大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯實(shí)務(wù)與理念更新的新起點(diǎn)

吳俁昊

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、信息技術(shù)的更新、信息理念與觀念的深入，大數(shù)據(jù)已然滲透到各個(gè)行業(yè)與領(lǐng)域當(dāng)中，出版行業(yè)也不例外。數(shù)字出版蓬勃發(fā)展的同時(shí)基于大數(shù)據(jù)對于出版的各個(gè)環(huán)節(jié)也有了更多方面與層次的更新。從手寫的稿件到電子版的稿件，從簡單的條碼技術(shù)到二維碼在新聞出版領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用……信息時(shí)代人類社會(huì)中各個(gè)領(lǐng)域都產(chǎn)生了雅量的數(shù)據(jù)，對于傳統(tǒng)媒體與新興媒體以及新聞出版業(yè)都提出了更多的挑戰(zhàn)，這一過程中，特別是對于網(wǎng)絡(luò)編輯提出了更新的要求。網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)當(dāng)從自身基本工作方式方法、工作內(nèi)容到理念視野都進(jìn)行思考與更新。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時(shí)代；出版行業(yè)；網(wǎng)絡(luò)編輯；工作內(nèi)容；工作理念

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）07-0140-02

一、大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來

1.大數(shù)據(jù)的概念。全球知名咨詢公司麥肯錫最早提出“大數(shù)據(jù)”時(shí)代到來，麥肯錫稱：數(shù)據(jù)，已經(jīng)滲透到當(dāng)今每一個(gè)行業(yè)和業(yè)務(wù)職能領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。人們對于海量數(shù)據(jù)的挖掘和運(yùn)用，預(yù)示著新一波生產(chǎn)率增長和消費(fèi)者盈余浪潮的到來?！按髷?shù)據(jù)”因?yàn)榻陙砘ヂ?lián)網(wǎng)和信息行業(yè)的發(fā)展而引起人們廣泛的關(guān)注。IBM大中華區(qū)副總裁周憶女士曾提出，IBM公司如今對于“大數(shù)據(jù)”的運(yùn)用十分廣泛。她以IBM公司在各大網(wǎng)球賽事上對與數(shù)據(jù)分析做比，并以網(wǎng)球名將阿扎倫卡為例，指出了其在賽前通過大數(shù)據(jù)進(jìn)行賽前準(zhǔn)備：包括對手分析、技術(shù)分析、技能分析、體能分析等，并以此贏得比賽的勝利。由此可見，大數(shù)據(jù)運(yùn)用之廣。

2.大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)。大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)主要可以從以下的四個(gè)方面來簡要概括：（1）數(shù)據(jù)量大（Volume）。數(shù)據(jù)量大是大數(shù)據(jù)的第一個(gè)特征。其起始計(jì)量單位至少是P（1000個(gè)T）E（100萬個(gè)T）或Z（10億個(gè)T）。（2）類型繁多（Variety）。數(shù)據(jù)類型繁多是大數(shù)據(jù)的第二個(gè)特征。數(shù)據(jù)類型包括音頻、視頻、網(wǎng)絡(luò)日志等，這些要求數(shù)據(jù)具有更高的信息處理能力。（3）價(jià)值密度低（Value）。數(shù)據(jù)價(jià)值密度相對較低是其第三個(gè)特征。信息感知隨著物聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用而價(jià)值密度降低，大數(shù)據(jù)亟待解決的問題，則是如何通過計(jì)算器更加迅速的將數(shù)據(jù)價(jià)值進(jìn)行“提純”。（4）速度快時(shí)效高（Velocity）。處理速度快，時(shí)效性要求高是大數(shù)據(jù)的第四個(gè)特征。這也是其與傳統(tǒng)數(shù)據(jù)挖掘分析最大的區(qū)別所在。

如此海量的數(shù)據(jù)，如若還是運(yùn)用既有技術(shù)架構(gòu)與路線，是無法得到迅速處理的。對于相關(guān)的組織與部門來說，如果得不到及時(shí)有效地信息反饋，其損失將是極其龐大的。因此，我們可以說，大數(shù)據(jù)時(shí)代對于人類獲取數(shù)據(jù)，分析數(shù)據(jù)，洞察能力等都提出了更大的要求與挑戰(zhàn)。

