淺談品牌服裝的繼承與創(chuàng)新

祖聰聰　安文豪

摘 要：繼承與創(chuàng)新看起來是一對矛盾，實際不然，對服裝設計者來說，不但要繼承品牌，還要在此品牌的基礎上有創(chuàng)新。也就是說設計者要不失品牌原有的傳統(tǒng)格調(diào)，還要在繼承的基調(diào)上添加時代的元素。文章通過對品牌服裝的現(xiàn)有情況進行分析，探討新形勢下品牌服裝怎樣繼承品牌魅力，又如何與時俱進不斷創(chuàng)新的。

關鍵詞：品牌服裝；繼承與創(chuàng)新

隨著服裝業(yè)加入WTO，時尚、簡約、國際潮流都融入了服裝界，我國的服裝文化與國際水平接軌。但怎樣繼承、怎樣創(chuàng)新，才既不失傳統(tǒng)，又有新的東西出現(xiàn)，是設計者解決的關鍵性問題。

1 品牌服裝

1.1 意義

品牌服裝有一定的知名度和服裝界的影響力，有著一定的傳統(tǒng)文化歷史，產(chǎn)品質(zhì)量和銷量在業(yè)界都有很重要的位置。品牌是指企業(yè)通過行銷和廣告在市場和消費者心目中所建立的產(chǎn)品形象和性格，是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和外在特征的綜合反映。

1.2 差距

在品牌的本土建設上，我國品牌服裝與國際性大品牌相比較，其行業(yè)優(yōu)勢與品牌管理水平的差距依然很大，而在以何種品牌國際化形式，拓展品牌邊緣效益上，都表現(xiàn)出經(jīng)驗不足的發(fā)展劣勢。在品牌國際化過程中，困擾中國企業(yè)界的另外一個問題，則是其國際品牌管理性人才的缺乏。這可以說是阻止中國品牌國際化發(fā)展的—個桎梏。

2 繼承

2.1 品牌服裝繼承

（1）市場和資源繼承。在當今的服裝市場上，基于品牌服裝發(fā)展的實際，落實產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)調(diào)整對企業(yè)優(yōu)勢資源和市場資源的傳承，實施品牌市場和資源的繼承是當前中國服裝業(yè)關鍵所在。

（2）產(chǎn)品和信譽繼承。從服裝品牌思考，品牌是指企業(yè)或經(jīng)鏑中介機構(gòu)為其生產(chǎn)、制造、加工、揀選、鋪售的產(chǎn)品而使用的專有名稱、詞句、標志、符號、圖案或上述各項的組合體，以確認自己的產(chǎn)品或服務，并能與同行業(yè)其他企業(yè)或經(jīng)銷者的產(chǎn)品及服務有所區(qū)別，避免相互發(fā)生混淆。因此服裝品牌的建立和繼承，是一種產(chǎn)品和信譽的繼承。

2.2 繼承與創(chuàng)新并存

創(chuàng)新并不是完全革命，創(chuàng)新并不是要創(chuàng)造不同，而是要對我們的事業(yè)進行持續(xù)的改良。在競爭越來越激烈、消費者愈來愈挑剔的時代，企業(yè)要想永遠成功，就必須比對手更精通創(chuàng)新。例如，勁霸，在迄今30年的發(fā)展歷程中，最具推動力的，莫過于勁霸對‘茄克這一品牌定位的堅持。勁霸用了整整30年來強調(diào)兩個字：茄克。茄克對勁霸而言，絕不僅僅只是一個服裝品類，它是勁霸的立足之本，也是勁霸的雄心壯志。勁霸30年的專注與堅守，正是勁霸品牌成功的原因所在。勁霸30年的發(fā)展之路，其實就是不斷創(chuàng)新之路。創(chuàng)新不僅僅是勁霸的領先之道，更是勁霸的生存之道。當我們把勁霸的成功之路梳理一遍之后發(fā)現(xiàn)，無論是在創(chuàng)業(yè)初期還是在已經(jīng)構(gòu)筑起一個龐大的服裝帝國的今天，勁霸始終不停歇的創(chuàng)新。

3 創(chuàng)新

3.1 思路創(chuàng)新

對傳統(tǒng)品牌來說，自主創(chuàng)新是個老話題了，但任何品牌沒有自己獨特的東西，都很難擁有長久的生命力。一個以追求青春、時尚、流行為使命的品牌服裝，必須擁有一支走在時尚與流行前面的設計隊伍，采取“走出去、引進來”的對策。

3.2 科技創(chuàng)新

科技是第一生產(chǎn)力，科技水平的提高將推動整個生活水平的提高。例如，雅戈爾推出納米VP免熨襯衫，更讓消費者動心的是，雅戈爾隨后推出了高科技新產(chǎn)品納米西服。當不小心將油污灑在西服上，他將再不用擔心需要將西服送往干洗店。拒水、拒油、防污的納米西服在雅戈爾誕生了?？萍几淖兩钍茄鸥隊栆回炞非蟮睦砟?，每年3%的研發(fā)基金讓很多企業(yè)吃驚。這就是科學技術的創(chuàng)新讓品牌的腳步邁的更加堅實。

3.3 文化創(chuàng)新

品牌是文化的前身，中國服裝品牌欠缺文化內(nèi)涵這也是與世界品牌的差距，把中國文化融入時尚服飾產(chǎn)品中，使中國服裝品牌彰顯深厚的文化內(nèi)涵和鮮明的民族特色。

（1）本土特色融入。中國有著厚重的文化，但本土文化沒有及時融入其中，一個重要的原因是在服裝領域的挖掘與開發(fā)不到位，有時只重視簡單繼承，也有可能是媒體傳播與產(chǎn)品推廣的力度欠缺，使得屬于自己的鄉(xiāng)土文化在服裝上的整體表現(xiàn)難如人意，中國特色的文化沒有體現(xiàn)在其中。面對新時代的發(fā)展和消費群體，構(gòu)建出與時代特征相聯(lián)系，有著較強生命力和影響力的中國特色文化創(chuàng)新元素，并結(jié)合老傳統(tǒng)創(chuàng)造出新花樣，將是提高本土品牌文化的一個亮點并與國際接軌。

（2）鑲嵌時尚元素。時尚文化有著強大的滲透力，如能在品牌文化創(chuàng)建過程中借鑒到與自身的品牌定位相匹配和融合的時尚元素，必然會使品牌的文化屬性得到廣泛認同。在結(jié)合以上文化元素的基礎上，創(chuàng)建對目標消費群有滲透力的時尚品牌文化，才能真正賦予品牌以時尚文化的前沿性，使品牌文化更具影響力，使之成為品牌發(fā)展的堅實基礎。

總之，大力實施品牌的繼承和創(chuàng)新，在市場競爭中使企業(yè)精神層面不斷完善、把規(guī)模不斷壯大、讓品牌無限繼承和延伸。堅持品牌內(nèi)涵豐富化，品牌規(guī)劃不斷創(chuàng)新，企業(yè)經(jīng)營多元化，經(jīng)營戰(zhàn)略全球化。以獨特的品牌文化為基礎，加強品牌不斷穩(wěn)固和創(chuàng)新，為品牌服裝在國內(nèi)和國際上都永具生命力。

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