期刊美術(shù)編輯的傳承與創(chuàng)新

期刊美術(shù)編輯

滿都拉 著

清華大學(xué)出版社

2014-01 68.00

21世紀社會生產(chǎn)力的突飛猛進，計算機的應(yīng)用，影像與印刷技術(shù)的革命，商業(yè)營銷對視覺的重視，使得美術(shù)編輯從插圖、版面設(shè)計等單一功能轉(zhuǎn)向與新聞、營銷、科技結(jié)合的全新定位，因此對美術(shù)編輯的職業(yè)規(guī)劃需重新認識。

職業(yè)是社會分工的需要，專業(yè)將職業(yè)技能專一化、學(xué)術(shù)化、規(guī)范化，職業(yè)的提升與發(fā)展須上升為專業(yè)。美術(shù)編輯專業(yè)體系不但需要建立視覺規(guī)范，還需要提升視覺創(chuàng)意。

美術(shù)編輯的專業(yè)體系包含初中高三個階段，初級的排版制作是基礎(chǔ)，中級的視覺規(guī)范是專業(yè)，高級的編輯創(chuàng)意是核心。

美術(shù)編輯創(chuàng)意的兩大難題在于，只具備知識背景，不能實現(xiàn)視覺的創(chuàng)意；只完善美術(shù)技法，不能表現(xiàn)文化的本質(zhì)。應(yīng)對難題，創(chuàng)意應(yīng)實現(xiàn)思想和美術(shù)的融合與創(chuàng)新，突破時間和物質(zhì)的限制，圍繞主題，在認知、理解、思考的基礎(chǔ)上，采用美術(shù)技法，結(jié)合視覺規(guī)律，創(chuàng)造視覺形象，讓思想更直觀，更形象，更容易閱讀。

編輯創(chuàng)意讓思想更容易閱讀，不僅來源于直觀的視覺呈現(xiàn)，更來源于對時代與技術(shù)進步的適應(yīng)。正如物質(zhì)領(lǐng)域的機械大生產(chǎn)，使同質(zhì)化的產(chǎn)品批量出現(xiàn)，通過外觀的不同創(chuàng)意設(shè)計，消除同質(zhì)化，吸引注意，刺激購買一樣，信息時代的數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來信息的大量、全時、瞬息傳播，通過創(chuàng)意的色彩、圖像、傳媒載體等視覺特征，應(yīng)對特定的受眾，一圖勝千言，跨越國界、語言、文化的限制，簡潔直觀地表現(xiàn)民族文化與地域特征，增加傳播的速度與愉悅感，提升思想的關(guān)注度與影響力。

美術(shù)編輯創(chuàng)意的形成包括提煉與視覺化兩大過程，藝術(shù)、文化、新聞、商業(yè)是影響美術(shù)編輯創(chuàng)意的外在因素，文字、數(shù)據(jù)、圖像、色彩是美術(shù)編輯創(chuàng)意的內(nèi)在元素，版面的形式、結(jié)構(gòu)和動靜態(tài)決定美術(shù)編輯創(chuàng)意的呈現(xiàn)，人物創(chuàng)意、意境創(chuàng)意、理念創(chuàng)意、數(shù)據(jù)創(chuàng)意是美術(shù)編輯創(chuàng)意的主要類型，影像技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、印刷技術(shù)是美術(shù)編輯創(chuàng)意的支持保障。

伴隨美術(shù)編輯的應(yīng)用，美術(shù)編輯創(chuàng)意的范圍從平面延伸到空間，從靜態(tài)延伸到活動，覆蓋大眾傳媒的專業(yè)環(huán)境、企業(yè)與產(chǎn)品的商業(yè)環(huán)境、工作與管理的辦公環(huán)境。

在大眾傳媒領(lǐng)域，由于市場化的新聞產(chǎn)品兼具營銷性和文化性，媒體機構(gòu)成為社會重要的組織單位，傳媒領(lǐng)域融合了新聞、商業(yè)、辦公三種環(huán)境，在編輯截稿期和印刷發(fā)行周期的雙重壓力，美術(shù)編輯創(chuàng)意可彌補拍攝影像的不足，克服文字表達的單一，使新聞更易為大眾視覺接受。

隨著現(xiàn)代美術(shù)編輯的功能從信息的收集整理、視覺的組織規(guī)范擴展到思想的美術(shù)創(chuàng)意，創(chuàng)意思維已成為衡量美術(shù)編輯專業(yè)高度的標尺。

為理解創(chuàng)意原理，解決創(chuàng)意難題，探索創(chuàng)意規(guī)律，提升美術(shù)編輯專業(yè)化，提高工作效率，筆者從近年的創(chuàng)意作品選取100個案例，與理論結(jié)合，以基礎(chǔ)的版面為原點，以大眾熟悉的新聞事件為標準，以中文環(huán)境為背景，突出中華元素，著成《美術(shù)編輯創(chuàng)意手冊》，總結(jié)創(chuàng)意步驟和規(guī)律，供從業(yè)者、有志進入美術(shù)編輯領(lǐng)域的未來從業(yè)者與相關(guān)專業(yè)者參考，共同研究美術(shù)編輯專業(yè)之道，提升中文視覺的傳播力，建立美術(shù)編輯的專業(yè)體系，探索規(guī)劃專業(yè)發(fā)展方向與前景。

