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      打車補(bǔ)貼大戰(zhàn)退燒

      2014-06-21 18:57:20
      商場現(xiàn)代化 2014年10期
      關(guān)鍵詞:商業(yè)化智能手機(jī)司機(jī)

      打車補(bǔ)貼大戰(zhàn)行將熄火

      短短兩個月,打車補(bǔ)貼大戰(zhàn)已有悄然熄火的跡象。

      3月24日,嘀嘀打車開啟當(dāng)月第五次降補(bǔ),除北京、上海、杭州、深圳、廣州、南京、武漢、天津、沈陽、大連、青島、濟(jì)南外,其他城市打車補(bǔ)貼從每單5元降至3元。目前全國城市乘客端補(bǔ)貼已經(jīng)統(tǒng)一降到3元/單。

      不過,4月6日,嘀嘀打車的司機(jī)端做了微調(diào),以北京為例,原來是司機(jī)補(bǔ)貼前5單5元,后5單11元,現(xiàn)在改為10單10元,也就是說司機(jī)端補(bǔ)貼還有了提高。

      出租車師傅秦師傅稱:雖然補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)下調(diào)了,但使用打車軟件的市民還是不少,尤其是晚上,可以減少跑空車的時間。補(bǔ)貼多時,有些市民即使是過兩條馬路也會打車,現(xiàn)在打車的都是實在有需求的人,也提高了訂單成功率。估計再過幾個月,打車應(yīng)用就徹底沒有補(bǔ)貼了。

      打車軟件商業(yè)化中提速

      值得注意的是,隨著乘客端補(bǔ)貼的減少,打車軟件的商業(yè)化進(jìn)程正在加速。近日,快的打車宣布已經(jīng)突破零收入階段,實現(xiàn)千萬元的月營收,其中包括其旗下定位商務(wù)車預(yù)訂的App(智能手機(jī)的第三方應(yīng)用程序)“大黃蜂”的營收。目前,快的打車收入主要來源為商業(yè)廣告。此外,針對用戶推送廣告進(jìn)行精準(zhǔn)營銷也是其收入來源之一。

      嘀嘀打車也已經(jīng)開展商業(yè)化嘗試,在4月2日-8日期間,只要乘客成功叫車(被司機(jī)成功接單),就可收到嘀嘀贈送的百麗旗下優(yōu)購網(wǎng)40元全場無限制現(xiàn)金禮品卡,禮品卡以短信形式發(fā)放。

      嘀嘀打車CEO程維在接受媒體采訪時曾說過:目前,每個月有數(shù)千新增的司機(jī)用戶。嘀嘀打車沒有向司機(jī)送過一部手機(jī),都是他們主動購買的。買個智能手機(jī)裝上嘀嘀打車對司機(jī)來說是一種投資,也許每天只能多賺幾十塊錢,但一個月就是上千塊。掌握嘀嘀打車這種的叫車工具,以后可能就是生存必備手段。

      互聯(lián)網(wǎng)生活類軟件革新的新舞臺

      嘀嘀打車與騰訊微信的戰(zhàn)略合作再次打開移動互聯(lián)網(wǎng)生活工具類軟件新舞臺,將嘀嘀推上歷史新高度。作為首個接入微信的移動叫車應(yīng)用,嘀嘀帶來的變革并不只是簡單的出行方式的改變,更多的是移動互聯(lián)網(wǎng)O2O模式被大眾的認(rèn)可和支持。

      據(jù)嘀嘀目前的數(shù)據(jù)狀況顯示,新用戶從下載注冊到呼叫的周期越來越短,二次呼叫頻次越來越高,也就是說,越來越多的人會主動了解、安裝嘀嘀,首次叫車成功體驗過后,便將之納入實用類生活工具,成為隨之而來的自然是無盡的正向口碑傳播。endprint

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