3.大數(shù)據(jù)對出版行業(yè)的影響。從大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)來看，其隨著各類信息技術(shù)的發(fā)展已然滲透到了各個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)，隨著數(shù)字出版的不斷發(fā)展，可以看出大數(shù)據(jù)時(shí)代，其對于出版行業(yè)的要求。而伴隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的發(fā)展，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展也有了新的要求：

第一，是出版行業(yè)基于大數(shù)據(jù)技術(shù)如何精準(zhǔn)的進(jìn)行自我營銷。大數(shù)據(jù)最為關(guān)鍵與重要的是數(shù)據(jù)，對于出版行業(yè)來說，基于大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)定位將極大地有利于自身發(fā)展。

第二，個(gè)性化內(nèi)容越發(fā)重要與突出。隨著生活節(jié)奏不斷加快、移動(dòng)終端不斷興起，人們對于“碎片化”時(shí)間的利用更多。而針對這一點(diǎn)，從媒介選擇到媒介內(nèi)容，都越發(fā)的豐富，出版行業(yè)也應(yīng)當(dāng)更加靈活的了解到廣大消費(fèi)者的偏好，并根據(jù)他們的碎片化時(shí)間精準(zhǔn)的開發(fā)諸如“微信、微博、QQ”等平臺，同時(shí)通過多種多樣內(nèi)容的編輯為消費(fèi)者帶來更多樂趣。

最后，出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)積極主動(dòng)的同其他行業(yè)相互結(jié)合，進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，同時(shí)適應(yīng)大數(shù)據(jù)時(shí)代，進(jìn)行數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)人才的儲備。

與此同時(shí)，針對大數(shù)據(jù)時(shí)代社交媒體與網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營平臺的發(fā)展，對網(wǎng)絡(luò)編輯等從業(yè)人員提出了新的要求。

二、大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯的新要求

1.大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯面臨的挑戰(zhàn)。當(dāng)下，廣大編輯對大數(shù)據(jù)時(shí)代不敏感，對新聞出版業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢亦不敏感。針對大數(shù)據(jù)時(shí)代的不斷發(fā)展，數(shù)字出版方式的不斷發(fā)展，不僅廣大傳統(tǒng)紙媒編輯還未能夠進(jìn)行很好的轉(zhuǎn)變，對于網(wǎng)絡(luò)編輯來說，也是挑戰(zhàn)多多、困難重重。

一方面，編輯人員錯(cuò)誤的認(rèn)識了新聞出版產(chǎn)品的數(shù)字化。目前的許多網(wǎng)絡(luò)編輯都存在一個(gè)共同的問題，即當(dāng)提及新聞出版數(shù)字化，僅僅是認(rèn)為表現(xiàn)形式的數(shù)字化，缺乏思考，未能夠?qū)⒆陨淼穆氊?zé)同數(shù)據(jù)時(shí)代相互結(jié)合。事實(shí)上，在網(wǎng)絡(luò)編輯進(jìn)行工作的過程中，要緊緊的抓住數(shù)據(jù)，要從大量數(shù)據(jù)中搜尋并獲取自身所需數(shù)據(jù)、同時(shí)針對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，對自己的編輯內(nèi)容進(jìn)行更新，并從選題、策劃、排版、形式設(shè)計(jì)、專題設(shè)計(jì)等各個(gè)方面更多的下功夫，而非一個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)編輯進(jìn)行良好圖文結(jié)合、版式設(shè)計(jì)之后，要考慮到同廣大網(wǎng)民的互動(dòng)性與交互性。自身編輯的內(nèi)容，是否能夠吸引大家的興趣，讓大家有效地利用起自身的碎片化時(shí)間。

另一方面，已經(jīng)起步的網(wǎng)絡(luò)編輯存在重技術(shù)、輕內(nèi)容質(zhì)量的問題。往往，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)編輯的過程中，某些編輯為了獲得廣大網(wǎng)友的瀏覽等卻忽略了新聞的真實(shí)性，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，搜尋一些偏離主題的內(nèi)容，造成虛假新聞叢生的現(xiàn)象。如此一來，雖然得到了大家的關(guān)注，卻也違背了編輯的職責(zé)。

