書法元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

裴培

摘 要：書法是我國(guó)歷史悠久的傳統(tǒng)民族文化中的一種表現(xiàn)形式，在平面設(shè)計(jì)中，書法元素可以起到良好的視覺語言效果，因而得到了廣泛的推崇和設(shè)計(jì)運(yùn)用。由于平面設(shè)計(jì)本身可以包容豐富多樣的藝術(shù)手法和呈現(xiàn)方式，因此書法也被匠心獨(dú)運(yùn)的平面設(shè)計(jì)工作者運(yùn)用其中。由于書法本身所具有的藝術(shù)價(jià)值和文化魅力，其在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用也為作品的成功和產(chǎn)品的廣告效果產(chǎn)生了一定的影響。因此，本文就書法這一元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用展開相關(guān)探討，旨在促進(jìn)平面設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：書法元素；平面設(shè)計(jì)；運(yùn)用探討

0 引言

書法藝術(shù)一直是我國(guó)悠久歷史文明中的一項(xiàng)文化瑰寶。從古至今，各種字體的出現(xiàn)的傳承都表現(xiàn)出國(guó)人對(duì)于書法這一歷史文明的熱愛和推崇。由于書法具有這一文化魅力和藝術(shù)價(jià)值，很多平面設(shè)計(jì)工作者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)將其作為靈感加入到設(shè)計(jì)作品之中，進(jìn)而取得了良好的反響效果。然而書法元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用起步較晚，因此很多人對(duì)于書法在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域中的具體運(yùn)用還存在一定的疑惑，介于這一現(xiàn)狀要求，本文就書法元素的歷史文化價(jià)值和藝術(shù)美特點(diǎn)以及其在平面設(shè)計(jì)工作中的運(yùn)用方式進(jìn)行探討，旨在推廣這一文化元素的使用與發(fā)展。

1 書法元素所具有的藝術(shù)魅力和歷史文化價(jià)值

書法即中國(guó)字文化，它的起源要追溯到象形文字發(fā)起時(shí)期，在經(jīng)歷了無數(shù)朝代的變化過程中逐漸在其內(nèi)容和表現(xiàn)方式上滲透了情感因素和想象藝術(shù)等方面的內(nèi)容。這種變化是隨著人們的個(gè)人意識(shí)和情感的發(fā)展而出現(xiàn)的，因此漢字的書寫就從標(biāo)記符號(hào)的作用升華到了記事敘情，進(jìn)而發(fā)展成為一門藝術(shù)，從歷史的載體變?yōu)槲幕妮d體，同時(shí)也產(chǎn)生了文化價(jià)值。因此，書法從其起源來看可以說是一種傳達(dá)信息的工具，而平面設(shè)計(jì)也具有這一功能和用途。平面設(shè)計(jì)的最基本要求就是通過圖形或者文字將設(shè)計(jì)者所要表現(xiàn)給觀眾的思想內(nèi)容傳達(dá)出來，而一個(gè)成功的平面設(shè)計(jì)作品就是具有藝術(shù)美的同時(shí)能夠正確地反映出設(shè)計(jì)作品的內(nèi)涵意義。同樣，一幅好的書法作品的要求就是在傳達(dá)出正確消息的同時(shí)兼具藝術(shù)欣賞價(jià)值。這就可以看出書法和平面設(shè)計(jì)在內(nèi)容和表達(dá)方式等方面具有其內(nèi)在的一致性。

書法的文藝價(jià)值主要表現(xiàn)在它的呈現(xiàn)方式上。由于文字的演變有其一定的寫實(shí)性，所以很多字在創(chuàng)造之時(shí)就有著自然形態(tài)的美感和間距疏密以及大小筆畫等結(jié)構(gòu)方面的書寫規(guī)律。這種形式構(gòu)造上的美感和自然呈現(xiàn)的方式是書法元素可以運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)中的一個(gè)原因。漢字的演變到了今天還未停止創(chuàng)新發(fā)展的步伐，這與平面設(shè)計(jì)中所推崇的積極創(chuàng)新的精神不謀而合，因此書法元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用不僅是因?yàn)槠鋬?nèi)在的文化魅力和歷史信息，這種藝術(shù)精神也顯得不可或缺。

