城市臺(tái)技術(shù)與新媒體發(fā)展動(dòng)向

◎深圳廣電集團(tuán) 傅峰春

城市臺(tái)技術(shù)與新媒體發(fā)展動(dòng)向

◎深圳廣電集團(tuán) 傅峰春

目前城市臺(tái)收視率和廣告量下滑明顯，生存危機(jī)顯現(xiàn)，城市臺(tái)亟需尋求新的發(fā)展思路。深入研究了城市臺(tái)的生存環(huán)境，歸納了城市臺(tái)的技術(shù)熱點(diǎn)，分析了城市臺(tái)新媒體發(fā)展動(dòng)向，從PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、OTT TV等方面介紹了城市臺(tái)在新媒體方面的積極探索。

城市臺(tái)；技術(shù)；新媒體

城市臺(tái)的危機(jī)與出路

目前，大部分城市臺(tái)的收視率和廣告量雙雙下滑。收視行為碎片化、傳輸渠道向多樣化、廣告份額衛(wèi)視化、廣告營(yíng)銷全案化均給電視臺(tái)的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式帶來(lái)了危機(jī)。有線網(wǎng)從城市臺(tái)剝離，整合進(jìn)入省網(wǎng)，這使城市臺(tái)總體收入減少，有線渠道主導(dǎo)權(quán)喪失，甚至出現(xiàn)反向收費(fèi)的情況。另外，IPTV渠道由省臺(tái)和省電信運(yùn)營(yíng)商壟斷，城市臺(tái)無(wú)緣IPTV。

城市臺(tái)可以從以下方面尋求出路：打造本地內(nèi)容核心競(jìng)爭(zhēng)力，提升收視、廣告運(yùn)營(yíng)能力，可以考慮廣告全案營(yíng)銷轉(zhuǎn)型；拓展本地服務(wù)功能，培育活動(dòng)興臺(tái)模式，開(kāi)門辦臺(tái)，拓展線下活動(dòng)、農(nóng)資產(chǎn)業(yè)服務(wù)、頻道電商購(gòu)物等；借助OTT拓展城市臺(tái)自己的傳輸渠道；搶占本地移動(dòng)門戶；走聯(lián)合之路。

城市臺(tái)的技術(shù)動(dòng)向

1.臺(tái)內(nèi)生產(chǎn)網(wǎng)向IP融合網(wǎng)升級(jí)

臺(tái)內(nèi)生產(chǎn)網(wǎng)向IP融合網(wǎng)升級(jí)，需要建立融合新聞生產(chǎn)系統(tǒng)，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)流程變革，大幅提升采集、共享、發(fā)布效率。

全媒體發(fā)布平臺(tái)能夠滿足這些需求，其架構(gòu)如圖1所示。全媒體發(fā)布平臺(tái)可無(wú)縫對(duì)接多樣化發(fā)布渠道，可以將IPTV、OTT TV、Mobile TV、社交媒體平臺(tái)，將CMS、CDN、APP/APK、微信等嵌入到臺(tái)內(nèi)生產(chǎn)系統(tǒng)。

圖1 全媒體發(fā)布平臺(tái)架構(gòu)

2.發(fā)展4K技術(shù)

從技術(shù)層面，不同于2D到3D的跳躍式演進(jìn)，1K、2K、4K、8K技術(shù)的升級(jí)是平滑演進(jìn)的。4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)如圖2所示。

圖2 4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)

技術(shù)發(fā)展方面，目前廣電及專業(yè)領(lǐng)域的傳統(tǒng)采、編、播設(shè)備已經(jīng)全面支持4K處理過(guò)程。另外，配套4K編輯制作的編解碼格式，如索尼XAVC、松下AVC ultra等已經(jīng)成熟，配套4K傳輸?shù)男乱淮幗獯a格式HEVC已經(jīng)被芯片廠商、編碼及傳輸設(shè)備廠商廣泛支持。

