論新聞圖表設(shè)計(jì)中的色彩應(yīng)用

湯姜輝

摘 要：當(dāng)今“大數(shù)據(jù)時(shí)代”背景下，新聞圖表的設(shè)計(jì)如何能讓信息傳播得快速準(zhǔn)確、及時(shí)有效？面對(duì)抽象的概念，色彩——作為與文字、數(shù)據(jù)、圖形、動(dòng)畫等圖表設(shè)計(jì)中同等重要的視覺元素，在視覺傳達(dá)過程中所起的作用值得我們研究和探討。

關(guān)鍵詞：新聞圖表設(shè)計(jì)；色彩；視覺傳達(dá)

在新聞圖表設(shè)計(jì)中，平面圖表主要被應(yīng)用于對(duì)新聞事件進(jìn)行量化的、比較式的報(bào)道等，它既可以是對(duì)文字內(nèi)容的補(bǔ)充說明和進(jìn)一步解釋，也可以獨(dú)立存在，講述新聞事實(shí)，使信息可視化，產(chǎn)生更加生動(dòng)易讀的效果。色彩在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，具有迅速訴諸感覺的作用，在圖表中與其他元素相比，色彩傳達(dá)來得更快更直接，所以，色彩作為新聞圖表設(shè)計(jì)要素中的重要視覺語言，具有一定的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。

1 色彩在新聞圖表設(shè)計(jì)中的重要性

相對(duì)于新聞圖表設(shè)計(jì)中的文字、數(shù)據(jù)、圖形等，人的視覺對(duì)色彩的敏感程度是最直接、最強(qiáng)烈的。色彩與人們的心理及情緒，有著相當(dāng)?shù)年P(guān)聯(lián)性。同時(shí)，色彩不但具備審美的要素，其功能性也日漸明顯，幾乎所有的新聞圖表傳播都以色彩為主，也更加注重了色彩的感覺。既滿足了新聞信息的快速傳播，同時(shí)也豐富了版面的視覺效果。

2 色彩應(yīng)用在新聞圖表設(shè)計(jì)中的顯著特征

2.1 色彩的統(tǒng)一：化繁為簡

化繁為簡是新聞圖表中一個(gè)最為顯著的特征，新聞圖表所要傳達(dá)的信息量往往是較為龐大和復(fù)雜的，這些海量的數(shù)據(jù)和概念通過整體色彩傾向，形成“主調(diào)”，找到更為合理的排序方式和邏輯關(guān)系，選擇更為合適的表現(xiàn)形式，讓讀者能夠按照色彩的“主線”閱讀。在“主調(diào)”的基礎(chǔ)上，次要的信息可以配上相鄰色系的顏色，在豐富信息量的同時(shí)，整體圖表給人和諧統(tǒng)一的感受。

2.2 色彩的對(duì)比：一目了然

圖表具有的另一個(gè)傳遞信息的特征就是一目了然，現(xiàn)代社會(huì)的生活節(jié)奏加快，大眾需要快捷地獲取信息。一個(gè)只用同色系的新聞圖表，雖然整體統(tǒng)一，但會(huì)給人一種平淡、乏味的感覺，不知從哪兒開始閱讀。假設(shè)，新聞圖表是有關(guān)不同數(shù)據(jù)之間對(duì)比的內(nèi)容，同一色系的設(shè)計(jì)顯然不利于信息傳播。所以，設(shè)計(jì)中如采用色調(diào)冷暖對(duì)比、補(bǔ)色對(duì)比、純度對(duì)比等，在色彩的明度、純度、面積與布局上處理得當(dāng)，就會(huì)產(chǎn)生鮮艷、明快和豐富的效果，在明確新聞圖表信息的同時(shí)，又加強(qiáng)了整個(gè)版面的視覺效果。

