中國消費(fèi)者信心指數(shù)繼續(xù)向好

高敏

2014年第一季度，中國消費(fèi)者信心指數(shù)仍保持峰值111點，同去年第四季度持平，同比上升3點，大大超出全球平均水平。

“雖然中國GDP增長率從去年第四季度的7.7%降至本季度的7.4%，但我們?nèi)钥梢钥闯鲋袊M(fèi)者的基本消費(fèi)動力依然強(qiáng)勁。”尼爾森大中華區(qū)總裁嚴(yán)旋向《中國經(jīng)濟(jì)信息》雜志記者表示。

尼爾森公司5月27日在北京發(fā)布數(shù)據(jù)稱，2014年第一季度，中國消費(fèi)者信心指數(shù)仍保持峰值111點，同去年第四季度持平，同比上升3點，大大超出全球平均水平（96點），在世界六大經(jīng)濟(jì)體中處于領(lǐng)先地位。

第一季度中國消費(fèi)者信心調(diào)查顯示，在消費(fèi)者信心指數(shù)長居高位的同時，中國城市之間與地區(qū)之間的信心指數(shù)則呈現(xiàn)出趨同性。低級別城市與高級別城市信心水平相差無幾，西部地區(qū)與其他地區(qū)差距正日益縮小。

從城市級別來看，在2014年第一季度，二線城市的消費(fèi)者最高信心指數(shù)達(dá)到了114點，緊隨其后的一線城市和三線城市（持平）同為111點，四線城市則為110點。

同時，尼爾森的調(diào)查結(jié)果也顯示，中國市場的快速消費(fèi)品零售額在今年的第一季度同比增長8%，比去年同期回彈兩個百分點，呈現(xiàn)出上揚(yáng)的態(tài)勢。其中，作為快消品的三大品類，液態(tài)奶、酸奶和功能飲料在2013年4月-2014年3月年快速消費(fèi)品增長中的貢獻(xiàn)比達(dá)39%，但約九成的增長是來自于低線城市。同時，一些享受類產(chǎn)品或細(xì)分功能性產(chǎn)品在二三四線城市甚至農(nóng)村市場，都呈現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。從地區(qū)之間來看，趨同性則表現(xiàn)為西部消費(fèi)者的信心指數(shù)與其他地區(qū)差距的縮小。中國西部消費(fèi)者信心指數(shù)從2013年第二季度的98點增加至2014年第一季度的107點。

西部大開發(fā)14年來，廣袤的西部12省仍潛力巨大，后勢強(qiáng)勁。根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)，中西部市場的快消品零售總額占中國整體市場的17%，并且快速消費(fèi)品也在迅速增長。2014年3月，中國快速消費(fèi)品市場整體較去年同期增長8%，而中西部地區(qū)增幅達(dá)14%。并有17個品類如果汁（中西部14%，全國平均水平1%）和化妝水（中西部31%，全國平均水平12%）在中西部的增長速度甚至超過了全國的兩倍以上。

當(dāng)然，除了快消品的迅速增長外，耐用品市場也表現(xiàn)不俗。記者從尼爾森了解到，第一季度汽車產(chǎn)品和通信設(shè)備的零售額分別增長了12.3%和14.7%。并且，數(shù)碼產(chǎn)品也已經(jīng)成為各消費(fèi)者未來12個月內(nèi)消費(fèi)計劃的首選，其次是家電產(chǎn)品。

嚴(yán)旋表示，居民可支配收入的不斷提高是消費(fèi)者信心指數(shù)增長的最有力支撐點，使得第三產(chǎn)業(yè)對中國整體GDP的貢獻(xiàn)度越來越重要，而這一點對于目前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的轉(zhuǎn)變也至關(guān)重要。他指出：“對廠商而言，中國消費(fèi)者信心指數(shù)保持在歷史高位有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。一方面消費(fèi)者對基本消費(fèi)仍保持樂觀積極的態(tài)度；而另一方面，廠商需要尋求途徑，將消費(fèi)者信心的高水平轉(zhuǎn)化為大眾的消費(fèi)增長；深刻把握消費(fèi)者對健康和環(huán)境保護(hù)的升級需求，為將來的創(chuàng)新指導(dǎo)方向；同時，也要著眼到西部消費(fèi)者信心的提升，抓住進(jìn)入和深入西部地區(qū)的機(jī)遇。”endprint