21世紀的中國期刊隨著新聞商業(yè)化進程步入繁榮期，不斷推出新產(chǎn)品的生產(chǎn)力與新聞的周期更新特性吻合。為適應(yīng)信息社會加快的生活節(jié)奏，滿足商品推廣與新聞更新的要求，達到定期出版、印刷精美、裝訂成冊的最佳視覺效果，期刊出版周期不斷縮短，聚焦在以周為單位的出版形式上，更有新技術(shù)引入，推出新的數(shù)字出版形式。

2000年《中國新聞周刊》正式創(chuàng)刊，初為雙周出版，2001年轉(zhuǎn)為每周出版的全彩刊物，2002年《環(huán)球》改版為全彩半月刊，2004年《新世紀周刊》全彩印刷，2005年《中國經(jīng)濟周刊》全彩印刷，1981年創(chuàng)刊的《望》周刊于2006年全彩印刷，2010年《民生周刊》創(chuàng)刊即全彩印刷。與此同時，在傳媒發(fā)達的美國，網(wǎng)絡(luò)為期刊的發(fā)展提供了更多的方向，2011年美國《Newsweek》（新聞周刊）終止了印刷版的發(fā)行，轉(zhuǎn)向電子出版。時至今日，期刊從紙版印刷延伸到網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，形成印刷版、電子版、電子期刊（手機刊）等閱讀形式。

美術(shù)編輯強化了期刊深度閱讀、定期更新、成冊出版的特點，具有藝術(shù)、技術(shù)、編輯三重屬性。資料顯示，期刊的產(chǎn)生來自科學(xué)家交流研究成果的需要，1665年法國創(chuàng)辦的《學(xué)者雜志》被認為是世界第一本期刊，中文第一本期刊《吳醫(yī)匯講》則由清代名醫(yī)唐大烈1792年在雕版業(yè)發(fā)達、講學(xué)風(fēng)興盛的蘇州創(chuàng)辦。期刊作為當時的新形式，定期出版，彌補了私人信件與圖書出版在信息分享、出版周期上的不足，裝訂成冊的形式與欄目分類使得一段時間內(nèi)的信息能深度解釋并長期閱讀保存。18世紀，隨著印刷機械化的批量生產(chǎn)，學(xué)者刊物而生的期刊轉(zhuǎn)變?yōu)榇蟊姵霭嫖?，成為思想傳播與社會變遷的輿論引導(dǎo)，19-20世紀商品繁榮，應(yīng)對銷售理念的推廣，企業(yè)的誠信結(jié)合期刊的公信力使企業(yè)形象、營銷理念、產(chǎn)品樣式等以廣告的形式在期刊上發(fā)布使期刊從中獲利，提升了期刊視覺品質(zhì)并擴大了發(fā)行。

美術(shù)編輯根據(jù)編輯思想和經(jīng)營發(fā)行的需求，塑造了期刊的精品視覺：欄目劃分將龐雜的信息分類，便于條理化與連續(xù)快速地更新；版面的容量適應(yīng)深度解釋的信息量，形成具有翻閱感的連貫視覺風(fēng)格；特殊紙張的應(yīng)用、印刷工藝精良、定期出版，為刊登廣告創(chuàng)造了條件；內(nèi)文的編排、圖片的編輯、圖表的應(yīng)用、插畫的繪制、色彩的搭配、廣告的設(shè)計等表現(xiàn)多元化的美術(shù)編輯思維，體現(xiàn)期刊文化內(nèi)涵與行業(yè)特征；封面創(chuàng)意提升了期刊的時尚品味，突出了編輯重點，形成主題鮮明的視覺效果。

技術(shù)變革推動了期刊美術(shù)編輯的傳承與創(chuàng)新。在期刊視覺演變中，美術(shù)編輯一直針對讀者的閱讀習(xí)慣與審美需求，圍繞視覺規(guī)律，應(yīng)用科學(xué)技術(shù)，根據(jù)出版形式，以美術(shù)技法表現(xiàn)期刊的編輯思想。當印刷工藝發(fā)展出可以還原圖畫細節(jié)的石印技術(shù)時，畫刊產(chǎn)生了；當攝影術(shù)發(fā)明后，期刊的視覺元素豐富了；當印刷機與照排技術(shù)突破框線限制，從嚴格遵守直線、版面分隔的古典版面，轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢宰杂删幣诺陌婷?；當網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來了音視頻、動畫的新視覺元素，多尺寸電子屏的新版面形式，雙向互動的視覺效果，期刊的版面從靜態(tài)向動態(tài)延伸。

期刊誕生之初以紙張為載體，以印刷為出版形式。美術(shù)編輯以選用不同類型的紙張與印刷工藝體現(xiàn)期刊品質(zhì)，以開本的設(shè)置確定期刊閱讀的版面尺寸，以科學(xué)的頁數(shù)確定每期的信息量與選擇不同裝訂形式適應(yīng)出版發(fā)行周期。研究以紙張為載體的期刊美術(shù)編輯，對迎接新技術(shù)，應(yīng)對閱讀新形式，突出期刊編輯出版特點，具有傳承與創(chuàng)新的意義。本書梳理期刊發(fā)展歷程與視覺趨勢，分析闡述期刊美術(shù)編輯規(guī)范與應(yīng)用，選擇人民日報《中國經(jīng)濟周刊》“5·12汶川特大地震三周年”特刊為案例，解剖期刊美術(shù)編輯步驟，供從業(yè)者、未來從業(yè)者與相關(guān)院校的師生學(xué)習(xí)參考。