2.3 色彩的交互：搭配傳情

色彩在新聞圖表設(shè)計(jì)中發(fā)揮了不可或缺的交互作用，色彩與色彩之間是相互關(guān)聯(lián)且共同發(fā)揮作用的。新聞圖表的色彩應(yīng)用必須符合平面藝術(shù)色彩運(yùn)用的美學(xué)規(guī)律，色彩和諧需要注意色彩的搭配，一般有三種方式：一是同色搭配，在圖表中使用同色系的顏色，只在明度方面變化。二是類似搭配，使用色環(huán)上相鄰的顏色，或使用明度、純度相近的色彩。三是補(bǔ)色搭配，采用弱對(duì)比的方式，以一種顏色為主，配色則使用低純度的其他顏色。通過以上色彩的搭配手法，新聞圖表在色調(diào)上直接作用于受眾的視覺和心理，通過圖表的色彩與自己的經(jīng)驗(yàn)、記憶等相互作用，使受眾的心理情感更加豐富。

2.4 色彩的創(chuàng)新：風(fēng)格的確立

新聞圖表的傳播途徑已經(jīng)不再是單一的紙質(zhì)媒體，新媒體的流行給新聞圖表中的色彩應(yīng)用提出了更高的要求。越來越多的新媒體在新聞圖表的傳播中融入音樂甚至視頻元素，這種效果體現(xiàn)在色彩的調(diào)子、節(jié)奏和韻律上，它與音樂有許多的共性，整體更具有完美的形式感和美感。不同形式的新媒體的傳播風(fēng)格不相同，色彩應(yīng)用的風(fēng)格確立取決于新聞信息圖表傳播的目標(biāo)定位群，這就需要在色彩的應(yīng)用上不斷創(chuàng)新。任何新聞信息傳播都離不開所處的時(shí)代特征，色彩也隨著時(shí)代背景的變化而變化，及時(shí)掌握當(dāng)下色彩的潮流，使傳播的內(nèi)容與新媒體的整體色彩風(fēng)格結(jié)合起來，在“大數(shù)據(jù)”時(shí)代下信息不斷的洪流中脫穎而出。

3 案例分析

案例一，是關(guān)于“XP停服”的一張新聞圖表。對(duì)于絕大多數(shù)使用過XP系統(tǒng)的用戶來說，經(jīng)典的橙、藍(lán)、綠、黃四種顏色的視窗標(biāo)準(zhǔn)色在腦海中已經(jīng)留下深深的記憶印象。設(shè)計(jì)者使用這種標(biāo)志性的色彩搭配，沒有任何多余的色彩干擾，快速準(zhǔn)確的傳達(dá)了新聞圖表的主題。

案例二，有關(guān)于“生命時(shí)間去哪兒了”的一個(gè)新聞話題討論中的圖表?！吧鼤r(shí)間”這一概念，假設(shè)使用文字描述來體現(xiàn)不大現(xiàn)實(shí)，僅僅依靠圖形結(jié)構(gòu)似乎需要很大的版塊面積，設(shè)計(jì)者運(yùn)用了色彩的獨(dú)特美學(xué)語言，通過同色系的明度對(duì)比和色相間的弱對(duì)比，巧妙地傳達(dá)出信息之間的邏輯關(guān)系，同時(shí)整體色彩統(tǒng)一和諧，加強(qiáng)了版面的視覺效果。

21世紀(jì)的社會(huì)已進(jìn)入讀圖時(shí)代，新聞圖表設(shè)計(jì)作為一門多學(xué)科綜合的設(shè)計(jì)門類，色彩在設(shè)計(jì)中不僅僅是裝飾，更重要的是根據(jù)傳遞信息。對(duì)比強(qiáng)烈的色彩具有更強(qiáng)的視覺沖擊力，切合信息內(nèi)容的色彩可以更好地區(qū)分圖表中不同意義的事物，符合受眾心理認(rèn)同的色彩可以無障礙地傳遞信息?？傊O(shè)計(jì)師作為新聞傳播者與受眾的橋梁，必須認(rèn)真分析色彩的各種要素，采用符合主題和受眾心理感受的適當(dāng)色彩，來強(qiáng)化所要傳遞的信息。加深公眾對(duì)色彩情感的認(rèn)知，從創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念出發(fā)，使色彩在新聞圖表設(shè)計(jì)中發(fā)揮它的內(nèi)在力量和重要作用。

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