淺析爸爸去哪兒成功因素

中圖分類號：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

摘要：《爸爸去哪兒》作為湖南衛(wèi)視 2013 年第四季度的重點(diǎn)節(jié)目，從一播出就引起轟動，牢牢占據(jù)同時段收視第一，刷新國內(nèi)衛(wèi)星頻道同類節(jié)目單期份額。比起亮眼的收視表現(xiàn)，更值得關(guān)注的是《爸爸去哪兒》節(jié)目第一、二期實(shí)現(xiàn)“零差評”，事實(shí)上，目前在省級衛(wèi)視平臺上已播出的親子類節(jié)目并不止《爸爸去哪兒》這一檔，湖南衛(wèi)視也并不是親子類節(jié)目的先鋒和開創(chuàng)者?！栋职秩ツ膬骸窞楹文軌蛎摲f而出，本文試對其成功因素做出淺要分析。

關(guān)鍵詞：爸爸去哪兒；成功因素

一. 尊崇原版并適度創(chuàng)新，克服跨文化傳播水土不服

湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》其版權(quán)和模式購自韓國的綜藝節(jié)目《爸爸，我們?nèi)ツ膬骸?，雖然湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》沿用了原版的節(jié)目模式，都是五組明星爸爸和寶貝到戶外進(jìn)行生活體驗(yàn)，但兩檔節(jié)目也存在著一些明顯的不同。為了符合中國本土情況和中國觀眾的觀賞習(xí)慣，湖南衛(wèi)視的！爸爸去哪兒在尊崇原版的基礎(chǔ)上進(jìn)行了適度的本土化創(chuàng)新。原版節(jié)目中有著大量的游戲環(huán)節(jié)，情節(jié)略顯拖沓，而湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》節(jié)目組編排的成分更大，節(jié)奏緊湊；原版節(jié)目拍攝的地點(diǎn)基本集中在鄉(xiāng)村、牧場、島嶼等處，而我國的地理環(huán)境較為復(fù)雜，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》在拍攝地點(diǎn)的選擇方面跨度較大，無論是北京的鄉(xiāng)村，寧夏的沙漠，云南的水鄉(xiāng)，都給觀眾帶來豐富視覺體驗(yàn)。原版節(jié)目注重展現(xiàn)的是父子之間、孩子們之間以及孩子們與其他爸爸們之間的關(guān)系，這與韓國多子女的國情有關(guān)，而我國實(shí)行的是獨(dú)生子女政策，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》側(cè)重考驗(yàn)的是明星爸爸獨(dú)自帶孩子的能力，體現(xiàn)的是爸爸與孩子的共同成長。

《爸爸去哪兒》開播前，湖南衛(wèi)視專門制作了本土化的片頭及主題曲。尤其是主題曲《爸爸去哪兒》通過四對明星子女的真情演繹和其質(zhì)樸的歌詞，朗朗上口的旋律，曾一度躋身熱門歌曲排行榜前列，為節(jié)目加分不少。

二. 獨(dú)特的宣傳方式

1.獨(dú)創(chuàng)電視節(jié)目首映禮

《爸爸去哪兒》在開播前湖南衛(wèi)視推出五組明星父子與30對草根父子同走紅地毯的首映禮活動，并與觀眾進(jìn)行觀影互動，首映禮上五組明星子女搭配親子裝亮相，明星范十足又不失萌感。其中林志穎兒子Kimi的可以說是媒體公開首秀，為節(jié)目積聚超高人氣。這種獨(dú)特的宣傳方式也引來了多家網(wǎng)絡(luò)媒體的競相報(bào)道，門戶網(wǎng)絡(luò)和視頻網(wǎng)站的同步現(xiàn)場直播，盛況空前的全景式節(jié)目推廣讓該節(jié)目未播先火。

2. 明星微博宣傳

由于嘉賓自身具有很高號召力，節(jié)目播出前就讓大批“粉絲”們對節(jié)目有非常高的期待，所以對明星們微博的關(guān)注度急劇增高。在《爸爸去哪兒》播出前，郭濤給兒子的一封信和田亮與女兒游泳的萌照便在微博中被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)觀眾極大興趣。

3. 微博營銷，反饋渠道建立

節(jié)目播出后，節(jié)目中的五位爸爸都通過微博與受眾互動，引起劇烈反響，形成良性的傳播環(huán)節(jié)，鞏固了傳播者和受眾的關(guān)系。11月22日，林志穎發(fā)表微博“爸爸去哪兒開始了嗎？我在飛機(jī)上，今天大家就在這討論吧……”《爸爸去哪兒》也成立官方微博，對節(jié)目進(jìn)行宣傳造勢，多點(diǎn)同時進(jìn)行的整合營銷讓對節(jié)目本就期待的觀眾們更是翹首企盼，同時也吸引以前對節(jié)目并不關(guān)注的受眾。

