林峰：幸福才是目標(biāo)

閆曉雨

高山流水風(fēng)景如畫，古剎青燈繾綣文化。在京、津、唐、承四市之腹心，佇立著“薊縣”這樣一座小城，傾近都市又遠(yuǎn)離塵囂，依傍大自然卻不單單依附于歲月財富。

在這個快速消費(fèi)時代，旅游逐漸成為提升城鎮(zhèn)化質(zhì)量的重要因素，而如何打造出獨(dú)具風(fēng)情的生活空間？資源整合和模式經(jīng)營這兩項環(huán)節(jié)，無疑將成為區(qū)域化經(jīng)濟(jì)道路上的最佳路標(biāo)。“薊縣，就是很好的例子。”北京綠維創(chuàng)景設(shè)計院院長林峰開門見山道。

作為一個曾經(jīng)的媒體人，現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)學(xué)博士與資深旅游專家。林峰既保持了記者的敏銳度，還開拓了設(shè)計師的常規(guī)思想?！懊總€城市，都應(yīng)該有張屬于自己的城市名片，就像巴黎的埃菲爾鐵塔、九寨溝的奇幻水景、香港的迪士尼樂園……在這里，我要講的就是吸引核。任何一個旅游城市的發(fā)展都離不開它，而在新型城鎮(zhèn)化的價值衡量中，吸引力是第一位的?！?/p>

薊縣，古稱“漁陽”。虞舜時期的北方重鎮(zhèn)，秦始皇一統(tǒng)天下后的無終郡治，自隋末周召公在此建都起，已有五定國都的濃墨歷史。

文化鑲嵌在政經(jīng)與社會結(jié)構(gòu)中，無法分離。放眼望去，中國廣闊遼疆上的小縣城，能擁有此般“殊榮”的也并不多，也正因如此才使得薊縣在青山綠水之外，又增得不少亮色。夏商遺存、西周遺址、漢墓群、唐宋元遼墓葬，清王爺陵和太子陵等罕見古跡遍布全縣，一定程度上說，薊縣是個文物大縣，此話不虛。

文化是一個城市發(fā)展的根基，是區(qū)別于其他地區(qū)的差異所在，也是新型城鎮(zhèn)化手術(shù)的第一把“刀”。

事實上，旅游業(yè)本就是勞動密集型行業(yè)，涉及面廣，紛繁復(fù)雜，它需要一把擦得锃亮的刀把旅游城市區(qū)分開來。也只有讓歲月洗滌過的澄澈文化，來斬斷一切混淆國民情緒的不良風(fēng)氣，才能達(dá)到真正意義上的改革。

“打造歷史文化名城，旅游生態(tài)新城”，在新型城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中，薊縣已經(jīng)提出這樣的口號。

有學(xué)者把旅游稱為以空間移位為基礎(chǔ)的出游活動。在此，林峰卻更樂意形容其為“大搬運(yùn)“。旅游的功能，就是把游客從客源地搬運(yùn)到目的地，那在這一過程中，如何通過自己的文化積淀來打造城市名片的底色，僅僅是第一步。

要讓搬運(yùn)變得有意義，還要通過多種渠道，去引導(dǎo)和要求在進(jìn)行地產(chǎn)開發(fā)的同時打造旅游設(shè)施與旅游服務(wù)。這樣一來，新型城鎮(zhèn)化形體表現(xiàn)就不再是單調(diào)的度假村，還會有更多有意思的模式，比如文化小鎮(zhèn)、商務(wù)會所、創(chuàng)業(yè)社區(qū)、南洋小城、體育樂園等等新模式。

在6月底，在薊縣上演了一場由梅帥元團(tuán)隊所制作的大型實景演出。它的意義在于打造夜間旅游——讓游客來找你，而不是你去找游客。

“在解決旅游業(yè)發(fā)展之前，先要解決人的發(fā)展?！绷址逭J(rèn)為。

站在當(dāng)?shù)鼐用裢鈦碛慰偷牟煌嵌壬希蛟煲归g生活的設(shè)計方式也不盡相同。拿中國的例子來講，古城鳳凰的“夜生活”算得上是樂趣無窮，沿著沱江兩側(cè)燈火明晃的酒吧街，在流水和素月的映像襯悅下，休閑氣息濃郁芬芳，又略顯曖昧慌張，像個十七八歲的羞澀少女。而在大家對沈從文筆下邊城的大肆追捧背后，這種夜間生活模式，不僅給當(dāng)?shù)鼐用駧砹艘幌盗械木蜆I(yè)機(jī)會和消費(fèi)市場，也給外來游客創(chuàng)造出一個與世隔絕的世外桃源。當(dāng)然，沈先生的個人文化品牌效應(yīng)，亦不容小覷。

再把視線從湘西拉回津北，處在京津近郊與河北中間的薊縣，它所擁有的位置優(yōu)勢，同樣可以衍生出具有特色的新模式，比如村莊部落格、乾隆皇帝御名的避暑山域度假等等。再比如，薊縣處在幾大霧霾之地的夾縫中，難得環(huán)境保持良好，空氣清新，鮮有污染，這大概是它最驕傲的資本。而這樣的地方，最適合的旅游模式自然就是養(yǎng)生社區(qū)了。

養(yǎng)生需要靜養(yǎng)，靜養(yǎng)須有良好的居住環(huán)境，而薊縣是最佳養(yǎng)生居住地。

隨著國人健康意識的逐漸增強(qiáng)，以追求生態(tài)、健康為目標(biāo)的養(yǎng)生型市場，未來將成為休閑度假的主導(dǎo)方向。而在創(chuàng)新之上再創(chuàng)新，打造出以家庭為單位的休閑養(yǎng)老社區(qū)，去大自然中享受凈化心靈，進(jìn)行親子教育，陪伴父母雙親，這才是真正的高品質(zhì)旅游。

