商戰(zhàn)類明星公益真人秀節(jié)目特色分析
——以江蘇衛(wèi)視《贏在中國(guó)·藍(lán)天碧水間》為例

胡秋雨 李曼莉 劉 瑋（通訊作者） （重慶大學(xué)新聞學(xué)院 104331）

商戰(zhàn)類明星公益真人秀節(jié)目特色分析
——以江蘇衛(wèi)視《贏在中國(guó)·藍(lán)天碧水間》為例

胡秋雨 李曼莉 劉 瑋（通訊作者） （重慶大學(xué)新聞學(xué)院 104331）

如今，明星真人秀節(jié)目已經(jīng)火爆銀幕，但國(guó)內(nèi)的商戰(zhàn)類的明星公益真人秀節(jié)目還屈指可數(shù)。作為明星真人秀，商戰(zhàn)類明星公益真人秀節(jié)目具有明星真人秀節(jié)目的特點(diǎn)，但其節(jié)目特色又有其獨(dú)到之處。本文將以江蘇衛(wèi)視的《贏在中國(guó)藍(lán)天碧水間》作為實(shí)例，分析商戰(zhàn)類明星公益真人秀的節(jié)目特色，挖掘其價(jià)值。

商戰(zhàn)主題；名人效應(yīng)；公益目標(biāo)；節(jié)目特色

2013年9月16日，沉寂了5年的商戰(zhàn)真人秀節(jié)目《贏在中國(guó)》以全新的面貌登錄江蘇衛(wèi)視，并以升級(jí)版《贏在中國(guó)?藍(lán)天碧水間》全新起航。通過(guò)CSM46城的數(shù)據(jù)顯示，《贏在中國(guó)?藍(lán)天碧水間》的平均收視率為同時(shí)段節(jié)目的前三位。而通過(guò)相關(guān)微博話題搜索，#贏在中國(guó)藍(lán)天碧水間#共有超過(guò)56萬(wàn)條的微博話題討論。相較于7年前席卷中國(guó)的《贏在中國(guó)》，改版后的《贏在中國(guó)?藍(lán)天碧水間》為何受到大的追捧，它到底“贏”在哪里？本文將通過(guò)對(duì)《贏在中國(guó)藍(lán)天碧水間》的節(jié)目特色分析來(lái)呈現(xiàn)。

一、商戰(zhàn)主題 傳遞商業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)

《贏在中國(guó)?藍(lán)天碧水間》邀請(qǐng)了12為商業(yè)大佬參與贏取由阿里巴巴所提供的一千萬(wàn)元的公益基金的商業(yè)比賽。每一集的比賽都充分模擬了真實(shí)的商戰(zhàn)環(huán)境。每一集中都有一位選手根據(jù)自己公司業(yè)務(wù)的實(shí)際情況，親自設(shè)計(jì)、發(fā)布一個(gè)和自己公司業(yè)務(wù)相關(guān)的商業(yè)任務(wù)，而這些任務(wù)可是線下的實(shí)體銷售，如第一期節(jié)目中汪小菲發(fā)布的合潤(rùn)麟私家茶的任務(wù)，還可是線上的推廣，如第三期節(jié)目中樂(lè)蜂網(wǎng)創(chuàng)始人李靜所發(fā)布的“不美不活”90秒視頻的制作與線上推廣任務(wù)。每一位任務(wù)發(fā)布者不參與當(dāng)期的比賽。

每一場(chǎng)商業(yè)任務(wù)的比賽時(shí)間為24小時(shí)，兩隊(duì)必須在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)。每場(chǎng)比賽中勝隊(duì)將獲得60萬(wàn)元公益獎(jiǎng)金，并由選手平分。負(fù)隊(duì)獲得20萬(wàn)，表現(xiàn)最好的一名選手將獲得8萬(wàn)元公益獎(jiǎng)金，表現(xiàn)最差的一名選手則無(wú)權(quán)獲得公益獎(jiǎng)金，其他選手平分12萬(wàn)元公益獎(jiǎng)金。最差選手將通過(guò)投票選出。而當(dāng)期的任務(wù)發(fā)布者擁有一票否決權(quán)。十二場(chǎng)商業(yè)任務(wù)完成后，累計(jì)贏得公益獎(jiǎng)金排名第一的選手，和通過(guò)優(yōu)米網(wǎng)投票復(fù)活的兩名選手共同進(jìn)入總決賽爭(zhēng)奪總冠軍。

