淺析書法藝術在標志設計中的運用

周潔蘭

（湖南工業(yè)大學，湖南 株洲 412008）

1.前言

標志是以特定、明確的圖形來表示事物，不僅起簡單指示事物存在的作用，而且以具體可見的圖形來表達一種抽象的精神內容。如何才能成功地設計出一款新穎、具有深厚的傳統(tǒng)韻味，又讓大眾記憶深刻的標志，這已成為設計首要考慮的問題。

書法藝術是我國璀璨的一顆明珠，也是我國傳統(tǒng)文化中的精髓。我們現(xiàn)在強調中國的設計應具備民族性，要與傳統(tǒng)結合。為什么要發(fā)揚傳統(tǒng)？因為它是中國的血脈，是中國文化走向世界的立足點。如今它正以自己獨特的形式進入設計師的視覺，成為標志設計中一項重要的元素。書法藝術別具一格，因其書寫的方式不同，時而娟秀、時而狂草。本文從以下幾個方面談談中國書法藝術對標志設計的影響。

2.書法藝術中的勢與標志設計

勢在《現(xiàn)代漢語詞典》中有多種解釋，其中一種解釋為力量、威力。蘇洵《六國論》：“夫六國與秦皆諸侯，其勢弱于秦。”《資治通鑒》：“如此則荊吳之勢強，鼎足之形成矣?！绷硪环N解釋為：“勢，是一切事物力量表現(xiàn)出來的趨勢?！痹跁ㄋ囆g中多數(shù)贊同后則的釋義。書法之勢建立在力上，沒有力也就不可能存在勢。書法藝術的勢，總稱“形式”，細分：一筆之勢、一字之勢、一篇之勢等。我認為勢即一種氣場。“太極”認為“氣”是人生命的本源，始終貫通于周身，無處不達，否則即有病變。可見“氣”的重要性。“太極”中的氣在人體中是無聲無息的，看不見摸不著，然而在書法作品中的氣，我們能夠真正地感受到。

圖1 毛澤東《沁園春·雪》

毛澤東同志的書法作品《沁園春·雪》氣勢磅礴、感情奔放、胸懷豪邁（圖1）。看到這樣的杰作，能不震撼、能不感慨？標志設計也應該通過書法藝術的形式達到這樣高深的境界。陳漢民教授的作品就值得我們學習和借鑒，他于1994年為第十一屆世界技巧錦標賽設計了一款標志（圖2）。運用草書筆觸抽象的勾畫出一個意氣勃發(fā)的男人體和一個勇敢向前奔跑的女人體。該標志一氣呵成，用筆干脆，柔美的線條中透露出頑強的拼搏精神。

圖2 世界技巧錦標賽標志

3.書法藝術中的結構與標志設計

書法中所說的“結構”是借建筑中的語匯。也可以稱為“間架結構”，包含有造型的意思，結構作為一種書學法則，按照均衡、比例、和諧、節(jié)奏、虛實等規(guī)律來安排字體的點畫結構。在統(tǒng)一中看整體，在整體中觀察局部，即所謂的和諧美。雕塑大師羅丹認為：“一件真正的藝術品，沒有任何一部分是比整體更加重要的?！睍ǖ慕Y構原則與標志設計也有很大的關系，現(xiàn)在設計的標志很多是圖，文字的標志也盛行。那如何安排和處理好內部各元素的關系就需仔細斟酌。

圖3 未中標會徽

例如首屆山東（國際）文化產業(yè)博覽會會徽未中標作品（圖3），它同樣是借鑒書法藝術的表現(xiàn)形式。先談局部：在圖形設計方面松散，幾個筆畫之間沒有相互照應，無層次，空間感不強，圖形的比例上處理不夠恰當。在總體布局上，“2006”與“山東（國際）文化產業(yè)博覽會”的字體選擇不合理，再與圖形結合，展示的整體效果不吸引人，觀眾從該標志中并不能感受到山東深厚的文化。