2.大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯的“通才式”發(fā)展

（1）對數(shù)據(jù)的抓取能力。上文中已然提及，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)的抓取是十分重要的，它包括對數(shù)據(jù)的敏感度、對數(shù)據(jù)的整合能力、對意見領(lǐng)袖的分析、使自身成為意見領(lǐng)袖等等。每日，網(wǎng)絡(luò)編輯在進(jìn)行工作的過程中，要搜尋有效信息與數(shù)據(jù)、并良好的將各類數(shù)據(jù)相互結(jié)合。對數(shù)據(jù)的抓取能力是網(wǎng)絡(luò)編輯新聞敏感性與資源整合能力的有機(jī)結(jié)合。

（2）跨媒體技術(shù)的綜合編輯能力。大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)字出版已盛行，網(wǎng)絡(luò)編輯的能力早已超越了傳統(tǒng)編輯的能力。而在互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界中，網(wǎng)絡(luò)編輯要不斷的提升跨媒體技術(shù)編輯能力的提升。大數(shù)據(jù)時(shí)代，出版行業(yè)需要綜合性與復(fù)合性的人才。網(wǎng)絡(luò)編輯，需要在計(jì)算機(jī)、多媒體、網(wǎng)絡(luò)通信、藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告發(fā)行、物流管理等多個(gè)方面掌握綜合性的技能。大數(shù)據(jù)的時(shí)代，數(shù)字出版領(lǐng)域中，對編輯的基本要求，是掌握編輯軟件、圖片設(shè)計(jì)與制作軟件等，而隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，作者的手稿漸漸演變成了電子稿件，編校軟件也不斷進(jìn)行著發(fā)展與改進(jìn)，或許在未來，出版也將發(fā)展成為整個(gè)發(fā)展過程與紙張無關(guān)的無紙化出版。但是，編輯的工作從早前的基本審稿、校對工作中解放出來后，并不意味著編輯將走入輕松的工作環(huán)境里，相反，未來的出版方式，對于編輯提出了更加綜合的要求，其包括版式設(shè)計(jì)、媒體工具使用等等。與此同時(shí)，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，編輯應(yīng)當(dāng)更加從讀者角度出發(fā)，思考廣大讀者所喜聞樂見的閱讀內(nèi)容與閱讀方式，在電子圖書終端選擇、讀者閱讀效果等各方面進(jìn)行思考。此外，對于網(wǎng)絡(luò)編輯來說，還要提升以下幾種能力：

其一，單一內(nèi)容擴(kuò)展到不同載體形式。將傳統(tǒng)紙質(zhì)的產(chǎn)品擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等載體上。使其適應(yīng)數(shù)字化的表現(xiàn)形式。

其二，內(nèi)容本身的擴(kuò)展形式。將單一的選題點(diǎn)擴(kuò)展為多個(gè)選題點(diǎn)，并搜尋相關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)進(jìn)行進(jìn)一步的信息擴(kuò)散。

其三，多方面內(nèi)容的整合。對一條信息，進(jìn)行多方面的整合，挖掘內(nèi)容與信息的深度，以達(dá)到更佳的效果。

（3）適應(yīng)數(shù)字化策劃的能力。網(wǎng)絡(luò)編輯除了基本的編輯能力以外，數(shù)字化的策劃能力也是十分重要的。此處數(shù)字化的策劃能力主要是指網(wǎng)絡(luò)編輯對于眾多數(shù)據(jù)的重新整合與排列組合等。網(wǎng)絡(luò)策劃編輯同傳統(tǒng)策劃編輯有了很大的差別。大數(shù)據(jù)時(shí)代，信息內(nèi)容千變?nèi)f化，抓住有效信息進(jìn)行策劃是重中之重。這一點(diǎn)對于網(wǎng)絡(luò)編輯的敏銳度提出了新的要求。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)編輯進(jìn)行的數(shù)字化策劃能力，不僅僅是內(nèi)容的策劃、形式的策劃，而是對于一條網(wǎng)絡(luò)新聞的整體策劃，包括網(wǎng)絡(luò)新聞示眾的整個(gè)環(huán)節(jié)。如何將幾者有效的結(jié)合起來，是對于網(wǎng)絡(luò)編輯能力的考驗(yàn)。