產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，4K電視從去年初開(kāi)始批量供貨，目前價(jià)格已經(jīng)逼近高清電視水平，預(yù)計(jì)2014年，全球4K電視出貨量將達(dá)到1 200萬(wàn)臺(tái)。在線視頻提供商樂(lè)視發(fā)布了其4K內(nèi)容平臺(tái)加4K電視終端，近期還將有愛(ài)奇藝等跟進(jìn)。百事通在2013年年初發(fā)布了首款4K盒子，預(yù)計(jì)年內(nèi)還將有多個(gè)省級(jí)IPTV、OTT運(yùn)營(yíng)商跟進(jìn)。

應(yīng)對(duì)4K趨勢(shì)，電視臺(tái)要做好4K整體規(guī)劃，傳統(tǒng)電視臺(tái)的技術(shù)鏈條較長(zhǎng)，全面4K有較大難度，但不能不提前做好規(guī)劃。在前期和制作方面，要做一定提前準(zhǔn)備：1）前期攝錄方面，應(yīng)該積極升級(jí)部分設(shè)備，采用4K拍攝，以積累4K素材；拍攝的素材可采用4K制作，也可采用4K下變換到高清制作模式；2）在后期制作方面，需要考慮建立4K的編輯生產(chǎn)系統(tǒng)，適配小規(guī)模后期生產(chǎn)制作能力；3）在電視臺(tái)關(guān)聯(lián)新媒體渠道嘗試業(yè)務(wù)模式。在電視臺(tái)關(guān)聯(lián)的WebTV、OTT渠道，采用HEVC編碼，對(duì)4K內(nèi)容進(jìn)行運(yùn)營(yíng)嘗試。

3.云服務(wù)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨

目前，云計(jì)算技術(shù)日見(jiàn)成熟，Vmare、Zen、hyberV等虛擬化計(jì)算技術(shù)已被IT行業(yè)廣泛采用。虛擬網(wǎng)絡(luò)、虛擬存儲(chǔ)也有了較清晰的發(fā)展方向；Openstack、cloudstack、華為等云計(jì)算中心管理方案得到較大規(guī)模的采用。

公共云計(jì)算基礎(chǔ)服務(wù)發(fā)展迅猛：亞馬遜IaaS云服務(wù)在2013年?duì)I收已達(dá)40億美元，國(guó)內(nèi)，阿里云、盛大云、媒體云服務(wù)提供商群體增加；從NAB動(dòng)態(tài)看，出現(xiàn)眾多基于亞馬遜、微軟的公有云架構(gòu)的SaaS服務(wù)商，提供媒體轉(zhuǎn)碼、媒體傳輸、媒體多終端分發(fā)服務(wù)；國(guó)內(nèi)幾個(gè)主流系統(tǒng)集成商均開(kāi)始涉足和提供類似云服務(wù)。

云服務(wù)時(shí)代電視臺(tái)的技術(shù)系統(tǒng)是立足于混合云架構(gòu)的服務(wù)系統(tǒng)，具有面向業(yè)務(wù)、專業(yè)服務(wù)、彈性、安全、經(jīng)濟(jì)等新特點(diǎn)。臺(tái)內(nèi)外資源服務(wù)的區(qū)分如圖3所示，云服務(wù)時(shí)代電視臺(tái)的技術(shù)系統(tǒng)架構(gòu)如圖4所示。

云服務(wù)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)的影響主要有5個(gè)方面：1）可大幅減少電視臺(tái)的CAPEX和OPEX（設(shè)備固定資產(chǎn)投資和運(yùn)維成本支出），提高資源使用率，提高資源面向業(yè)務(wù)配置的敏捷性，便于業(yè)務(wù)快速部署，快速迭代；2）降低了社會(huì)節(jié)目制作單位的技術(shù)門檻，打破了專業(yè)質(zhì)量的技術(shù)壁壘，加劇電視節(jié)目制作競(jìng)爭(zhēng)；3）臺(tái)內(nèi)可嘗試將遠(yuǎn)程制播、媒資備份、轉(zhuǎn)碼、新媒體業(yè)務(wù)、其他邊緣業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)到公有云上；4）城市臺(tái)公有云業(yè)務(wù)可考慮聯(lián)合部署；5）對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)人、財(cái)、物的管理運(yùn)行模式提出新要求，給從業(yè)人員，特別是技術(shù)人員帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)。