近10年來，是中國城鎮(zhèn)化進(jìn)展最快的階段，大量農(nóng)村居民涌入城市，造成城市規(guī)模不斷擴(kuò)張，直到現(xiàn)在幾近飽和的狀態(tài)。“中國在逐步喪失以廉價勞動力為代表的‘人口紅利時，實際上卻獲得了巨大的消費(fèi)‘人口紅利?！币粤址鍨榇淼木G維創(chuàng)景認(rèn)為。盡管上述現(xiàn)象帶來了城市環(huán)境惡化、貧富差距拉大等負(fù)面影響，但不可否認(rèn)，這13億人口大比例跨入中等收入階層所引起的爆發(fā)性消費(fèi)增長，也為新型城鎮(zhèn)化的發(fā)展提供了廣闊市場。

就薊縣市場而言，也不再僅僅局限于旅游業(yè)。實際情況是，薊縣已經(jīng)在科技制造業(yè)、生態(tài)農(nóng)業(yè)邁出了闊步，已經(jīng)將農(nóng)業(yè)、商業(yè)、工業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)等等多種資源同旅游進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸。通過這種旅游開發(fā)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)進(jìn)行全面結(jié)合，并趨于融合，將旅游的隱形功能發(fā)揮到淋漓盡致的狀態(tài)，就成為了泛旅游業(yè)。

當(dāng)然，在未來的發(fā)展趨勢中，新型城鎮(zhèn)化旅游業(yè)將不再是有錢有閑階層的專享，而是成為國民大眾生活的必需品。“在這場改革中，只有得到三方的力量，才能確保不是紙上談兵。首先是政府，政府要投資，要投資去解決農(nóng)民問題和社會保障等問題，只有根穩(wěn)了，枝才能散開。其次是市場，將市場上的各類資源進(jìn)行有效連接，才能讓社會枝繁葉茂。最后是產(chǎn)業(yè)，依托產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將外銷產(chǎn)業(yè)與生態(tài)型產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，才能達(dá)到新型城鎮(zhèn)化最終的果實。”林峰意味深長地說。

以消費(fèi)需求所引導(dǎo)的旅游市場將有效釋放，以提高國民幸福指數(shù)為目標(biāo)的一場革命，即將開始。

〔訪談錄〕

《中國周刊》：在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，您認(rèn)為中國特色的旅游業(yè)發(fā)展模式是什么？

林峰：在中國高速發(fā)展的社會經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中，任何行業(yè)或產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)理與價值，都不會僅僅是局限于市場本身。而是在一個政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會四方面因素互相穿插、連接互動的“政經(jīng)文社混合模式”架構(gòu)中，選擇其現(xiàn)實的路徑，體現(xiàn)出相應(yīng)的價值。

《中國周刊》：新型城鎮(zhèn)化提出后，為了推進(jìn)更公平、高質(zhì)量、高效率的城鎮(zhèn)化，需要解決哪些問題？

林峰：需要解決三個問題。1.市民化問題。由于農(nóng)村居民涌進(jìn)城市所造成的人口流動，是極其不穩(wěn)定的，所以必須先解決“農(nóng)民”變“市民”的問題。2.城鄉(xiāng)統(tǒng)籌問題。快速城鎮(zhèn)化所造成重城市、輕農(nóng)村的問題，這也是需要攻克的一大課題。3.生態(tài)文明下的城鎮(zhèn)化問題。近年來，出現(xiàn)的環(huán)境污染和生態(tài)系統(tǒng)退化等問題，是遲早都要面對并解決的問題。

《中國周刊》：像薊縣這樣的新型城鎮(zhèn)化改革，您有什么合理意見？

林峰：我認(rèn)為最重要的還是產(chǎn)品升級。首先，盤山要升級，傳統(tǒng)地看山看水在如今的時代并不能成為其獨(dú)特吸引核。薊縣應(yīng)該創(chuàng)造出文化體驗和創(chuàng)新空間的一個市場，在這個大方向里，再細(xì)分出，比如山域度假、養(yǎng)生社區(qū)、部落格等多種新模式。充分利用自己的地區(qū)優(yōu)勢，與農(nóng)業(yè)商業(yè)工業(yè)等多種資源相結(jié)合，最終打造出獨(dú)具風(fēng)情的旅游城市。據(jù)我觀察，薊縣已經(jīng)在做這些事情了，而且做得很好，基本的格局已經(jīng)有了。

《中國周刊》：在新型城鎮(zhèn)化的價值評估上，什么最關(guān)鍵？

林峰：兩點(diǎn)吧。一是幸福指數(shù)，給當(dāng)?shù)鼐用裉岣呱钯|(zhì)量的幸福感，給外來游客享受休閑愉悅的幸福感。二是產(chǎn)業(yè)商機(jī)，在新型城鎮(zhèn)化進(jìn)展過程中，能夠起到發(fā)現(xiàn)商業(yè)帶動經(jīng)濟(jì)的目的，也很值。

《中國周刊》：“產(chǎn)城一體化”，是未來的發(fā)展思路嗎？

林峰：是的。我認(rèn)為以泛旅游產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)城一體化建設(shè)，包括旅游綜合開發(fā)區(qū)、旅游綜合體、旅游小鎮(zhèn)、休閑度假區(qū)、休閑小鎮(zhèn)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)等等。這種模式下，產(chǎn)業(yè)發(fā)展與城鎮(zhèn)化交融發(fā)展，一體化規(guī)則，一體化推進(jìn)，有利于提高城鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是一種良性商業(yè)模式。endprint