三根寂寞的蘿卜

最火的《爸爸去哪兒》也玩看上去最白癡的橋段：“白蘿卜蹲，白蘿卜蹲，白蘿卜蹲完紅蘿卜蹲……”你還別說，田亮正瞧郭濤的熱鬧呢，誰知道自個(gè)兒恰是出局人了。

對應(yīng)2013年的商業(yè)社會，在更廣泛人群中玩著更簡陋的“蘿卜蹲”游戲。“馬化騰說，馬化騰說，馬化騰說完雷軍說；雷軍說，雷軍說，雷軍說完馬云說……”生物蘿卜也許超過7種顏色，但商業(yè)蘿卜，至少今年，似乎只得這3根蘿卜，在舞臺上來回轉(zhuǎn)。

為什么不包括褚時(shí)健、柳傳志和潘石屹？對不起，誰叫褚老是只橙子，老柳是只橘子，小潘是只蘋果呢。當(dāng)傳統(tǒng)企業(yè)集體過冬時(shí)，他們當(dāng)然比不上蘿卜好使，何況二馬一雷這3根蘿卜都是互聯(lián)網(wǎng)基因灌頂過腌漬過的大蘿卜，都躋身國家級貢品了。

3根蘿卜都對“互聯(lián)網(wǎng)是個(gè)無窮大的關(guān)系網(wǎng)”有深刻的認(rèn)知。馬云先收場租后開錢莊，馬化騰先賣催情藥后賣催情藥的解藥，雷軍給丫環(huán)身體小姐心的米粉們專業(yè)兜售YY夢想：iphone是喬布斯一個(gè)人的，小米手機(jī)是雷布斯和全體米粉的。

馬云最能說會道（有雙11的數(shù)字，馬云每天早晨可平均帥醒自己1111次）。連鐵娘子董明珠都相信，憑自己“走過的路不長草”的身板，再靠著馬云小鳥翅膀般撲棱的肩膀，格力必將長久，格外有力。雷軍拿一元錢開賭，哪里有半點(diǎn)爺們兒的樣子？要賭就賭十個(gè)億！不愧是在最靠近澳門的地方扎根的企業(yè)家才有的氣魄（大家想想，董女士能折算半根蘿卜嗎）！雷軍也曾棲身珠海多年，但是根沒留住，看起來便有賭心缺賭膽。

但更多的人更愿相信雷軍，包括一元錢籌碼本身，與男人氣魄無關(guān)，與互聯(lián)網(wǎng)思維有關(guān)。雷軍說，互聯(lián)網(wǎng)思維就是“專注、極致、口碑、快”7個(gè)字。他舉例小米電視只做47寸，這是專注的表現(xiàn)。但是讓董明珠怎么專注呢？小米手機(jī)可能永遠(yuǎn)不打算讓馬云成為使用者，但馬云家和雷軍家用格力空調(diào)絕不丟份，那么，格力空調(diào)從此放棄“米粉”家用市場？

看熱鬧的人很容易武斷這是三維對二維的戰(zhàn)爭。但是，弱弱地問：餐飲生意夠一維嗎？而三維的雷軍為何如此推崇“海底撈”？如果一定要以維度區(qū)分世界，用戶和用戶體驗(yàn)就是最高維。而不管是傳統(tǒng)企業(yè)還是2.0互聯(lián)網(wǎng)、3.0互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，“改善用戶體驗(yàn)”教旨面前，效率有高下，但機(jī)會仍算均等。

相對于雷軍和馬云，言語最少的馬化騰才是那根讓人精神自覺矮化的最可怕的蘿卜。他的3小時(shí)內(nèi)部講話在微信上被不斷鏈接，多數(shù)轉(zhuǎn)發(fā)者會加以按語“隨時(shí)會被刪除”，仿佛傳遞藏寶圖秘密的信使，時(shí)刻準(zhǔn)備著還有幾個(gè)字沒講完，就有破空而來的一枚喂毒暗器讓他掛了。緊張、極度興奮、神秘，比狗仔隊(duì)發(fā)現(xiàn)范冰冰露底更有成就感。一目十行看完，居然沒刪，再仔細(xì)看一遍，然后復(fù)制到備忘錄里，再然后……哦，蘿卜到底說了什么？似乎說微信是移動互聯(lián)網(wǎng)最可倚仗的殺手級應(yīng)用平臺，有了這個(gè)寶貝，不僅無數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)越發(fā)像黃花菜，很多pC互聯(lián)網(wǎng)上謀食的企業(yè)也一下變成苦瓜，甚至馬云也立馬擔(dān)心自己的蘿卜未來會變成蘿卜干了。

蘿卜開講，苦瓜黃花菜們各懷心事聽講。這是事實(shí)，卻也是畸變的現(xiàn)象。人人生怕落后，僅以手機(jī)應(yīng)用為例，怕比別人多打一個(gè)噴嚏，就比人多漏過一則八卦新聞或少曬一張美食圖片；怕在馬桶上多坐一會，微信上就比人少進(jìn)一個(gè)朋友圈；怕去牙醫(yī)診所受折磨的期間，公共App的某個(gè)營銷奇跡的分享轉(zhuǎn)發(fā)剛好躲過自己渴望的雙眼，專門撞入他人懷里。于是，越發(fā)睡不著，越發(fā)怕遺忘，人人忙學(xué)習(xí)，時(shí)時(shí)做傳播，長此以往，我們就能做成蘿卜了？既然梧桐樹上難開玫瑰，又何必指望地瓜藤上長出蘿卜纓子？

說到底，吃狗肉可不是為了自己身上也長幾坨狗肉。

三根寂寞的蘿卜

何志毛，新營銷雜志社合伙人，總經(jīng)理。常琢磨偏門問題，譬如香奈兒與波伏娃誰對人類貢獻(xiàn)更大。