咱們真成了“人傻錢多”？

近兩年，中國人對奢侈品的消費熱情空前高漲，路易·威登、香奈兒、愛馬仕、卡地亞……種種過去可遠(yuǎn)觀而不可褻玩焉的物件，飛入尋常百姓家。奢侈品，仿佛正在向著“必需品”的角色轉(zhuǎn)化，裝點著中國人最看重的“面子”。

然而作為眾多奢侈品的發(fā)源地，歐洲人是如何看待奢侈品的呢？歐盟貿(mào)易委員德·古赫特說：“這是一個小眾的市場，只有少數(shù)人買得起?！?/p>

歐洲的小眾趣味到了中國，竟成了大眾流行，比這更有意思的是，很多時候，中國人津津樂道的所謂“西方式的有錢人的生活”，只是他們自己的想象，再加上媒體的推波助瀾。有些中國富人裝修自己的別墅，拱門穹頂羅馬柱，恨不得把古希臘神話從頭到尾演一遍，殊不知真正有品位的設(shè)計師們，都將形如“達(dá)·芬奇”風(fēng)格的“歐式古典家具”稱為“大金牙”，我認(rèn)為這個比喻極為貼切。

比爾·蓋茨、喬布斯、小布什、陸克文……我所接觸過的國際政商領(lǐng)袖，沒有一個人的家里是這種雕梁畫棟的風(fēng)格，也沒有一個人表現(xiàn)出對奢侈品懷有濃厚興趣，當(dāng)我提到那些中國人如數(shù)家珍的品牌時，他們的臉上都是一副不知所云的茫然表情，根本分不清誰是誰。他們選擇的手表，卡西歐多過百達(dá)翡麗，Swatch多過江詩丹頓。

有意思的是，當(dāng)你看到Swatch集團(tuán)旗下的子公司名號——寶璣、寶珀、歐米茄、蒂芙尼、天梭、浪琴、雷達(dá)、雪鐵納等等，方會恍然大悟，這些時尚雜志上光彩奪目的品牌，搞了半天全是一家。

十幾年前我去瑞士，聽說那里的鐘表業(yè)本已相當(dāng)慘淡，沒想到后來中國人挽狂瀾于既倒，扶大廈之將傾。現(xiàn)在的蘇黎世，每家名表店里都有一名會說中國話的雇員，專為中國客人提供服務(wù)。

更可悲的是，中國人拯救了全世界的奢侈品，但幾乎沒有一件奢侈品是根據(jù)中國人的身材比例、膚色面孔設(shè)計的，所以對中國人并不適用。比如萬千年輕女性心儀的愛馬仕Birkin包，在國外主要是中老年婦女專用。

除了能讓他們賺錢，中國買主也并沒有給奢侈品店留下什么好印象。我問過一個國外奢侈品店的雇員，她說很多中國闊太太到店里選購絲巾都是自己動手，把抽屜里疊得規(guī)規(guī)整整的昂貴絲巾抽出來拎在手上，比劃完了就隨便丟回去。還有人與店員發(fā)生爭執(zhí)，大吵大鬧：“你們整個店我都買得起！整條街我都買得起！”

美國《新聞周刊》有文章暗示過，如今全球旅游消費都在依靠中國人拉動。但是如果中國人一邊拉動別家的GDP，一邊丟自己的人，里外算一算，有點得不償失。眼下正有越來越多的奢侈品牌，落戶中國這片廣大的市場，難道咱們真成了傳說中的“人傻錢多”？

編輯 陳陟 czmochou@163.com