2 書法元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

平面設(shè)計(jì)是近些年才引入中國(guó)的，在我國(guó)還算是一個(gè)正待發(fā)展的新興學(xué)科，但是在國(guó)外卻已經(jīng)是經(jīng)歷了幾波藝術(shù)運(yùn)動(dòng)的熏陶和發(fā)展，無論是在理念上還是在設(shè)計(jì)制作和創(chuàng)造想象等方面都已經(jīng)發(fā)展的十分完善。與國(guó)外相比較而言，我國(guó)的平面設(shè)計(jì)事業(yè)還有待進(jìn)一步發(fā)展，目前尚處在不夠成熟的階段。這就造成很多平面設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)者和工作者在理念上和學(xué)習(xí)上側(cè)重于對(duì)國(guó)外優(yōu)秀思想理念和作品的借鑒。當(dāng)然，這在一定程度上可以促進(jìn)我國(guó)平面設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)進(jìn)步，但并不利于本國(guó)行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。而創(chuàng)新是發(fā)展的基本動(dòng)力，因此，有必要對(duì)現(xiàn)有的平面設(shè)計(jì)模式進(jìn)行創(chuàng)新研究，以尋求更好的發(fā)展。在這種情況下，吸收本國(guó)文化的精華，開辟具有民族文化特色的平面設(shè)計(jì)道路是目前平面設(shè)計(jì)發(fā)展的工作重點(diǎn)。結(jié)合我國(guó)文化的民族特色，可以看出現(xiàn)代國(guó)內(nèi)的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域所缺乏的正是對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承和融合。

在這一基礎(chǔ)上，結(jié)合平面設(shè)計(jì)中文字所起到的基礎(chǔ)作用和重要地位，加上書法本身所具有的藝術(shù)特色和文化審美的價(jià)值，很多平面設(shè)計(jì)工作者對(duì)于把書法元素融入平面設(shè)計(jì)進(jìn)行了相關(guān)思考。由于書法元素在構(gòu)造、審美以及藝術(shù)呈現(xiàn)手法等方面和平面設(shè)計(jì)具有內(nèi)在的共同性，因而將其運(yùn)用到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的理念和過程中去就顯得尤為必要，這也成為我國(guó)平面設(shè)計(jì)作品創(chuàng)新的途徑之一。

（1）平面設(shè)計(jì)與書法都體現(xiàn)出結(jié)構(gòu)性藝術(shù)。

書法元素體現(xiàn)出來漢字的實(shí)用性和文化性，其字體構(gòu)造以及篇幅之間都可以看出對(duì)點(diǎn)和線以及對(duì)字體走向和空間安排的規(guī)劃和設(shè)置，這使書法在呈現(xiàn)方式上具有了立體感，更加生動(dòng)。而空間安排對(duì)于平面設(shè)置來說也是不可忽視的一環(huán)，與漢字相似的是。平面設(shè)計(jì)也是由點(diǎn)、線、面組合而成的結(jié)構(gòu)式藝術(shù)，二者在空間上也同樣注重對(duì)于各個(gè)部分的大小、穿插、疏密的形式對(duì)等、整體均衡的安排效果。這是書法元素得以在平面設(shè)計(jì)中有效運(yùn)用的和諧基礎(chǔ)。