4. 借品牌欄目做進(jìn)一步的宣傳

開播后的《爸爸去哪兒》還以品牌欄目為平臺，對節(jié)目進(jìn)行進(jìn)一步的宣傳。節(jié)目播出不久，就利用湖南衛(wèi)視王牌娛樂欄目《快樂大本營》和《天天向上》分別進(jìn)行宣傳，《快樂大本營》還推出了《爸爸去哪兒專場》，進(jìn)一步擴(kuò)大節(jié)目的知名度，借助《快樂大本營》和《天天向上》的品牌優(yōu)勢，讓《爸爸去哪兒》有了更好的傳播能力。

三. 滿足大眾對明星的窺探心理

網(wǎng)絡(luò)熱議“逆生長”的林志穎、影視導(dǎo)演王岳倫、著名演員郭濤、世界跳水冠軍田亮、國際名模張亮，5位爸爸分別是影視、體育、時尚界的代表，而他們的私生活卻一直隱秘在公眾視野之外，如林志穎，他的婚姻包括兒子Kimi的出生，林志穎都選擇一定程度上地對外界保密。所以節(jié)目中將完整呈現(xiàn)幾位明星與自己子女間的生活與相處方式，就愈發(fā)地引起粉絲們關(guān)注與好奇。

林志穎的小正太兒子Kimi乖巧單純，形象可愛，一口超萌的臺灣腔深得觀眾喜愛；王岳倫與李湘家的“吃貨”閨女王詩齡人小鬼大，古靈精怪；郭濤家小石頭是“小小純爺們”，堅(jiān)強(qiáng)負(fù)傷演出；田亮家Cindy是蘿莉的外表“女漢子”的心，而張亮家的天天是個懂事的小帥哥，熱情調(diào)皮。這些星二代的可愛外形，童真童趣，一出現(xiàn)就萌翻了觀眾。其次他們都在4到6歲之間、個性迥異，很容易擦出火花和亮點(diǎn)。另外男女童搭配，加上節(jié)目后期渲染，觀眾自發(fā)將的焦點(diǎn)從 Angela 和 Kimi 的友誼，延伸到現(xiàn)在的”佳偶天橙”，“石全詩美”，孩子間的情感被進(jìn)一步放大，增強(qiáng)了節(jié)目的娛樂性。

四. 主打“溫情”牌，傳遞正能量

在節(jié)目中，觀眾不僅看到了因鬧鐘驚嚇而痛哭大叫的 Kimi，剛到農(nóng)村各種不適應(yīng)的 Cindy與天天，因”起床氣“而大鬧攝像師的王詩齡，因不想走路而撒嬌的石頭。同時也看到了叮囑”爺爺你要好好的”，不當(dāng)大明星愿做小公主的王詩齡；熱心幫小伙伴拎籃子，臨睡前不忘在爸爸臉上深深一吻祝爸爸生日快樂的Cindy；從最初的羞澀靦腆不善交流到后來開朗樂觀和小伙伴們打成一團(tuán)的Kimi；以大哥哥自居主動照顧弟弟妹妹的石頭；為幫助爸爸贏得比賽找狗尾巴草，因善意的謊言被揭穿后含淚笑著安慰爸爸的天天。在節(jié)目中幾位小萌娃的率真表現(xiàn)不僅萌翻觀眾，他們的真實(shí)與善良也深深打動著每一個人。

節(jié)目中，觀眾看到了向節(jié)目組借報(bào)紙和剩飯糊窗戶，給孩子驅(qū)趕蚊蟲，只為讓兒子能安穩(wěn)睡個好覺的林志穎；因起床遲早餐險被搶光，把僅剩的星點(diǎn)米粥幾乎全部喂給兒子的張亮；要用僅有的50元購得在沙漠中三天兩夜所需的食品，卻不忘買女兒最喜歡吃的蝦仁的王岳倫；在為兒子洗澡時時刻注意避免受傷的手臂碰水，在兒子調(diào)皮搗蛋時又會對其嚴(yán)厲教育的郭濤；在對女兒淚奔時表現(xiàn)出多般無奈，但卻為了不讓女兒失望又要確保安全，默默跟在女兒的滑沙板后面從 3"多米的沙坡上一路沖下為女兒保駕護(hù)航的田亮。正是這樣一些微小的親情細(xì)節(jié)，卻是父母對待孩子最真實(shí)的常態(tài)，給了觀眾太多的溫暖與感動。

《爸爸去哪兒》引發(fā)的收視狂潮也從側(cè)面反映出如今觀眾的需求，喜歡更真實(shí)的內(nèi)容，厭倦“秀”的存在。如今80后、90后作為節(jié)目受眾的主體，他們的人生角色也正經(jīng)歷著向?yàn)槿烁改傅霓D(zhuǎn)變，如何更好地處理子女關(guān)系，對于他們來說，這類親子節(jié)目在娛樂的同時帶給他們更多的是啟發(fā)與思考。

作者簡介：王晶心，北京師范大學(xué)，數(shù)字媒體藝術(shù)系，2011級本科。