而作為中國(guó)首檔商戰(zhàn)類真人秀節(jié)目，《贏在中國(guó)》如今已經(jīng)成功走到了第三季。雖然節(jié)目名稱改為《贏在中國(guó)?藍(lán)天碧水間》，但該節(jié)目仍然以商戰(zhàn)作為主題，節(jié)目中的種種元素也都在向觀眾傳遞著商業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。

每一期節(jié)目任務(wù)發(fā)布后，解說(shuō)都會(huì)對(duì)本次的任務(wù)進(jìn)行一次商業(yè)解讀。比如第一集節(jié)目中，在汪小菲發(fā)布完任務(wù)之后，解說(shuō)就對(duì)該任務(wù)進(jìn)行了解讀：“24小時(shí)內(nèi)要完成從策劃到執(zhí)行的全過(guò)程，現(xiàn)場(chǎng)銷售時(shí)間只有2個(gè)小時(shí)，一次性購(gòu)物不能超過(guò)六瓶。比賽的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)有兩個(gè)，一是銷量，而是品牌理念的展示。本季任務(wù)考察選手24小時(shí)內(nèi)的戰(zhàn)略布局能力和執(zhí)行能力?！蓖瑫r(shí)在比賽的過(guò)程中，解說(shuō)也會(huì)對(duì)參賽者的營(yíng)銷模式和行動(dòng)等進(jìn)行商業(yè)化解讀，“商業(yè)模式”“重視受眾”“產(chǎn)品理念”“饑餓營(yíng)銷”等等商業(yè)用詞頻繁出現(xiàn)在節(jié)目中。在最后一期的總決賽中，針對(duì)58同城CEO姚勁波賣皮衣的過(guò)程，該節(jié)目竟然也總結(jié)出姚勁波在第一節(jié)比賽中取得勝利的6大技巧：“自己當(dāng)模特兒”“大聲吆喝”“專攻老年人”“強(qiáng)化皮衣品質(zhì)”“打公益牌”“饑餓營(yíng)銷”。

在每一期的節(jié)目最后，都會(huì)播放一段制片人王利芬到當(dāng)期任務(wù)發(fā)布者的公司進(jìn)行實(shí)地調(diào)研的視頻，讓觀眾對(duì)這些商業(yè)大佬，以及他們的公司經(jīng)營(yíng)理念有了進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)。所以，無(wú)論從比賽機(jī)制，現(xiàn)場(chǎng)比賽環(huán)節(jié)，節(jié)目后期制作等，《贏在中國(guó)?藍(lán)天碧水間》都展現(xiàn)出一個(gè)高端的商戰(zhàn)類明星公益真人秀節(jié)目的品質(zhì)。

二、名人效應(yīng) 助推節(jié)目引發(fā)討論

本季的《贏在中國(guó)》改走名人篇，主角不再是創(chuàng)業(yè)新星，而是12位商業(yè)大佬參加公益基金的角逐。他們分別是是58同城網(wǎng)CEO姚勁波，合潤(rùn)麟（北京）食品有限公司董事長(zhǎng)、俏江南CEO汪小菲，東方風(fēng)行傳媒集團(tuán)創(chuàng)始人、知名主持人李靜，依文集團(tuán)董事長(zhǎng)夏華，毛戈平化妝品牌創(chuàng)始人毛戈平，音悅Tai創(chuàng)始人兼CEO張斗，慈銘體檢集團(tuán)總裁韓小紅，汽車之家創(chuàng)始人、總裁李想，博洛尼家居有限公司董事長(zhǎng)蔡明，盤石網(wǎng)盟董事長(zhǎng)兼CEO田寧，航班管家CEO王江，零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)董事長(zhǎng)袁岳。