由于標志設計的藝術形式和社會功能的特殊性，因此它的思維、表現(xiàn)手段、藝術語言和審美觀點都不同于一般的藝術創(chuàng)作。文學大師席勒說：“一方面合乎自然，一方面合乎理想，這就是美?！睒酥镜淖畲髮徝捞卣魇呛啙?。由于人的知覺有一定的負荷限度，對環(huán)境刺激有選擇接受和防御抗拒的功能，即只對自己感興趣的視覺對象才予以接受。人的視覺與對象接觸的是瞬間即逝，它對形象的認識能力受到了時間和速度的限制，若想視覺認識快，并在大腦中留下記性形象具有簡練清晰地視覺效果和感染力。簡，不要失之簡單、空洞；繁，不能流于繁雜、瑣碎。完善不等于生動，日本造型學家高山正喜久曾說：“圓形猶如‘成佛形’，最無缺點，但也最缺乏生動性，因而要施加破壞以求視覺上的滿足?！边@種對完善的破壞不是盲目的，而是根據(jù)需要，從整體出發(fā)并且精心處理。比如“第八屆大學生運動會會徽”（圖4）。標志是由圖形和字體組合。圖形的處理在簡單中透露豐富，而且沒有太圓整，運用書法的筆觸展現(xiàn)了一個奮力沖刺的瞬間形象，律動感極強。為了不讓底部的字體顯得生硬，“2007”也用書法藝術來表現(xiàn)。如此一來圖形與文字的過度就比較緩和，靜與動也能夠相互呼應，整體與局部布局和諧，讓人賞心悅目。

圖4 大學生運動會會徽

4.書法藝術中的墨色與標志設計

中國書法藝術講求“墨分五色，濃淡枯濕干”。墨色的不同，展現(xiàn)的書法作品其意境也不相同。書家就是在墨分干濕、疏密的基礎上渲染自己的個性和情懷。清代的書法家劉庸善以濃墨書字，王夢樓喜淡墨作書，“時有濃墨宰相，淡墨探花之稱”。眾多的書家采用墨色的無窮變化來營造氣氛，在視覺上產生層次分明和虛實有度的效果。

設計師運用墨色千變萬化的屬性，可以詮釋自己對標志的理解和追求?？v觀現(xiàn)代一些優(yōu)秀的標志設計我們就有所發(fā)現(xiàn)。例如中國月球探測工程的標志（圖5）。它借用中國書法的筆觸，抽象地勾勒出一輪彎月，明月的頂部運用書法起筆的技巧自然形成龍頭，而且采用豎折回筆的方式，即疊加了兩層墨色，讓龍頭穩(wěn)重感更強。彎月的底部是由和平鴿構成的虛。中部是人的腳掌，我們發(fā)現(xiàn)腳掌是“實”。航天事業(yè)是嚴謹細致的，它必須由一群踏實的人來共建，同時也象征著月球探測的終極夢想。墨色的善用使此標志有實有虛、有疏有密，層次明了，傳達了一種探索的信念。

圖5 中國月球探測工程

再看看杭州城市標志。它有兩套備選方案，一號作品似航船；二號作品似拱橋。民眾選擇了方案一（圖6）。兩套作品都是采用書法的方式，但勝出方案設計者充分認識到書法藝術中的墨色除了能很好地表現(xiàn)虛實外，其輕重也非常重要。按照書法的黑白灰關系，航船的作品，從重色黑過渡到中間灰再慢慢轉向白色，如同唱歌、跳舞，有高潮也有低潮，抓住人的視覺心理，這樣的作品才能打動人。而方案二拱形作品，只有一個色調，雖有中國書法藝術的技巧美，但是缺乏能夠感染人的因素。

圖6 杭州城市標志

5.結語

中國雖然具有深厚的書法藝術底蘊，但能夠真正利用這古老的造字法和意韻精神來豐富標志設計的作品卻不多。所以我們必須進行改革和創(chuàng)新，吸取眾多元素，提煉精華，在各自的作品中著意強調傳統(tǒng)與現(xiàn)代的有機結合，不是全盤照抄，或是膚淺地拼湊組合，或是簡單地復制加工。要找準標志設計的關鍵點，使標志設計既能體現(xiàn)出強烈的現(xiàn)代感、民族感，又能體現(xiàn)出符號性和象征性。

［1］邱振中.書法的形態(tài)與闡釋［M］.北京：中國人民大學出版社，2006.4.

［2］蘇洵.六國論［M］.上海：華東師范大學出版社，2006.

［3］馬光負.資治通鑒［M］.北京：北京燕山出版社，2009.3.

［4］魯迅.門外文談［M］.北京：北京人民出版社，1974.5.

［5］陳振濂.書法美學［M］.陜西：陜西人民美術出版社，2000.4.

［6］偉倪.字體設計［M］.上海：上海人民美術出版社，2001.1.