圖3 臺(tái)內(nèi)外資源服務(wù)的區(qū)分

圖4 云服務(wù)時(shí)代電視臺(tái)的技術(shù)系統(tǒng)

目前，城市電視臺(tái)公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)上已匯聚了電視直播流118路、廣播127路、2 000條視頻和30萬(wàn)小時(shí)媒資，搭建了臺(tái)際傳輸、存儲(chǔ)的高低碼率云平臺(tái)，以及網(wǎng)站聯(lián)合建設(shè)、運(yùn)營(yíng)共性技術(shù)開(kāi)發(fā)，如App等。

城市臺(tái)新媒體發(fā)展的新動(dòng)向

傳統(tǒng)媒體將迎來(lái)新媒體發(fā)展機(jī)遇期，城市臺(tái)新媒體業(yè)務(wù)布局建立在新媒體云的基礎(chǔ)上，有PC互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、OTT電視等方面。

1.PC互聯(lián)網(wǎng)

PC互聯(lián)網(wǎng)對(duì)城市臺(tái)仍有機(jī)會(huì)，城市臺(tái)PC互聯(lián)網(wǎng)的定位主要有：本地綜合服務(wù)類網(wǎng)站，扎根本土服務(wù)；臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)、欄目延伸、互動(dòng)社區(qū)；承載線下活動(dòng)，產(chǎn)業(yè)延伸。城市臺(tái)的PC互聯(lián)網(wǎng)不應(yīng)該不片面追求流量排名，要重在提高用戶粘性，將電視受眾轉(zhuǎn)換為互聯(lián)網(wǎng)用戶，以互聯(lián)網(wǎng)思維和產(chǎn)業(yè)思維辦網(wǎng)站。

城市臺(tái)在一連串的危機(jī)中探索出了一條新出路，聯(lián)合成立新媒體運(yùn)營(yíng)公司——CUTV。城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（WWW.CUTV.COM）是國(guó)家新聞出版廣電總局正式批準(zhǔn)的以新興信息網(wǎng)絡(luò)為節(jié)目傳播載體的新形態(tài)廣播電視播出機(jī)構(gòu)。注冊(cè)資本1.79億元，2013年10月被授予國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，在政策上國(guó)家給予CUTV一定的扶持。

2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是城市臺(tái)新媒體重點(diǎn)發(fā)力方向之一，城市臺(tái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)應(yīng)長(zhǎng)在同一個(gè)云上，城市臺(tái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)布局主要有：廣播、電視伴隨客戶端（例如，客戶端“呼啦”、“搖搖”），無(wú)線城市，欄目客戶端，社交平臺(tái)應(yīng)用（例如，微信客戶端）。

1）電視伴隨客戶端“搖搖”

電視伴隨客戶端“搖搖”界面如圖5所示。用戶使用“搖搖”能夠看電視、搖一搖、贏積分、兌獎(jiǎng)品，商業(yè)模式清晰；“搖搖”能夠以本地強(qiáng)勢(shì)頻道有獎(jiǎng)收視為手機(jī)客戶端裝機(jī)入口，迅速形成規(guī)模裝機(jī)用戶群；以線下活動(dòng)、頻道互動(dòng)粘住用戶；軟件迭代，增加游戲、爆料等其他功能，形成多功能、多業(yè)務(wù)客戶端；統(tǒng)一開(kāi)發(fā)、云部署、聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。

圖5 “搖搖”界面（截圖）

2）無(wú)線城市——掌上中國(guó)

目前，“智慧城市”、“無(wú)線城市”已成為各城市政府信息化的重點(diǎn)工程?！盁o(wú)線城市”的定位是掌上城市綜合服務(wù)門戶。城市臺(tái)開(kāi)展“無(wú)線城市”項(xiàng)目具有無(wú)可替代的優(yōu)勢(shì)——本地資源整合優(yōu)勢(shì)，本地媒體影響力優(yōu)勢(shì)，本土化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)?！盁o(wú)線城市”商業(yè)模式清晰，與PC互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)展，共建移動(dòng)業(yè)務(wù)云平臺(tái)。目前掌上城市業(yè)務(wù)已完成6個(gè)城市的部署，預(yù)計(jì)今年能達(dá)到15個(gè)城市。