各位明星企業(yè)家的動(dòng)向本身就是大家關(guān)注的焦點(diǎn)，加上這次在任務(wù)中大佬們紛紛動(dòng)用身邊的人脈資源，最大化利用時(shí)下兩大社交平臺(tái)：微博和微信，所以一時(shí)間微博大號(hào)、微信大戶全部出動(dòng)，宣傳大有鋪天蓋地之勢(shì)。在如今泛娛樂(lè)化的時(shí)代，越來(lái)越多的商界名人開(kāi)始和娛樂(lè)掛鉤：潘石屹、任志強(qiáng)等地產(chǎn)大佬在微博的頻繁互動(dòng)；以及汪小菲、李靜等本來(lái)就和娛樂(lè)圈有著千絲萬(wàn)縷聯(lián)系的企業(yè)家。作為參賽選手的李靜，除了在商業(yè)上頗有成就，作為知名主持人的她在娛樂(lè)圈也有很大的影響力。從節(jié)目錄制階段李靜就開(kāi)始發(fā)布與該節(jié)目相關(guān)的微博，每期節(jié)目播出前都會(huì)發(fā)布預(yù)告，直到12月9日最后一期節(jié)目播放結(jié)束。同時(shí)通過(guò)新浪微博熱門話題查找，微博話題#贏在中國(guó)#共吸引了超過(guò)250萬(wàn)人參與話題討論，微博話題#贏在中國(guó)藍(lán)天碧水間#也有超過(guò)56萬(wàn)人參與討論。

而作為真人秀節(jié)目，《贏在中國(guó)藍(lán)天碧水間》真實(shí)記錄下了各位商界大佬在比賽中的每一個(gè)過(guò)程，節(jié)目中的這些名人被還原了最本色的一面。身為總裁、董事長(zhǎng)、創(chuàng)始人，他們被拉下神壇，在節(jié)目中事必躬親，從最基本的事情開(kāi)始，比如賣茶、賣包子、做調(diào)研。在這個(gè)過(guò)程中，名人們?nèi)绻话炎约簤旱酶咏孛妫遣粫?huì)很好地完成任務(wù)的。

由于BOSS們商業(yè)理念的不同，在節(jié)目中發(fā)生的一些沖突，以及他們真實(shí)的感情流露都成為了節(jié)目的一大看點(diǎn)?！囤A在中國(guó)?藍(lán)天碧水間》首期節(jié)目的播出就引發(fā)爭(zhēng)議。在第一期節(jié)目中，打頭陣亮相的汪小菲當(dāng)場(chǎng)發(fā)飆甩手走人，“碧水隊(duì)”隊(duì)長(zhǎng)夏華一度因此委屈落淚。節(jié)目播出后，汪小菲在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)發(fā)飆迅速成為觀眾熱議的話題，紛紛在微博留言發(fā)表自己的觀點(diǎn)。

除此之外，《贏在中國(guó)?藍(lán)天碧水間》還邀請(qǐng)了諸多明星以嘉賓或者參賽者的形式參與到節(jié)目中，李連杰、楊冪、劉曉慶等大牌明星都甘當(dāng)配角。第二期節(jié)目中，文章就以助陣嘉賓的形式為碧水隊(duì)加油打氣；第十二期節(jié)目里，小米科技的創(chuàng)始人雷軍，也被邀請(qǐng)加入到藍(lán)天隊(duì)行列，為幫助農(nóng)民建立起滯銷農(nóng)副產(chǎn)品的營(yíng)銷方案，到大街上做問(wèn)卷調(diào)查；總決賽中，評(píng)委馬云、柳傳志鐵桿力挺，業(yè)界大佬悉數(shù)登場(chǎng)，陣容奢侈得令人發(fā)指。各路明星大腕兒的加入，為節(jié)目增加了不少人氣。

三、公益目標(biāo) 契合當(dāng)下時(shí)代背景

本季的《贏在中國(guó)》最大的亮點(diǎn)就是就是聚焦于公益。從節(jié)目的名字“贏在中國(guó)?藍(lán)天碧水間”中就可以看出本季的《贏在中國(guó)》主打公益牌。而節(jié)目的新logo也融入了公益的內(nèi)涵。制片人王利芬在總決賽中提到：“主視覺(jué)設(shè)計(jì)的初衷，是用一個(gè)孩子的眼睛看未來(lái)三十年我們生存的環(huán)境。我們將原來(lái)《贏在中國(guó)》中象征著奮斗精神的向日葵花瓣，變成了這個(gè)眼睛的睫毛，將藍(lán)天碧水白云變成了眼珠，寓意著每一個(gè)自強(qiáng)不息的靈魂，都要像對(duì)待我們的眼珠一樣愛(ài)護(hù)我們賴以生存的環(huán)境?！?/p>