（2）對(duì)于平面設(shè)計(jì)的傳統(tǒng)應(yīng)用來說，書法元素的存在歷史已久。

其實(shí)，在中國(guó)歷史上在已經(jīng)出現(xiàn)了書法元素在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的例子。據(jù)可查考的資料得知，書法元素在民間生活中常常有應(yīng)用在傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)中的情況出現(xiàn)。根據(jù)流傳下來的一些史籍資料可以看出，古代民間商鋪的門口所懸掛的招牌或者條幅就是早期平面設(shè)計(jì)的雛形。很多歷史畫面中也可以看到，商家們的店鋪招牌大都是專門請(qǐng)名人題字落款的，并以此作為自己店鋪的號(hào)召。高檔一些的店鋪還會(huì)在這些書法的周邊，裝飾上花紋，使招牌更美觀。除此之外，許多書籍在印刷售賣之前也會(huì)以書法的方式來撰寫書名，做好商品的賣相。書籍的印刷和銷售與各類書法關(guān)系密切，楷書常常成為字體印刷的模型。這就與現(xiàn)代的平面設(shè)計(jì)大致相同，由此可以看出，早期的傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)在形式和理論上都與書法等方面息息相關(guān)。

（3）書法元素自身所具有的設(shè)計(jì)意義。

眾所周知，書法呈現(xiàn)出來的美感是由書寫人對(duì)字體的落筆和穿插進(jìn)行設(shè)計(jì)運(yùn)用才能呈現(xiàn)出來的。書法名家中的“柳體”“顏體”等等都是書法家對(duì)字體的設(shè)計(jì)意識(shí)的體現(xiàn)，此外還有書法作品中常見的印章和題跋等等也都是具有個(gè)人特色和代表性的設(shè)計(jì)。這種書法的呈現(xiàn)方式體現(xiàn)出了書法家們?cè)谠O(shè)計(jì)創(chuàng)造上的自成一格，當(dāng)這種個(gè)性得到世人的認(rèn)同的時(shí)候，這種書法就成為一個(gè)人的代表而廣為人知。此外還有對(duì)于書法的裱裝和滲透了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)觀念，那就是既要安全實(shí)用，又要美觀大方。這種早期的平面設(shè)計(jì)觀念也為現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的思路開辟了新的道路。

（4）書法元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的靈活運(yùn)用。

平面設(shè)計(jì)的主要應(yīng)用元素是文字和圖畫，而文字在平面設(shè)計(jì)作品中具有傳遞信息和裝飾的作用。因此，很多平面設(shè)計(jì)者都把美體字作為文字的藝術(shù)呈現(xiàn)形式應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)之中。然而美體字有其自身的規(guī)范性和呆板性的特點(diǎn)，這就使得作品表現(xiàn)的缺乏新意。而平面設(shè)計(jì)所要求的就是新穎獨(dú)特，書法元素的應(yīng)用剛好可以彌補(bǔ)美體字的不足，書法的輾轉(zhuǎn)、濃淡、頓挫和剛?cè)岬确矫娴淖兓屛淖指哂猩?，進(jìn)而也為平面設(shè)計(jì)增添了藝術(shù)性和活力。

3 結(jié)論

書法元素在平面設(shè)計(jì)中的運(yùn)用體現(xiàn)了平面設(shè)計(jì)工作領(lǐng)域與我國(guó)民族文化元素的融合。就視覺語言效果上來說，二者有其存在的共同點(diǎn)。此外，書法作為我國(guó)傳統(tǒng)文化之一具有豐富的藝術(shù)表現(xiàn)手法和呈現(xiàn)方式，這一點(diǎn)值得廣大平面設(shè)計(jì)工作者進(jìn)行深入研究和學(xué)習(xí)，進(jìn)而在工作中可以更好地借鑒吸取書法元素的藝術(shù)表現(xiàn)手法和文化魅力，這不僅有利于繼承和發(fā)揚(yáng)我國(guó)的書法傳統(tǒng)文化，也有助于進(jìn)一步促進(jìn)平面設(shè)計(jì)工作的本土化發(fā)展和民族創(chuàng)新意識(shí)的增強(qiáng)和提高。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 李鵬.書法在中國(guó)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[D].湖南工業(yè)大學(xué)，2011.