（4）版面形式等的設(shè)計(jì)能力。大數(shù)據(jù)時(shí)代不僅數(shù)據(jù)多，人們的碎片化時(shí)間多，眾多零散新聞等也多。而此時(shí)，對于新聞的包裝，對于版式設(shè)計(jì)等在一定程度上能夠起到畫龍點(diǎn)睛的效果。一個(gè)清新美觀的版面，在紛繁復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)新聞中，在多種多樣的顯示平臺上，往往得到更多閱讀者的喜愛。而同時(shí)，基于大數(shù)據(jù)帶來的出版行業(yè)內(nèi)容“個(gè)性化”的變化，網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)當(dāng)進(jìn)行更多的思考，將“個(gè)性”與“共性”相結(jié)合，體現(xiàn)自身的風(fēng)格。

（5）主動(dòng)參與網(wǎng)絡(luò)營銷等數(shù)字出版環(huán)節(jié)全過程的能力。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)編輯的身份已經(jīng)不再局限于編輯這一傳統(tǒng)身份，其對于市場營銷的感知、對消費(fèi)者行為的行為、對于讀者需求的敏感度應(yīng)當(dāng)不斷增強(qiáng)，因此，對于編輯出版的整個(gè)流程而言，從選題策劃到組稿審稿一直到最終的成書出版，都應(yīng)道有一個(gè)立體的思維作為支撐，在注重內(nèi)容的同時(shí)，也注重內(nèi)容的營銷與前期的宣傳等。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)當(dāng)樹立的新理念

1.樹立大數(shù)據(jù)與數(shù)字出版理念。在大數(shù)據(jù)不斷發(fā)展的今天，移動(dòng)終端、新興傳播方式的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介的更新，社會(huì)環(huán)境的改變都推動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)編輯的工作內(nèi)容、方式不斷的進(jìn)行了變化。因此，網(wǎng)絡(luò)編輯要意識到“數(shù)據(jù)”對于自身作用，積極的趨利避害。轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的編輯觀念，將大數(shù)據(jù)理念深深的植入自身的編輯工作之中。

2.樹立新的編輯理念。新的編輯理念映射在整個(gè)的“數(shù)字化編印發(fā)”流程中，各個(gè)環(huán)節(jié)都將受到大數(shù)據(jù)的影響。在整個(gè)數(shù)字化的流程中，積極的搜尋對編輯工作有意義的數(shù)據(jù)，同時(shí)善于挖掘隱藏與大數(shù)據(jù)背后的更多資源并進(jìn)行分析與整合，在保護(hù)編輯核心理念的同時(shí)一切從媒體用戶的角度出發(fā)，適時(shí)運(yùn)用新的平臺與手段，如此，便是大數(shù)據(jù)時(shí)代對于網(wǎng)絡(luò)編輯的新理念、新要求。

四、總 結(jié)

在理論到實(shí)踐的不斷發(fā)展中，大數(shù)據(jù)為新聞出版行業(yè)的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，對于數(shù)字化的不斷演變提供了平臺與機(jī)會(huì)。同時(shí)，大數(shù)據(jù)也對網(wǎng)絡(luò)編輯提出了新的期冀與要求。在大數(shù)據(jù)產(chǎn)生各類紛繁復(fù)雜數(shù)據(jù)的同時(shí)，要求編輯在編、印、發(fā)各個(gè)過程中以大數(shù)據(jù)思維進(jìn)行思考，對數(shù)據(jù)進(jìn)行鑒別篩選，并不斷地進(jìn)行全方位、立體化的編輯工作，將大數(shù)據(jù)這一理念時(shí)刻融入自身的工作當(dāng)中，并依托讀者需求，為廣大作者與讀者，提供更好的作品與服務(wù)。

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