷的重要載體，再把它轉(zhuǎn)移至現(xiàn)代包裝中。以此來增加新時期產(chǎn)品的文化價值和空間價值，同時還能夠提高企業(yè)的信譽度，這對于企業(yè)的競爭力來說無疑是一大益處。所以說，必須要將傳統(tǒng)元素融入到現(xiàn)代陶瓷中來。

四、總結(jié)

在陶瓷包裝設(shè)計中加入我國傳統(tǒng)的元素，并對其進行合理的改進與完善，不僅能夠促進陶瓷產(chǎn)品的銷售，還能夠促進時代的發(fā)展變革。與此同時，站在宏觀的角度來講，在從多個方面對中國元素進行了研究之后，就需要將其與陶瓷設(shè)計發(fā)展現(xiàn)狀結(jié)合起來，在經(jīng)過了一系列加工之后在應(yīng)用到陶瓷的包裝設(shè)計中，使得包裝更加具體。

注釋：

1.韓榮.顧惠忠傳統(tǒng)民間藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的初探[J].上海包裝，2012（05）：01-02.

2.彭琳.中國傳統(tǒng)民間藝術(shù)在包裝設(shè)計中的運用[J].大眾文藝（理論），2008（05）：25-26.

3.荊明明.傳統(tǒng)藝術(shù)元素在當(dāng)代平面設(shè)計中的作用[J].美術(shù)大觀，2009（03）.

4.黃幕子，鄭曉東.中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代包裝裝演設(shè)計中的基礎(chǔ)性[J].包裝上程，2005（01）：74-75.

5.王凱宏.傳統(tǒng)民間元素在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的應(yīng)用[J].美術(shù)大觀，2008（06）：114-115