3.互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT TV）布局

城市臺(tái)做OTT TV有沒(méi)有市場(chǎng)空間？目前，城市臺(tái)已聯(lián)合獲得“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照”，得到了政策上的支持。城市臺(tái)還具備本地內(nèi)容、本地服務(wù)、本地渠道等互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)所必不可少的優(yōu)勢(shì)，城市臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)必須聯(lián)合運(yùn)營(yíng)。

城市臺(tái)OTT TV具有區(qū)域節(jié)目資源優(yōu)勢(shì)，本土民生信息豐富，內(nèi)容制作多元互動(dòng)，本地運(yùn)營(yíng)差異服務(wù)；全網(wǎng)OTT TV的本土化內(nèi)容匱乏，內(nèi)容同質(zhì)化明顯，本地化運(yùn)營(yíng)缺失。城市臺(tái)建OTT TV，與全網(wǎng)OTT TV要形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。打造由城市臺(tái)管控和運(yùn)營(yíng)特色的OTT TV業(yè)務(wù)平臺(tái)，與全網(wǎng)OTT TV業(yè)務(wù)形成差異化服務(wù)，扎根本土，服務(wù)本地，坐擁“地緣性”優(yōu)勢(shì)，對(duì)本地市場(chǎng)深度挖掘、精耕細(xì)作。

城市臺(tái)做OTT TV需要采用多方合作模式如圖6所示，包括政策牌照、業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)平臺(tái)開(kāi)發(fā)和部署、內(nèi)容和游戲應(yīng)用集成，模式復(fù)制與培訓(xùn)，二次運(yùn)營(yíng)和ARPU值提升等方面。電視臺(tái)負(fù)責(zé)本地內(nèi)容接入、本地平臺(tái)運(yùn)營(yíng)管理、本地渠道推廣、本地節(jié)目互動(dòng)（游戲、電商、欄目互動(dòng)、線下活動(dòng)）。終端廠商負(fù)責(zé)提供符合硬件配置標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)頂盒，聯(lián)合運(yùn)營(yíng)，參與分賬。運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)本地網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化、本地渠道拓展、前向收費(fèi)模式實(shí)施。

城市臺(tái)OTT TV項(xiàng)目規(guī)劃如圖7所示。

圖6 多方合作模式

目前，CUTV集成播控平臺(tái)合作模式已確定，系統(tǒng)平臺(tái)集成完畢，3月底試上線，與5家內(nèi)容合作伙伴達(dá)成合作協(xié)議。CUTV OTT TV是開(kāi)放平臺(tái)，歡迎更多內(nèi)容合作伙伴加入進(jìn)來(lái)。終端開(kāi)放合作，已初步選定幾家公司作為合作伙伴，也歡迎更多OTT硬件廠家加入合作。CUTV集成播控平臺(tái)今年計(jì)劃在3～5個(gè)城市開(kāi)展業(yè)務(wù)，已有多個(gè)城市臺(tái)表達(dá)了強(qiáng)烈意愿，合作拓展本地OTT業(yè)務(wù)。

縱觀目前的發(fā)展，城市臺(tái)具備本地內(nèi)容、本地服務(wù)、本地渠道等互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)所必不可少的優(yōu)勢(shì)。在政策上，城市臺(tái)已聯(lián)合獲得“互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)牌照”。另外，城市臺(tái)正在建構(gòu)自己的新媒體業(yè)務(wù)布局，比如公共技術(shù)服務(wù)平臺(tái)、城市臺(tái)OTT TV業(yè)務(wù)平臺(tái)，致力于打造屬于城市臺(tái)的未來(lái)融合渠道平臺(tái)。

圖7 城市臺(tái)OTT TV項(xiàng)目規(guī)劃

TN948

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【本文獻(xiàn)信息】傅峰春.城市臺(tái)技術(shù)與新媒體發(fā)展動(dòng)向[J].電視技術(shù)，2014，38（16）.