《贏在中國(guó)?藍(lán)天碧水間》將十二位明星企業(yè)家分為兩隊(duì)，“藍(lán)天隊(duì)”和“碧水隊(duì)”。在節(jié)目中十二位明星企業(yè)家通過(guò)12場(chǎng)商業(yè)實(shí)戰(zhàn)贏取公益基金。阿里巴巴為十二場(chǎng)商業(yè)實(shí)戰(zhàn)提供了一千萬(wàn)元的大賽公益基金。袁岳帶領(lǐng)的“藍(lán)天隊(duì)”為阿拉善SEE公益基金會(huì)共贏得了四百九十七點(diǎn)三四萬(wàn)元獎(jiǎng)金，全部用于阿拉善SEE基金會(huì)的“空氣檢測(cè)與防治”項(xiàng)目，而夏華帶領(lǐng)的碧水隊(duì)為大自然保護(hù)協(xié)會(huì)，共贏得了四百八十二點(diǎn)七萬(wàn)元獎(jiǎng)金，全部用于大自然保護(hù)協(xié)會(huì)的“水源地保護(hù)”項(xiàng)目。

而關(guān)于公益這一主題也深入到了每一期的節(jié)目當(dāng)中。在第一期的節(jié)目中，航班管家CEO王江負(fù)責(zé)比賽銷售現(xiàn)場(chǎng)的布景，在現(xiàn)場(chǎng)接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)：“看現(xiàn)場(chǎng)的布景，地板全部都是海灘和藍(lán)天的映襯，強(qiáng)化了我們真正想獲得藍(lán)天碧水的一個(gè)環(huán)保理念?！痹诳倹Q賽現(xiàn)場(chǎng)，慈銘體檢集團(tuán)總裁韓小紅博士現(xiàn)場(chǎng)捐贈(zèng)100萬(wàn)元給大自然保護(hù)協(xié)會(huì)，“環(huán)保其實(shí)和健康是息息相關(guān)的，保護(hù)了環(huán)境也維護(hù)了健康?！?/p>

由此可見(jiàn)，《贏在中國(guó)?藍(lán)天碧水間》是與當(dāng)下中國(guó)夢(mèng)所強(qiáng)調(diào)的環(huán)保主題相契合。“節(jié)能環(huán)?！薄吧鷳B(tài)文明 ”被寫進(jìn)十八大報(bào)告，中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)離不開(kāi)環(huán)保護(hù)航、健康助力。面對(duì)現(xiàn)在日益惡劣的生存環(huán)境，越來(lái)越多的有責(zé)任感的中國(guó)企業(yè)家投身到公益事業(yè)中來(lái)。關(guān)注公益、關(guān)注環(huán)境成為代表企業(yè)家視野和格局的神圣標(biāo)簽。但環(huán)境保護(hù)單純靠某一個(gè)人或某一個(gè)群體的影響力，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要全社會(huì)甚至全人類的共同行動(dòng)。在這個(gè)時(shí)代大背景下，企業(yè)家要做的就是以榜樣的力量踐行公益，這也是《贏在中國(guó)?藍(lán)天碧水間》名字的初衷和節(jié)目一個(gè)很重要的意義之所在。

雖然《贏在中國(guó)?藍(lán)天碧水間》已經(jīng)告一段落，但是其節(jié)目特色還是值得我們認(rèn)真研究。在節(jié)目機(jī)制上，融入創(chuàng)新理念，展現(xiàn)真實(shí)商戰(zhàn)元素；在參賽人員上，邀請(qǐng)各位商界大佬，利用名人效應(yīng)，助推節(jié)目人氣；在節(jié)目主題上，主打公益牌，與當(dāng)下中國(guó)環(huán)保大背景相契合。作為一檔制作精良而擁有良好口碑的商戰(zhàn)類明星公益真人秀節(jié)目，《贏在中國(guó)?藍(lán)天碧水間》的價(jià)值，還值得我們進(jìn)一步去探究。