大數(shù)據(jù)時(shí)代下電視受眾分析初探

王新新

摘 要：大數(shù)據(jù)時(shí)代下，數(shù)據(jù)的重要性被提上了日程，處于數(shù)字化進(jìn)程中的電視行業(yè)也無(wú)可避免地進(jìn)入到大數(shù)據(jù)時(shí)代，大數(shù)據(jù)時(shí)代下海量數(shù)據(jù)信息的整合成為關(guān)鍵。本文從大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，分析對(duì)電視受眾觀看行為進(jìn)行精準(zhǔn)測(cè)量分析，挖掘有價(jià)值的信息的重要價(jià)值。電視媒體由于具有其他媒體沒(méi)有的優(yōu)質(zhì)媒資，在內(nèi)容至上的新媒體時(shí)代具有優(yōu)勢(shì)地位。筆者認(rèn)為，當(dāng)下電視媒體完全可以借助大數(shù)據(jù)分析受眾收視情況，為電視節(jié)目制作和生產(chǎn)提供有價(jià)值的指導(dǎo)，走出一條適合自己的發(fā)展之道。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；電視媒體；受眾分析

1 傳媒行業(yè)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代

大數(shù)據(jù)是一種時(shí)代現(xiàn)象，目前主要是商業(yè)概念。還未形成嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)術(shù)定義。過(guò)去，大數(shù)據(jù)通常用來(lái)形容一個(gè)公司創(chuàng)造或手機(jī)的大量非機(jī)構(gòu)化和半結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，如網(wǎng)絡(luò)日志、社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)上的用戶活動(dòng)數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎上的詳細(xì)搜索記錄等等。對(duì)于傳媒行業(yè)，大數(shù)據(jù)指跨媒體或全媒體數(shù)據(jù)，如電視機(jī)頂盒的回路數(shù)據(jù)、電腦或移動(dòng)終端收看視頻的數(shù)據(jù)、社交媒體上對(duì)于收看節(jié)目的相關(guān)評(píng)論等。

當(dāng)下我們提及大數(shù)據(jù)，還指一種解決問(wèn)題的方法，即通過(guò)手機(jī)、整理生活中的方方面面的海量數(shù)據(jù)，并對(duì)其進(jìn)行分析挖掘，從中獲得有價(jià)值的信息，這種對(duì)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與實(shí)踐已經(jīng)演化出一種新的商業(yè)模式，即公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于其擁有的數(shù)據(jù)規(guī)模以及它運(yùn)用這些數(shù)據(jù)解決問(wèn)題的能力。這種解決問(wèn)題的方法在于對(duì)各領(lǐng)域情況進(jìn)行量化分析：信息準(zhǔn)確描述，使我們認(rèn)知不清晰的方面變得清晰，幫助我們?nèi)ヅ袛喱F(xiàn)狀和趨勢(shì)、確定未來(lái)戰(zhàn)略，在記錄、表述、分析、重組后讓它帶來(lái)效益。

傳媒業(yè)本身就是生產(chǎn)和傳播信息的產(chǎn)業(yè)，大數(shù)據(jù)時(shí)代，傳媒